7 лучших практик электронного маркетинга, которые приносят результаты

Отправлять электронные письма легко. Тем не менее, долгосрочные и эффективные стратегии электронной почты, которые способствуют развитию вашего бренда, требуют комплексного подхода с использованием лучших практик электронного маркетинга.

Незнание необходимых рекомендаций может означать рассылку сообщений, которые выглядят неуместно на мобильных устройствах, списки рассылки, которые являются большими, но незадействованными, или электронные письма, которые никогда не открываются.

Однако, сосредоточившись на методах маркетинга по электронной почте, ориентированных на результат, вы сможете установить связь с клиентами и экспоненциально развивать бренд, превращая пользователей в продажи.

Это особенно верно, поскольку электронный маркетинг остается одним из лучших маркетинговых каналов даже сегодня.

Данные, лежащие в основе электронного маркетинга

Вот некоторые статистические данные, подтверждающие доминирование электронного маркетинга:

• Около 4 миллиардов пользователей электронной почты по всему миру ежедневно пользуются электронной почтой.
• Более 63% маркетологов и компаний используют электронную почту для связи с потенциальными клиентами.
• Электронная почта приносит более 41 доллара на каждый потраченный доллар

Если вы новый стартап, недавно начавший с электронной почты, или крупная компания с растущим списком адресов электронной почты, мы поможем разработать эффективные стратегии электронного маркетинга.

7 лучших практик электронного маркетинга

Ключом к успешной маркетинговой кампании является хорошо продуманная маркетинговая кампания по электронной почте. И вот как этого добиться:

1. Используйте двойную подписку для регистрации по электронной почте

(с) GetVero.com

Использование системы подписки с двойной подпиской может улучшить доставляемость вашей электронной почты, что, в свою очередь, помогает избежать папки со спамом по электронной почте и улучшить качество вашего списка контактов для улучшения общего маркетинга по электронной почте.

Это может повысить доставляемость электронной почты и качество списка рассылки для улучшения электронного маркетинга. С учетом сказанного, вот несколько причин, по которым вам следует использовать двойную подписку:

• Привлекайте более квалифицированных лидов
• Создайте прочные отношения с клиентами с самого начала
• Улучшить доставляемость электронной почты

По сравнению с однократной подпиской по электронной почте, двойная подписка помогает компаниям собирать электронные письма с дополнительным шагом подтверждения, чтобы убедиться, что у вас есть разрешение пользователя.

Этот метод предотвращает фиктивные регистрации и гарантирует, что ваш бизнес соответствует законам и нормам о борьбе со спамом, таким как Общий регламент по защите данных (GDPR).

Вот краткий обзор двойной подписки:

• Посетители сайта заполняют формы регистрации на целевой странице вашего сайта.
• После этого они получают электронные письма, подтверждающие регистрацию в списке рассылки.
• После проверки они официально становятся вашими подписчиками, подписавшимися на получение электронных писем.

2. Отправляйте приветственные письма

После того, как клиенты согласились получать электронные письма, отправьте приветственные письма, чтобы установить ранние связи и подготовить их к предстоящим событиям.

Приветственные письма открываются примерно на 86%, поэтому их стоит попробовать. Кроме того, некоторые из лучших почтовых сервисов позволяют компаниям автоматически отправлять приветственные письма, когда к ним присоединяются подписчики.

Однако перед отправкой убедитесь, что приветственные письма актуальны и актуальны для клиентов.

Вот несколько эффективных способов сделать первые электронные письма впечатляющими и интерактивными:

• Представьте свой бизнес или бренд и себя : расскажите новым подписчикам о своем бренде и приведите их за кулисы; это поможет создать близость к бренду. Добавляйте индивидуальные штрихи, такие как фотографии команды, рукописные подписи и многое другое.
• Предоставьте рекламное предложение или предложение со скидкой . Часто бренды побуждают пользователей веб-сайта подписаться на электронные письма, предлагая скидку на их первый заказ. Если это так, вы можете использовать приветственные электронные письма, чтобы отслеживать это обещание, предлагая пользователям промо-код и выбирая ряд продуктов, на которые можно потратить деньги.

Помните, что первый контакт — это редкая возможность, которую вы никогда не должны упускать; вместо этого установите мотив для приветственных писем, которые служат различным бизнес-целям.

