Como usar redirecionamentos 301 para aumentar o tráfego e reter autoridade

Mas é o seguinte: quando usados ​​corretamente, os redirecionamentos 301 podem ajudá-lo a manter sua autoridade e até mesmo aumentar o tráfego do seu site. Fique atento e eu vou te mostrar como.

O que vamos cobrir:

• O que é um redirecionamento 301?
• Redirecionamentos SEO 301: velhas expectativas versus novas regras
• Redirecionamentos 301 para migração HTTPS
• A importância de configurar redirecionamentos
• Práticas recomendadas de redirecionamento 301
• Perguntas frequentes sobre redirecionamentos 301

O que é um redirecionamento 301?

Você quase certamente experimentou um redirecionamento 301 – sabendo disso ou não.

Os redirecionamentos 301 acontecem nos bastidores. É um redirecionamento permanente, o que significa que qualquer pessoa que digitar uma URL antiga será redirecionada automaticamente para o lugar certo.

Em poucas palavras, é o sistema de encaminhamento da web.

Tecnicamente falando, um redirecionamento 301 é um código HTTP que informa aos mecanismos de pesquisa que a URL original foi movida ou atualizada.

Redirecionamento 301

Veja este site, por exemplo.

• ignitevisibility.com/blog
• https://ignitevisibility.com/blog

As URLs são um pouco diferentes, mas direcionam os usuários para o mesmo lugar. E quando você chega na página, os URLs parecem os mesmos. Isso tudo é devido a um redirecionamento 301.

O redirecionamento 301 é uma ferramenta inestimável para SEOs e webmasters porque os ajuda a transferir URLs e redirecionar o tráfego da web sem perder links suados . Todos os links apontarão para um ótimo conteúdo – mantendo a autoridade do seu domínio .

Por que configurar redirecionamentos 301?

Ao associar variações comuns ao mesmo URL (pense em http.// ou www.), você pode manter e maximizar sua autoridade de domínio.

Os redirecionamentos 301 também são usados ​​para renomear ou renomear sites.

Por exemplo, vamos imaginar que você possui uma empresa chamada Fresh Food to Go (freshfoodtogo.com) e decidiu recentemente mudar seu nome para Fresh Food Now (freshfoodnow.com).

Você precisa configurar seu novo URL, mas não quer perder o conteúdo existente ou os links que apontam para o URL original.

Então você configura um 301 direto. Qualquer pessoa que digite a URL antiga é enviada automaticamente para o novo site, e os mecanismos de pesquisa reconhecerão o 301 e o indexarão de acordo.

Essa é uma grande vitória para SEO. Os redirecionamentos preservam seus links e autoridade enquanto permitem que você se concentre na construção e promoção de uma nova marca .

E quanto a outros redirecionamentos?

Os redirecionamentos 301 não são os únicos no jogo. Permita-me apresentá-lo a um vizinho próximo, redirecionamentos 302.

Redirecionamentos 301 vs Redirecionamentos 302

Enquanto um 301 sinaliza um redirecionamento permanente, um 302 sinaliza um redirecionamento temporário .

Existem algumas situações em que um 302 seria preferível, como atualizar uma página da Web enquanto ainda fornece conteúdo para seus leitores.

Na grande maioria das vezes, você vai querer ficar com os redirecionamentos 301. Eles geralmente são considerados melhores para SEO porque permitem que você mantenha seus links recebidos.

Embora o Google tenha emitido declarações esclarecendo que 300 redirecionamentos não perderiam o PageRank, essas páginas podem não ser tratadas da mesma forma. Isso significa que eles podem sofrer em termos de autoridade de domínio e tráfego.

Um redirecionamento 307 é outro tipo de redirecionamento temporário. Os redirecionamentos 307 podem ser usados ​​para alertar os visitantes do site de que o conteúdo foi movido para um novo local. Se você deseja reutilizar uma URL existente, os redirecionamentos 307 fornecem essa opção.

Redirecionamentos SEO 301: velhas expectativas versus novas regras

Até agora, os redirecionamentos 301 parecem uma solução muito boa.

Mas esteja ciente, os redirecionamentos 301 vêm com alguns riscos. Sempre existe a possibilidade de que um redirecionamento possa causar perda de tráfego – e no passado, muitas vezes isso acontecia. De fato, o próprio Matt Cutts do Google confirmou em 2013 que 301 redirecionamentos resultam em cerca de 15% de perda de PageRank. Não apenas isso, mas muitas preocupações surgiram em torno da mudança de HTTP para HTTPS (que abordaremos em breve).

Naturalmente, as marcas hesitaram em usar redirecionamentos.

O Google percebeu a hesitação dos usuários e, em 2016, Gary Illyes, do Google, afirmou que 30x (todos os 300 redirecionamentos) não afetam mais o PageRank.

