Cele mai bune 7 practici de marketing prin e-mail care conduc la rezultate

Trimiterea de e-mailuri este ușoară. Cu toate acestea, strategiile de e-mail eficiente și pe termen lung care vă dezvoltă brandul necesită o abordare cuprinzătoare, folosind cele mai bune practici de marketing prin e-mail.

Necunoașterea regulilor necesare ar putea însemna trimiteri care par inadecvate pe telefoane mobile, liste de corespondență care sunt mari, dar neangajate sau e-mailuri care nu s-au deschis niciodată.

Cu toate acestea, concentrându-vă pe practicile de marketing prin e-mail orientate spre rezultate, veți putea să intrați în legătură cu clienții și să creșteți marca exponențial transformând utilizatorii în vânzări.

Acest lucru este adevărat, deoarece marketingul prin e-mail rămâne printre cele mai bune canale de marketing chiar și în prezent.

Datele din spatele marketingului prin e-mail

Iată câteva statistici care să demonstreze dominația marketingului prin e-mail:

• Există aproximativ 4 miliarde de utilizatori de e-mail din întreaga lume care folosesc e-mailuri zilnic
• Peste 63% dintre agenții de marketing și companii folosesc e-mailul pentru a ajunge la clienții potențiali
• E-mailul generează mai mult de 41 USD pentru fiecare dolar cheltuit

Dacă sunteți un nou start-up care a început recent cu e-mail sau o companie mare cu o listă de e-mail în creștere, vă vom ajuta la dezvoltarea strategiilor de marketing prin e-mail care funcționează.

7 dintre cele mai bune practici de marketing prin e-mail

Cheia unei campanii de marketing de succes este o campanie de marketing prin e-mail bine gândită. Și iată cum obții asta:

1. Utilizați înscrierea dublă pentru înscrierile prin e-mail

(c) GetVero.com

Folosirea unui sistem de abonament dublu opt-in vă poate îmbunătăți livrarea prin e-mail, ceea ce, la rândul său, ajută la evitarea dosarului de spam prin e-mail și calitatea listei dvs. de contacte pentru un marketing general mai bun prin e-mail.

Poate îmbunătăți capacitatea de livrare a e-mailului și calitatea listei de corespondență pentru un marketing prin e-mail îmbunătățit. Acestea fiind spuse, iată câteva motive pentru care ar trebui să utilizați double opt-in:

• Obțineți clienți potențiali mai bine calificați
• Creați o relație solidă cu clienții încă de la început
• Îmbunătățiți capacitatea de livrare a e-mailului

În comparație cu înscrierile prin e-mail cu participare unică, înscrierea dublă ajută companiile să colecteze e-mailuri cu un pas suplimentar de confirmare pentru a se asigura că aveți permisiunea utilizatorului.

Această tehnică previne înscrierile false și asigură că afacerea dvs. respectă legile și reglementările anti-spam, cum ar fi Regulamentul general privind protecția datelor (GDPR).

Iată o scurtă prezentare în opt-in-urile duble:

• Vizitatorii site-ului web completează formulare de înscriere pe pagina de destinație a site-ului dvs
• Ulterior, ei primesc e-mailuri de confirmare a înscrierilor pentru lista de corespondență
• După verificare, aceștia sunt oficial abonații tăi care s-au înscris pentru a primi e-mailuri

2. Trimite e-mailuri de bun venit

După ce clienții s-au înscris pentru a primi e-mailuri, trimiteți e-mailuri de bun venit pentru a stabili conexiuni timpurii și pentru a le pregăti pentru lucrurile care vor urma.

E-mailurile de bun venit au rate de deschidere de aproximativ 86%, așa că merită încercate. În plus, unele dintre cele mai bune servicii de e-mail permit companiilor să trimită e-mailuri automate de bun venit odată ce abonații se alătură.

Cu toate acestea, înainte de a trimite, asigurați-vă că e-mailurile de bun venit sunt relevante și mereu verzi pentru clienți.

Iată câteva modalități eficiente pe care le puteți utiliza pentru a face primele e-mailuri impresionante și interactive:

• Prezintă-ți afacerea sau marca și pe tine însuți : spune-le noilor abonați despre marca ta și adu-i în culise; acest lucru va ajuta la crearea afinității de brand. Adăugați note personalizate, cum ar fi fotografii de echipă, semnături scrise de mână și multe altele
• Furnizați o ofertă promoțională sau cu reducere : de multe ori, mărcile stimulează utilizatorii site-ului web să se înscrie pentru e-mailuri, oferind o ofertă de reducere la comanda lor primară. Dacă este cazul, puteți utiliza e-mailurile de bun venit pentru a urmări această promisiune, oferind utilizatorilor un cod promoțional și organizând o gamă de produse pentru a cheltui.

Amintiți-vă, primul contact este ca o oportunitate ocazională pe care nu ar trebui să irosească niciodată; în schimb, stabiliți motivul pentru e-mailurile de bun venit care servesc diferitelor obiective de afaceri.

