Le guide complet des publicités Reddit

En tant que soi-disant "page d'accueil d'Internet", Reddit est l'un des moteurs fondamentaux de la culture Internet et, en tant que tel, est sans aucun doute un problème très difficile à résoudre en termes de marketing auprès de sa base d'utilisateurs. L'année dernière cependant, les dirigeants de Reddit ont pris au sérieux la décision de monétiser l'entreprise et il est donc définitivement temps de monter à bord.

Pour ceux qui ne sont pas au courant, Reddit est essentiellement une énorme collection de forums de messages, appelés subreddits, construits autour de niches et d'intérêts divers et souvent bizarres. Dans ces sous-reddits, les utilisateurs publient des commentaires, des liens ou des images et d'autres utilisateurs les votent pour ou contre. Plus un post obtient de votes, plus il monte dans un subreddit et plus il a tendance à gagner en intérêt. Il y a actuellement 112 millions de visites uniques et 5,4 milliards de pages vues par mois sur Reddit, les Redditors diffusant 21 millions de votes par jour. Bon nombre des mèmes et des messages viraux les plus populaires d'Internet sont d'abord célèbres sur Reddit, où ils sont catapultés dans le courant dominant alors qu'ils se retrouvent sur d'autres réseaux sociaux comme Facebook.

De nombreuses preuves suggèrent que le trafic de référence Reddit est de bien meilleure qualité que Facebook ou des réseaux similaires comme Stumbleupon. La publicité et le marketing sur Reddit s'accompagnent cependant d'un avertissement sanitaire très sérieux. La communauté Reddit est notoirement cinglante, vive d'esprit et brutalement honnête. Ne fais pas d'erreur; toute tentative à peine voilée de contenu publicitaire qui ne présente pas de valeur réelle sera réduite en lambeaux par la communauté en un rien de temps. Reddit est en effet la plate-forme où de nombreux spécialistes du marketing social ont rencontré leur destin.

Pour éviter de tomber à plat ventre avant même d'avoir commencé, il est important de faire l' expérience de Reddit de première main en devenant réellement un Redditor et en s'impliquant . Non seulement cela servira d'exercice pour évaluer les meilleurs subreddits sur lesquels cibler vos annonces, mais cela devrait vous aider à vous immerger dans la culture, ou "reddiquette". , de Reddit assez longtemps pour vous donner une bonne chance de réussir.

Règles d'engagement sur Reddit

Pour vous préparer au monde intensément honnête de Reddit, voici quelques éléments à garder à l'esprit lors de l'inscription, de l'abonnement aux sous-reddits et de l'engagement avec la communauté :

• Lorsque vous rejoignez reddit, assurez-vous d'utiliser le nom de votre marque comme nom d'utilisateur.
• Triez tous les messages sur n'importe quel subreddit par "top" et "tous les temps" pour vous assurer que vous voyez les messages les plus actifs. Cela vous permettra d'évaluer quel type de contenu fonctionne bien.
• Évaluez les sous-reddits auxquels vous abonner en créant une feuille de calcul et en les répertoriant, ainsi que leurs utilisateurs actifs moyens, le meilleur contenu et un score de 1 à 10 sur la pertinence. N'oubliez pas que plus le subreddit est de niche, plus le public peut s'avérer précieux et influent.
• Créer un multireddit et ajoutez-y tous vos subreddits pour créer un seul flux volumineux. Recherchez quotidiennement dans ce flux des sujets et des discussions liés à votre entreprise.
• Il est essentiel de faire connaître un peu votre présence avant de lancer vos propres publicités ciblées, car de cette façon, elles ne sembleront pas si déplacées lorsque vous déciderez de les diffuser.
• Il convient de noter l'importance du karma . Bien que cela n'aide pas vos messages, cela montre votre position auprès de vos collègues rédacteurs et c'est public. Obtenir votre karma tôt pourrait vous mettre en bonne place pour l'avenir.

Création d'annonces sur Reddit

Vous pouvez choisir de télécharger un message texte ou un lien. Il est plus probable que vous souhaitiez créer un lien vers votre site, mais les messages texte sont parfaits pour générer des discussions ou commencer des sessions de questions-réponses. Il n'y a pas de limite de mots ici, alors soyez descriptif mais évitez d'écrire un essai.

Assurez-vous de télécharger une image avec votre contenu (70x70 pixels). Lorsque votre campagne a commencé, vous pouvez prolonger ou raccourcir la durée de vie de celle-ci ainsi qu'augmenter / diminuer le budget. Il est également important d'ajouter reddit à votre campagne UTM dans Google Analytics.