Embora isso seja uma boa notícia, uma pontuação de PageRank não afetada não significa que seu site não perderá tráfego. Por exemplo, um redirecionamento pode afetar a velocidade de carregamento da página, um fator de classificação conhecido .

E lembre-se, um redirecionamento ideal significa apenas que a URL muda; tudo o mais na página – imagens, conteúdo, links – permanece o mesmo. Se algum desses elementos mudar, isso pode afetar sua classificação.

Geralmente, leva de 1 a 4 semanas para o Google pegar o redirecionamento. Depois disso, os rankings geralmente são transferidos em cerca de uma semana.

Geralmente, o URL para o qual você está redirecionando acaba classificando na mesma posição que o URL antigo.

Há muitos fatores a considerar aqui, como:

• O novo URL é amigável para SEO?
• Qual é o conteúdo do novo URL?
• Os links e classificações são aplicáveis ​​ao novo URL?
• O novo URL tem uma penalidade?
• O novo URL tem links próprios?
• etc.

A principal conclusão aqui é esta: sim, existem riscos (embora não tantos quanto costumavam haver), mas na maioria dos casos as páginas mantêm sua classificação.

Redirecionamentos 301 para migração HTTPS

Outro motivo importante para os redirecionamentos 301 é a migração do site.

É uma razão especialmente relevante nos dias de hoje, já que a mudança para HTTPS se tornou inevitável para a maioria das marcas.

O Google chegou ao ponto de incluí-lo como um fator de classificação oficial .

Caso você não esteja familiarizado, HTTPS é a forma segura de HTTP. Ao visitar um site que migrou para HTTPS, você verá https:// em verde com um símbolo de cadeado ao lado do URL.

Naturalmente, o Google quer que seus sites mais bem classificados sejam seguros. E se você pensar bem, a maioria das empresas também gostaria disso para seus sites.

A maneira mais fácil de fazer isso? Através de redirecionamentos 301.

A mudança, no entanto, provou ser uma faca de dois gumes. Lembre-se, os redirecionamentos costumavam resultar em uma perda de 15% do PageRank.

Como a migração de um site envolvia tantos redirecionamentos 301, os sites tendiam a perder o maior PageRank durante a migração. Como você pode imaginar, as marcas não ficaram entusiasmadas com isso, e muitas simplesmente adiaram a mudança em favor de manter o tráfego existente.

Mas mais uma vez o Google veio em socorro e, em fevereiro de 2016, John Mueller anunciou que os redirecionamentos 301 e 302 não perderiam nenhum PageRank.

Esta é uma boa notícia por várias razões. Primeiro, ele remove a barreira PageRank de redirecionamentos 301. Em segundo lugar, mudar para HTTPS lhe dará um aumento de classificação, mantendo sua autoridade já estabelecida.

Para saber mais sobre como fazer uma migração bem-sucedida, confira meu guia abaixo .

Guia para mudar de HTTP para HTTPS para SEO

A importância de configurar redirecionamentos

No final do dia, você terá encontrado suas páginas de menor desempenho e as rastreado para melhorar e redirecionar as páginas que compõem seu site.

Esse processo permite que você remova páginas que, de outra forma, seriam prejudiciais às classificações do seu site. No geral, é uma maneira fácil de gerenciar seu site e garantir que você possa otimizar páginas de baixa classificação.

Ao passar por esse processo, não se esqueça de pensar criticamente sobre o conteúdo do seu site. É útil fazer perguntas como:

• Devo atualizar esta página para fazer uma versão melhor?
• Posso criar uma nova página para substituir a atual?
• Devo redirecionar esta página usando o processo de redirecionamento 301?

Antes de derrubar qualquer página, sempre certifique-se de que a decisão seja uma escolha sólida de longo prazo para o seu site e para os rankings do mecanismo de pesquisa.

Lidando com redirecionamentos 301 por meio do Google Analytics

Você pode ir além de ter páginas mortas antigas que prejudicam seus rankings de SEO e mantêm o desempenho do seu site. Para começar a fazer essas alterações, você precisa processar seus redirecionamentos 301 por meio do Google Analytics .

Siga os passos abaixo para começar.

