Cum să utilizați redirecționările 301 pentru a crește traficul și a păstra autoritatea

Dar iată problema: atunci când sunt utilizate corect, redirecționările 301 vă pot ajuta să vă păstrați autoritatea și chiar să vă creșteți traficul pe site. Rămâneți pe fază și vă voi arăta cum.

Ce vom acoperi:

• Ce este o redirecționare 301?
• Redirecționări SEO 301: așteptări vechi versus reguli noi
• 301 Redirecționări pentru migrarea HTTPS
• Importanța configurarii redirecționărilor
• 301 Cele mai bune practici de redirecționare
• Întrebări frecvente despre redirecționările 301

Ce este o redirecționare 301?

Aproape sigur ați experimentat o redirecționare 301 – indiferent dacă ați știut sau nu.

Redirecționările 301 au loc în culise. Este o redirecționare permanentă, ceea ce înseamnă că oricine introduce un URL vechi va fi redirecționat automat la locul potrivit.

Pe scurt, este sistemul de redirecționare web.

Din punct de vedere tehnic, o redirecționare 301 este un cod HTTP care spune motoarelor de căutare că adresa URL inițială a fost mutată sau actualizată.

301 Redirecționare

Luați acest site, de exemplu.

• ignitevisibility.com/blog
• https://ignitevisibility.com/blog

Adresele URL sunt ușor diferite, dar trimit utilizatorii în același loc. Și când ajungeți pe pagină, adresele URL arată la fel. Totul se datorează unei redirecționări 301.

Redirecționarea 301 este un instrument de neprețuit pentru SEO și webmasteri, deoarece îi ajută să transfere adrese URL și să redirecționeze traficul web fără a pierde link- urile câștigate cu greu. Toate linkurile vor indica un conținut grozav - păstrând în același timp autoritatea domeniului dvs.

De ce să configurați redirecționări 301?

Prin asocierea variațiilor comune cu aceeași adresă URL (gândiți-vă la http.// sau www.), vă puteți menține și maximiza autoritatea domeniului dvs.

Redirecționările 301 sunt, de asemenea, folosite pentru a redenumi sau rebranda site-urile web.

De exemplu, să ne imaginăm că dețineți o afacere numită Fresh Food to Go (freshfoodtogo.com) și ați decis recent să vă schimbați numele în Fresh Food Now (freshfoodnow.com).

Trebuie să configurați noua adresă URL, dar nu doriți să pierdeți conținutul existent sau linkurile care indică adresa URL inițială.

Deci ai configurat un 301 direct. Oricine introduce vechiul URL este trimis automat pe noul site, iar motoarele de căutare vor recunoaște 301 și îl vor indexa în consecință.

Acesta este un mare câștig pentru SEO. Redirecționările vă păstrează legăturile și autoritatea, permițându-vă în același timp să vă concentrați pe construirea și promovarea unui nou brand .

Dar alte redirecționări?

Redirecționările 301 nu sunt singurele din joc. Permiteți-mi să vă prezint un vecin apropiat, 302 redirecționări.

Redirecționări 301 vs redirecționări 302

În timp ce un 301 semnalează o redirecționare permanentă, un 302 semnalează o redirecționare temporară .

Există câteva situații în care un 302 ar fi de preferat, cum ar fi actualizarea unei pagini web, oferind în continuare conținut cititorilor tăi.

În marea majoritate a timpului, veți dori să rămâneți cu redirecționările 301. În general, acestea sunt considerate mai bune pentru SEO, deoarece vă permit să vă mențineți linkurile de intrare.

Deși Google a emis declarații prin care clarifică faptul că 300 de redirecționări nu ar pierde PageRank, este posibil ca aceste pagini să nu fie tratate la fel. Aceasta înseamnă că ar putea avea de suferit în ceea ce privește autoritatea domeniului și traficul.

O redirecționare 307 este un alt tip de redirecționare temporară. Redirecționările 307 pot fi folosite pentru a alerta vizitatorii site-ului că conținutul a fost mutat într-o locație nouă. Dacă doriți să reutilizați o adresă URL existentă, redirecționările 307 oferă această opțiune.

Redirecționări SEO 301: așteptări vechi versus reguli noi

Până acum, redirecționările 301 sună ca o soluție destul de bună.

