So verwenden Sie 301-Weiterleitungen, um den Datenverkehr zu steigern und die Autorität zu behalten

Aber hier ist die Sache: Bei richtiger Verwendung können 301-Weiterleitungen Ihnen helfen, Ihre Autorität zu bewahren und sogar den Traffic Ihrer Website zu steigern. Bleiben Sie dran und ich zeige Ihnen wie.

Was wir abdecken:

• Was ist eine 301-Weiterleitung?
• SEO 301-Weiterleitungen: Alte Erwartungen vs. neue Regeln
• 301-Umleitungen für die HTTPS-Migration
• Die Bedeutung der Einrichtung von Weiterleitungen
• Best Practices für 301-Umleitungen
• Häufig gestellte Fragen zu 301-Weiterleitungen

Was ist eine 301-Weiterleitung?

Sie haben mit ziemlicher Sicherheit schon einmal eine 301-Weiterleitung erlebt – ob Sie es wussten oder nicht.

301-Weiterleitungen finden hinter den Kulissen statt. Es handelt sich um eine permanente Weiterleitung, was bedeutet, dass jeder, der eine alte URL eingibt, automatisch an die richtige Stelle weitergeleitet wird.

Kurz gesagt, es ist das Weiterleitungssystem des Webs.

Technisch gesehen ist eine 301-Weiterleitung ein HTTP-Code, der Suchmaschinen mitteilt, dass die ursprüngliche URL verschoben oder aktualisiert wurde.

301-Umleitung

Nehmen Sie zum Beispiel diese Seite.

• ignitevisibility.com/blog
• https://ignitevisibility.com/blog

Die URLs sind etwas anders, aber sie leiten Benutzer an denselben Ort weiter. Und wenn Sie auf der Seite ankommen, sehen die URLs gleich aus. Dies alles ist auf eine 301-Weiterleitung zurückzuführen.

Die 301-Weiterleitung ist ein unschätzbares Tool für SEOs und Webmaster, da sie ihnen dabei hilft, URLs zu übertragen und Webverkehr umzuleiten, ohne hart erarbeitete Links zu verlieren. A lle Links verweisen auf großartige Inhalte – und behalten dabei Ihre Domain-Autorität .

Warum 301-Weiterleitungen einrichten?

Indem Sie häufige Variationen derselben URL zuordnen (denken Sie an http.// oder www.), können Sie Ihre Domainautorität aufrechterhalten und maximieren.

301-Weiterleitungen werden auch verwendet, um Websites umzubenennen oder umzubenennen.

Stellen wir uns zum Beispiel vor, Sie besitzen ein Unternehmen namens Fresh Food to Go (freshfoodtogo.com) und haben sich kürzlich entschieden, Ihren Namen in Fresh Food Now (freshfoodnow.com) zu ändern.

Sie müssen Ihre neue URL einrichten, möchten aber Ihre vorhandenen Inhalte oder die Links , die auf die ursprüngliche URL verweisen, nicht verlieren.

Sie richten also eine 301-Direktverbindung ein. Jeder, der die alte URL eingibt, wird automatisch auf die neue Seite weitergeleitet, und Suchmaschinen erkennen den 301 und indexieren ihn entsprechend.

Das ist ein großer Gewinn für SEO. Die Weiterleitungen bewahren Ihre Links und Autorität, während Sie sich auf den Aufbau und die Förderung einer neuen Marke konzentrieren können .

Was ist mit anderen Weiterleitungen?

301-Weiterleitungen sind nicht die einzigen im Spiel. Gestatten Sie mir, Ihnen einen nahen Nachbarn vorzustellen, 302-Weiterleitungen.

301-Weiterleitungen vs. 302-Weiterleitungen

Während ein 301 eine permanente Weiterleitung signalisiert, signalisiert ein 302 eine temporäre Weiterleitung.

Es gibt einige Situationen, in denen ein 302 vorzuziehen wäre, z. B. das Aktualisieren einer Webseite, während Sie Ihren Lesern weiterhin Inhalte zur Verfügung stellen.

