La guida completa agli annunci Reddit

In quanto sedicente "prima pagina di Internet", Reddit è uno dei motori fondamentali della cultura di Internet e, in quanto tale, è senza dubbio un osso molto difficile da decifrare in termini di marketing per la sua base di utenti. L'anno scorso, tuttavia, i dirigenti di Reddit hanno preso sul serio la decisione di monetizzare l'azienda e quindi ora è decisamente il momento di salire a bordo.

Per chi non lo sapesse, Reddit è fondamentalmente una vasta raccolta di forum di messaggi, chiamati subreddit, costruiti attorno a nicchie e interessi diversi e spesso bizzarri. In questi subreddit gli utenti pubblicano commenti, collegamenti o immagini e altri utenti li votano in alto o in basso. Più voti ottiene un post, più in alto sale un subreddit e più interesse tende a guadagnare. Attualmente ci sono 112 milioni di visite uniche e 5,4 miliardi di visualizzazioni di pagina al mese su Reddit, con i Redditor che hanno votato 21 milioni al giorno. Molti dei meme e dei post virali più popolari di Internet trovano fama per la prima volta su Reddit, dove vengono catapultati nel mainstream mentre si fanno strada su altri social network come Facebook.

Ci sono molte prove che suggeriscono che il traffico dei referral di Reddit è di qualità molto superiore rispetto a Facebook o reti simili come Stumbleupon. La pubblicità e il marketing su Reddit vengono forniti con un avvertimento sulla salute molto serio. La community di Reddit è notoriamente feroce, arguta e brutalmente onesta. Non fare errori; qualsiasi tentativo appena velato di pubblicizzare contenuti che non presentano un valore genuino sarà fatto a brandelli dalla comunità in men che non si dica. Reddit è davvero la piattaforma in cui molti social marketer hanno incontrato il loro destino.

Per evitare di cadere con la faccia a terra prima ancora di aver iniziato, è importante provare Reddit in prima persona diventando effettivamente un Redditor e partecipando . Questo non solo servirà come esercizio per valutare i migliori subreddit a cui indirizzare i tuoi annunci, ma dovrebbe aiutarti a immergerti nella cultura, o "reddiquette" , di Reddit abbastanza a lungo da darti una buona possibilità di raggiungere effettivamente il successo.

Regole di ingaggio su Reddit

Per prepararti al mondo estremamente onesto di Reddit, ecco alcune cose da tenere a mente quando ti iscrivi, ti iscrivi ai subreddit e interagisci con la community:

• Quando ti iscrivi a reddit assicurati di utilizzare il nome del tuo marchio come nome utente.
• Ordina tutti i post su qualsiasi subreddit per "top" e "all time" per assicurarti di vedere i post più attivi. Ciò ti consentirà di valutare quale tipo di contenuto sta funzionando bene.
• Valuta a quali subreddit iscriversi creando un foglio di calcolo ed elencandoli, insieme ai loro utenti attivi medi, ai contenuti principali e a un punteggio da 1 a 10 sulla pertinenza. Ricorda che più di nicchia è il subreddit, più prezioso e influente potrebbe rivelarsi il pubblico.
• Crea un multireddit e aggiungi tutti i tuoi subreddit per creare un feed di grandi dimensioni. Cerca quotidianamente in questo feed argomenti e discussioni relativi alla tua attività.
• È fondamentale far conoscere un po' la tua presenza prima di lanciarti con i tuoi annunci mirati in quanto in questo modo non sembreranno così fuori luogo quando deciderai di pubblicarli.
• Vale la pena notare l'importanza del karma . Anche se questo non aiuterà i tuoi post, mostra la tua posizione con i tuoi colleghi redditor ed è pubblico. Alzare presto il tuo karma potrebbe metterti in una buona posizione per il futuro.

Creazione di annunci su Reddit

Puoi scegliere di caricare un post di testo o un link. È più probabile che tu voglia ricollegarti al tuo sito, ma i post di testo sono ottimi per generare discussioni o iniziare sessioni di domande e risposte. Non ci sono limiti di parole qui, quindi sii descrittivo ma evita di scrivere un saggio.

Assicurati di caricare un'immagine con i tuoi contenuti (70x70 pixel). Quando la tua campagna è iniziata, puoi prolungarne o accorciarne la vita così come aumentare/diminuire il budget. È anche importante aggiungere reddit alla tua campagna UTM in Google Analytics.