Dar rețineți că redirecționările 301 au anumite riscuri. Există întotdeauna posibilitatea ca o redirecționare să provoace o pierdere de trafic - și în trecut, a făcut-o adesea. De fapt, Matt Cutts de la Google a confirmat în 2013 că 301 de redirecționări au ca rezultat o pierdere de aproximativ 15% a PageRank. Nu numai asta, dar și multe preocupări au apărut în legătură cu trecerea de la HTTP la HTTPS (pe care o vom acoperi în scurt timp).

În mod firesc, mărcile au ezitat în privința utilizării redirecționărilor.

Google a preluat ezitarea utilizatorilor, iar în 2016, Gary Illyes de la Google a declarat că 30x (toate cele 300 de redirecționări) nu mai afectează PageRank.

Deși aceasta este o veste bună, un scor PageRank neafectat nu înseamnă că site-ul dvs. web nu va pierde trafic. De exemplu, o redirecționare ar putea afecta viteza de încărcare a paginii, un factor de clasare cunoscut .

Și rețineți că o redirecționare ideală înseamnă că doar URL-ul se modifică; orice altceva de pe pagină – imagini, conținut, link-uri – rămâne la fel. Dacă vreunul dintre aceste elemente se schimbă, ți-ar putea afecta rangul.

În general, Google durează între 1 și 4 săptămâni pentru a prelua redirecționarea. După aceea, clasamentele se transferă de obicei în aproximativ o săptămână.

În general, adresa URL către care redirecționați ajunge să se claseze în aproximativ aceeași poziție cu vechea adresă URL.

Există mulți factori de luat în considerare aici, cum ar fi:

• Noua adresă URL este prietenoasă cu SEO?
• Care este conținutul noului URL?
• Linkurile și clasamentele sunt aplicabile pentru noua adresă URL?
• Noul URL are o penalizare?
• Noul URL are linkuri proprii?
• etc.

Principala concluzie aici este aceasta: da, există riscuri (deși nu atât de multe ca înainte), dar în majoritatea cazurilor paginile își păstrează rangul.

301 Redirecționări pentru migrarea HTTPS

Un alt motiv major pentru redirecționările 301 este migrarea site-ului.

Este un motiv deosebit de relevant în zilele noastre, deoarece trecerea la HTTPS a devenit inevitabilă pentru majoritatea mărcilor.

Google a mers chiar atât de departe încât l-a inclus ca factor de clasare oficial .

În cazul în care nu sunteți familiarizat, HTTPS este forma securizată a HTTP. Când vizitați un site care a migrat la HTTPS, veți vedea https:// în verde cu un simbol de lacăt lângă adresa URL.

Desigur, Google dorește ca site-urile sale cel mai bine clasate să fie sigure. Și dacă te gândești bine, majoritatea companiilor și-ar dori asta și pentru site-urile lor.

Cel mai simplu mod de a o face? Prin redirecționări 301.

Schimbarea s-a dovedit însă a fi o sabie cu două tăișuri. Amintiți-vă, redirecționările au avut ca rezultat o pierdere de 15% a PageRank.

Deoarece o migrare a site-ului a implicat atât de multe redirecționări 301, site-urile au avut tendința de a pierde PageRank major în timpul migrării. După cum vă puteți imagina, mărcile nu au fost încântate de asta și multe pur și simplu au amânat mișcarea în favoarea păstrării traficului lor existent.

Dar încă o dată Google a venit în ajutor, iar în februarie 2016, John Mueller a anunțat că redirecționările 301 și 302 nu vor pierde niciun PageRank.

Aceasta este o veste bună din mai multe motive. În primul rând, elimină bariera PageRank a redirecționărilor 301. În al doilea rând, trecerea la HTTPS vă va oferi un impuls în clasament, menținând în același timp autoritatea deja stabilită.

Pentru a afla mai multe despre realizarea unei migrari de succes, consultați ghidul meu de mai jos .

Ghid pentru trecerea de la HTTP la HTTPS pentru SEO

Importanța configurarii redirecționărilor

La sfârșitul zilei, veți fi găsit paginile cu cele mai slabe performanțe și le veți fi accesat cu crawlere pentru a îmbunătăți și a redirecționa paginile care alcătuiesc site-ul dvs.

