广告跟踪：3 种主要类型以及如何有效执行

已发表: 2020-07-22

广告跟踪是衡量广告系列效果的最有效方法。无论是通过 Google 或 Facebook、移动或桌面、搜索或展示，广告客户使用 UTM 参数等广告跟踪方法来发现更好、更有利可图的活动。

什么是广告跟踪？

广告跟踪是指使用数据来衡量广告效果的过程。点击次数、展示次数、转化次数等可以通过多种方式进行衡量，包括 URL、cookies，甚至是称为“像素”的不可见图像：

尽管广告跟踪有时被认为“令人毛骨悚然”，因为它涉及特定级别的用户行为跟踪，但它肯定是合法的。然而，由于对用户隐私的日益关注，它比以前受到了更严格的监管。

通用数据保护条例 (GDPR) 第一个将 cookie 指定为个人信息。它为来自世界各地不同管理机构的类似立法铺平了道路。现在，广告商在收集用户行为以进行广告跟踪时必须遵守严格的规则，否则将面临严重的经济处罚。

广告跟踪是一个广义的术语。尽管有很多用于跟踪广告的工具和平台，但大多数方法包括以下内容。

跟踪 URL 是指向您网站上某个页面的 URL，该页面的末尾带有跟踪标记。跟踪 URL 和普通 URL 之间的唯一区别是放在末尾的代码。例如，这是在 Instapage 中使用 UTM 生成器创建的 URL：

当有人访问此 URL 时，它会告诉分析软件有关访问者的信息：他们来自 Google PPC 广告的关键字“女性创业公司”，该活动名为“usboost”，页面上显示的内容针对伦敦进行了个性化设置。

这种类型的跟踪对于其他网站上的 PPC、电子邮件和广告活动非常有用。它们可帮助您确定哪些受众最能带来利润。

跟踪像素是很小的，通常是 1×1 的透明图像，放置在广告、电子邮件或网页上。当这些像素加载时，它们会告诉分析平台广告、电子邮件或页面已被查看。

当您尝试确定特定广告系列的有效性时，跟踪像素特别有用。例如，如果广告商在广告上放置了一个像素，并且像素加载的次数多于广告产生的流量，则广告商可以确定广告被看到和点击的次数。

这可能会告知广告商他们需要更改影响广告系列成功的创意、定位、平台或其他几个参数。

Cookie 是存储用户信息（如行为、偏好、位置等）的浏览器文件。如果使用效率低下，使用 Cookie 投放广告可能会令人毛骨悚然。最坏的情况是，如果您没有以正确的方式使用它，它可能是非法的。

但是，如果使用得当，它们对于广告商和用户来说都是宝贵的资产。广告商可以使用 cookie 为访问者建立个性化的个人资料。当这种情况发生时，访问者会获得更多相关内容。

例如，Cookie 是针对访问者已看到但未声明的优惠提供个性化重定向广告的关键。这些可以出现在 Facebook 等社交媒体平台上，甚至可以出现在 Google Display 等广告网络上。

广告跟踪的直接好处非常明显。它们可让您了解广告活动的效果。然而，可能不太清楚的是了解您的受众所带来的主要好处。

了解您的受众：广告跟踪可帮助您了解您的受众。他们有什么反应？他们来自哪里？他们使用哪些关键字来查找您的业务？回答此类问题是增加收入的第一步。
优化您的营销活动：当您了解受众的反应时，您可以将广告资金转移到利润更高的营销活动上，并优化现有营销活动以更好地与您的客户群对话。
个性化您的内容：当您知道哪些广告系列最适合您的受众时，您可以做出更好的预算决策，也可以更好地决定广告系列内容。您收集的广告跟踪数据越多，您对受众的了解就越多，您就越能定制您的消息、优惠、渠道等，以更好地为他们服务。
促进转化：个性化内容很有价值，因为它提供了高度的相关性。当广告系列与您的受众更相关时，他们更有可能产生积极的回应。对您来说，这意味着更多的转化和收入。

大多数网络和平台采用上述广告跟踪方法的变体。在 Facebook 和 Google 这两个最大的广告平台上，您可以期待以下广告跟踪类型：

最流行的 Facebook 原生广告跟踪类型是使用 Facebook 像素完成的。通过植入广告活动登陆页面的代码，您可以在广告管理器中使用像素跟踪 Facebook 广告活动。

不仅仅是简单的印象和点击，Facebook 还允许您跟踪用户可能在您的网页上执行的各种操作。这包括下载、购买、注册等。

根据 Facebook 的说法，使用 Facebook 像素进行跟踪有四个显着的好处：

在关键的广告活动登陆页面上植入像素可以深入了解 Facebook 跨渠道、广告活动目标、创意等方面的广告效果。它还可以帮助投放根据观众行为进行调整的动态广告。它甚至会自动优化您的广告系列，以提供最有可能实现您选择的目标的体验。

尽管 Facebook 像素是 Facebook 独有的，但您也可以使用自己的外部 UTM 参数进行跟踪。如果您想进一步缩小跟踪范围，可以在 Facebook 的广告管理器中添加 UTM 代码。

与 Facebook 类似，谷歌允许跟踪各种操作，如应用安装、购买，甚至电话。在 Google Ads Manager 中，您可以通过在您的网页上设置转化跟踪来跟踪这些指标等。您可以跟踪的其他一些指标：

为了跟踪和投放广告，谷歌承诺在其浏览器 Chrome 中仅使用第一方跟踪 cookie。依赖潜在不安全数据传输方法的第三方跟踪 cookie 是最有可能损害用户隐私的 cookie。

除了跟踪 cookie 之外，Google 还允许广告商在其广告系列设置中使用 UTM 参数。

单独而言，广告跟踪是一种了解您的受众并产生更多转化的强大方式。当它与点击后自动化 (PCA) 结合使用时，广告跟踪可以揭示您可能从未考虑过的细分和营销活动的详细洞察。然后，PCA 可以让您通过解决方案来根据这些见解采取行动，以扩展任何其他平台无法比拟的个性化。

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