La pubblicità su Reddit è relativamente economica a $ 0,75 CPM per il targeting per gruppi di interesse e $ 1,00 CPM per il targeting subreddit. La prima di queste opzioni indirizza i tuoi annunci a gruppi di subreddit che rientrano in ampi interessi come influencer di prima pagina, dipendenti dall'intrattenimento o lifestyler. Subreddit indirizza i tuoi annunci esclusivamente a un particolare subreddit. Il targeting per Paese esiste anche a $ 0,75 CPM.

L'acquisto minimo per ogni campagna pubblicitaria è di $ 5,00, il che va bene, ma l'inventario limitato può rappresentare un problema su alcuni dei subreddit più piccoli e di nicchia a causa del basso numero di abbonati. In questo caso, prova a prolungare il tempo della campagna. Tuttavia, potresti scoprire che semplicemente non sei in grado di acquistare abbastanza impressioni in alcuni dei subreddit più piccoli. Attualmente Reddit non ha offerto una soluzione a questo problema, quindi per ora prova a trovare l'equilibrio tra i subreddit che sono rilevanti e abbastanza di nicchia ma contengono volumi sufficientemente grandi di abbonati.

Altre opzioni pubblicitarie includono banner pubblicitari e sessioni di domande e risposte sponsorizzate. I redattori possono ancora votare in alto o in basso i banner pubblicitari e ognuno è collegato a uno speciale subreddit in cui si svolge il commento (quindi non pensare di essere immune dal controllo pubblico solo perché stai utilizzando banner pubblicitari). Le sessioni di domande e risposte sono impostate e mirate per la promozione su subreddit popolari e possono durare da poche ore a pochi giorni.

Il segreto del successo su Reddit

Il segreto del successo su Reddit può essere riassunto davvero in una parola; autenticità . Più puoi ingraziarti e contribuire alle comunità che stai cercando di influenzare, maggiore è il successo che alla fine avrai. In questo senso raggiungere il successo su Reddit non è dissimile da quello di qualsiasi altro social network. La vera differenza si riduce in gran parte al livello di cinismo che la maggior parte dei Redditor ha nei confronti degli inserzionisti.

Se vuoi arrivare ovunque devi impegnarti. Dovresti quindi lasciare sempre il commento per ogni annuncio che pubblichi. Se limiti i commenti in qualsiasi modo, è probabile che la community rifiuterà te e i tuoi annunci a titolo definitivo e non ci sarà alcun ritorno da quello. Prova a rispondere a ogni commento se puoi, anche ad alcuni di quelli che chiaramente si stanno prendendo per il culo. Un buon senso dell'umorismo e una pelle spessa sono attributi vitali per inchiodare il marketing di Reddit.

Il coinvolgimento è importante ma è inutile se non puoi portare qualcosa di reale rilevanza e valore sul tavolo. I Redditor sono protettivi nei confronti della loro community e tratteranno tutti i post contrassegnati come "sponsorizzati" con una grande dose di cinismo, quindi pensa a come li collegherai e li interesserai.

Vi lascio con una citazione di Anthony Coraggio di Distilled, scrivendo sul blog di Moz , poiché penso che questo riassuma in modo abbastanza appropriato sia la sfida che i vantaggi del marketing di Reddit.

"Storicamente, il rapporto tra i Redditor e coloro che commercializzano per loro è stato controverso: Reddit è una comunità coesa in un modo in cui le piattaforme social come Facebook o Twitter non lo sono, e i Redditor combatteranno per proteggere la sua integrità da spammer e pigri tentativi di pubblicità Guadagno. Fatto bene, tuttavia, la pubblicità su Reddit rappresenta un'opportunità formidabile".

Per finire, ecco alcune delle mie regole d'oro per qualsiasi aspirante inserzionista Reddit. Seguili alla lettera e potresti non solo sopravvivere a Reddit, ma finire per portare un volume significativo di utenti altamente coinvolti e influenti sul tuo sito web.

• Dimentica di essere un marketer e impara a camminare, parlare e comportarti come un Redditor
• Tutti i subreddit hanno i propri codici di condotta, quindi assicurati di rispettarli
• Sii sempre completamente trasparente e in anticipo
• Sii spiritoso e tira con i pugni, ma non condiscendere o criticare mai
• Non parlare solo del tuo marchio, ma interagisci con altre persone
• I Redditor sono intenditori di buoni contenuti, quindi assicurati di offrirli a loro
• Fatti crescere una pelle spessa perché dovrai abituarti a un po' di presa in giro

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