Acest proces vă permite să eliminați paginile care altfel ar fi dăunătoare pentru clasamentul site-ului dvs. În general, este o modalitate ușoară de a vă gestiona site-ul și de a vă asigura că puteți optimiza paginile cu rang scăzut.

Pe măsură ce parcurgeți acest proces, nu uitați să vă gândiți critic la conținutul site-ului dvs. Este util să pui întrebări precum:

• Ar trebui să reîmprospătează această pagină pentru a face o versiune mai bună?
• Pot crea o pagină nouă pentru a o înlocui pe cea actuală?
• Ar trebui să redirecționez această pagină folosind procesul de redirecționare 301?

Înainte de a elimina orice pagină, asigurați-vă întotdeauna că decizia este o alegere solidă pe termen lung atât pentru site-ul dvs., cât și pentru clasamentul motoarelor dvs. de căutare.

Gestionarea redirecționărilor 301 prin Google Analytics

Puteți trece dincolo de a avea pagini vechi moarte care vă afectează clasamentul SEO și țin la jos performanța site-ului. Pentru a începe să faceți aceste modificări, trebuie să vă procesați redirecționările 301 prin Google Analytics .

Urmați pașii de mai jos pentru a începe.

1. Accesați tabloul de bord de raportare Google Analytics și setați o dată pentru 6 luni sau mai mult. Un an este un interval de timp bun.
2. Accesați raportul Pagina de destinație a conținutului site -ului și acesta vă va afișa toate paginile de destinație de pe site-ul dvs. Apoi puteți adăuga un filtru avansat pentru a include orice tip de structură URL pe care doriți să o vedeți.
3. Odată ce aplicați filtre, raportul va genera o listă cu toate paginile de destinație de pe site-ul dvs. care au un anumit cuvânt cheie în ele. De asemenea, veți putea vedea câți vizitatori are fiecare pagină. Odată ce aveți lista, exportați-o într-o foaie de calcul Excel.
4. Lista de export oferă o ieșire a tuturor paginilor dvs. de destinație cu o adresă URL relativă (fără numele de domeniu principal în interiorul acesteia). Lipiți numele de domeniu principal într-o coloană de lângă adresele URL exportate. De exemplu, am adăuga https://ignitevisibility.com într-o coloană din stânga listei noastre complete de adrese URL.
5. Apoi, copiați coloanele de domeniu și URL și plasați-le într-un instrument care elimina HTML. Apoi, lipiți noul text (fără HTML) într-un document Word. Într-un document Word, puteți folosi „Găsiți și înlocuiți” pentru a elimina spațierea suplimentară din adresele URL.
6. În acest moment, puteți accesa un instrument precum Screaming Frog pentru a vă accesa cu crawlere toate adresele URL. Vă puteți da seama care dintre adrese URL sunt live și care sunt indexabile. (Notă: ar trebui să căutați întotdeauna adrese URL indexabile.)
7. Apoi configurați o redirecționare 301 adecvată pentru a scăpa și a înlocui toate paginile moarte ale site-ului dvs.

Ca o ultimă reamintire, dacă aveți doar câteva pagini de îmbunătățit, puteți alege să le trimiteți direct la Google. O altă opțiune este să retrimiteți harta site-ului, astfel încât Google să vă preia toate paginile și să identifice noile redirecționări 301.

Cum să utilizați redirecționările 301 prin Apache

Apache este cel mai utilizat software de server web din lume. Prin urmare, majoritatea redirecționărilor se fac prin Apache. Dacă utilizați un CMS și nu sunteți dezvoltator, există modalități mai ușor de utilizat.

De exemplu, în WordPress, dacă modificați adresa URL a unei postări, acesta adaugă automat o redirecționare pentru dvs. dacă această postare a fost deja difuzată. Aceasta este, desigur, în cea mai recentă versiune.

În WordPress puteți folosi un plugin ușor, cum ar fi Simplu 301 Redirect , care vă permite să copiați și să lipiți ceea ce doriți să faceți.

În cazul unui CMS precum Drupal, Magento etc., există și pluginuri simple pe care le puteți folosi.

Dar deocamdată, să revenim la Apache.

