Comment utiliser les redirections 301 pour augmenter le trafic et conserver l'autorité

Mais voici le problème : lorsqu'elles sont utilisées correctement, les redirections 301 peuvent vous aider à conserver votre autorité et même à augmenter le trafic de votre site. Restez à l'écoute et je vous montrerai comment.

Ce que nous couvrirons :

• Qu'est-ce qu'une redirection 301 ?
• Redirections SEO 301 : anciennes attentes contre nouvelles règles
• Redirections 301 pour la migration HTTPS
• L'importance de configurer des redirections
• Meilleures pratiques de redirection 301
• FAQ sur les redirections 301

Qu'est-ce qu'une redirection 301 ?

Vous avez presque certainement fait l'expérience d'une redirection 301, que vous le sachiez ou non.

Les redirections 301 se produisent dans les coulisses. Il s'agit d'une redirection permanente, ce qui signifie que toute personne qui saisit une ancienne URL sera automatiquement redirigée vers le bon endroit.

En un mot, c'est le système de redirection du Web.

Techniquement parlant, une redirection 301 est un code HTTP qui indique aux moteurs de recherche que l'URL d'origine a été déplacée ou mise à jour.

Redirection 301

Prenez ce site, par exemple.

• ignitevisibility.com/blog
• https://ignitevisibility.com/blog

Les URL sont légèrement différentes, mais elles envoient les utilisateurs au même endroit. Et lorsque vous arrivez sur la page, les URL se ressemblent. Tout cela est dû à une redirection 301.

La redirection 301 est un outil inestimable pour les référenceurs et les webmasters car elle les aide à transférer des URL et à rediriger le trafic Web sans perdre des liens durement gagnés. Tous les liens pointeront vers un excellent contenu, tout en conservant l' autorité de votre domaine .

Pourquoi mettre en place des redirections 301 ?

En associant des variantes courantes à la même URL (pensez http.// ou www.), vous pouvez maintenir et optimiser votre autorité de domaine.

Les redirections 301 sont également utilisées pour renommer ou renommer les sites Web.

Par exemple, imaginons que vous possédiez une entreprise appelée Fresh Food to Go (freshfoodtogo.com) et que vous ayez récemment décidé de changer votre nom en Fresh Food Now (freshfoodnow.com).

Vous devez configurer votre nouvelle URL, mais vous ne voulez pas perdre votre contenu existant ou les liens pointant vers l'URL d'origine.

Donc, vous configurez un 301 direct. Quiconque tape l'ancienne URL est automatiquement envoyé vers le nouveau site, et les moteurs de recherche reconnaîtront le 301 et l'indexeront en conséquence.

C'est une grande victoire pour le référencement. Les redirections préservent vos liens et votre autorité tout en vous permettant de vous concentrer sur la construction et la promotion d'une nouvelle marque .

Qu'en est-il des autres redirections ?

Les redirections 301 ne sont pas les seules du jeu. Permettez-moi de vous présenter un proche voisin, les redirections 302.

301 redirections vs 302 redirections

Alors qu'un 301 signale une redirection permanente, un 302 signale une redirection temporaire .

Il existe quelques situations où un 302 serait préférable, comme la mise à jour d'une page Web tout en fournissant du contenu à vos lecteurs.

La grande majorité du temps, vous voudrez vous en tenir aux redirections 301. Ils sont généralement considérés comme meilleurs pour le référencement car ils vous permettent de maintenir vos liens entrants.

Bien que Google ait publié des déclarations précisant que 300 redirections ne perdraient pas le PageRank, ces pages peuvent ne pas être traitées de la même manière. Cela signifie qu'ils pourraient potentiellement souffrir en termes d'autorité de domaine et de trafic.

Une redirection 307 est un autre type de redirection temporaire. Les redirections 307 peuvent être utilisées pour alerter les visiteurs du site que le contenu a été déplacé vers un nouvel emplacement. Si vous souhaitez réutiliser une URL existante, les redirections 307 offrent cette option.

