Полное руководство по рекламе Reddit

Как самопровозглашенная «главная страница Интернета», Reddit является одним из основных двигателей интернет-культуры и, как таковой, несомненно, является очень крепким орешком с точки зрения маркетинга для своей пользовательской базы. Однако в прошлом году руководители Reddit серьезно отнеслись к решению монетизировать бизнес. и так сейчас определенно время, чтобы получить на борту.

Для тех, кто не в курсе, Reddit — это, по сути, огромная коллекция форумов сообщений, называемых сабреддитами, построенных вокруг разнообразных и часто причудливых ниш и интересов. В этих сабреддитах пользователи размещают комментарии, ссылки или изображения, а другие пользователи голосуют за или против. Чем больше голосов получает пост, тем выше он поднимается в сабреддите и тем больший интерес он вызывает. В настоящее время на Reddit регистрируется 112 миллионов уникальных посещений и 5,4 миллиарда просмотров страниц в месяц, а пользователи Reddit отдают 21 миллион голосов в день. Многие из самых популярных мемов и вирусных постов в Интернете впервые обретают известность на Reddit, где они катапультируются в мейнстрим, по мере того как они попадают в другие социальные сети, такие как Facebook.

Есть много свидетельств того, что реферальный трафик Reddit гораздо более высокого качества. чем Facebook или подобные сети, такие как Stumbleupon. Однако реклама и маркетинг на Reddit содержат очень серьезное предупреждение о вреде для здоровья. Сообщество Reddit печально известно язвительными, сообразительными и предельно честными. Не ошибитесь; любые слабо завуалированные попытки рекламировать контент, не представляющий подлинной ценности, будут мгновенно разорваны сообществом в клочья . Reddit действительно является платформой, где многие социальные маркетологи встретили свою гибель.

Чтобы не упасть лицом в грязь еще до того, как вы начнете, важно испытать Reddit из первых рук, фактически став Redditor и приняв участие . Это не только послужит упражнением в оценке лучших сабреддитов для таргетинга вашей рекламы, но и должно помочь вам погрузиться в культуру или «реддикет». , Reddit достаточно долго, чтобы дать вам хорошие шансы добиться успеха.

Правила взаимодействия на Reddit

Чтобы подготовить вас к очень честному миру Reddit, вот несколько вещей, которые следует учитывать при регистрации, подписке на сабреддиты и взаимодействии с сообществом:

• Когда вы присоединитесь к Reddit, обязательно используйте название своего бренда в качестве имени пользователя.
• Отсортируйте все сообщения в любом сабреддите по «самым популярным» и «за все время», чтобы убедиться, что вы видите самые активные сообщения. Это позволит вам оценить, какой контент работает хорошо.
• Оцените, на какие субреддиты подписаться, создав электронную таблицу и перечислив их вместе со средним количеством активных пользователей, самым популярным контентом и оценкой релевантности от 1 до 10. Помните, что чем больше ниша у сабреддита, тем более ценной и влиятельной может оказаться аудитория.
• Создать мультиреддит и добавьте в него все свои субреддиты, чтобы создать один большой канал. Ежедневно ищите в этой ленте темы и обсуждения, связанные с вашим бизнесом.
• Жизненно важно немного заявить о своем присутствии, прежде чем прыгать со своей собственной целевой рекламой, поскольку таким образом они не будут казаться такими неуместными, когда вы решите их запустить.
• Стоит отметить важность кармы . Хотя это не поможет вашим сообщениям, оно показывает вашу репутацию среди ваших коллег-реддиторов, и это общедоступно. Раннее поднятие своей кармы может сослужить вам хорошую службу в будущем.

Создание рекламы на Reddit

Вы можете загрузить текстовое сообщение или ссылку. Скорее всего, вы захотите сделать обратную ссылку на свой сайт, но текстовые сообщения отлично подходят для создания дискуссий или начала сеансов вопросов и ответов. Здесь нет ограничений на количество слов, поэтому будьте описательными, но избегайте написания эссе.

Обязательно загрузите изображение с вашим контентом (70x70 пикселей). Когда ваша кампания началась, вы можете продлить или сократить ее срок, а также увеличить/уменьшить бюджет. Также важно добавить Reddit в свою UTM-кампанию в Google Analytics.

