Ad-Tracking: Die 3 Haupttypen und wie man es effektiv macht

Das Anzeigen-Tracking ist die effektivste Methode zur Messung der Kampagnenleistung. Ob über Google oder Facebook, Mobile oder Desktop, Search oder Display, Methoden des Ad-Trackings wie UTM-Parameter nutzen Werbetreibende, um bessere und profitablere Kampagnen zu entdecken.

Was ist Anzeigenverfolgung?

Anzeigenverfolgung bezieht sich auf den Prozess der Verwendung von Daten zur Messung der Anzeigenleistung. Klicks, Impressionen, Conversions und mehr können auf verschiedene Weise gemessen werden, mit URLs, Cookies und sogar unsichtbaren Bildern, die als „Pixel“ bezeichnet werden:

Obwohl das Anzeigen-Tracking manchmal als "gruselig" angesehen wird, weil es ein gewisses Maß an Benutzerverhaltens-Tracking beinhaltet, ist es sicherlich legal. Aufgrund zunehmender Bedenken hinsichtlich der Privatsphäre der Benutzer ist es jedoch stärker reguliert als früher.

Die Datenschutz-Grundverordnung (DSGVO) war die erste, die Cookies als personenbezogene Daten bezeichnete. Es ebnete den Weg für ähnliche Gesetze von verschiedenen Leitungsgremien weltweit. Werbetreibende müssen sich nun an strenge Regeln halten, wenn sie das Nutzerverhalten für das Anzeigen-Tracking erfassen oder empfindliche Geldstrafen riskieren.

Arten des Anzeigen-Trackings

Ad-Tracking ist ein weit gefasster Begriff. Und obwohl es viele Tools und Plattformen zum Tracking von Anzeigen gibt, umfassen die meisten Methoden Folgendes.

Tracking-URLs

Eine Tracking-URL ist eine URL zu einer Seite Ihrer Website mit einem Tracking-Tag am Ende. Der einzige Unterschied zwischen einer Tracking-URL und einer normalen URL ist der Code am Ende. Hier ist beispielsweise eine URL, die mit dem UTM-Generator in Instapage erstellt wurde:

Wenn jemand diese URL besucht, informiert sie eine Analysesoftware über den Besucher: Er kam von einer Google PPC-Anzeige für das Keyword „Women Startups“, die Kampagne heißt „usboost“ und der auf der Seite angezeigte Inhalt ist für London personalisiert.

Diese Methode ist am besten geeignet für:

Diese Art des Trackings ist nützlich für PPC-, E-Mail- und Werbekampagnen auf anderen Websites. Sie helfen Ihnen zu bestimmen, wer Ihre profitabelste Zielgruppe ausmacht.

Tracking-Pixel

Zählpixel sind kleine, oft transparente 1×1-Bilder, die über Anzeigen, in E-Mails oder auf Webseiten platziert werden. Wenn diese Pixel geladen werden, teilen sie den Analyseplattformen mit, dass die Anzeige, E-Mail oder Seite angesehen wurde.

Diese Methode ist am besten geeignet für:

Zählpixel können besonders hilfreich sein, wenn Sie versuchen, die Effektivität einer bestimmten Kampagne zu bestimmen. Wenn ein Werbetreibender beispielsweise ein Pixel über einer Anzeige platziert und das Pixel mehr lädt, als die Anzeige Traffic generiert, kann der Werbetreibende feststellen, wie oft die Anzeige gesehen bzw. geklickt wurde.

Dies kann dem Werbetreibenden mitteilen, dass er Creative, Targeting, Plattform oder mehrere andere Parameter ändern muss, die sich auf den Kampagnenerfolg auswirken.

Kekse

Cookies sind Browserdateien, die Benutzerinformationen wie Verhalten, Präferenzen, Standort usw. speichern. Wenn sie ineffektiv verwendet werden, kann die Bereitstellung von Werbung mit Cookies als gruselig empfunden werden. Im schlimmsten Fall kann es illegal sein, wenn Sie es nicht richtig verwenden.

Wenn sie jedoch effektiv eingesetzt werden, können sie sowohl für Werbetreibende als auch für Benutzer ein wertvolles Gut sein. Werbetreibende können Cookies verwenden, um personalisierte Profile ihrer Besucher zu erstellen. Und wenn das passiert, erhalten Besucher relevantere Inhalte.

Diese Methode ist am besten geeignet für:

Cookies sind beispielsweise der Schlüssel zur Bereitstellung personalisierter Retargeting-Anzeigen für Angebote, die ein Besucher gesehen, aber nicht beansprucht hat. Diese können auf Social-Media-Plattformen wie Facebook oder sogar in Werbenetzwerken wie Google Display erscheinen.

Welche Vorteile bietet das Anzeigen-Tracking?

Die unmittelbaren Vorteile des Anzeigen-Trackings liegen auf der Hand. Sie ermöglichen es Ihnen, die Leistung Ihrer Werbekampagnen zu verstehen. Was jedoch weniger klar ist, sind die wichtigsten Vorteile, die mit dem Verständnis Ihres Publikums verbunden sind.

