O guia completo para anúncios do Reddit

Como a autodenominada 'primeira página da internet', o Reddit é um dos impulsionadores fundamentais da cultura da internet e, como tal, é sem dúvida um osso duro de roer em termos de marketing para sua base de usuários. No entanto, no ano passado, os executivos do Reddit levaram a sério a decisão de monetizar o negócio e agora é definitivamente a hora de embarcar.

Para quem não conhece, o Reddit é basicamente uma enorme coleção de fóruns de mensagens, chamados subreddits, construídos em torno de nichos e interesses diversos e muitas vezes bizarros. Nesses subreddits, os usuários postam comentários, links ou imagens e outros usuários votam neles para cima ou para baixo. Quanto mais votos um post recebe, mais alto em um subreddit ele sobe e mais interesse ele tende a ganhar. Atualmente, existem 112 milhões de visitas únicas e 5,4 bilhões de visualizações de página por mês no Reddit, com os Redditors lançando 21 milhões de votos por dia. Muitos dos memes e postagens virais mais populares da internet encontram fama no Reddit, onde são catapultados para o mainstream à medida que chegam a outras redes sociais como o Facebook.

Há muitas evidências que sugerem que o tráfego de referência do Reddit é de qualidade muito maior do que o Facebook ou redes semelhantes como Stumbleupon. A publicidade e o marketing no Reddit vêm com um aviso de saúde muito sério. A comunidade do Reddit é notoriamente contundente, perspicaz e brutalmente honesta. Não cometa erros; quaisquer tentativas veladas de publicidade de conteúdo que não apresente valor genuíno serão despedaçadas pela comunidade em pouco tempo. O Reddit é de fato a plataforma onde muitos profissionais de marketing social encontraram seu destino.

Para evitar cair de cara no chão antes mesmo de começar, é importante experimentar o Reddit em primeira mão, tornando-se um Redditor e se envolvendo . Isso não apenas servirá como um exercício para avaliar os melhores subreddits para segmentar seus anúncios, mas também ajudará você a mergulhar na cultura, ou 'reddiquette' , do Reddit por tempo suficiente para lhe dar uma boa chance de realmente alcançar o sucesso.

Regras de engajamento no Reddit

Para prepará-lo para o mundo intensamente honesto do Reddit, aqui estão algumas coisas a serem lembradas ao se inscrever, assinar subreddits e interagir com a comunidade:

• Quando você entrar no reddit, certifique-se de usar o nome da sua marca como seu nome de usuário.
• Classifique todas as postagens em qualquer subreddit por 'top' e 'todos os tempos' para garantir que você esteja vendo as postagens mais ativas. Isso permitirá que você avalie que tipo de conteúdo está tendo um bom desempenho.
• Avalie em quais subreddits se inscrever criando uma planilha e listando-os, juntamente com seus usuários ativos médios, conteúdo principal e uma pontuação de 1 a 10 em relevância. Lembre-se de que quanto mais nicho for o subreddit, mais valioso e influente será o público.
• Criar um multireddit e adicione todos os seus subreddits para criar um feed grande. Pesquise neste feed diariamente por tópicos e discussões relacionados ao seu negócio.
• É vital tornar sua presença um pouco conhecida antes de entrar com seus próprios anúncios direcionados, pois assim eles não parecerão tão fora de lugar quando você decidir executá-los.
• Vale a pena notar a importância do karma . Embora isso não ajude suas postagens, mostra sua posição com seus colegas redditors e é público. Levantar seu carma desde o início pode colocá-lo em uma boa posição para o futuro.

Criando anúncios no Reddit

Você pode optar por enviar uma postagem de texto ou um link. É mais provável que você queira vincular de volta ao seu site, mas as postagens de texto são ótimas para gerar discussões ou iniciar sessões de perguntas e respostas. Não há limites de palavras aqui, então seja descritivo, mas evite escrever um ensaio.

Certifique-se de enviar uma imagem com seu conteúdo (70x70 pixels). Quando sua campanha tiver começado, você poderá estender ou encurtar a vida útil dela, bem como aumentar/diminuir o orçamento. Também é importante adicionar reddit à sua campanha UTM no Google Analytics.

