Jak korzystać z przekierowań 301 w celu zwiększenia ruchu i utrzymania władzy?

Ale o to chodzi: gdy są używane poprawnie, przekierowania 301 mogą pomóc Ci zachować autorytet, a nawet zwiększyć ruch w witrynie. Bądź na bieżąco, a pokażę ci jak.

Co omówimy:

• Co to jest przekierowanie 301?
• Przekierowania SEO 301: stare oczekiwania kontra nowe zasady
• Przekierowania 301 dla migracji HTTPS
• Znaczenie konfigurowania przekierowań
• 301 Najlepsze praktyki dotyczące przekierowań
• Często zadawane pytania dotyczące przekierowań 301

Co to jest przekierowanie 301?

Prawie na pewno doświadczyłeś przekierowania 301 – niezależnie od tego, czy o tym wiedziałeś, czy nie.

301 przekierowań dzieje się za kulisami. Jest to stałe przekierowanie, co oznacza, że ​​każdy, kto wpisze stary adres URL, zostanie automatycznie przekierowany we właściwe miejsce.

Krótko mówiąc, jest to system przekazywania w sieci.

Z technicznego punktu widzenia przekierowanie 301 to kod HTTP, który informuje wyszukiwarki, że pierwotny adres URL został przeniesiony lub zaktualizowany.

Przekierowanie 301

Weźmy na przykład tę witrynę.

• ignitevisibility.com/blog
• https://ignitevisibility.com/blog

Adresy URL są nieco inne, ale odsyłają użytkowników w to samo miejsce. A kiedy wchodzisz na stronę, adresy URL wyglądają tak samo. To wszystko z powodu przekierowania 301.

Przekierowanie 301 jest nieocenionym narzędziem dla SEO i webmasterów, ponieważ pomaga im przenosić adresy URL i przekierowywać ruch internetowy bez utraty ciężko zarobionych linków. Wszystkie linki będą wskazywać na świetną treść – z zachowaniem Twojego autorytetu domeny .

Po co konfigurować przekierowania 301?

Łącząc popularne odmiany z tym samym adresem URL (pomyśl http.// lub www.), możesz utrzymać i zmaksymalizować swoje uprawnienia do domeny.

Przekierowania 301 są również wykorzystywane do zmiany nazwy lub rebrandingu stron internetowych.

Załóżmy na przykład, że prowadzisz firmę o nazwie Fresh Food to Go (freshfoodtogo.com) i niedawno zdecydowałeś się zmienić nazwę na Fresh Food Now (freshfoodnow.com).

Musisz skonfigurować nowy adres URL, ale nie chcesz stracić istniejącej treści ani linków prowadzących do oryginalnego adresu URL.

Więc założyłeś 301 direct. Każdy, kto wpisze stary adres URL, zostanie automatycznie wysłany do nowej witryny, a wyszukiwarki rozpoznają 301 i odpowiednio go zindeksują.

To wielka wygrana dla SEO. Przekierowania zachowują Twoje linki i autorytet, jednocześnie pozwalając Ci skupić się na budowaniu i promowaniu nowej marki .

A co z innymi przekierowaniami?

Przekierowania 301 to nie jedyne w grze. Pozwólcie, że przedstawię wam bliskiego sąsiada, 302 przekierowania.

Przekierowania 301 kontra przekierowania 302

Podczas gdy 301 sygnalizuje stałe przekierowanie, 302 sygnalizuje tymczasowe przekierowanie.

Jest kilka sytuacji, w których 302 byłby preferowany, na przykład aktualizowanie strony internetowej przy jednoczesnym dostarczaniu treści czytelnikom.

W większości przypadków będziesz chciał trzymać się przekierowań 301. Są ogólnie uważane za lepsze dla SEO, ponieważ pozwalają utrzymać linki przychodzące.

Chociaż Google wydał oświadczenia wyjaśniające, że 300 przekierowań nie spowoduje utraty PageRank, strony te nie mogą być traktowane tak samo. Oznacza to, że mogą potencjalnie ucierpieć pod względem autorytetu domeny i ruchu.

Przekierowanie 307 to inny rodzaj tymczasowego przekierowania. Przekierowań 307 można używać do ostrzegania odwiedzających witrynę, że treść została przeniesiona do nowej lokalizacji. Jeśli chcesz ponownie użyć istniejącego adresu URL, przekierowania 307 zapewniają tę opcję.