Redirections SEO 301 : anciennes attentes contre nouvelles règles

Jusqu'à présent, les redirections 301 semblent être une assez bonne solution.

Mais sachez que les redirections 301 comportent certains risques. Il y a toujours la possibilité qu'une redirection provoque une perte de trafic - et dans le passé, c'était souvent le cas. En fait, Matt Cutts de Google a confirmé en 2013 que 301 redirections entraînent une perte d'environ 15 % du PageRank. Non seulement cela, mais de nombreuses inquiétudes ont surgi autour du passage de HTTP à HTTPS (que nous aborderons sous peu).

Naturellement, les marques ont hésité à utiliser les redirections.

Google a relevé l'hésitation des utilisateurs et, en 2016, Gary Illyes de Google a déclaré que 30x (toutes les 300 redirections) n'affectaient plus le PageRank.

Bien que ce soit une bonne nouvelle, un score PageRank non affecté ne signifie pas que votre site Web ne perdra pas de trafic. Par exemple, une redirection peut affecter la vitesse de chargement de votre page, un facteur de classement connu .

Et gardez à l'esprit qu'une redirection idéale signifie que seule l'URL change ; tout le reste de la page - images, contenu, liens - reste le même. Si l'un de ces éléments change, cela pourrait potentiellement affecter votre classement.

Il faut généralement entre 1 et 4 semaines pour que Google détecte la redirection. Après cela, les classements sont généralement transférés en une semaine environ.

Généralement, l'URL vers laquelle vous redirigez finit par se classer à peu près à la même position que l'ancienne URL.

Il y a de nombreux facteurs à considérer ici tels que :

• La nouvelle URL est-elle optimisée pour le référencement ?
• Quel est le contenu de la nouvelle URL ?
• Les liens et les classements sont-ils applicables pour la nouvelle URL ?
• La nouvelle URL est-elle pénalisée ?
• La nouvelle URL a-t-elle des liens qui lui sont propres ?
• Etc.

La clé à retenir ici est la suivante : oui, il y a des risques (mais pas autant qu'avant), mais dans la plupart des cas, les pages conservent leur rang.

Redirections 301 pour la migration HTTPS

Une autre raison majeure des redirections 301 est la migration du site.

C'est une raison particulièrement pertinente de nos jours, car le passage au HTTPS est devenu inévitable pour la plupart des marques.

Google est même allé jusqu'à l'inclure comme facteur de classement officiel .

Au cas où vous ne seriez pas familier, HTTPS est la forme sécurisée de HTTP. Lorsque vous visitez un site qui a migré vers HTTPS, vous verrez https:// en vert avec un symbole de cadenas à côté de l'URL.

Naturellement, Google souhaite que ses sites les mieux classés soient sécurisés. Et si vous y réfléchissez, la plupart des entreprises voudraient également cela pour leurs sites.

La façon la plus simple de le faire ? Via les redirections 301.

Le changement, cependant, s'est avéré être une épée à double tranchant. N'oubliez pas que les redirections entraînaient une perte de 15 % du PageRank.

Parce qu'une migration de site impliquait autant de redirections 301, les sites avaient tendance à perdre un PageRank majeur pendant la migration. Comme vous pouvez l'imaginer, les marques n'étaient pas ravies de cela, et beaucoup ont simplement reporté le mouvement en faveur du maintien de leur trafic existant.

Mais une fois de plus Google est venu à la rescousse, et en février 2016, John Mueller a annoncé que les redirections 301 et 302 ne perdraient aucun PageRank.

C'est une bonne nouvelle pour plusieurs raisons. Tout d'abord, il supprime la barrière PageRank des redirections 301. Deuxièmement, passer au HTTPS vous donnera un coup de pouce au classement tout en conservant votre autorité déjà établie.

Pour en savoir plus sur la réussite d'une migration, consultez mon guide ci- dessous .

Guide pour passer de HTTP à HTTPS pour le référencement

L'importance de configurer des redirections

En fin de compte, vous aurez trouvé vos pages les moins performantes et les aurez crawlées pour améliorer et rediriger les pages qui composent votre site Web.