In den allermeisten Fällen werden Sie bei 301-Weiterleitungen bleiben wollen. Sie gelten im Allgemeinen als besser für SEO, da sie es Ihnen ermöglichen, Ihre eingehenden Links zu pflegen.

Obwohl Google klargestellt hat, dass 300-Weiterleitungen den PageRank nicht verlieren würden, werden diese Seiten möglicherweise nicht gleich behandelt. Dies bedeutet, dass sie möglicherweise in Bezug auf Domänenautorität und -verkehr leiden könnten.

Eine 307-Weiterleitung ist eine andere Art von temporärer Weiterleitung. 307-Weiterleitungen können verwendet werden, um Website-Besucher darauf hinzuweisen, dass Inhalte an einen neuen Ort verschoben wurden. Wenn Sie eine vorhandene URL wiederverwenden möchten, bieten 307-Weiterleitungen diese Option.

SEO 301-Weiterleitungen: Alte Erwartungen vs. neue Regeln

Bisher klingen 301-Weiterleitungen nach einer ziemlich guten Lösung.

Aber seien Sie sich bewusst, dass 301-Weiterleitungen mit einigen Risiken verbunden sind. Es besteht immer die Möglichkeit, dass eine Weiterleitung zu Traffic-Verlusten führen kann – und das war in der Vergangenheit oft der Fall. Tatsächlich bestätigte Matt Cutts von Google im Jahr 2013 , dass 301-Weiterleitungen zu einem PageRank-Verlust von etwa 15 % führen. Nicht nur das, es gab auch viele Bedenken hinsichtlich der Umstellung von HTTP auf HTTPS (auf die wir in Kürze eingehen werden).

Natürlich zögerten Marken bei der Verwendung von Weiterleitungen.

Google hat das Zögern der Nutzer aufgegriffen, und 2016 erklärte Gary Illyes von Google, dass 30x (alle 300 Weiterleitungen) den PageRank nicht mehr beeinflusst.

Obwohl dies eine gute Nachricht ist, bedeutet ein unbeeinflusster PageRank-Score nicht, dass Ihre Website keinen Traffic verliert. Beispielsweise könnte eine Weiterleitung die Ladegeschwindigkeit Ihrer Seite beeinträchtigen, ein bekannter Rankingfaktor .

Und denken Sie daran, dass eine ideale Weiterleitung bedeutet, dass sich nur die URL ändert; alles andere auf der Seite – Bilder, Inhalte, Links – bleibt gleich. Wenn sich eines dieser Elemente ändert, kann dies möglicherweise Ihren Rang beeinflussen.

Es dauert in der Regel zwischen 1 und 4 Wochen, bis Google die Weiterleitung erkennt. Danach werden die Ranglisten normalerweise in etwa einer Woche übertragen.

Im Allgemeinen rankt die URL, auf die Sie umleiten, ungefähr auf derselben Position wie die alte URL.

Hier sind viele Faktoren zu berücksichtigen, wie z.

• Ist die neue URL SEO-freundlich?
• Was ist der Inhalt der neuen URL?
• Sind die Links und Rankings für die neue URL gültig?
• Hat die neue URL eine Strafe?
• Verfügt die neue URL über eigene Links?
• Usw.

Die wichtigste Erkenntnis hier ist: Ja, es gibt Risiken (wenn auch nicht mehr so ​​viele wie früher), aber in den meisten Fällen behalten Seiten ihren Rang.

301-Umleitungen für die HTTPS-Migration

Ein weiterer wichtiger Grund für 301-Weiterleitungen ist die Website-Migration.

Dies ist heutzutage ein besonders relevanter Grund, da die Umstellung auf HTTPS für die meisten Marken unvermeidlich geworden ist.

Google ist sogar so weit gegangen, es als offiziellen Ranking-Faktor aufzunehmen .

Falls Sie nicht vertraut sind, HTTPS ist die sichere Form von HTTP. Wenn Sie eine Website besuchen, die auf HTTPS migriert ist, sehen Sie https:// in Grün mit einem Vorhängeschloss-Symbol neben der URL.