Przekierowania SEO 301: stare oczekiwania kontra nowe zasady

Jak dotąd przekierowania 301 brzmią jak całkiem dobre rozwiązanie.

Pamiętaj jednak, że przekierowania 301 wiążą się z pewnym ryzykiem. Zawsze istnieje możliwość, że przekierowanie może spowodować utratę ruchu – a w przeszłości często tak było. W rzeczywistości Matt Cutts z Google potwierdził w 2013 r. , że przekierowania 301 powodują około 15% utratę PageRank. Nie tylko to, ale wiele obaw pojawiło się w związku z przejściem z HTTP na HTTPS (które omówimy wkrótce).

Oczywiście marki wahały się co do korzystania z przekierowań.

Google wychwycił wahanie użytkowników, aw 2016 r . Gary Illyes z Google stwierdził , że 30x (wszystkie 300 przekierowań) nie wpływa już na PageRank.

Chociaż to dobra wiadomość, niezmieniony wynik PageRank nie oznacza, że ​​Twoja witryna nie straci żadnego ruchu. Na przykład przekierowanie może wpłynąć na szybkość wczytywania strony, co jest znanym czynnikiem rankingowym .

Pamiętaj, że idealne przekierowanie oznacza zmianę tylko adresu URL; wszystko inne na stronie – obrazy, treść, linki – pozostaje bez zmian. Jeśli którykolwiek z tych elementów ulegnie zmianie, może to potencjalnie wpłynąć na twoją rangę.

Google zwykle odbiera przekierowanie od 1 do 4 tygodni. Następnie rankingi są zwykle przenoszone za około tydzień.

Ogólnie rzecz biorąc, adres URL, do którego przekierowujesz, kończy się w rankingu mniej więcej na tej samej pozycji, co stary adres URL.

Należy wziąć pod uwagę wiele czynników, takich jak:

• Czy nowy adres URL jest przyjazny dla SEO?
• Jaka jest zawartość nowego adresu URL?
• Czy linki i rankingi mają zastosowanie do nowego adresu URL?
• Czy nowy adres URL ma karę?
• Czy nowy adres URL zawiera własne linki?
• Itp.

Kluczowym wnioskiem jest to: tak, istnieje ryzyko (choć nie tak duże, jak kiedyś), ale w większości przypadków strony zachowują swoją rangę.

Przekierowania 301 dla migracji HTTPS

Innym ważnym powodem przekierowań 301 jest migracja witryny.

W dzisiejszych czasach jest to szczególnie istotny powód, ponieważ przejście na HTTPS stało się nieuniknione dla większości marek.

Google posunął się nawet do tego, że uwzględnił go jako oficjalny czynnik rankingowy .

Jeśli nie wiesz, HTTPS jest bezpieczną formą HTTP. Gdy odwiedzasz witrynę, która przeszła na HTTPS, zobaczysz https:// w kolorze zielonym z symbolem kłódki obok adresu URL.

Oczywiście Google chce, aby jego najwyżej oceniane witryny były bezpieczne. A jeśli się nad tym zastanowisz, większość firm chciałaby tego również dla swoich witryn.

Najłatwiej to zrobić? Poprzez przekierowania 301.

Zmiana okazała się jednak mieczem obosiecznym. Pamiętaj, że przekierowania powodowały utratę 15% PageRank.

Ponieważ migracja witryny obejmowała tak wiele przekierowań 301, witryny miały tendencję do utraty głównej pozycji w rankingu PageRank podczas migracji. Jak możesz sobie wyobrazić, marki nie były tym zachwycone, a wiele z nich po prostu odkłada ten ruch na rzecz utrzymania istniejącego ruchu.

Jednak po raz kolejny z pomocą przyszedł Google i w lutym 2016 r. John Mueller ogłosił , że przekierowania 301 i 302 nie stracą żadnego PageRank.

To dobra wiadomość z wielu powodów. Po pierwsze, usuwa barierę PageRank przekierowań 301. Po drugie, przejście na HTTPS zapewni Ci wzrost rankingu przy jednoczesnym zachowaniu już ugruntowanego autorytetu.

Aby dowiedzieć się więcej o pomyślnej migracji, zapoznaj się z moim przewodnikiem poniżej .

Przewodnik po przejściu z HTTP na HTTPS dla SEO

Znaczenie konfigurowania przekierowań

Pod koniec dnia znajdziesz strony o najniższej skuteczności i zindeksujesz je, aby ulepszyć i przekierować strony, które tworzą Twoją witrynę.