Ce processus vous permet de supprimer des pages qui seraient autrement préjudiciables au classement de votre site. Dans l'ensemble, c'est un moyen simple de gérer votre site et de vous assurer que vous pouvez optimiser les pages de faible classement.

Au cours de ce processus, n'oubliez pas de réfléchir de manière critique au contenu de votre site. Il est utile de poser des questions telles que :

• Dois-je actualiser cette page pour en faire une meilleure version ?
• Puis-je créer une nouvelle page pour remplacer l'actuelle ?
• Dois-je rediriger cette page en utilisant le processus de redirection 301 ?

Avant de supprimer des pages, assurez-vous toujours que la décision est un choix solide à long terme pour votre site Web et votre classement dans les moteurs de recherche.

Gérer les redirections 301 via Google Analytics

Vous pouvez aller au-delà des anciennes pages mortes qui nuisent à votre classement SEO et freinent les performances de votre site. Pour commencer à apporter ces modifications, vous devez traiter vos redirections 301 via Google Analytics .

Suivez les étapes ci-dessous pour commencer.

1. Allez dans votre tableau de bord de rapports Google Analytics et fixez une date pour 6 mois ou plus. Un an est un bon délai.
2. Allez dans votre rapport sur la page de destination du contenu du site et il vous montrera toutes les pages de destination de votre site Web. Vous pouvez ensuite ajouter un filtre avancé pour inclure le type de structure d'URL que vous souhaitez voir.
3. Une fois les filtres appliqués, le rapport générera une liste de toutes les pages de destination de votre site contenant un mot clé particulier. Vous pourrez également voir le nombre de visiteurs de chaque page. Une fois que vous avez votre liste, exportez-la vers une feuille de calcul Excel.
4. La liste d'exportation fournit une sortie de toutes vos pages de destination avec une URL relative (sans le nom de domaine principal à l'intérieur). Collez le nom de domaine principal dans une colonne à côté de vos URL exportées. Par exemple, nous ajouterions https://ignitevisibility.com dans une colonne à gauche de notre liste complète d'URL.
5. Ensuite, copiez vos colonnes de domaine et d'URL et placez-les dans un outil qui supprime le HTML. Ensuite, collez votre nouveau texte (sans HTML) dans un document Word. Dans un document Word, vous pouvez utiliser "Rechercher et remplacer" pour supprimer les espaces supplémentaires dans les URL.
6. À ce stade, vous pouvez accéder à un outil comme Screaming Frog pour explorer toutes vos URL. Vous pouvez déterminer quelles URL sont actives et lesquelles sont indexables. (Remarque : vous devez toujours rechercher des URL indexables.)
7. Configurez ensuite une redirection 301 appropriée pour supprimer et remplacer toutes les pages mortes de votre site Web.

Enfin, si vous n'avez que quelques pages à améliorer, vous pouvez choisir de les soumettre directement à Google. Une autre option consiste à resoumettre votre sitemap afin que Google récupère toutes vos pages et identifie les nouvelles redirections 301.

Comment utiliser les redirections 301 via Apache

Apache est le logiciel de serveur Web le plus utilisé au monde. Par conséquent, la plupart des redirections sont effectuées via Apache. Si vous utilisez un CMS et que vous n'êtes pas développeur, il existe des moyens plus conviviaux de le faire.

Par exemple, dans WordPress, si vous modifiez l'URL d'un article, il ajoute automatiquement une redirection pour vous si cet article a déjà été mis en ligne. Ceci est bien sûr dans la dernière version.

Dans WordPress, vous pouvez utiliser un plugin simple comme Simple 301 Redirect qui vous permet de copier et coller ce que vous voulez faire.

Dans le cas d'un CMS comme Drupal, Magento, etc., il existe également des plugins faciles à utiliser.

Mais pour l'instant, revenons à Apache.

Pour effectuer une redirection dans Apache, vous devrez rechercher dans le répertoire racine .htaccess.

