Cómo usar redireccionamientos 301 para aumentar el tráfico y retener la autoridad

Pero aquí está la cosa: cuando se usan correctamente, las redirecciones 301 pueden ayudarlo a retener su autoridad e incluso aumentar el tráfico de su sitio. Estén atentos y les mostraré cómo.

Lo que cubriremos:

• ¿Qué es una redirección 301?
• Redireccionamientos SEO 301: viejas expectativas frente a nuevas reglas
• Redirecciones 301 para migración HTTPS
• La importancia de configurar redireccionamientos
• Mejores prácticas de redireccionamiento 301
• Preguntas frecuentes sobre redireccionamientos 301

¿Qué es una redirección 301?

Es casi seguro que ha experimentado una redirección 301, ya sea que lo supiera o no.

Las redirecciones 301 ocurren detrás de escena. Es una redirección permanente, lo que significa que cualquiera que escriba una URL antigua será redirigido automáticamente al lugar correcto.

En pocas palabras, es el sistema de reenvío de la web.

Técnicamente hablando, una redirección 301 es un código HTTP que le dice a los motores de búsqueda que la URL original se movió o actualizó.

Redirección 301

Tome este sitio, por ejemplo.

• ignitevisibility.com/blog
• https://ignitevisibility.com/blog

Las URL son ligeramente diferentes, pero envían a los usuarios al mismo lugar. Y cuando llega a la página, las URL tienen el mismo aspecto. Todo esto se debe a una redirección 301.

La redirección 301 es una herramienta invaluable para SEO y webmasters porque les ayuda a transferir URL y redirigir el tráfico web sin perder los enlaces ganados con tanto esfuerzo. Todos los enlaces apuntarán a un gran contenido, manteniendo la autoridad de su dominio .

¿Por qué configurar redireccionamientos 301?

Al asociar variaciones comunes con la misma URL (piense en http.// o www.), puede mantener y maximizar la autoridad de su dominio.

Las redirecciones 301 también se utilizan para cambiar el nombre o la marca de los sitios web.

Por ejemplo, imaginemos que es dueño de un negocio llamado Fresh Food to Go (freshfoodtogo.com), y recientemente decidió cambiar su nombre a Fresh Food Now (freshfoodnow.com).

Debe configurar su nueva URL, pero no quiere perder su contenido existente o los enlaces que apuntan a la URL original.

Así que configuraste un 301 directo. Cualquiera que escriba la antigua URL será enviado automáticamente al nuevo sitio, y los motores de búsqueda reconocerán el 301 y lo indexarán en consecuencia.

Esa es una gran victoria para el SEO. Los redireccionamientos preservan sus enlaces y autoridad mientras le permiten concentrarse en construir y promocionar una nueva marca .

¿Qué pasa con otros redireccionamientos?

Las redirecciones 301 no son las únicas en el juego. Permíteme presentarte a un vecino cercano, redirecciones 302.

Redirecciones 301 frente a redirecciones 302

Mientras que un 301 indica una redirección permanente, un 302 indica una redirección temporal .

Hay algunas situaciones en las que sería preferible un 302, como actualizar una página web sin dejar de proporcionar contenido a sus lectores.

La gran mayoría de las veces, querrás seguir con las redirecciones 301. Por lo general, se consideran mejores para SEO porque le permiten mantener sus enlaces entrantes.

Aunque Google ha emitido declaraciones aclarando que las redirecciones 300 no perderían PageRank, es posible que estas páginas no reciban el mismo tratamiento. Esto significa que potencialmente podrían sufrir en términos de autoridad de dominio y tráfico.

Una redirección 307 es otro tipo de redirección temporal. Las redirecciones 307 se pueden usar para alertar a los visitantes del sitio que el contenido se ha movido a una nueva ubicación. Si desea reutilizar una URL existente, las redirecciones 307 brindan esa opción.

Redireccionamientos SEO 301: viejas expectativas frente a nuevas reglas

Hasta ahora, las redirecciones 301 suenan como una solución bastante buena.

Pero tenga en cuenta que los redireccionamientos 301 conllevan algunos riesgos. Siempre existe la posibilidad de que una redirección pueda causar una pérdida de tráfico, y en el pasado, a menudo ocurría. De hecho, el propio Matt Cutts de Google confirmó en 2013 que los redireccionamientos 301 dan como resultado una pérdida de PageRank de alrededor del 15 %. No solo eso, sino que surgió mucha preocupación en torno al cambio de HTTP a HTTPS (que trataremos en breve).

Naturalmente, las marcas comenzaron a dudar sobre el uso de redireccionamientos.

Google se dio cuenta de las dudas de los usuarios y, en 2016, Gary Illyes de Google declaró que 30x (los 300 redireccionamientos) ya no afectan el PageRank.

