คู่มือฉบับสมบูรณ์สำหรับโฆษณา Reddit

ในฐานะ "หน้าแรกของอินเทอร์เน็ต" ที่มีสไตล์ในตัวเอง Reddit เป็นหนึ่งในแรงขับเคลื่อนพื้นฐานของวัฒนธรรมอินเทอร์เน็ตและด้วยเหตุนี้จึงไม่ต้องสงสัยเลยว่าเป็นถั่วที่ยากมากที่จะถอดรหัสในแง่ของการตลาดไปยังฐานผู้ใช้ ปีที่แล้วผู้บริหารของ Reddit จริงจังกับการตัดสินใจสร้างรายได้จากธุรกิจ และตอนนี้ก็ถึงเวลาขึ้นเครื่องแล้ว

สำหรับผู้ที่ไม่ทราบ Reddit เป็นฟอรัมข้อความขนาดใหญ่ที่เรียกว่า subreddits ซึ่งสร้างขึ้นจากช่องและความสนใจที่หลากหลายและมักแปลกประหลาด ใน subreddits เหล่านี้ผู้ใช้โพสต์ความคิดเห็น ลิงก์หรือรูปภาพ และผู้ใช้รายอื่นโหวตพวกเขาไม่ว่าจะขึ้นหรือลง ยิ่งโพสต์หนึ่งโหวตมากเท่าไหร่ ซับเรดดิทก็จะยิ่งสูงขึ้นเท่านั้น และมีแนวโน้มว่าจะได้รับความสนใจมากขึ้นเท่านั้น ขณะนี้ Reddit มีผู้เข้าชมที่ไม่ซ้ำกัน 112 ล้านครั้ง และมีการดูหน้าเว็บ 5.4 พันล้านครั้งต่อเดือน โดย Redditors คัดเลือก 21 ล้านโหวตต่อวัน มีมและโพสต์แบบไวรัลที่โด่งดังที่สุดในอินเทอร์เน็ตหลายตัวเริ่มมีชื่อเสียงใน Reddit ซึ่งพวกเขาจะถูกยิงเข้าสู่กระแสหลักเมื่อพวกเขาหาทางเข้าสู่โซเชียลเน็ตเวิร์กอื่น ๆ เช่น Facebook

มีหลักฐานมากมายที่บ่งชี้ว่าทราฟฟิกอ้างอิงของ Reddit มีคุณภาพสูงกว่ามาก กว่า Facebook หรือเครือข่ายที่คล้ายกันเช่น Stumbleupon การโฆษณาและการตลาดบน Reddit มาพร้อมกับคำเตือนด้านสุขภาพที่ร้ายแรง ชุมชน Reddit นั้นน่ารังเกียจ มีไหวพริบ และซื่อสัตย์อย่างไร้ความปราณี อย่าพลาด; ความพยายามปกปิดบาง ๆ ในเนื้อหาโฆษณาที่ไม่แสดงคุณค่าที่แท้จริงจะถูกฉีกเป็นชิ้นเล็กชิ้นน้อย โดยชุมชนในเวลาไม่นานเลย Reddit เป็นแพลตฟอร์มที่นักการตลาดโซเชียลหลายคนได้พบกับการลงโทษ

เพื่อหลีกเลี่ยงไม่ให้ใบหน้าของคุณแบนก่อนที่คุณจะเริ่มต้นด้วยซ้ำ สิ่งสำคัญคือต้อง สัมผัส Reddit โดยตรงด้วยการเป็น Redditor และมีส่วนร่วม การทำเช่นนี้ไม่เพียงแต่จะทำหน้าที่เป็นแบบฝึกหัดในการประเมิน subreddits ที่ดีที่สุดเพื่อกำหนดเป้าหมายโฆษณาของคุณเท่านั้น แต่ยังช่วยให้คุณดื่มด่ำกับวัฒนธรรมหรือ 'reddiquette' ของ Reddit มานานพอที่จะทำให้คุณมีโอกาสประสบความสำเร็จอย่างแท้จริง

กฎการมีส่วนร่วมใน Reddit

เพื่อเตรียมคุณให้พร้อมสำหรับโลกแห่ง Reddit ที่จริงใจ นี่คือสิ่งที่ควรคำนึงถึงเมื่อสมัคร สมัครรับข้อมูล subreddits และมีส่วนร่วมกับชุมชน:

• เมื่อคุณเข้าร่วม Reddit อย่าลืมใช้ชื่อแบรนด์ของคุณเป็นชื่อผู้ใช้
• จัดเรียงโพสต์ทั้งหมดใน subreddit ตาม 'top' และ 'all time' เพื่อให้แน่ใจว่าคุณเห็นโพสต์ที่มีการใช้งานมากที่สุด ซึ่งจะช่วยให้คุณสามารถประเมินว่าเนื้อหาประเภทใดทำงานได้ดี
• ประเมิน subreddits ที่จะสมัครรับข้อมูลโดยสร้างสเปรดชีตและแสดงรายการพร้อมกับผู้ใช้ที่ใช้งานโดยเฉลี่ย เนื้อหายอดนิยม และคะแนนจาก 1-10 ในเรื่องที่เกี่ยวข้อง โปรดจำไว้ว่ายิ่ง subreddit เฉพาะเจาะจงมากเท่าไร ผู้ชมก็จะยิ่งมีค่าและมีอิทธิพลมากขึ้นเท่านั้น
• สร้าง multireddit และเพิ่ม subreddits ทั้งหมดของคุณเพื่อสร้างฟีดขนาดใหญ่ ค้นหาฟีดนี้ทุกวันสำหรับหัวข้อและการสนทนาที่เกี่ยวข้องกับธุรกิจของคุณ
• สิ่งสำคัญคือต้องแสดงตัวตนของคุณให้เป็นที่รู้จักสักเล็กน้อยก่อนที่จะเข้าร่วมกับโฆษณาที่ตรงเป้าหมาย ซึ่งจะทำให้ดูเหมือนไม่แปลกเมื่อคุณตัดสินใจที่จะใช้งาน
• ก็ควรค่าแก่การสังเกตถึงความสำคัญของกรรม . แม้ว่าสิ่งนี้จะไม่ช่วยโพสต์ของคุณ แต่ก็แสดงจุดยืนของคุณกับเพื่อน Redditor ของคุณและเป็นแบบสาธารณะ การทำให้กรรมของคุณตื่นแต่เนิ่นๆ อาจทำให้คุณอยู่ในตำแหน่งที่ดีสำหรับอนาคต

การสร้างโฆษณาบน Reddit

คุณสามารถเลือกที่จะอัปโหลดข้อความหรือลิงก์ เป็นไปได้มากว่าคุณจะต้องการเชื่อมโยงกลับไปยังไซต์ของคุณ แต่การโพสต์ข้อความนั้นยอดเยี่ยมสำหรับการสร้างการสนทนาหรือเริ่มเซสชันถาม & ตอบ ไม่มีการจำกัดคำในที่นี้ ดังนั้นควรอธิบายแต่อย่าเขียนเรียงความ

อย่าลืมอัปโหลดรูปภาพที่มีเนื้อหาของคุณ (70x70 พิกเซล) เมื่อแคมเปญของคุณเริ่มต้นขึ้น คุณสามารถขยายหรือลดอายุของแคมเปญได้ รวมทั้งเพิ่ม/ลดงบประมาณ การเพิ่ม reddit ให้กับแคมเปญ UTM ใน Google Analytics ยังเป็นสิ่งสำคัญอีกด้วย

โฆษณา Reddit มีราคาค่อนข้างถูก ที่ $0.75 CPM สำหรับการกำหนดเป้าหมายกลุ่มความสนใจ และ $1.00 CPM สำหรับการกำหนดเป้าหมาย subreddit ตัวเลือกเดิมเหล่านี้กำหนดเป้าหมายโฆษณาของคุณที่กลุ่มของ subreddits ที่มีความสนใจในวงกว้าง เช่น ผู้มีอิทธิพลในหน้าแรก ผู้เสพติดความบันเทิง หรือไลฟ์สไตล์ Subreddit กำหนดเป้าหมายโฆษณาของคุณไปยัง subreddit หนึ่งโดยเฉพาะ การกำหนดเป้าหมายตามประเทศยังมีอยู่ที่ 0.75 เหรียญสหรัฐฯ CPM

การซื้อขั้นต่ำสำหรับแต่ละแคมเปญโฆษณาคือ $5.00 ซึ่งทั้งหมดดีและดี แต่สินค้าคงคลังที่จำกัดอาจก่อให้เกิดปัญหากับ subreddits เฉพาะที่เล็กกว่าและบางกว่าเนื่องจากมีสมาชิกจำนวนน้อย หากเกิดเหตุการณ์นี้ ให้ลองขยายเวลาแคมเปญ คุณอาจพบว่าคุณไม่สามารถซื้อการแสดงผลได้เพียงพอใน subreddits ที่มีขนาดเล็กกว่าบางตัว ปัจจุบัน Reddit ยังไม่ได้เสนอวิธีแก้ปัญหานี้ ดังนั้นในตอนนี้ พยายามหาสมดุลระหว่าง subreddits ที่เกี่ยวข้องและเฉพาะเจาะจงเพียงพอ แต่มีสมาชิกจำนวนมากเพียงพอ

ตัวเลือกการโฆษณาอื่นๆ ได้แก่ โฆษณาแบนเนอร์และเซสชันถาม & ตอบที่ได้รับการสนับสนุน Redditors ยังคงสามารถขึ้นหรือลงโฆษณาแบนเนอร์โหวตและแต่ละรายการเชื่อมโยงกับ subreddit พิเศษที่มีการแสดงความคิดเห็น (ดังนั้นอย่าคิดว่าคุณมีภูมิคุ้มกันจากการพิจารณาของสาธารณะเพียงเพราะคุณใช้โฆษณาแบนเนอร์) เซสชั่นถาม & ตอบได้รับการตั้งค่าและกำหนดเป้าหมายสำหรับการโปรโมตบน subreddits ยอดนิยมและสามารถทำงานได้ตั้งแต่สองสามชั่วโมงถึงสองสามวัน