En utilisant les 2 lignes de code ci-dessous dans un éditeur de texte brut, vous allez activer le module Apache mod_rewrite et activer le ReWriteEngine dans le module mod_rewrite :

Options +SuivreSymLinks

RewriteEngine sur

En fonction du nombre d'URL, de contenu et de domaines que vous souhaitez rediriger, vous devrez ajouter des lignes supplémentaires au fichier .htaccess, qui sont les suivantes :

• URL d'une seule page

Pour rediriger en permanence une seule page d'un site Web vers un autre, utilisez le code de base :

Redirect 301 /redirect page.html http://www.votresiteweb.com/newpage.html

• URL du répertoire et tout le contenu

Pour rediriger un répertoire entier, toutes les URL et tout le contenu, utilisez :

RedirectMatch 301 ^/anciennomdurépertoire/ http://www.votresiteweb/nouveaunom

• Rediriger la nouvelle URL vers le site Web actuel

Si vous avez récemment acheté une nouvelle URL ou si vous avez un nouveau site que vous souhaitez rediriger vers votre site Web actuel, vous pouvez le faire en utilisant :

RedirectMatch 301 ^(.*)$ http://www.votresite.com

• Rediriger l'ancien site Web vers le nouveau site Web

Un ancien site Web peut être entièrement redirigé vers un nouveau site Web, tout en conservant le trafic et le classement, en utilisant :

RewriteCond %{HTTP_HOST} !^votrenouveaudomaine\.com

Règle de réécriture ^(.*)$ http://www.votrenouveaudomaine.com/$1 [R=301,L]

• Redirections 301 compliquées dans Apache

Dans certains cas, il peut être nécessaire d'effectuer des redirections plus compliquées. Par exemple, si vous souhaitez rediriger de nombreuses pages vers une seule page ou si vous devez rediriger tout en modifiant le nom du fichier. Si c'est le cas, le code sera un peu plus étoffé, mais vous utiliserez toujours les mêmes attributs d'ouverture :

Options +SuivreSymLinks

RewriteEngine sur

• Redirection de plusieurs pages vers une seule page

Déplacer toutes vos demandes de lien d'un ancien site vers un emplacement, comme une nouvelle page d'accueil, vous obligera à déplacer le contenu page par page. Utilisez le code suivant pour effectuer cette action :

Redirection 301 /anciensite1.htm http://www.votrenouveausite.com

Redirection 301 /oldsite2.htm http://www.votrenouveausite.com

Redirection 301 /anciensite3.htm http://www.votrenouveausite.com

Redirection 301 /anciensite4.htm http://www.votrenouveausite.com

• Changer le nom de fichier avec une redirection

Vous pouvez utiliser une extension php pour rediriger tous les anciens fichiers d'un compte qui se terminent par html vers un fichier sur un nouveau compte. Vous pouvez également utiliser cette méthode si vous souhaitez modifier toutes vos extensions sans perdre aucun lien entrant des anciennes pages avec le code suivant :

RedirectMatch 301 (.*)\.html$ http://www.votresite.com$1.php

• Rediriger le CMS mais conserver la base de données

Il est possible de changer le CMS de votre site tout en conservant votre ancienne base de données avec une redirection 301. Pour ce faire, utilisez :

RedirectMatch 301 /ancien panier.php(.*) http://www.votrenouveausite.com/nouveaucart.php$1

Enfin, téléchargez le fichier mis à jour dans votre fichier racine. N'oubliez pas de tester votre nouvelle redirection pour vous assurer qu'elle fonctionne correctement. Il est également important de vérifier à l'aide de la visionneuse d'en-tête HTTP pour s'assurer qu'elle affiche la bonne redirection 301.

• Redirections du panneau CP

Certains cPanels simplifient le processus de redirection 301. Si tel est le cas, vous devrez rechercher des "Redirections" sous Gestion du site lorsque vous êtes connecté à votre cPanel. Dans la première option, vous listerez votre répertoire actuel. Ensuite, ajoutez votre nouveau répertoire dans la deuxième case. Choisissez 301 pour une redirection permanente, sélectionnez pour ajouter la redirection et vous avez terminé.