Aunque esta es una buena noticia, una puntuación de PageRank no afectada no significa que su sitio web no perderá tráfico. Por ejemplo, una redirección podría afectar la velocidad de carga de su página, un factor de clasificación conocido .

Y tenga en cuenta que una redirección ideal significa que solo cambia la URL; todo lo demás en la página (imágenes, contenido, enlaces) permanece igual. Si alguno de esos elementos cambia, podría afectar potencialmente su rango.

Por lo general, Google tarda entre 1 y 4 semanas en detectar la redirección. Después de eso, las clasificaciones generalmente se transfieren en aproximadamente una semana.

En general, la URL a la que está redirigiendo termina clasificándose aproximadamente en la misma posición que la URL anterior.

Hay muchos factores a considerar aquí, tales como:

• ¿La nueva URL es compatible con SEO?
• ¿Cuál es el contenido de la nueva URL?
• ¿Son aplicables los enlaces y las clasificaciones para la nueva URL?
• ¿La nueva URL tiene penalización?
• ¿La nueva URL tiene enlaces propios?
• Etc.

La conclusión clave aquí es esta: sí, existen riesgos (aunque no tantos como solía haber), pero en la mayoría de los casos las páginas mantienen su rango.

Redirecciones 301 para migración HTTPS

Otra razón importante para las redirecciones 301 es la migración del sitio.

Es una razón especialmente relevante en estos días, ya que cambiar a HTTPS se ha vuelto inevitable para la mayoría de las marcas.

Google incluso ha ido tan lejos como para incluirlo como un factor de clasificación oficial .

En caso de que no esté familiarizado, HTTPS es la forma segura de HTTP. Cuando visite un sitio que migró a HTTPS, verá https:// en verde con el símbolo de un candado junto a la URL.

Naturalmente, Google quiere que sus sitios mejor posicionados sean seguros. Y si lo piensa, la mayoría de las empresas también querrían eso para sus sitios.

¿La forma más fácil de hacerlo? A través de redireccionamientos 301.

El cambio, sin embargo, resultó ser un arma de doble filo. Recuerde, las redirecciones solían resultar en una pérdida del 15% de PageRank.

Debido a que la migración de un sitio implicaba tantos redireccionamientos 301, los sitios tendían a perder una gran cantidad de PageRank durante la migración. Como puede imaginar, las marcas no estaban entusiasmadas con eso, y muchas simplemente postergaron el movimiento a favor de mantener su tráfico existente.

Pero una vez más Google acudió al rescate y, en febrero de 2016, John Mueller anunció que los redireccionamientos 301 y 302 no perderían ningún PageRank.

Esta es una buena noticia por múltiples razones. Primero, elimina la barrera de PageRank de los redireccionamientos 301. En segundo lugar, cambiar a HTTPS le dará un impulso en las clasificaciones mientras mantiene su autoridad ya establecida.

Para obtener más información sobre cómo realizar una migración exitosa, consulte mi guía a continuación .

Guía para cambiar de HTTP a HTTPS para SEO

La importancia de configurar redireccionamientos

Al final del día, habrá encontrado las páginas con el rendimiento más bajo y las habrá rastreado para mejorar y redirigir las páginas que componen su sitio web.

Este proceso le permite eliminar páginas que, de otro modo, serían perjudiciales para la clasificación de su sitio. En general, es una manera fácil de administrar su sitio y garantizar que pueda optimizar las páginas de bajo ranking.

A medida que avanza en este proceso, no olvide pensar críticamente sobre el contenido de su sitio. Es útil hacer preguntas como:

• ¿Debería actualizar esta página para hacer una mejor versión?
• ¿Puedo crear una nueva página para reemplazar la actual?
• ¿Debo redirigir esta página usando el proceso de redirección 301?

Antes de eliminar cualquier página, siempre asegúrese de que la decisión sea una opción sólida a largo plazo tanto para su sitio web como para su clasificación en los motores de búsqueda.

Cómo lidiar con redireccionamientos 301 a través de Google Analytics

Puede ir más allá de tener viejas páginas muertas que dañan su clasificación SEO y reducen el rendimiento de su sitio. Para comenzar a realizar estos cambios, debe procesar sus redireccionamientos 301 a través de Google Analytics .

Siga los pasos a continuación para comenzar.