Ten proces umożliwia usuwanie stron, które w innym przypadku byłyby szkodliwe dla rankingu Twojej witryny. Ogólnie rzecz biorąc, jest to łatwy sposób na zarządzanie witryną i optymalizację stron o niskim rankingu.

Przechodząc przez ten proces, nie zapomnij krytycznie pomyśleć o zawartości swojej witryny. Pomocne jest zadawanie pytań, takich jak:

• Czy powinienem odświeżyć tę stronę, aby stworzyć lepszą wersję?
• Czy mogę utworzyć nową stronę, aby zastąpić obecną?
• Czy powinienem przekierować tę stronę za pomocą procesu przekierowania 301?

Zanim usuniesz jakiekolwiek strony, zawsze upewnij się, że decyzja ta jest solidnym, długoterminowym wyborem zarówno dla Twojej witryny, jak i rankingów w wyszukiwarkach.

Radzenie sobie z przekierowaniami 301 przez Google Analytics

Możesz wyjść poza stare, martwe strony, które szkodzą Twoim rankingom SEO i obniżają wydajność Twojej witryny. Aby rozpocząć wprowadzanie tych zmian, musisz przetworzyć przekierowania 301 za pomocą Google Analytics .

Aby rozpocząć, wykonaj poniższe czynności.

1. Wejdź do panelu raportowania Google Analytics i ustaw datę na co najmniej 6 miesięcy. Rok to dobry termin.
2. Przejdź do raportu Strona docelowa treści witryny , który pokaże wszystkie strony docelowe w Twojej witrynie. Następnie możesz dodać filtr zaawansowany, aby uwzględnić dowolny typ struktury adresu URL, który chcesz zobaczyć.
3. Po zastosowaniu filtrów raport wygeneruje listę wszystkich stron docelowych w Twojej witrynie, które zawierają określone słowo kluczowe. Będziesz także mógł zobaczyć, ilu odwiedzających ma każda strona. Po utworzeniu listy wyeksportuj ją do arkusza kalkulacyjnego Excel.
4. Lista eksportu zawiera dane wyjściowe wszystkich Twoich stron docelowych z względnym adresem URL (bez nazwy domeny głównej w środku). Wklej nazwę domeny głównej w kolumnie obok wyeksportowanych adresów URL. Na przykład dodamy https://ignitevisibility.com w kolumnie po lewej stronie naszej pełnej listy adresów URL.
5. Następnie skopiuj kolumny domeny i adresu URL i umieść je w narzędziu usuwającym kod HTML. Następnie wklej nowy tekst (bez HTML) do dokumentu programu Word. W dokumencie programu Word możesz użyć funkcji „Znajdź i zamień”, aby usunąć dodatkowe odstępy w adresach URL.
6. W tym momencie możesz przejść do narzędzia takiego jak Screaming Frog , aby zindeksować wszystkie swoje adresy URL. Możesz dowiedzieć się, które z adresów URL są aktywne, a które można zindeksować. (Uwaga: zawsze należy szukać indeksowanych adresów URL).
7. Następnie skonfiguruj odpowiednie przekierowanie 301, aby pozbyć się i zastąpić wszystkie martwe strony Twojej witryny.

Przypominamy, że jeśli masz tylko kilka stron do ulepszenia, możesz przesłać je bezpośrednio do Google. Inną opcją jest ponowne przesłanie mapy witryny, aby Google pobrał wszystkie Twoje strony i zidentyfikował nowe przekierowania 301.

Jak korzystać z przekierowań 301 przez Apache?

Apache to najczęściej używane na świecie oprogramowanie serwera WWW. Dlatego większość przekierowań odbywa się za pośrednictwem Apache. Jeśli korzystasz z CMS i nie jesteś programistą, istnieją bardziej przyjazne dla użytkownika sposoby na zrobienie tego.

Na przykład w WordPressie, jeśli zmienisz adres URL posta, automatycznie doda przekierowanie, jeśli ten post został już opublikowany. To oczywiście w najnowszej wersji.

W WordPress możesz użyć prostej wtyczki, takiej jak Simple 301 Redirect , która pozwala kopiować i wklejać to, co chcesz zrobić.

W przypadku CMS, takiego jak Drupal, Magento itp., istnieją również proste wtyczki, których możesz użyć.