Pentru a efectua o redirecționare în Apache, va trebui să căutați în directorul rădăcină .htaccess.

Folosind cele 2 linii de cod de mai jos într-un editor de text simplu, veți activa modulul Apache mod_rewrite și veți activa ReWriteEngine în modulul mod_rewrite:

Opțiuni +FollowSymLinks

RewriteEngine activat

În funcție de numărul de adrese URL, conținut și domenii pe care doriți să le redirecționați, va trebui să adăugați linii suplimentare la fișierul .htaccess, care sunt după cum urmează:

• Adresa URL a unei singure pagini

Pentru a redirecționa permanent o singură pagină de la un site la altul, utilizați codul de bază:

Redirect 301 /redirect page.html http://www.yourwebsite.com/newpage.html

• Adresa URL a directorului și tot conținutul

Pentru a redirecționa un întreg director, toate adresele URL și tot conținutul, utilizați:

RedirectMatch 301 ^/olddirectoryname/ http://www.yourwebsite/newname

• Redirecționează noua adresă URL către site-ul web curent

Dacă ați achiziționat recent o nouă adresă URL sau aveți un site nou pe care doriți să-l redirecționați către site-ul dvs. actual, puteți realiza acest lucru folosind:

RedirectMatch 301 ^(.*)$ http://www.yoursite.com

• Redirecționează site-ul vechi către site-ul nou

Un site web vechi poate fi redirecționat complet către un site web nou, păstrând în același timp traficul și clasarea, folosind:

RewriteCond %{HTTP_HOST} !^yournewdomain\.com

Rescrie regula ^(.*)$ http://www.yournewdomain.com/$1 [R=301,L]

• Redirecționări 301 complicate în Apache

În unele cazuri, poate fi necesar să efectuați redirecționări mai complicate. De exemplu, dacă doriți să redirecționați mai multe pagini către o singură pagină sau dacă doriți să redirecționați în timp ce schimbați numele fișierului. Dacă acesta este cazul, codul va fi puțin mai extins, dar veți folosi în continuare aceleași atribute de deschidere:

Opțiuni +FollowSymLinks

RewriteEngine activat

• Redirecționarea mai multor pagini către o singură pagină

Mutarea tuturor solicitărilor dvs. de link de pe un site vechi într-o locație, cum ar fi o nouă pagină de pornire, vă va necesita să mutați conținutul, pagină cu pagină. Utilizați următorul cod pentru a efectua această acțiune:

Redirecționare 301 /oldsite1.htm http://www.yournewsite.com

Redirecționare 301 /oldsite2.htm http://www.yournewsite.com

Redirecționare 301 /oldsite3.htm http://www.yournewsite.com

Redirecționare 301 /oldsite4.htm http://www.yournewsite.com

• Schimbarea numelui fișierului cu o redirecționare

Puteți folosi o extensie php pentru a redirecționa toate fișierele vechi dintr-un cont care se termină cu html către un fișier dintr-un cont nou. De asemenea, puteți utiliza această metodă dacă doriți să schimbați toate extensiile fără a pierde niciun link de intrare din paginile vechi cu următorul cod:

RedirectMatch 301 (.*)\.html$ http://www.yoursite.com$1.php

• Redirecționarea CMS, dar păstrarea bazei de date

Este posibil să schimbați CMS-ul site-ului dvs. păstrând în același timp vechea bază de date cu o redirecționare 301. Pentru a face acest lucru folosiți:

RedirectMatch 301 /old cart.php(.*) http://www.yournewsite.com/newcart.php$1

În cele din urmă, încărcați fișierul actualizat în fișierul rădăcină. Nu uitați să testați noua redirecționare pentru a vă asigura că funcționează corect. De asemenea, este important să verificați folosind vizualizatorul de antet HTTP pentru a vă asigura că arată redirecționarea 301 corectă.

• Redirecționări CPanel

Unele cPanel-uri simplifică procesul de redirecționare 301. Dacă acesta este cazul, va trebui să căutați „Redirecționări” în Gestionarea site-ului în timp ce vă conectați la cPanel. În prima opțiune, veți lista directorul curent. Apoi, adăugați noul director în a doua casetă. Alegeți 301 pentru o redirecționare permanentă, selectați pentru a adăuga redirecționarea și ați terminat.