1. Entre no painel de relatórios do Google Analytics e defina uma data para 6 meses ou mais. Um ano é um bom prazo.
2. Acesse o relatório da página de destino do conteúdo do site e ele mostrará todas as páginas de destino do seu site. Você pode adicionar um filtro avançado para incluir qualquer tipo de estrutura de URL que deseja ver.
3. Depois de aplicar os filtros, o relatório gerará uma lista de todas as páginas de destino em seu site que contêm uma palavra-chave específica. Você também poderá ver quantos visitantes cada página tem. Depois de ter sua lista, exporte-a para uma planilha do Excel.
4. A lista de exportação fornece uma saída de todas as suas páginas de destino com um URL relativo (sem o nome do domínio principal dentro dele). Cole o nome do domínio principal em uma coluna ao lado dos URLs exportados. Por exemplo, adicionaríamos https://ignitevisibility.com em uma coluna à esquerda de nossa lista completa de URLs.
5. Em seguida, copie suas colunas de domínio e URL e coloque-as em uma ferramenta que remove HTML. Em seguida, cole o novo texto (sem HTML) em um documento do Word. Em um documento do Word, você pode usar 'Localizar e substituir' para remover o espaçamento extra nas URLs.
6. Nesse ponto, você pode acessar uma ferramenta como o Screaming Frog para rastrear todos os seus URLs. Você pode descobrir quais URLs estão ativos e quais são indexáveis. (Observação: você deve sempre procurar por URLs indexáveis.)
7. Em seguida, configure um redirecionamento 301 apropriado para se livrar e substituir todas as páginas mortas do seu site.

Como lembrete final, se você tiver apenas algumas páginas para melhorar, poderá optar por enviá-las diretamente ao Google. Outra opção é reenviar seu sitemap para que o Google pegue todas as suas páginas e identifique os novos redirecionamentos 301.

Como usar redirecionamentos 301 através do Apache

Apache é o software de servidor web mais utilizado no mundo. Portanto, a maioria dos redirecionamentos são feitos através do Apache. Se você estiver usando um CMS e não for um desenvolvedor, existem maneiras mais fáceis de fazer.

Por exemplo, no WordPress, se você alterar um URL de postagem, ele adiciona automaticamente um redirecionamento para você se esta postagem já estiver ativa. Isso é claro na versão mais recente.

No WordPress, você pode usar um plugin fácil como o Simple 301 Redirect , que permite copiar e colar o que você deseja fazer.

No caso de um CMS como Drupal, Magento, etc, também existem plugins fáceis que você pode usar.

Mas por enquanto, vamos voltar ao Apache.

Para executar um redirecionamento no Apache, você precisará procurar no diretório raiz por .htaccess.

Usando as 2 linhas de código abaixo em um editor de texto simples, você habilitará o módulo mod_rewrite do Apache e habilitará o ReWriteEngine no módulo mod_rewrite:

Opções +FollowSymLinks

RewriteEngine ligado

Dependendo do número de URLs, conteúdo e domínios que você deseja redirecionar, será necessário adicionar linhas adicionais ao arquivo .htaccess, que são as seguintes:

• URL de página única

Para redirecionar permanentemente uma única página de um site para outro, use o código básico:

Redirect 301 /redirect page.html http://www.yourwebsite.com/newpage.html

• URL do diretório e todo o conteúdo

Para redirecionar um diretório inteiro, todos os URLs e todo o conteúdo, use:

RedirectMatch 301 ^/olddirectoryname/ http://www.yourwebsite/newname

• Redirecionar novo URL para o site atual

Se você comprou recentemente um novo URL ou tem um novo site que deseja redirecionar para seu site atual, pode fazer isso usando:

RedirectMatch 301 ^(.*)$ http://www.yoursite.com

• Redirecionar site antigo para novo site

Um site antigo pode ser totalmente redirecionado para um novo site, mantendo o tráfego e a classificação, usando:

RewriteCond %{HTTP_HOST} !^seunovodomínio\.com

Regra de reescrita ^(.*)$ http://www.seunovodomínio.com/$1 [R=301,L]

• Redirecionamentos 301 complicados no Apache

Em alguns casos, pode ser necessário realizar redirecionamentos mais complicados. Por exemplo, se você deseja redirecionar muitas páginas para uma única página ou precisa redirecionar enquanto altera o nome do arquivo. Se for esse o caso, o código será um pouco mais extenso, mas você ainda usará os mesmos atributos de abertura:

Opções +FollowSymLinks

RewriteEngine ligado

• Redirecionando várias páginas para uma página

Mover todas as suas solicitações de link de um site antigo para um local, como uma nova página inicial, exigirá que você mova o conteúdo página por página. Use o seguinte código para realizar esta ação:

Redirecionar 301 /oldsite1.htm http://www.yournewsite.com

Redirecionar 301 /oldsite2.htm http://www.yournewsite.com

Redirecionar 301 /oldsite3.htm http://www.yournewsite.com

Redirecionar 301 /oldsite4.htm http://www.yournewsite.com

• Alterando o nome do arquivo com um redirecionamento

Você pode usar uma extensão php para redirecionar todos os arquivos antigos de uma conta que termina com html para um arquivo em uma nova conta. Você também pode usar esse método se quiser alterar todas as suas extensões sem perder nenhum link de entrada de páginas antigas com o seguinte código:

RedirectMatch 301 (.*)\.html$ http://www.yoursite.com$1.php

• Redirecionando o CMS, mas mantendo o banco de dados

É possível alterar o CMS do seu site mantendo seu banco de dados antigo com um redirecionamento 301. Para fazer isso use:

RedirectMatch 301 /old cart.php(.*) http://www.yournewsite.com/newcart.php$1

Por fim, carregue o arquivo atualizado para o arquivo raiz. Não se esqueça de testar seu novo redirecionamento para garantir que ele esteja funcionando corretamente. Também é importante verificar o uso do visualizador de cabeçalho HTTP para garantir que ele mostre o redirecionamento 301 correto.