A publicidade do Reddit é relativamente barata a US$ 0,75 CPM para segmentação de grupos de interesse e CPM de US$ 1,00 para segmentação de subreddit. A primeira dessas opções segmenta seus anúncios para grupos de subreddits que se enquadram em interesses amplos, como influenciadores de primeira página, viciados em entretenimento ou estilo de vida. O Subreddit segmenta seus anúncios exclusivamente para um subreddit específico. A segmentação por país também existe em $ 0,75 CPM.

O buy-in mínimo para cada campanha publicitária é de US $ 5,00, o que é muito bom, mas o estoque limitado pode representar um problema em alguns dos subreddits menores e mais de nicho devido ao baixo número de assinantes. Se isso acontecer, tente estender o tempo da campanha. Você pode descobrir que simplesmente não consegue comprar impressões suficientes em alguns dos subreddits menores. Atualmente, o Reddit não ofereceu uma solução para esse problema, portanto, por enquanto, tente encontrar o equilíbrio entre subreddits relevantes e nichos suficientes, mas que contenham volumes grandes o suficiente de assinantes.

Outras opções de publicidade incluem banners e sessões de perguntas e respostas patrocinadas. Os redditors ainda podem votar para cima ou para baixo em banners e cada um está vinculado a um subreddit especial onde o comentário ocorre (portanto, não pense que você está imune ao escrutínio público apenas porque está usando banners). As sessões de perguntas e respostas são configuradas e direcionadas para promoção em subreddits populares e podem durar de algumas horas a alguns dias.

O segredo para o sucesso do Reddit

O segredo do sucesso no Reddit pode ser resumido em uma palavra; autenticidade . Quanto mais você se agradar e contribuir para as comunidades que deseja influenciar, mais sucesso você terá. Nesse sentido, alcançar o sucesso no Reddit não é diferente de qualquer outra rede social. A diferença real se resume em grande parte ao nível de cinismo que a maioria dos Redditors tem em relação aos anunciantes.

Se você vai chegar a algum lugar, precisa se envolver. Você deve, portanto, sempre deixar o comentário para cada anúncio que você postar. Se você restringir os comentários de alguma forma, é provável que a comunidade rejeite você e seus anúncios e não haverá retorno disso. Tente responder a todos os comentários, se puder, mesmo alguns daqueles que estão claramente irritados. Um bom senso de humor e uma pele grossa são atributos vitais para acertar no marketing do Reddit.

Engajamento é importante, mas é inútil se você não puder trazer algo de real relevância e valor para a mesa. Os redditors são protetores de sua comunidade e tratarão qualquer postagem marcada como 'patrocinada' com uma grande dose de cinismo, então pense em como você vai conectá-los e deixá-los interessados.

Deixo-vos com uma citação de Anthony Coraggio de Distilled, escrevendo no blog da Moz , pois acho que isso resume bem o desafio e as recompensas do marketing do Reddit.

"Historicamente, o relacionamento entre os Redditors e aqueles que comercializam para eles tem sido controverso - o Reddit é uma comunidade coesa de uma forma que plataformas sociais como Facebook ou Twitter não são, e os Redditors lutarão para proteger sua integridade de spammers e tentativas preguiçosas de Bem feito, no entanto, a publicidade no Reddit representa uma tremenda oportunidade."

Para terminar, aqui estão algumas das minhas regras de ouro para qualquer candidato a anunciante do Reddit. Siga-os ao pé da letra e você pode não apenas sobreviver ao Reddit, mas acabar direcionando um volume significativo de usuários altamente engajados e influentes para o seu site.

• Esqueça que você é um profissional de marketing e aprenda a andar, falar e agir como um Redditor
• Todos os subreddits têm seus próprios códigos de conduta, então certifique-se de obedecê-los
• Seja sempre completamente transparente e direto
• Seja espirituoso e role com os socos, mas nunca condescenda ou critique
• Não fale apenas sobre sua marca, mas envolva-se com outras pessoas
• Redditors são conhecedores de bom conteúdo, então certifique-se de oferecer a eles
• Cresça uma pele grossa, pois você terá que se acostumar com um pouco de zombaria

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