• Redirections PHP 4 et PHP 5

Vous pouvez utiliser une redirection PHP pour déplacer définitivement un site Web ou une seule page vers un nouveau site. Ces redirections indiqueront aux navigateurs et aux moteurs de recherche que la page a été déplacée vers un nouvel emplacement.

<?php

header('HTTP/1.1 301 déplacé définitivement')

header('Emplacement : http://www.votrenouveausite.com/')

• Pages du serveur actif

Les redirections ASP (Active Server Pages) définiront l'en-tête d'emplacement avec le code d'état à définir manuellement à l'aide de :

< %

Response.Status- "301 Déplacé définitivement"

Response.AddHeader='Emplacement',"http://www.votrenouveausite.com/

Meilleures pratiques de redirection 301

Redirections 301

Maintenant que nous avons creusé un peu comment et pourquoi les 301 sont utilisés, couvrons quelques facteurs clés à garder à l'esprit lors de la mise en œuvre.

1. Toujours des pages liées aux liens. Ne liez pas un ancien article de blog à votre page de contact, ni votre ancienne page À propos de moi à la page d'accueil. Plus la nouvelle page est similaire à l'ancienne, plus elle a de chances de conserver son rang.
2. Le meilleur type de redirection pour le référencement est lorsque tout sur la page reste le même, à l'exception de l'URL.
3. Les redirections 301 sont la méthode préférée pour le référencement ; utilisez-les à la place de 300 directs lorsque cela est possible.
4. Configurez une redirection 301 pour les variantes Web possibles, telles que http:// et http://www. pour augmenter l'autorité du domaine.
5. Configurez une redirection 301 avant de passer à un nouveau domaine. Si vous vous déplacez avant que la redirection ne soit en place, vous risquez de perdre du trafic.
6. Google recommande de maintenir les redirections 301 en place pendant au moins un an .
7. À l'occasion, nettoyez vos 301; Si vous en collectez trop qui restent actifs trop longtemps, cela pourrait finir par nuire à votre référencement.
8. Ne redirigez pas tout vers la page d'accueil. Rappelez-vous, gardez vos pages liées relatives et liées.

Conclusion des redirections 301

Les redirections 301 font partie des secrets les moins connus pour améliorer votre référencement. Lorsque vous les utilisez correctement, ils peuvent vous aider à restructurer ou à migrer votre site et à nettoyer les URL désordonnées.

Plus important encore, ils vous aident à conserver votre classement et votre trafic existants - et si tout se passe bien, même à l'augmenter.

Foire aux questions (FAQ)

1. Qu'est-ce qu'une redirection 301 ?

Une redirection 301 est un type de détour en ligne permanent qui redirige le trafic d'une page précédente vers une nouvelle page. Les redirections 301 sont importantes pour l'optimisation du référencement et le classement des pages.

2. Quels sont les avantages d'utiliser une redirection 301 ?

Les redirections 301 permettent aux propriétaires de sites et aux créateurs de contenu de détourner le trafic des pages mortes ou impopulaires vers des pages plus performantes. En utilisant les redirections 301, vous pouvez optimiser votre site sans sacrifier les classements de pages existants qui ont pris beaucoup de temps et d'efforts à établir.

3. Y a-t-il des inconvénients à utiliser une redirection 301 ?

Bien qu'il s'agisse d'une pratique utile, tirer parti des redirections 301 n'est pas toujours idéal. Cela est vrai lorsque vous souhaitez continuer à indexer une ancienne page ou que vous souhaitez exécuter tout type de test A/B sur des URL distinctes. Les redirections 301 ne sont pas non plus utiles si vous souhaitez réutiliser une URL obsolète pour une future page de contenu.

4. Quelle est la meilleure façon de tester une redirection 301 ?

Tester une redirection 301 est simple. Tout ce que vous avez à faire est d'entrer l'ancienne URL que vous vouliez remplacer. Si les redirections 301 sont correctement configurées, vous serez automatiquement redirigé vers la nouvelle page.