Ale na razie wróćmy do Apache.

Aby wykonać przekierowanie w Apache, musisz poszukać w katalogu głównym .htaccess.

Używając 2 wierszy kodu poniżej w edytorze zwykłego tekstu, włączysz moduł mod_rewrite Apache i ReWriteEngine w module mod_rewrite:

Opcje +ObserwujSymLinks

RewriteEngine włączony

W zależności od liczby adresów URL, treści i domen, które chcesz przekierować, musisz dodać dodatkowe wiersze do pliku .htaccess, które są następujące:

• Adres URL pojedynczej strony

Aby na stałe przekierować pojedynczą stronę z jednej witryny na drugą, użyj podstawowego kodu:

Przekierowanie 301 /redirect page.html http://www.yourwebsite.com/newpage.html

• Adres URL katalogu i cała zawartość

Aby przekierować cały katalog, wszystkie adresy URL i całą zawartość, użyj:

RedirectMatch 301 ^/olddirectoryname/ http://www.twojastrona/nowanazwa

• Przekieruj nowy adres URL do bieżącej strony internetowej

Jeśli niedawno kupiłeś nowy adres URL lub masz nową witrynę, którą chcesz przekierować do swojej obecnej witryny, możesz to zrobić za pomocą:

RedirectMatch 301 ^(.*)$ http://www.twojawitryna.com

• Przekieruj starą witrynę do nowej witryny

Starą witrynę można w pełni przekierować na nową witrynę, zachowując ruch i pozycję w rankingu, za pomocą:

RewriteCond %{HTTP_HOST} !^twoja nowadomena\.com

Przepisz regułę ^(.*)$ http://www.twoja_domena.com/$1 [R=301,L]

• Skomplikowane przekierowania 301 w Apache

W niektórych przypadkach może być konieczne wykonanie bardziej skomplikowanych przekierowań. Na przykład, jeśli chcesz przekierować wiele stron do jednej strony lub musisz przekierować podczas zmiany nazwy pliku. W takim przypadku kod będzie nieco bardziej rozbudowany, ale nadal będziesz używać tych samych atrybutów otwierających:

Opcje +ObserwujSymLinks

RewriteEngine włączony

• Przekierowywanie wielu stron na jedną stronę

Przeniesienie wszystkich próśb o łącze ze starej witryny do jednej lokalizacji, takiej jak nowa strona główna, będzie wymagało przeniesienia treści strona po stronie. Użyj następującego kodu, aby wykonać tę akcję:

Przekieruj 301 /oldsite1.htm http://www.twojanowawitryna.com

Przekierowanie 301 /oldsite2.htm http://www.twojanowawitryna.com

Przekieruj 301 /oldsite3.htm http://www.twojanowawitryna.com

Przekieruj 301 /oldsite4.htm http://www.twojanowawitryna.com

• Zmiana nazwy pliku za pomocą przekierowania

Możesz użyć rozszerzenia php, aby przekierować wszystkie stare pliki z jednego konta, które kończą się na html, do jednego pliku na nowym koncie. Możesz również użyć tej metody, jeśli chcesz zmienić wszystkie swoje rozszerzenia bez utraty linków przychodzących ze starych stron z następującym kodem:

RedirectMatch 301 (.*)\.html$ http://www.twojawitryna.com$1.php

• Przekierowywanie CMS, ale utrzymywanie bazy danych

Możliwa jest zmiana CMS witryny przy zachowaniu starej bazy danych z przekierowaniem 301. Aby to zrobić, użyj:

RedirectMatch 301 /stary koszyk.php(.*) http://www.yournewsite.com/newcart.php$1

Na koniec prześlij zaktualizowany plik do pliku głównego. Nie zapomnij przetestować nowego przekierowania, aby upewnić się, że działa poprawnie. Ważne jest również, aby sprawdzić za pomocą przeglądarki nagłówków HTTP, aby upewnić się, że pokazuje prawidłowe przekierowanie 301.

• Przekierowania CPanel

Niektóre panele cPanel upraszczają proces przekierowania 301. W takim przypadku musisz poszukać „Przekierowań” w Zarządzaniu witryną po zalogowaniu się do cPanel. W pierwszej opcji podasz swój bieżący katalog. Następnie dodaj swój nowy katalog do drugiego pola. Wybierz 301 dla stałego przekierowania, wybierz , aby dodać przekierowanie i gotowe.