Natürlich möchte Google, dass seine am höchsten eingestuften Websites sicher sind. Und wenn Sie darüber nachdenken, würden die meisten Unternehmen dies auch für ihre Websites wünschen.

Der einfachste Weg, es zu tun? Durch 301-Weiterleitungen.

Der Wechsel erwies sich jedoch als zweischneidiges Schwert. Denken Sie daran, dass Umleitungen früher zu einem Verlust von 15 % des PageRank führten.

Da eine Website-Migration so viele 301-Weiterleitungen beinhaltete, neigten Websites dazu, während der Migration einen großen PageRank zu verlieren. Wie Sie sich vorstellen können, waren die Marken davon nicht begeistert, und viele haben den Schritt einfach aufgeschoben, um ihren bestehenden Traffic beizubehalten.

Aber wieder kam Google zur Rettung und im Februar 2016 kündigte John Mueller an, dass 301- und 302-Weiterleitungen keinen PageRank verlieren würden.

Das ist aus mehreren Gründen eine gute Nachricht. Erstens beseitigt es die PageRank-Barriere von 301-Weiterleitungen. Zweitens wird Ihnen der Wechsel zu HTTPS einen Ranking-Boost geben, während Sie Ihre bereits etablierte Autorität beibehalten.

Um mehr über eine erfolgreiche Migration zu erfahren, sehen Sie sich meinen Leitfaden unten an .

Leitfaden zum Umstieg von HTTP auf HTTPS für SEO

Die Bedeutung der Einrichtung von Weiterleitungen

Am Ende des Tages haben Sie Ihre leistungsschwächsten Seiten gefunden und gecrawlt, um die Seiten Ihrer Website zu verbessern und umzuleiten.

Dieser Prozess ermöglicht es Ihnen, Seiten zu entfernen, die andernfalls das Ranking Ihrer Website beeinträchtigen würden. Insgesamt ist es eine einfache Möglichkeit, Ihre Website zu verwalten und sicherzustellen, dass Sie Seiten mit niedrigem Ranking optimieren können.

Vergessen Sie bei diesem Prozess nicht, kritisch über den Inhalt Ihrer Website nachzudenken. Es ist hilfreich, Fragen zu stellen wie:

• Soll ich diese Seite aktualisieren, um eine bessere Version zu erstellen?
• Kann ich eine neue Seite erstellen, um die aktuelle zu ersetzen?
• Soll ich diese Seite mit dem 301-Umleitungsprozess umleiten?

Bevor Sie Seiten entfernen, stellen Sie immer sicher, dass die Entscheidung eine solide langfristige Wahl sowohl für Ihre Website als auch für Ihr Suchmaschinenranking ist.

Umgang mit 301-Weiterleitungen durch Google Analytics

Sie können über alte tote Seiten hinausgehen, die Ihren SEO-Rankings schaden und die Leistung Ihrer Website beeinträchtigen. Um mit diesen Änderungen beginnen zu können, müssen Sie Ihre 301-Weiterleitungen über Google Analytics verarbeiten .

Führen Sie die folgenden Schritte aus, um loszulegen.

