Urmărirea anunțurilor: cele 3 tipuri principale și cum să o faceți eficient

Urmărirea anunțurilor este cel mai eficient mod de a măsura performanța campaniei. Fie prin Google sau Facebook, mobil sau desktop, căutare sau afișare, metodele de urmărire a anunțurilor, cum ar fi parametrii UTM, sunt agenții de publicitate pentru a descoperi campanii mai bune și mai profitabile.

Ce este urmărirea anunțurilor?

Urmărirea anunțurilor se referă la procesul de utilizare a datelor pentru a măsura performanța anunțului. Clicurile, afișările, conversiile și multe altele pot fi măsurate în mai multe moduri, cu adrese URL, cookie-uri și chiar imagini invizibile numite „pixeli”:

Deși urmărirea anunțurilor este uneori considerată „înfiorătoare”, deoarece implică anumite niveluri de urmărire a comportamentului utilizatorilor, este cu siguranță legală. Cu toate acestea, este mult mai reglementat decât odinioară din cauza preocupărilor tot mai mari cu privire la confidențialitatea utilizatorilor.

Regulamentul general privind protecția datelor (GDPR) a fost primul care a desemnat cookie-urile ca informații personale. A deschis calea pentru legislație similară din partea diferitelor organe de conducere din întreaga lume. Acum, agenții de publicitate trebuie să respecte reguli stricte atunci când colectează comportamentul utilizatorilor pentru urmărirea anunțurilor sau riscă sancțiuni financiare grave.

Tipuri de urmărire a anunțurilor

Urmărirea anunțurilor este un termen larg. Și, deși există o mulțime de instrumente și platforme pentru urmărirea anunțurilor, cele mai multe metode includ următoarele.

Urmărirea adreselor URL

O adresă URL de urmărire este o adresă URL către o pagină de pe site-ul dvs. cu o etichetă de urmărire la sfârșitul acesteia. Singura diferență între o adresă URL de urmărire și o adresă URL normală este codul plasat la final. De exemplu, iată un URL creat cu generatorul UTM în Instapage:

Când cineva vizitează această adresă URL, aceasta îi spune software-ului de analiză despre vizitator: provine dintr-un anunț Google PPC pentru cuvântul cheie „startup-uri pentru femei”, campania este denumită „usboost”, iar conținutul afișat pe pagină este personalizat pentru Londra.

Această metodă este cea mai bună pentru:

Acest tip de urmărire este util pentru PPC, e-mail și campanii publicitare de pe alte site-uri web. Acestea vă ajută să determinați cine formează cel mai profitabil public.

Urmărirea pixelilor

Pixelii de urmărire sunt imagini mici, adesea transparente 1 × 1, care sunt plasate peste reclame, în e-mailuri sau pe pagini web. Când acești pixeli se încarcă, ei spun platformelor de analiză că anunțul, e-mailul sau pagina au fost vizualizate.

Această metodă este cea mai bună pentru:

Urmărirea pixelilor poate fi deosebit de utilă atunci când încercați să determinați eficacitatea unei anumite campanii. De exemplu, dacă un agent de publicitate plasează un pixel peste un anunț, iar pixelul se încarcă mai mult decât generează traficul, acesta poate stabili de câte ori a fost văzut anunțul față de clic.

Acest lucru ar putea comunica agentului de publicitate că trebuie să schimbe reclama, direcționarea, platforma sau câțiva alți parametri care afectează succesul campaniei.

Cookie-uri

Cookie-urile sunt fișiere de browser care stochează informații despre utilizatori, cum ar fi comportamentul, preferințele, locația etc. Atunci când sunt utilizate ineficient, livrarea de publicitate cu cookie-uri poate fi percepută ca înfiorătoare. În cel mai rău caz, poate fi ilegal dacă nu îl folosești corect.

Cu toate acestea, utilizate în mod eficient, acestea pot fi un atu valoros atât pentru agenții de publicitate, cât și pentru utilizatori. Agenții de publicitate pot utiliza cookie-uri pentru a crea profiluri personalizate pentru vizitatorii lor. Și când se întâmplă acest lucru, vizitatorii primesc conținut mai relevant.

Această metodă este cea mai bună pentru:

Cookie-urile, de exemplu, sunt esențiale în livrarea de anunțuri de retargeting personalizate pentru ofertele pe care un vizitator le-a văzut, dar nu le-a revendicat. Acestea pot apărea pe platforme de socializare precum Facebook sau chiar în rețelele publicitare precum Google Display.

Care sunt avantajele urmăririi anunțurilor?

Avantajele imediate ale urmăririi anunțurilor sunt destul de clare. Acestea vă permit să înțelegeți performanța campaniilor dvs. publicitare. Ceea ce poate fi mai puțin clar, totuși, sunt beneficiile majore care vin odată cu înțelegerea publicului.