Реклама Reddit относительно дешева : 0,75 доллара за тысячу показов для таргетинга на группы интересов. и 1 доллар США за тысячу показов для таргетинга на субреддит. Первый из этих вариантов нацеливает вашу рекламу на группы субреддитов, которые подпадают под широкие интересы, такие как влиятельные лица на главной странице, любители развлечений или любители образа жизни. Subreddit нацеливает вашу рекламу исключительно на один конкретный subreddit. Таргетинг по странам также существует при цене за тысячу показов 0,75 доллара США.

Минимальный бай-ин для каждой рекламной кампании составляет 5 долларов США, и это хорошо, но ограниченный инвентарь может создать проблему для некоторых небольших и более нишевых субреддитов из-за небольшого количества подписчиков. Если это произойдет, попробуйте продлить время кампании. Однако вы можете обнаружить, что просто не можете купить достаточное количество показов в некоторых небольших сабреддитах. В настоящее время Reddit не предлагает решения этой проблемы, поэтому пока постарайтесь найти баланс между сабреддитами, которые являются актуальными и достаточно нишевыми, но содержат достаточно большое количество подписчиков.

Другие варианты рекламы включают рекламные баннеры и спонсируемые сеансы вопросов и ответов. Redditors по-прежнему могут голосовать за рекламные баннеры, и каждый из них связан со специальным субреддитом, где размещаются комментарии (так что не думайте, что вы защищены от общественного контроля только потому, что используете рекламные баннеры). Сессии вопросов и ответов настроены и предназначены для продвижения в популярных сабреддитах и ​​могут длиться от нескольких часов до нескольких дней.

Секрет успеха Reddit

Секрет успеха на Reddit можно описать одним словом; подлинность . Чем больше вы сможете снискать расположение и внести свой вклад в сообщества, на которые вы стремитесь повлиять, тем большего успеха вы в конечном итоге добьетесь. В этом смысле достижение успеха в Reddit ничем не отличается от успеха в любой другой социальной сети. Реальная разница в значительной степени сводится к уровню цинизма, который большинство пользователей Reddit проявляют к рекламодателям.

Если вы собираетесь чего-то добиться, вам нужно заниматься. Поэтому вы всегда должны оставлять комментарий к каждому объявлению, которое вы размещаете. Если вы каким-либо образом ограничите комментарии, скорее всего, сообщество сразу отвергнет вас и вашу рекламу, и от этого уже не будет возврата. Старайтесь отвечать на каждый комментарий, если можете, даже на те, которые явно высмеивают. Хорошее чувство юмора и толстая кожа являются жизненно важными атрибутами для успешного маркетинга Reddit.

Взаимодействие важно, но оно бессмысленно, если вы не можете предложить что-то действительно актуальное и ценное. Redditors защищают свое сообщество и будут относиться к любым сообщениям с пометкой «спонсировано» с большой долей цинизма, поэтому подумайте о том, как вы собираетесь зацепить их и заинтересовать.

Я оставлю вас с цитатой из Энтони Кораджио из Distilled, пишет в блоге Моза , так как я думаю, что это довольно точно подводит итог как задачам, так и вознаграждениям маркетинга Reddit.

«Исторически сложилось так, что отношения между Redditors и теми, кто продает их, были спорными — Reddit — это сплоченное сообщество, в отличие от социальных платформ, таких как Facebook или Twitter, и Redditors будут бороться, чтобы защитить его целостность от спамеров и ленивых попыток коммерческого использования. Однако, если все сделано правильно, реклама на Reddit открывает огромные возможности».

В заключение, вот несколько моих золотых правил для любого потенциального рекламодателя Reddit. Следуйте им в точности, и вы сможете не только выжить на Reddit, но и привлечь на свой сайт значительное количество активных и влиятельных пользователей.

• Забудьте, что вы маркетолог, и научитесь ходить, говорить и вести себя как пользователь Redditor.
• У всех субреддитов есть свои правила поведения, поэтому убедитесь, что вы их соблюдаете.
• Всегда будьте полностью прозрачными и искренними
• Будь остроумным и держи удары, но никогда не снисходи и не критикуй.
• Не просто говорите о своем бренде, но и общайтесь с другими людьми
• Redditors — ценители хорошего контента, поэтому убедитесь, что вы предлагаете его им.
• Отрастите толстую кожу, так как вам придется привыкнуть к насмешкам.

Сейчас Читать

• 20 приемов, которые помогут привлечь на ваш блог еще 200 000 посетителей в месяц
• Как действительно меньше зависеть от поискового трафика Google
• Поиск правильных каналов для продвижения вашего сайта