1. Gehen Sie in Ihr Google Analytics -Berichts-Dashboard und legen Sie ein Datum für mindestens 6 Monate fest. Ein Jahr ist ein guter Zeitrahmen.
2. Rufen Sie Ihren Landingpage- Bericht für Website-Content auf, und er zeigt Ihnen alle Landingpages auf Ihrer Website. Sie können dann einen erweiterten Filter hinzufügen, um jede Art von URL-Struktur einzubeziehen, die Sie sehen möchten.
3. Sobald Sie Filter anwenden, generiert der Bericht eine Liste aller Zielseiten auf Ihrer Website, die ein bestimmtes Keyword enthalten. Sie können auch sehen, wie viele Besucher jede Seite hat. Sobald Sie Ihre Liste haben, exportieren Sie sie in eine Excel-Tabelle.
4. Die Exportliste liefert eine Ausgabe aller Ihrer Zielseiten mit einer relativen URL (ohne den Hauptdomänennamen darin). Fügen Sie den Hauptdomänennamen in eine Spalte neben Ihren exportierten URLs ein. Beispielsweise würden wir https://ignitevisibility.com in einer Spalte links von unserer vollständigen URL-Liste hinzufügen.
5. Kopieren Sie als Nächstes Ihre Domänen- und URL-Spalten und platzieren Sie sie in einem Tool, das HTML entfernt. Fügen Sie dann Ihren neuen Text (ohne HTML) in ein Word-Dokument ein. Innerhalb eines Word-Dokuments können Sie „Suchen und Ersetzen“ verwenden, um zusätzliche Leerzeichen innerhalb der URLs zu entfernen.
6. An diesem Punkt können Sie zu einem Tool wie Screaming Frog gehen, um alle Ihre URLs zu crawlen. Sie können herausfinden, welche der URLs live und welche indexierbar sind. (Hinweis: Sie sollten immer nach indexierbaren URLs suchen.)
7. Richten Sie dann eine geeignete 301-Weiterleitung ein, um alle toten Seiten Ihrer Website zu entfernen und zu ersetzen.

Als letzte Erinnerung: Wenn Sie nur wenige Seiten zu verbessern haben, können Sie diese direkt an Google senden. Eine weitere Möglichkeit besteht darin, Ihre Sitemap erneut einzureichen, damit Google alle Ihre Seiten erfasst und die neuen 301-Weiterleitungen identifiziert.

So verwenden Sie 301-Weiterleitungen über Apache

Apache ist die weltweit am weitesten verbreitete Webserver-Software. Daher erfolgen die meisten Weiterleitungen über Apache. Wenn Sie ein CMS verwenden und kein Entwickler sind, gibt es benutzerfreundlichere Möglichkeiten, dies zu tun.

Wenn Sie beispielsweise in WordPress eine Post-URL ändern, fügt es automatisch eine Weiterleitung für Sie hinzu, wenn dieser Post bereits live gegangen ist. Dies ist natürlich in der neusten Version.

In WordPress können Sie ein einfaches Plugin wie Simple 301 Redirect verwenden , mit dem Sie kopieren und einfügen können, was Sie tun möchten.

Im Falle eines CMS wie Drupal, Magento usw. gibt es auch einfache Plugins, die Sie verwenden können.

Aber jetzt zurück zu Apache.

Um eine Umleitung in Apache durchzuführen, müssen Sie im Stammverzeichnis nach .htaccess suchen.

Mit den beiden folgenden Codezeilen in einem Klartext-Editor aktivieren Sie das Apache-Modul mod_rewrite und aktivieren die ReWriteEngine im Modul mod_rewrite:

Optionen +SymLinks folgen

RewriteEngine an

Abhängig von der Anzahl der URLs, Inhalte und Domänen, die Sie umleiten möchten, müssen Sie der .htaccess-Datei zusätzliche Zeilen hinzufügen, die wie folgt lauten:

• Einzelseiten-URL

Um eine einzelne Seite dauerhaft von einer Website auf eine andere umzuleiten, verwenden Sie den Basiscode:

Redirect 301 /redirect page.html http://www.ihrewebsite.com/neueseite.html

• Verzeichnis-URL und Gesamter Inhalt

Um ein ganzes Verzeichnis, alle URLs und alle Inhalte umzuleiten, verwenden Sie:

RedirectMatch 301 ^/alter Verzeichnisname/ http: //www.IhreWebsite/neuerName

• Neue URL auf aktuelle Website umleiten

Wenn Sie kürzlich eine neue URL gekauft haben oder eine neue Website haben, die Sie auf Ihre aktuelle Website umleiten möchten, können Sie dies folgendermaßen erreichen:

RedirectMatch 301 ^(.*)$ http://www.yoursite.com

• Alte Website auf neue Website umleiten

Eine alte Website kann vollständig auf eine neue Website umgeleitet werden, während der Verkehr und das Ranking erhalten bleiben, indem Sie Folgendes verwenden:

RewriteCond %{HTTP_HOST} !^IhreneueDomain\.com

Regel umschreiben ^(.*)$ http://www.ihreneuedomain.com/$1 [R=301,L]

• Komplizierte 301-Weiterleitungen in Apache

In einigen Fällen kann es erforderlich sein, kompliziertere Umleitungen durchzuführen. Wenn Sie beispielsweise viele Seiten auf eine einzelne Seite umleiten möchten oder beim Ändern des Dateinamens umleiten müssen. In diesem Fall wird der Code etwas umfangreicher, aber Sie verwenden immer noch die gleichen Eröffnungsattribute:

Optionen +SymLinks folgen

RewriteEngine an

• Mehrere Seiten auf eine Seite umleiten

Wenn Sie alle Ihre Linkanfragen von einer alten Website an einen Ort verschieben, z. B. eine neue Homepage, müssen Sie den Inhalt Seite für Seite verschieben. Verwenden Sie den folgenden Code, um diese Aktion auszuführen:

Leiten Sie 301 /altesite1.htm http://www.ihreneuesite.com um

Leiten Sie 301 /oldsite2.htm http://www.ihreneuesite.com um

Leiten Sie 301 /oldsite3.htm http://www.yournewsite.com um

Leiten Sie 301 /oldsite4.htm http://www.ihreneuesite.com um

• Ändern des Dateinamens mit einer Umleitung

Sie können eine PHP-Erweiterung verwenden, um alle alten Dateien von einem Konto, die mit HTML enden, in eine Datei auf einem neuen Konto umzuleiten. Sie können diese Methode auch verwenden, wenn Sie alle Ihre Erweiterungen ändern möchten, ohne eingehende Links von alten Seiten mit dem folgenden Code zu verlieren:

RedirectMatch 301 (.*)\.html$ http://www.yoursite.com$1.php

• Umleitung des CMS, aber Beibehaltung der Datenbank

Es ist möglich, das CMS Ihrer Website zu ändern, während Sie Ihre alte Datenbank mit einer 301-Weiterleitung beibehalten. Verwenden Sie dazu:

RedirectMatch 301 /old cart.php(.*) http://www.yournewsite.com/newcart.php$1

Laden Sie abschließend die aktualisierte Datei in Ihre Stammdatei hoch. Vergessen Sie nicht, Ihre neue Weiterleitung zu testen, um sicherzustellen, dass sie ordnungsgemäß funktioniert. Es ist auch wichtig, mit dem HTTP-Header-Viewer zu überprüfen, ob die richtige 301-Weiterleitung angezeigt wird.

• CPanel-Umleitungen

Einige cPanels vereinfachen den 301-Umleitungsprozess. Wenn dies der Fall ist, müssen Sie unter Site Management nach „Redirects“ suchen, während Sie in Ihrem cPanel angemeldet sind. In der ersten Option listen Sie Ihr aktuelles Verzeichnis auf. Fügen Sie dann Ihr neues Verzeichnis zum zweiten Feld hinzu. Wählen Sie 301 für eine permanente Weiterleitung, fügen Sie die Weiterleitung hinzu und Sie sind fertig.

• PHP 4- und PHP 5-Weiterleitungen

Sie können eine PHP-Weiterleitung verwenden, um eine Website oder einzelne Seite dauerhaft auf eine neue Website zu verschieben. Diese Weiterleitungen teilen Browsern und Suchmaschinen mit, dass die Seite an einen neuen Ort verschoben wurde.

<?php

header('HTTP/1.1 301 dauerhaft verschoben')

header('Ort: http://www.ihreneuesite.com/')

• Aktive Server-Seiten

Active Server Pages (ASP)-Weiterleitungen setzen den Standort-Header mit dem manuell zu definierenden Statuscode mit:

<%

Response.Status-"301 Moved Permanently"

Response.AddHeader='Standort', “http://www.yournewsite.com/

Best Practices für 301-Umleitungen

301-Weiterleitungen

Nachdem wir uns nun ein wenig damit befasst haben, wie und warum 301er verwendet werden, wollen wir einige Schlüsselfaktoren behandeln, die bei der Implementierung zu beachten sind.