1. Ingrese a su panel de informes de Google Analytics y establezca una fecha para 6 meses o más. Un año es un buen plazo.
2. Vaya al informe de la página de destino del contenido del sitio y le mostrará todas las páginas de destino de su sitio web. Luego puede agregar un filtro avanzado para incluir cualquier tipo de estructura de URL que desee ver.
3. Una vez que aplique los filtros, el informe generará una lista de todas las páginas de destino en su sitio que tienen una palabra clave en particular. También podrás ver cuántos visitantes tiene cada página. Una vez que tenga su lista, expórtela a una hoja de cálculo de Excel.
4. La lista de exportación proporciona una salida de todas sus páginas de destino con una URL relativa (sin el nombre de dominio principal dentro). Pegue el nombre de dominio principal en una columna junto a sus URL exportadas. Por ejemplo, agregaríamos https://ignitevisibility.com en una columna a la izquierda de nuestra lista completa de URL.
5. A continuación, copie las columnas de su dominio y URL y colóquelas en una herramienta que elimine HTML. Luego, pegue su nuevo texto (sin HTML) en un documento de Word. Dentro de un documento de Word, puede usar 'Buscar y reemplazar' para eliminar el espacio adicional dentro de las URL.
6. En este punto, puede ir a una herramienta como Screaming Frog para rastrear todas sus URL. Puede averiguar cuáles de las URL están activas y cuáles son indexables. (Nota: siempre debe buscar URL indexables).
7. Luego configure una redirección 301 adecuada para deshacerse de todas las páginas muertas de su sitio web y reemplazarlas.

Como recordatorio final, si solo tiene algunas páginas para mejorar, puede optar por enviarlas directamente a Google. Otra opción es volver a enviar su mapa del sitio para que Google recoja todas sus páginas e identifique las nuevas redirecciones 301.

Cómo usar redireccionamientos 301 a través de Apache

Apache es el software de servidor web más utilizado del mundo. Por lo tanto, la mayoría de los redireccionamientos se realizan a través de Apache. Si está utilizando un CMS y no es un desarrollador, hay formas más fáciles de usar para hacerlo.

Por ejemplo, en WordPress, si cambia la URL de una publicación, automáticamente agrega una redirección si esta publicación ya se publicó. Esto es, por supuesto, en la última versión.

En WordPress puedes usar un complemento fácil como Simple 301 Redirect que te permite copiar y pegar lo que quieras que se haga.

En el caso de un CMS como Drupal, Magento, etc., también hay complementos fáciles que puede usar.

Pero por ahora, volvamos a Apache.

Para realizar una redirección en Apache, deberá buscar en el directorio raíz .htaccess.

Usando las 2 líneas de código a continuación en un editor de texto sin formato, habilitará el módulo Apache mod_rewrite y habilitará ReWriteEngine en el módulo mod_rewrite:

Opciones +Seguir enlaces simbólicos

Motor de reescritura en

Dependiendo de la cantidad de URL, contenido y dominios que desee redirigir, deberá agregar líneas adicionales al archivo .htaccess, que son las siguientes:

• URL de una sola página

Para redirigir permanentemente una sola página de un sitio web a otro, use el código básico:

Redirigir 301 /redirect page.html http://www.yourwebsite.com/newpage.html

• URL del directorio y todo el contenido

Para redirigir un directorio completo, todas las URL y todo el contenido, use:

RedirectMatch 301 ^/nombredirectorioantiguo/ http: //www.susitioweb/nombrenuevo

• Redirigir nueva URL al sitio web actual

Si recientemente compró una nueva URL o tiene un nuevo sitio que le gustaría redirigir a su sitio web actual, puede lograr esto usando:

RedirectMatch 301 ^(.*)$ http://www.yoursite.com

• Redirigir el sitio web antiguo al sitio web nuevo

Un sitio web antiguo se puede redirigir completamente a un sitio web nuevo, manteniendo el tráfico y la clasificación, usando:

RewriteCond %{HTTP_HOST} !^tunuevodominio\.com

Regla de reescritura ^(.*)$ http://www.sunuevodominio.com/$1 [R=301,L]

• Redirecciones 301 complicadas en Apache

En algunos casos, puede ser necesario realizar redireccionamientos más complicados. Por ejemplo, si desea redirigir muchas páginas a una sola página o necesita redirigir mientras cambia el nombre del archivo. Si este es el caso, el código será un poco más extenso, pero aún utilizará los mismos atributos de apertura:

Opciones +Seguir enlaces simbólicos

Motor de reescritura en

• Redirigir varias páginas a una página

Mover todas sus solicitudes de enlace de un sitio antiguo a una ubicación, como una nueva página de inicio, requerirá que mueva el contenido página por página. Use el siguiente código para realizar esta acción:

Redirigir 301 /sitioantiguo1.htm http://www.sunuevositio.com

Redirección 301 /sitioantiguo2.htm http://www.sunuevositio.com

Redirección 301 /sitioantiguo3.htm http://www.sunuevositio.com

Redirigir 301 /sitioantiguo4.htm http://www.sunuevositio.com

• Cambiar el nombre de archivo con una redirección

Puede usar una extensión php para redirigir todos los archivos antiguos de una cuenta que terminan en html a un archivo en una cuenta nueva. También puede usar este método si desea cambiar todas sus extensiones sin perder ningún enlace entrante de páginas antiguas con el siguiente código:

RedirectMatch 301 (.*)\.html$ http://www.yoursite.com$1.php

• Redirigir CMS pero manteniendo la base de datos

Es posible cambiar el CMS de su sitio manteniendo su antigua base de datos con una redirección 301. Para hacer esto usa:

RedirectMatch 301 /carrito antiguo.php(.*) http://www.sunuevositio.com/carritonuevo.php$1

Finalmente, suba el archivo actualizado a su archivo raíz. No olvides probar tu nueva redirección para asegurarte de que funciona correctamente. También es importante verificar el uso del visor de encabezado HTTP para asegurarse de que muestre la redirección 301 correcta.