La publicité Reddit est relativement bon marché à 0,75 $ CPM pour le ciblage des groupes d'intérêt et 1,00 $ CPM pour le ciblage des sous-reddits. La première de ces options cible vos publicités sur des groupes de sous-reddits qui relèvent d'intérêts généraux tels que les influenceurs de première page, les accros au divertissement ou les lifestylers. Subreddit cible vos annonces exclusivement sur un sous-reddit particulier. Le ciblage par pays existe également au CPM de 0,75 $.

L'achat minimum pour chaque campagne publicitaire est de 5,00 $, ce qui est très bien, mais un inventaire limité peut poser un problème sur certains des sous-reddits plus petits et plus spécialisés en raison du faible nombre d'abonnés. Si cela se produit, essayez de prolonger la durée de la campagne. Cependant, vous constaterez peut-être que vous n'êtes tout simplement pas en mesure d'acheter suffisamment d'impressions dans certains des plus petits subreddits. Actuellement, Reddit n'a pas proposé de solution à ce problème, alors pour l'instant, essayez de trouver l'équilibre entre les sous-reddits qui sont pertinents et suffisamment spécialisés mais qui contiennent des volumes d'abonnés suffisamment importants.

D'autres options publicitaires incluent des bannières publicitaires et des sessions de questions-réponses sponsorisées. Les redditors peuvent toujours voter vers le haut ou vers le bas des bannières publicitaires et chacune est liée à un sous-reddit spécial où le commentaire a lieu (alors ne pensez pas que vous êtes à l'abri de l'examen public simplement parce que vous utilisez des bannières publicitaires). Les sessions de questions-réponses sont mises en place et ciblées pour la promotion sur les subreddits populaires et peuvent durer de quelques heures à quelques jours.

Le secret du succès de Reddit

Le secret du succès sur Reddit peut se résumer en un mot vraiment ; authenticité . Plus vous pouvez vous faire plaisir et contribuer aux communautés que vous cherchez à influencer, plus vous aurez de succès en fin de compte. En ce sens, réussir sur Reddit n'est pas différent de celui de tout autre réseau social. La vraie différence se résume en grande partie au niveau de cynisme que la plupart des Redditors ont envers les annonceurs.

Si vous allez n'importe où, vous devez vous engager. Vous devez donc toujours laisser le commentaire sur pour chaque annonce que vous publiez. Si vous restreignez les commentaires de quelque manière que ce soit, il est probable que la communauté vous rejettera, vous et vos publicités, sans retour. Essayez de répondre à chaque commentaire si vous le pouvez, même à certains de ceux qui se moquent clairement de vous. Un bon sens de l'humour et une peau épaisse sont des attributs essentiels pour réussir le marketing Reddit.

L'engagement est important, mais il est inutile si vous ne pouvez pas apporter quelque chose de réel et de valeur à la table. Les Redditors protègent leur communauté et traiteront tous les messages marqués "sponsorisés" avec une grande dose de cynisme, alors réfléchissez à la façon dont vous allez les accrocher et les intéresser.

Je vous laisse avec une citation d'Anthony Coraggio de Distilled, écrivant sur le blog de Moz , car je pense que cela résume à la fois le défi et les avantages du marketing Reddit.

"Historiquement, la relation entre les Redditors et ceux qui les commercialisent a été controversée - Reddit est une communauté cohésive d'une manière que les plateformes sociales comme Facebook ou Twitter ne le sont pas, et les Redditors se battront pour protéger son intégrité des spammeurs et des tentatives paresseuses d'activités commerciales. Bien faite, cependant, la publicité sur Reddit représente une formidable opportunité."

Pour terminer, voici quelques-unes de mes règles d'or pour tout éventuel annonceur Reddit. Suivez-les à la lettre et vous pourriez non seulement survivre à Reddit, mais finir par attirer un volume important d'utilisateurs très engagés et influents sur votre site Web.

• Oubliez que vous êtes un spécialiste du marketing et apprenez à marcher, à parler et à agir comme un Redditor
• Tous les subreddits ont leurs propres codes de conduite, alors assurez-vous de les respecter
• Soyez toujours complètement transparent et franc
• Soyez plein d'esprit et encaissez les coups, mais ne condescendez jamais et ne critiquez jamais
• Ne vous contentez pas de parler de votre marque, mais engagez-vous avec d'autres personnes
• Les redditors sont des connaisseurs de bon contenu alors assurez-vous de le leur offrir
• Cultivez une peau épaisse car vous allez devoir vous habituer à un peu de moquerie

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