• Przekierowania w PHP 4 i PHP 5

Możesz użyć przekierowania PHP, aby na stałe przenieść witrynę lub pojedynczą stronę do nowej witryny. Te przekierowania poinformują przeglądarki i wyszukiwarki, że strona została przeniesiona do nowej lokalizacji.

<?php

header('HTTP/1.1 301 przeniesiony na stałe')

header('Lokalizacja: http://www.twoja_nowawitryna.com/')

• Aktywne strony serwera

Przekierowania Active Server Pages (ASP) ustawią nagłówek lokalizacji z kodem stanu do ręcznego zdefiniowania za pomocą:

<%

Stan odpowiedzi – „301 przeniesiony na stałe”

Response.AddHeader='Lokalizacja'”, http://www.twoja_nowawitryna.com/

301 Najlepsze praktyki dotyczące przekierowań

Przekierowania 301

Teraz, gdy już trochę zagłębiliśmy się w to, jak i dlaczego są używane 301, omówmy kilka kluczowych czynników, o których należy pamiętać podczas wdrażania.

1. Zawsze powiązane strony. Nie łącz starego wpisu w blogu ze stroną kontaktową ani starej strony O mnie ze stroną główną. Im bardziej nowa strona jest podobna do starej, tym większe prawdopodobieństwo, że utrzyma swoją pozycję.
2. Najlepszym rodzajem przekierowania dla SEO jest sytuacja, gdy wszystko na stronie pozostaje takie samo, z wyjątkiem adresu URL.
3. Przekierowania 301 są preferowaną metodą SEO; używaj ich zamiast 300 bezpośrednich, jeśli to możliwe.
4. Ustaw przekierowanie 301 dla możliwych odmian internetowych, takich jak http:// i http://www. w celu zwiększenia autorytetu domeny.
5. Skonfiguruj przekierowanie 301 przed przejściem do nowej domeny. Jeśli przeprowadzisz się przed przekierowaniem, ryzykujesz utratę ruchu.
6. Google zaleca utrzymanie przekierowań 301 przez co najmniej rok .
7. Czasami posprzątaj swoje 301; Jeśli zbierzesz zbyt wiele, które pozostają aktywne zbyt długo, może to zaszkodzić SEO.
8. Nie przekierowuj wszystkiego na stronę główną. Pamiętaj, aby strony, do których prowadzą linki, były względne i powiązane.

Podsumowanie przekierowań 301

Przekierowania 301 to niektóre z mniej znanych sekretów poprawiających SEO. Gdy używasz ich poprawnie, mogą pomóc w restrukturyzacji lub migracji witryny i czyszczeniu niechlujnych adresów URL.

Co najważniejsze, pomagają utrzymać Twoją pozycję i ruch – a jeśli wszystko pójdzie dobrze, nawet je zwiększyć.

Często zadawane pytania (FAQ)

1. Co to jest przekierowanie 301?

Przekierowanie 301 to rodzaj stałego objazdu online, który przekierowuje ruch z poprzedniej strony na nową. Przekierowania 301 są ważne dla optymalizacji SEO i rankingu stron.

2. Jakie są korzyści z korzystania z przekierowania 301?

Przekierowania 301 pozwalają właścicielom witryn i twórcom treści przekierować ruch z martwych lub niepopularnych stron na te o wyższej wydajności. Korzystając z przekierowań 301, możesz zoptymalizować swoją witrynę bez poświęcania istniejących rankingów stron, których ustalenie zajęło dużo czasu i wysiłku.

3. Czy są jakieś wady korzystania z przekierowania 301?

Chociaż jest to przydatna praktyka, wykorzystanie przekierowań 301 nie zawsze jest idealne. Dzieje się tak, gdy chcesz nadal indeksować starą stronę lub chcesz przeprowadzić dowolny rodzaj testów A/B na oddzielnych adresach URL. Przekierowania 301 nie są również pomocne, jeśli chcesz zmienić przeznaczenie nieaktualnego adresu URL na przyszłą stronę treści.

4. Jaki jest najlepszy sposób przetestowania przekierowania 301?

Testowanie przekierowania 301 jest proste. Wszystko, co musisz zrobić, to wpisać stary adres URL, który zamierzałeś zastąpić. Jeśli przekierowania 301 są prawidłowo skonfigurowane, zostaniesz automatycznie przekierowany na nową stronę.