• Redirecionamentos CPanel

Alguns cPanels simplificam o processo de redirecionamento 301. Se este for o caso, você precisará procurar por “Redirecionamentos” no Gerenciamento do Site enquanto estiver conectado ao seu cPanel. Na primeira opção, você listará seu diretório atual. Em seguida, adicione seu novo diretório à segunda caixa. Escolha 301 para um redirecionamento permanente, selecione para adicionar o redirecionamento e pronto.

• Redirecionamentos PHP 4 e PHP 5

Você pode usar um redirecionamento PHP para mover permanentemente um site ou página única para um novo site. Esses redirecionamentos informarão aos navegadores e mecanismos de pesquisa que a página foi movida para um novo local.

<?php

header('HTTP/1.1 301 movido permanentemente')

header('Local: http://www.yournewsite.com/')

• Páginas do servidor ativo

Os redirecionamentos do Active Server Pages (ASP) definirão o cabeçalho do local com o código de status a ser definido manualmente usando:

<%

Response.Status-"301 movido permanentemente"

Response.AddHeader='Location',”http://www.yournewsite.com/

Práticas recomendadas de redirecionamento 301

Redirecionamentos 301

Agora que investigamos um pouco como e por que os 301 são usados, vamos abordar alguns fatores-chave a serem lembrados ao implementar.

1. Sempre páginas relacionadas a links. Não vincule uma postagem de blog antiga à sua página de contato ou sua antiga página Sobre mim à página inicial. Quanto mais semelhante a nova página for à antiga, maior a probabilidade de manter sua classificação.
2. O melhor tipo de redirecionamento para SEO é quando tudo na página permanece igual, exceto a URL.
3. Os redirecionamentos 301 são o método preferido para SEO; use-os no lugar de 300 diretos quando possível.
4. Configure um redirecionamento 301 para possíveis variações da web, como http:// e http://www. para aumentar a autoridade do domínio.
5. Configure um redirecionamento 301 antes de mudar para um novo domínio. Se você se mudar antes do redirecionamento, corre o risco de perder tráfego.
6. O Google recomenda manter os redirecionamentos 301 em vigor por pelo menos um ano .
7. De vez em quando, limpe seus 301s; Se você coletar muitos que permanecem ativos por muito tempo, isso pode acabar prejudicando seu SEO.
8. Não redirecione tudo para a página inicial. Lembre-se, mantenha suas páginas vinculadas relativas e relacionadas.

Finalizando Redirecionamentos 301

Os redirecionamentos 301 são alguns dos segredos menos conhecidos para melhorar seu SEO. Quando você os usa corretamente, eles podem ajudá-lo a reestruturar ou migrar seu site e limpar URLs confusos.

Mais importante, eles ajudam você a manter sua classificação e tráfego existentes – e se tudo correr bem, até mesmo aumentá-lo.

Perguntas frequentes (FAQs)

1. O que é um redirecionamento 301?

Um redirecionamento 301 é um tipo de desvio online permanente que redireciona o tráfego de uma página anterior para uma nova página. Os redirecionamentos 301 são importantes para otimização de SEO e classificação de páginas.

2. Quais são os benefícios de usar um redirecionamento 301?

Os redirecionamentos 301 permitem que proprietários de sites e criadores de conteúdo direcionem o tráfego de páginas mortas ou impopulares para páginas de alto desempenho. Ao usar redirecionamentos 301, você pode otimizar seu site sem sacrificar os rankings de páginas existentes que levaram muito tempo e esforço para serem estabelecidos.

3. Existem desvantagens de usar um redirecionamento 301?

Embora seja uma prática útil, aproveitar os redirecionamentos 301 nem sempre é o ideal. Isso é verdade quando você deseja continuar indexando uma página antiga ou deseja executar qualquer tipo de teste A/B em URLs separados. Os redirecionamentos 301 também não são úteis se você quiser redirecionar um URL desatualizado para uma futura página de conteúdo.

4. Qual é a melhor maneira de testar um redirecionamento 301?

Testar um redirecionamento 301 é simples. Tudo o que você precisa fazer é inserir a URL antiga que você pretendia substituir. Se os redirecionamentos 301 estiverem configurados corretamente, você será enviado automaticamente para a nova página.