廣告跟踪：3 種主要類型以及如何有效執行

已發表: 2020-07-22

廣告跟踪是衡量廣告系列效果的最有效方法。無論是通過 Google 或 Facebook、移動或桌面、搜索或展示，廣告客戶使用 UTM 參數等廣告跟踪方法來發現更好、更有利可圖的活動。

什麼是廣告跟踪？

廣告跟踪是指使用數據來衡量廣告效果的過程。點擊次數、展示次數、轉化次數等可以通過多種方式進行衡量，包括 URL、cookies，甚至是稱為“像素”的不可見圖像：

儘管廣告跟踪有時被認為“令人毛骨悚然”，因為它涉及特定級別的用戶行為跟踪，但它肯定是合法的。然而，由於對用戶隱私的日益關注，它比以前受到了更嚴格的監管。

通用數據保護條例 (GDPR) 第一個將 cookie 指定為個人信息。它為來自世界各地不同管理機構的類似立法鋪平了道路。現在，廣告商在收集用戶行為以進行廣告跟踪時必須遵守嚴格的規則，否則將面臨嚴重的經濟處罰。

廣告跟踪是一個廣義的術語。儘管有很多用於跟踪廣告的工具和平台，但大多數方法包括以下內容。

跟踪 URL 是指向您網站上某個頁面的 URL，該頁面的末尾帶有跟踪標記。跟踪 URL 和普通 URL 之間的唯一區別是放在末尾的代碼。例如，這是在 Instapage 中使用 UTM 生成器創建的 URL：

當有人訪問此 URL 時，它會告訴分析軟件有關訪問者的信息：他們來自 Google PPC 廣告的關鍵字“女性創業公司”，該活動名為“usboost”，頁面上顯示的內容針對倫敦進行了個性化設置。

這種類型的跟踪對於其他網站上的 PPC、電子郵件和廣告活動非常有用。它們可幫助您確定哪些受眾最能帶來利潤。

跟踪像素是很小的，通常是 1×1 的透明圖像，放置在廣告、電子郵件或網頁上。當這些像素加載時，它們會告訴分析平台廣告、電子郵件或頁面已被查看。

當您嘗試確定特定廣告系列的有效性時，跟踪像素特別有用。例如，如果廣告商在廣告上放置了一個像素，並且像素加載的次數多於廣告產生的流量，則廣告商可以確定廣告被看到和點擊的次數。

這可能會告知廣告商他們需要更改影響廣告系列成功的創意、定位、平台或其他幾個參數。

Cookie 是存儲用戶信息（如行為、偏好、位置等）的瀏覽器文件。如果使用效率低下，使用 Cookie 投放廣告可能會令人毛骨悚然。最壞的情況是，如果您沒有以正確的方式使用它，它可能是非法的。

但是，如果使用得當，它們對於廣告商和用戶來說都是寶貴的資產。廣告商可以使用 cookie 為其訪問者建立個性化的個人資料。當這種情況發生時，訪問者會獲得更多相關內容。

例如，Cookie 是針對訪問者已看到但未聲明的優惠提供個性化重定向廣告的關鍵。這些可以出現在 Facebook 等社交媒體平台上，甚至可以出現在 Google Display 等廣告網絡上。

廣告跟踪的直接好處非常明顯。它們可讓您了解廣告活動的效果。然而，可能不太清楚的是了解您的受眾所帶來的主要好處。

了解您的受眾：廣告跟踪可幫助您了解您的受眾。他們有什麼反應？他們來自哪裡？他們使用哪些關鍵字來查找您的業務？回答此類問題是增加收入的第一步。
優化您的營銷活動：當您了解受眾的反應時，您可以將廣告資金轉移到利潤更高的營銷活動上，並優化現有營銷活動以更好地與您的客戶群對話。
個性化您的內容：當您知道哪些廣告系列最適合您的受眾時，您可以做出更好的預算決策，也可以更好地決定廣告系列內容。您收集的廣告跟踪數據越多，您對受眾的了解就越多，您就越能定制您的消息、優惠、渠道等，以更好地為他們服務。
促進轉化：個性化內容很有價值，因為它提供了高度的相關性。當廣告系列與您的受眾更相關時，他們更有可能產生積極的回應。對您來說，這意味著更多的轉化和收入。

大多數網絡和平台採用上述廣告跟踪方法的變體。在 Facebook 和 Google 這兩個最大的廣告平台上，您可以期待以下廣告跟踪類型：

最流行的 Facebook 原生廣告跟踪類型是使用 Facebook 像素完成的。通過植入廣告活動登陸頁面的代碼，您可以在廣告管理器中使用像素跟踪 Facebook 廣告活動。

不僅僅是簡單的印象和點擊，Facebook 還允許您跟踪用戶可能在您的網頁上執行的各種操作。這包括下載、購買、註冊等。

根據 Facebook 的說法，使用 Facebook 像素進行跟踪有四個顯著的好處：

在關鍵的廣告活動登陸頁面上植入像素可以深入了解 Facebook 跨渠道、廣告活動目標、創意等方面的廣告效果。它還可以幫助投放根據觀眾行為進行調整的動態廣告。它甚至會自動優化您的廣告系列，以提供最有可能實現您選擇的目標的體驗。

儘管 Facebook 像素是 Facebook 獨有的，但您也可以使用自己的外部 UTM 參數進行跟踪。如果您想進一步縮小跟踪範圍，可以在 Facebook 的廣告管理器中添加 UTM 代碼。

與 Facebook 類似，谷歌允許跟踪各種操作，如應用安裝、購買，甚至電話。在 Google Ads Manager 中，您可以通過在您的網頁上設置轉化跟踪來跟踪這些指標等。您可以跟踪的其他一些指標：

為了跟踪和投放廣告，谷歌承諾在其瀏覽器 Chrome 中僅使用第一方跟踪 cookie。依賴潛在不安全數據傳輸方法的第三方跟踪 cookie 是最有可能損害用戶隱私的 cookie。

除了跟踪 cookie 之外，Google 還允許廣告商在其廣告系列設置中使用 UTM 參數。

單獨而言，廣告跟踪是一種了解您的受眾並產生更多轉化的強大方式。當它與點擊後自動化 (PCA) 結合使用時，廣告跟踪可以揭示您可能從未考慮過的細分和營銷活動的詳細洞察。然後，PCA 可以讓您通過解決方案來根據這些見解採取行動，以擴展任何其他平台無法比擬的個性化。

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