• Redirecționări PHP 4 și PHP 5

Puteți utiliza o redirecționare PHP pentru a muta permanent un site web sau o singură pagină pe un site nou. Aceste redirecționări vor spune browserelor și motoarelor de căutare că pagina a fost mutată într-o nouă locație.

<?php

header('HTTP/1.1 301 mutat permanent')

header('Locație: http://www.yournewsite.com/')

• Pagini Active Server

Redirecționările Active Server Pages (ASP) vor seta antetul locației cu codul de stare care urmează să fie definit manual folosind:

<%

Răspuns.Stare-”301 Mutat permanent”

Response.AddHeader='Locație',”http://www.yournewsite.com/

301 Cele mai bune practici de redirecționare

301 Redirecționări

Acum că am cercetat puțin cum și de ce sunt folosite 301, să acoperim câțiva factori cheie de care trebuie să ținem cont atunci când implementăm.

1. Întotdeauna pagini legate de link-uri. Nu legați o postare veche de blog la pagina dvs. de contact sau vechea pagină Despre mine la pagina de pornire. Cu cât pagina nouă este mai asemănătoare cu cea veche, cu atât este mai probabil să-și păstreze rangul.
2. Cel mai bun tip de redirecționare pentru SEO este atunci când totul pe pagină rămâne la fel, cu excepția URL-ului.
3. Redirecționările 301 sunt metoda preferată pentru SEO; folosiți-le în locul celor 300 de direcții când este posibil.
4. Configurați o redirecționare 301 pentru posibile variații web, cum ar fi http:// și http://www. pentru a crește autoritatea domeniului.
5. Configurați o redirecționare 301 înainte de a vă muta pe un domeniu nou. Dacă vă deplasați înainte ca redirecționarea să fie în vigoare, riscați să pierdeți trafic.
6. Google recomandă menținerea redirecționărilor 301 timp de cel puțin un an .
7. Ocazional, curățați-vă 301-urile; Dacă colectați prea multe care rămân active prea mult timp, s-ar putea să vă afecteze SEO.
8. Nu redirecționați totul către pagina de pornire. Amintiți-vă, păstrați paginile conectate relative și înrudite.

Încheierea redirecționărilor 301

Redirecționările 301 sunt câteva dintre secretele mai puțin cunoscute pentru îmbunătățirea SEO. Când le utilizați corect, vă pot ajuta să vă restructurați sau să migrați site-ul și să curățați adresele URL dezordonate.

Cel mai important, vă ajută să vă păstrați rangul și traficul existent – ​​și dacă totul merge bine, chiar să le creșteți.

Întrebări frecvente (FAQs)

1. Ce este o redirecționare 301?

O redirecționare 301 este un tip de ocol permanent online care redirecționează traficul de la o pagină anterioară către o pagină nouă. Redirecționările 301 sunt importante pentru optimizarea SEO și pentru clasarea paginii.

2. Care sunt beneficiile utilizării unei redirecționări 301?

Redirecționările 301 le permit proprietarilor de site-uri și creatorilor de conținut să îndepărteze traficul de la paginile moarte sau nepopulare către cele mai performante. Prin utilizarea redirecționărilor 301, vă puteți optimiza site-ul fără a sacrifica clasamentele existente ale paginilor, care au necesitat o cantitate substanțială de timp și efort pentru a fi stabilite.

3. Există dezavantaje ale utilizării unei redirecționări 301?

Deși este o practică utilă, utilizarea redirecționărilor 301 nu este întotdeauna ideală. Acest lucru este valabil atunci când doriți să continuați să indexați o pagină veche sau doriți să efectuați orice fel de testare A/B pe adrese URL separate. De asemenea, redirecționările 301 nu sunt utile dacă doriți să reutilizați o adresă URL învechită pentru o pagină viitoare de conținut.

4. Care este cel mai bun mod de a testa o redirecționare 301?

Testarea unei redirecționări 301 este simplă. Tot ce trebuie să faceți este să introduceți vechiul URL pe care intenționați să îl înlocuiți. Dacă redirecționările 301 sunt configurate corect, veți fi trimis automat la noua pagină.