• Înțelegeți publicul: urmărirea anunțurilor vă ajută să vă înțelegeți publicul. La ce răspund ei? De unde vin? Ce cuvinte cheie folosesc pentru a vă găsi afacerea? Răspunsul la întrebări de acest gen este primul pas către mai multe venituri.
• Optimizați-vă campaniile: atunci când știți la ce răspunde publicul dvs., puteți transfera banii dvs. publicitari către campanii mai profitabile și optimizați campaniile existente pentru a vorbi mai bine cu segmentele dvs. de clienți.
• Personalizați-vă conținutul: atunci când știți ce campanii funcționează cel mai bine pentru publicul dvs., puteți lua decizii bugetare mai bune, dar și decizii mai bune privind conținutul campaniei. Cu cât colectați mai multe date de urmărire a anunțurilor, cu atât veți afla mai multe despre publicul dvs. și cu atât vă puteți adapta mesageria, ofertele, canalele și multe altele, pentru a le servi mai bine.
• Creșteți conversiile: conținutul personalizat este valoros, deoarece oferă un nivel ridicat de relevanță. Atunci când campaniile sunt mai relevante pentru publicul dvs., este mai probabil să genereze un răspuns pozitiv. Pentru dvs., asta înseamnă mai multe conversii și venituri.

Urmărirea anunțurilor pe platforme

Majoritatea rețelelor și platformelor utilizează variante ale metodelor de urmărire a anunțurilor enumerate mai sus. Pe cele mai mari două platforme publicitare, Facebook și Google, iată tipul de urmărire a anunțurilor la care vă puteți aștepta:

Facebook

Cel mai popular tip de urmărire a anunțurilor nativ pentru Facebook se face cu pixelul Facebook. Cu codul implantat pe o pagină de destinație a campaniei, puteți utiliza urmărirea pixelilor campaniilor Facebook în Managerul dvs. de anunțuri.

Mai mult decât simple impresii și clicuri, Facebook vă permite să urmăriți tot felul de acțiuni pe care utilizatorii le pot întreprinde pe paginile dvs. web. Aceasta include descărcări, achiziții, înscrieri și multe altele.

Potrivit Facebook, urmărirea cu pixelul Facebook are patru beneficii semnificative:

Implantarea pixelului pe paginile de destinație ale campaniei cheie poate oferi informații despre performanța anunțurilor Facebook pe canal, obiectivul campaniei, creativitate și multe altele. De asemenea, poate ajuta la difuzarea de anunțuri dinamice care se ajustează pe baza comportamentului spectatorilor. Și va optimiza automat campaniile dvs. automat pentru a difuza experiențele cele mai susceptibile de a duce la obiectivul ales.

Deși pixelul Facebook este unic pentru Facebook, puteți urmări și cu propriii parametri UTM externi. În Managerul de anunțuri Facebook, există un loc pentru a vă adăuga codurile UTM dacă doriți să restrângeți mai departe urmărirea.

Google

Similar cu Facebook, Google permite urmărirea diferitelor acțiuni, cum ar fi instalările aplicațiilor, achizițiile și chiar apelurile telefonice. În Managerul Google Ads, puteți urmări aceste valori și multe altele configurând urmărirea conversiilor pe paginile dvs. web. Câteva alte valori pe care le puteți urmări:

• Afișări: vedeți cât de des a fost vizualizată orice versiune a anunțului dvs.
• Clicuri: vedeți cât de des a fost făcută clic pe orice versiune de anunț.
• Clicuri de apel: vedeți de câte ori potențialii clienți au atins butonul „Apelați” din anunțul dvs. de pe dispozitivele mobile.
• Apeluri verificate: vedeți cât de des ați primit apeluri către numărul de redirecționare Google în orice versiune a anunțului.
• Acțiuni pe hartă: urmăriți de câte ori oamenii au văzut anunțul dvs. și apoi au dat clic pe PIN-ul companiei dvs. pe Google Maps sau au primit indicații de orientare către compania dvs.
• Obiective Google Analytics: prin conectarea conturilor Google Analytics și Google Ads, puteți utiliza ID-uri de urmărire și etichete pentru a monitoriza traficul din anunțurile dvs.
• Suma cheltuită: vedeți cât a cheltuit campania dvs.

Pentru a urmări și difuza reclame, Google s-a angajat să utilizeze numai cookie-uri de urmărire primare în browserul său, Chrome. Cookie-urile de urmărire ale terților, care se bazează pe metode potențial nesigure de transmitere a datelor, sunt cele mai susceptibile de a compromite confidențialitatea utilizatorului.

Pe lângă cookie-urile de urmărire, Google le permite, de asemenea, agenților de publicitate să utilizeze parametrii UTM în configurarea campaniei lor.

Utilizați urmărirea anunțurilor și PCA pentru campaniile dvs. cele mai profitabile

Singur, urmărirea anunțurilor este un mod puternic de a vă înțelege publicul și de a genera mai multe conversii. Când este combinat cu automatizarea după clic (PCA), urmărirea anunțurilor poate dezvălui informații detaliate în segmente și campanii pe care probabil nu le-ați luat în considerare niciodată. Apoi, PCA vă poate permite să acționați pe baza acestor informații cu soluții pentru scalarea personalizării de neegalat de orice altă platformă.

Aflați mai multe despre cum să vă personalizați campaniile la scară într-o demonstrație gratuită Instapage Enterprise.