เคล็ดลับสู่ความสำเร็จ Reddit

เคล็ดลับสู่ความสำเร็จใน Reddit สามารถสรุปได้เพียงคำเดียว ความถูกต้อง ยิ่งคุณแสดงความชื่นชมยินดีและมีส่วนร่วมในชุมชนที่คุณต้องการสร้างอิทธิพลได้มากเท่าไร คุณก็จะยิ่งประสบความสำเร็จมากขึ้นเท่านั้น ในแง่นี้การประสบความสำเร็จใน Reddit นั้นไม่ต่างจากเครือข่ายโซเชียลอื่น ๆ ความแตกต่างที่แท้จริงส่วนใหญ่มาจากระดับความเห็นถากถางดูถูกที่ Redditors ส่วนใหญ่มีต่อผู้โฆษณา

หากคุณกำลังจะไปทุกที่ที่คุณต้องมีส่วนร่วม ดังนั้น คุณจึงควรเปิดความคิดเห็นไว้ เสมอ สำหรับทุกๆ โฆษณาที่คุณโพสต์ หากคุณจำกัดการแสดงความคิดเห็นในทางใดทางหนึ่ง เป็นไปได้ว่าชุมชนจะปฏิเสธคุณและโฆษณาของคุณโดยทันที และจะไม่มีการตอบกลับจากสิ่งนั้น พยายามตอบกลับทุกความคิดเห็นหากทำได้ แม้แต่ความคิดเห็นที่เห็นได้ชัดว่ากำลังปัสสาวะ อารมณ์ขันที่ดีและผิวคล้ำเป็นคุณลักษณะที่สำคัญในการทำการตลาดของ Reddit

การมีส่วนร่วมเป็นสิ่งสำคัญ แต่ก็ไม่มีประโยชน์หากคุณไม่สามารถนำสิ่งที่มีความเกี่ยวข้องและคุณค่าที่แท้จริงมาสู่ตารางได้ Redditors ปกป้องชุมชนของพวกเขาและจะจัดการกับโพสต์ใด ๆ ที่มีเครื่องหมาย 'สนับสนุน' ด้วยการถากถางถากถางเป็นจำนวนมาก ดังนั้นลองคิดดูว่าคุณจะชักชวนพวกเขาเข้ามาและทำให้พวกเขาสนใจได้อย่างไร

ฉันจะฝากคำพูดจาก Anthony Coraggio ให้คุณ ของ Distilled เขียนบนบล็อกของ Moz เนื่องจากฉันคิดว่าสิ่งนี้เป็นการสรุปทั้งความท้าทายและผลตอบแทนของการตลาดของ Reddit ได้อย่างเหมาะสม

"ในอดีต ความสัมพันธ์ระหว่าง Redditors และผู้ที่ทำการตลาดกับพวกเขานั้นเป็นที่ถกเถียงกัน - Redditor เป็นชุมชนที่เหนียวแน่นในลักษณะที่แพลตฟอร์มโซเชียลเช่น Facebook หรือ Twitter ไม่ใช่และ Redditors จะต่อสู้เพื่อปกป้องความสมบูรณ์จากนักส่งสแปมและความพยายามที่เกียจคร้านในเชิงพาณิชย์ ประสบความสำเร็จ อย่างไรก็ตาม การโฆษณาบน Reddit แสดงถึงโอกาสอันยิ่งใหญ่"

สุดท้ายนี้ กฎทองบางประการของฉันสำหรับผู้โฆษณา Reddit ทุกคน ติดตามพวกเขาไปที่จดหมายและคุณอาจไม่เพียง แต่รอดจาก Reddit เท่านั้น แต่ยังส่งผลให้มีผู้ใช้ที่มีส่วนร่วมและมีอิทธิพลสูงมาที่เว็บไซต์ของคุณเป็นจำนวนมาก

• ลืมไปว่าคุณเป็นนักการตลาดและเรียนรู้ที่จะเดิน พูดคุย และทำตัวเหมือน Redditor
• subreddits ทั้งหมดมีจรรยาบรรณของตนเอง ดังนั้นโปรดปฏิบัติตามนั้น
• โปร่งใสและตรงไปตรงมาเสมอ
• มีไหวพริบและมีไหวพริบ แต่อย่าดูถูกหรือวิพากษ์วิจารณ์
• อย่าเพิ่งพูดถึงแบรนด์ของคุณแต่ให้มีส่วนร่วมกับผู้อื่น
• Redditors เป็นผู้ชื่นชอบเนื้อหาที่ดี ดังนั้นให้แน่ใจว่าคุณนำเสนอเนื้อหานั้นให้กับพวกเขา
• ผิวหนาขึ้นเพราะคุณจะต้องชินกับการเยาะเย้ย

ตอนนี้อ่าน

• 20 กลยุทธ์เพื่อดึงดูดผู้เยี่ยมชมบล็อกของคุณเพิ่มขึ้น 200,000 รายต่อเดือน
• วิธีพึ่งพาปริมาณการค้นหาของ Google ให้น้อยลง
• ค้นหาช่องทางที่เหมาะสมเพื่อช่วยโปรโมตเว็บไซต์ของคุณ