1. Immer linkbezogene Seiten. Verlinken Sie keinen alten Blog-Beitrag mit Ihrer Kontaktseite oder Ihre alte „Über mich“-Seite mit der Startseite. Je ähnlicher die neue Seite der alten ist, desto wahrscheinlicher ist es, dass sie ihren Rang behält.
2. Die beste Art der Weiterleitung für SEO ist, wenn alles auf der Seite gleich bleibt, mit Ausnahme der URL.
3. 301-Weiterleitungen sind die bevorzugte Methode für SEO; Verwenden Sie sie nach Möglichkeit anstelle von 300 Direkten.
4. Richten Sie eine 301-Weiterleitung für mögliche Webvariationen wie http:// und http://www ein. Domänenautorität zu erhöhen.
5. Richten Sie eine 301-Weiterleitung ein , bevor Sie zu einer neuen Domain wechseln. Wenn Sie sich bewegen, bevor die Weiterleitung eingerichtet ist, riskieren Sie, Traffic zu verlieren.
6. Google empfiehlt, 301-Weiterleitungen mindestens ein Jahr lang aufrechtzuerhalten .
7. Bereinigen Sie gelegentlich Ihre 301er; Wenn Sie zu viele sammeln, die zu lange aktiv bleiben, könnte dies Ihrer SEO schaden.
8. Leiten Sie nicht alles auf die Homepage um. Denken Sie daran, Ihre verlinkten Seiten relativ und verwandt zu halten.

301-Weiterleitungen einpacken

301-Weiterleitungen sind einige der weniger bekannten Geheimnisse zur Verbesserung Ihrer SEO. Wenn Sie sie richtig verwenden, können sie Ihnen helfen, Ihre Website neu zu strukturieren oder zu migrieren und unordentliche URLs zu bereinigen.

Am wichtigsten ist, dass sie Ihnen helfen, Ihren bestehenden Rang und Traffic zu halten – und wenn alles gut geht, sogar zu steigern.

Häufig gestellte Fragen (FAQs)

1. Was ist eine 301-Weiterleitung?

Eine 301-Weiterleitung ist eine Art permanenter Online-Umweg, der den Datenverkehr von einer vorherigen Seite auf eine neue Seite umleitet. 301-Weiterleitungen sind wichtig für die SEO-Optimierung und das Seitenranking.

2. Welche Vorteile hat die Verwendung einer 301-Weiterleitung?

301-Weiterleitungen ermöglichen es Websitebesitzern und Inhaltserstellern, den Verkehr von toten oder unbeliebten Seiten auf leistungsstärkere Seiten zu lenken. Durch die Verwendung von 301-Weiterleitungen können Sie Ihre Website optimieren, ohne bestehende Seitenrankings zu opfern, deren Erstellung viel Zeit und Mühe gekostet hat.

3. Gibt es Nachteile bei der Verwendung einer 301-Weiterleitung?

Obwohl es eine hilfreiche Praxis ist, ist die Nutzung von 301-Weiterleitungen nicht immer ideal. Dies gilt, wenn Sie eine alte Seite weiter indizieren oder A/B-Tests auf separaten URLs durchführen möchten. 301-Weiterleitungen sind auch nicht hilfreich, wenn Sie eine veraltete URL für eine zukünftige Inhaltsseite wiederverwenden möchten.

4. Wie kann man eine 301-Weiterleitung am besten testen?

Das Testen einer 301-Weiterleitung ist einfach. Sie müssen lediglich die alte URL eingeben, die Sie ersetzen möchten. Wenn die 301-Weiterleitungen korrekt eingerichtet sind, werden Sie automatisch auf die neue Seite weitergeleitet.