3. Evitați folosirea adreselor de e-mail fără răspuns

(c) Convertful.com

Evitați utilizarea adreselor de e-mail fără răspuns. Acest lucru se datorează faptului că e-mailurile „fără răspuns” împiedică cititorii să răspundă expeditorului. A face acest lucru este unul dintre cele mai bune lucruri pe care le puteți face ca parte a campaniilor dvs. de marketing prin e-mail.

În loc să utilizați e-mailuri fără răspuns, alegeți adrese de e-mail valide la care utilizatorii pot răspunde. Iată cum diferă cele două unul de celălalt:

• Adrese de e-mail fără răspuns : această adresă de e-mail nu este stabilită pentru a primi e-mailurile primite de la abonați. Acestea sunt structurate în principal ca „[email protected]”. Este o alegere perfectă pentru un e-mail tranzacțional, adică verificări de expediere sau cumpărare, resetare parole și multe altele; cu toate acestea, ar trebui să evitați să le folosiți pentru e-mailurile de rutină către utilizatori
• Adrese de e-mail valide : este folosit pentru a primi e-mailuri primite de la abonați. Ele sunt în mare parte stilizate astfel „[email protected]” sau „[email protected]”. Este ideal pentru a trimite e-mailuri către abonații tăi

4. Păstrați e-mailurile cu o lățime de până la 650 de pixeli

Dacă șabloanele de e-mail sunt mai largi de 650 de pixeli, este posibil ca e-mailul să nu apară corect și poate solicita cititorilor să defileze orizontal pentru a citi întregul e-mail.

Este o durere, cel puțin, și probabil vă va afecta vânzările și conversiile.

Cu toate acestea, dacă aveți șabloane adecvate care se potrivesc în formatul standardizat, va ușura mult lizibilitatea și va asigura conversii și experiență utilizator îmbunătățite.

5. Personalizați e-mailurile

(c) Striata.com

Creați conexiuni puternice cu cititorii și oferiți-le valoare personalizând e-mailurile pe care le trimiteți în mod regulat. Potrivit unui raport, 1,75% din veniturile prin e-mail provin din e-mailuri personalizate. În plus, crește atât implicarea, cât și conversiile.

Deși există diverse modalități eficiente de a adăuga note personale e-mail-urilor, cea mai productivă este adresarea utilizatorilor după numele lor.

Diverse studii demonstrează că 50% dintre utilizatori fac clic pe deschiderea unui e-mail pe baza liniilor de subiect care au numele lor.

În plus, puteți utiliza etichete de îmbinare care adaugă informații personalizate la e-mailuri.

Alegeți întotdeauna servicii de e-mail care oferă funcții de automatizare robuste, permițându-vă să creați o experiență de e-mail unică pentru abonați.

Iată câteva modalități prin care puteți adăuga o notă de personalizare:

• E -mailuri de navigare : Platformele de e-mail care încorporează site-ul web vă permit să trimiteți e-mail-uri abonaților în funcție de istoricul de navigare. De exemplu, dacă aveți un magazin online, cu ajutorul automatizării, puteți face publicitate articolelor pe care le-au verificat, dar nu le-au cumpărat
• E-mailuri abandonate cu coșul de cumpărături : deseori, clienții părăsesc coșul de cumpărături fără să cumpere nimic. Aceste e-mailuri le-ar putea trimite cumpărătorilor un memento, îndemnându-i să cumpere

6. Includeți întotdeauna sigla

Conform unui studiu din 2020 realizat de Red Sift și Entrust, siglele au un impact semnificativ asupra angajamentelor prin e-mail și a reamintirii mărcii. De exemplu, reamintirea mărcii a înregistrat o creștere uluitoare de 18% atunci când companiile și agenții de marketing și-au inclus siglele în e-mailuri.

În plus, probabilitatea de cumpărare a crescut, de asemenea, cu o enormă 34%. Ținând cont de acest lucru, adăugați întotdeauna sigle la design-urile de e-mail pentru a vă asigura că sunt incluse.

7. Rămâi cu mai puține fonturi

Căutați conversii mai bune și mai mari? Dacă da, asigurați-vă că aveți mai puțină dezordine în e-mail.

Nu trimiteți niciodată e-mailuri de marketing cu nimic mai mare de două fonturi sau fonturi, deoarece acest lucru ar putea distrage atenția utilizatorilor și strica vizibilitatea e-mailului.

În plus, utilizați fonturi sigure pentru web, cu dimensiuni cuprinse între 10 și 12 puncte. Se asigură că e-mailurile dvs. vor fi citite pe toate dispozitivele.

La pachet

E-mailul este unul dintre cele mai robuste instrumente disponibile, utilizat de foarte mult timp pentru a ajuta companiile și mărcile să creeze cunoștință și să atragă vânzări.

Cu toate acestea, dacă companiile doresc rezultate mai bune și îmbunătățite, trebuie să își îmbunătățească jocul de e-mail și să recurgă la practici de e-mail testate și testate.

Campaniile eficiente ar putea face o diferență enormă în a ajunge la clienți, a stimula vânzările și a păstra clienții.