• Redireccionamientos de CPanel

Algunos cPanels simplifican el proceso de redirección 301. Si este es el caso, deberá buscar "Redirecciones" en Administración del sitio mientras está conectado a su cPanel. En la primera opción, listará su directorio actual. Luego, agregue su nuevo directorio al segundo cuadro. Elija 301 para una redirección permanente, seleccione para agregar la redirección y ya está.

• Redirecciones de PHP 4 y PHP 5

Puede usar una redirección de PHP para mover permanentemente un sitio web o una sola página a un nuevo sitio. Estos redireccionamientos le dirán a los navegadores y motores de búsqueda que la página se ha movido a una nueva ubicación.

<?php

header('HTTP/1.1 301 movido permanentemente')

header('Ubicación: http://www.tunuevositio.com/')

• Páginas del servidor activo

Los redireccionamientos de Active Server Pages (ASP) establecerán el encabezado de ubicación con el código de estado que se definirá manualmente usando:

<%

Response.Status-”301 Movido permanentemente”

Response.AddHeader='Ubicación',”http://www.sunuevositio.com/

Mejores prácticas de redireccionamiento 301

Redirecciones 301

Ahora que hemos profundizado un poco en cómo y por qué se usan los 301, cubramos algunos factores clave a tener en cuenta al implementar.

1. Siempre páginas relacionadas con enlaces. No vincule una publicación de blog anterior a su página de contacto, o su antigua página Acerca de mí a la página de inicio. Cuanto más similar sea la página nueva a la anterior, más probable es que mantenga su rango.
2. El mejor tipo de redireccionamiento para SEO es cuando todo en la página permanece igual, excepto la URL.
3. Las redirecciones 301 son el método preferido para SEO; utilícelos en lugar de 300 directos cuando sea posible.
4. Configure una redirección 301 para posibles variaciones web, como http:// y http://www. para aumentar la autoridad de dominio.
5. Configure una redirección 301 antes de pasar a un nuevo dominio. Si te mueves antes de que la redirección esté en su lugar, corres el riesgo de perder tráfico.
6. Google recomienda mantener los redireccionamientos 301 durante al menos un año .
7. De vez en cuando, limpie sus 301; Si recopila demasiados que permanecen activos durante demasiado tiempo, podría terminar perjudicando su SEO.
8. No redirija todo a la página de inicio. Recuerde, mantenga sus páginas vinculadas relativas y relacionadas.

Terminando las redirecciones 301

Los redireccionamientos 301 son algunos de los secretos menos conocidos para mejorar tu SEO. Cuando los usa correctamente, pueden ayudarlo a reestructurar o migrar su sitio y limpiar las URL desordenadas.

Lo que es más importante, lo ayudan a mantener su rango y tráfico existentes, y si todo va bien, incluso aumentarlo.

Preguntas frecuentes (FAQ)

1. ¿Qué es una redirección 301?

Una redirección 301 es un tipo de desvío en línea permanente que redirige el tráfico de una página anterior a una página nueva. Las redirecciones 301 son importantes para la optimización SEO y el ranking de páginas.

2. ¿Cuáles son los beneficios de usar una redirección 301?

Los redireccionamientos 301 permiten a los propietarios de sitios y creadores de contenido desviar el tráfico de las páginas muertas o impopulares a las de mayor rendimiento. Mediante el uso de redireccionamientos 301, puede optimizar su sitio sin sacrificar las clasificaciones de página existentes que han requerido una cantidad sustancial de tiempo y esfuerzo para establecer.

3. ¿Hay alguna desventaja de usar una redirección 301?

Aunque es una práctica útil, aprovechar las redirecciones 301 no siempre es ideal. Esto es cierto cuando desea seguir indexando una página antigua o desea ejecutar cualquier tipo de prueba A/B en URL separadas. Los redireccionamientos 301 tampoco son útiles si desea reutilizar una URL obsoleta para una futura página de contenido.

4. ¿Cuál es la mejor manera de probar una redirección 301?

Probar una redirección 301 es simple. Todo lo que necesita hacer es ingresar la URL anterior que pretendía reemplazar. Si las redirecciones 301 están configuradas correctamente, se le enviará automáticamente a la nueva página.