• Verstehen Sie Ihre Zielgruppe: Das Anzeigen-Tracking hilft Ihnen, Ihre Zielgruppe zu verstehen. Worauf reagieren sie? Woher kommen sie? Welche Keywords verwenden sie, um Ihr Unternehmen zu finden? Die Beantwortung solcher Fragen ist der erste Schritt zu mehr Umsatz.
• Optimieren Sie Ihre Kampagnen: Wenn Sie wissen, worauf Ihr Publikum reagiert, können Sie Ihr Werbebudget in profitablere Kampagnen umschichten und bestehende Kampagnen optimieren, um Ihre Kundensegmente besser anzusprechen.
• Personalisieren Sie Ihre Inhalte: Wenn Sie wissen, welche Kampagnen für Ihr Publikum am besten geeignet sind, können Sie bessere Budgetentscheidungen, aber auch bessere Entscheidungen zum Kampagneninhalt treffen. Je mehr Daten zur Anzeigenverfolgung Sie sammeln, desto mehr erfahren Sie über Ihre Zielgruppe und desto besser können Sie Ihre Botschaften, Angebote, Kanäle und mehr anpassen, um sie besser zu bedienen.
• Conversions steigern: Personalisierter Content ist wertvoll, weil er eine hohe Relevanz bietet. Wenn Kampagnen für Ihre Zielgruppen relevanter sind, erzeugen sie eher eine positive Resonanz. Für Sie bedeutet das mehr Conversions und Einnahmen.

Plattformübergreifendes Anzeigen-Tracking

Die meisten Netzwerke und Plattformen verwenden Variationen der oben aufgeführten Methoden zur Anzeigenverfolgung. Auf den beiden größten Anzeigenplattformen Facebook und Google können Sie folgende Art von Anzeigenverfolgung erwarten:

Facebook

Die beliebteste Art des Anzeigen-Trackings von Facebook wird mit dem Facebook-Pixel durchgeführt. Wenn auf einer Kampagnen-Landingpage Code implantiert ist, kannst du die Pixeltrack-Facebook-Kampagnen in deinem Werbeanzeigenmanager verwenden.

Facebook ermöglicht es Ihnen, nicht nur einfache Impressionen und Klicks, sondern alle Arten von Aktionen zu verfolgen, die Benutzer auf Ihren Webseiten ausführen könnten. Dazu gehören Downloads, Käufe, Anmeldungen und mehr.

Laut Facebook hat das Tracking mit dem Facebook-Pixel vier wesentliche Vorteile:

Das Implantieren des Pixels auf wichtigen Kampagnen-Landingpages kann Einblicke in die Facebook-Werbeleistung über Kanäle, Kampagnenziele, Creatives und mehr hinweg geben. Es kann auch bei der Bereitstellung dynamischer Anzeigen helfen, die sich an das Zuschauerverhalten anpassen. Und es optimiert Ihre Kampagnen sogar automatisch, um die Erlebnisse zu liefern, die am ehesten zu Ihrem gewählten Ziel führen.

Obwohl das Facebook-Pixel einzigartig für Facebook ist, können Sie auch mit Ihren eigenen externen UTM-Parametern nachverfolgen. Im Werbeanzeigenmanager von Facebook können Sie Ihre UTM-Codes hinzufügen, wenn Sie Ihr Tracking weiter eingrenzen möchten.

Google

Ähnlich wie Facebook ermöglicht Google die Verfolgung verschiedener Aktionen wie App-Installationen, Käufe und sogar Telefonate. In Google Ads Manager können Sie diese und weitere Messwerte erfassen, indem Sie das Conversion-Tracking auf Ihren Webseiten einrichten. Einige andere Metriken, die Sie verfolgen können:

• Impressionen: Sehen Sie, wie oft eine Version Ihrer Anzeige angesehen wurde.
• Klicks: Sehen Sie, wie oft auf eine Anzeigenversion geklickt wurde.
• Anrufklicks: Sehen Sie, wie oft potenzielle Kunden auf Mobilgeräten in Ihrer Anzeige auf die Schaltfläche "Anrufen" getippt haben.
• Bestätigte Anrufe: Sehen Sie, wie oft Sie in einer beliebigen Version der Anzeige Anrufe an die Google-Weiterleitungsnummer erhalten haben.
• Kartenaktionen: Verfolgen Sie, wie oft Nutzer Ihre Anzeige gesehen und dann auf Google Maps auf die Pin Ihres Unternehmens geklickt haben oder eine Wegbeschreibung zu Ihrem Unternehmen erhalten haben.
• Analytics-Ziele: Durch die Verknüpfung Ihrer Google Analytics- und Google Ads-Konten können Sie Tracking-IDs und Tags verwenden, um den Traffic Ihrer Anzeigen zu überwachen.
• Ausgegebener Betrag: Sehen Sie, wie viel Ihre Kampagne ausgegeben hat.

Um Werbung zu verfolgen und bereitzustellen, hat sich Google dazu verpflichtet, in seinem Browser Chrome nur Tracking-Cookies von Erstanbietern zu verwenden. Tracking-Cookies von Drittanbietern, die auf potenziell unsicheren Methoden der Datenübertragung beruhen, gefährden am ehesten die Privatsphäre der Benutzer.

Neben Tracking-Cookies ermöglicht Google Werbetreibenden auch die Verwendung von UTM-Parametern in ihrer Kampagneneinrichtung.

Verwenden Sie Anzeigenverfolgung und PCA für Ihre profitabelsten Kampagnen

Allein das Anzeigen-Tracking ist eine leistungsstarke Möglichkeit, Ihre Zielgruppe zu verstehen und mehr Conversions zu generieren. In Kombination mit der Post-Click-Automatisierung (PCA) kann das Anzeigen-Tracking detaillierte Einblicke in Segmente und Kampagnen liefern, die Sie wahrscheinlich noch nie in Betracht gezogen haben. Dann kann PCA Ihnen ermöglichen, auf diese Erkenntnisse mit Lösungen zur Skalierung der Personalisierung zu reagieren, die von keiner anderen Plattform konkurriert werden.

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