3. Избегайте использования адресов электронной почты, на которые нет ответа

(с) Convertful.com

Избегайте использования адресов электронной почты без ответа. Это связано с тем, что электронные письма «без ответа» не позволяют читателям ответить отправителю. Это одна из лучших вещей, которые вы можете сделать в рамках своих маркетинговых кампаний по электронной почте.

Вместо того, чтобы использовать электронные письма без ответа, выберите действительные адреса электронной почты, на которые пользователи могут отвечать. Вот чем они отличаются друг от друга:

• Адреса электронной почты для неответов : этот адрес электронной почты не предназначен для приема входящих сообщений электронной почты от подписчиков. В основном они структурированы как «[email protected]». Это идеальный выбор для транзакционной электронной почты, т. е. для проверки доставки или покупки, сброса пароля и многого другого; однако вам следует избегать их использования для рутинных электронных писем пользователям.
• Действительные адреса электронной почты : используется для получения входящих писем от подписчиков. В основном они стилизованы под «[email protected]» или «[email protected]». Идеально подходит для отправки писем вашим подписчикам

4. Сохраняйте электронные письма шириной не более 650 пикселей

Если шаблоны электронной почты шире 650 пикселей, скорее всего, электронная почта не будет отображаться правильно и может потребовать от читателей горизонтальной прокрутки для чтения всего электронного письма.

Это такая боль, по крайней мере, и, вероятно, повлияет на ваши продажи и конверсию.

Однако если у вас есть подходящие шаблоны, соответствующие стандартному формату, это значительно упростит читаемость и обеспечит более высокую конверсию и удобство для пользователей.

5. Персонализируйте электронные письма

(с) Striata.com

Создавайте прочные связи с читателями и предлагайте им ценность, персонализируя электронные письма, которые вы регулярно отправляете. Согласно одному отчету, 1,75% доходов от электронной почты приходится на персонализированные электронные письма. Кроме того, это увеличивает вовлеченность и конверсию.

Хотя существуют различные эффективные способы добавить личные штрихи в электронные письма, наиболее продуктивным является обращение к пользователям по имени.

Различные исследования доказывают, что 50% пользователей нажимают, чтобы открыть электронное письмо, основываясь на темах, в которых указано их имя.

Кроме того, вы можете использовать теги слияния, которые добавляют персонализированную информацию в электронные письма.

Всегда выбирайте почтовые сервисы, которые предлагают надежные функции автоматизации, позволяющие вам сделать электронную почту уникальной для подписчиков.

Вот несколько способов персонализации:

• Просмотр электронных писем . Платформы электронной почты, включающие веб-сайт, позволяют отправлять подписчикам электронные письма в зависимости от истории просмотров. Например, если у вас есть интернет-магазин, с помощью автоматизации вы можете рекламировать товары, которые они проверили, но не купили.
• Электронные письма о брошенной корзине : часто клиенты покидают корзину, ничего не купив. Эти электронные письма могут отправлять покупателям напоминания, побуждающие их совершить покупку.

6. Всегда включайте логотип

Согласно исследованию Red Sift and Entrust, проведенному в 2020 году, логотипы значительно влияют на взаимодействие по электронной почте и запоминаемость бренда. Например, запоминаемость бренда выросла на 18%, когда компании и маркетологи включили свои логотипы в электронные письма.

Кроме того, вероятность покупки также увеличилась на огромные 34%. Принимая это во внимание, всегда добавляйте логотипы в дизайны электронных писем, чтобы убедиться, что они включены.

7. Придерживайтесь меньшего количества шрифтов

Вы ищете лучшую и повышенную конверсию? Если это так, позаботьтесь о том, чтобы в письме было меньше беспорядка.

Никогда не отправляйте маркетинговые электронные письма с использованием более двух шрифтов или шрифтов, так как это может отвлечь пользователей и испортить видимость электронного письма.

Кроме того, используйте веб-безопасные шрифты размером от 10 до 12 пунктов. Это гарантирует, что ваши электронные письма будут доступны для чтения на всех устройствах.

Еда на вынос

Электронная почта — один из самых надежных доступных инструментов, который уже очень давно используется, чтобы помочь компаниям и брендам повышать осведомленность и привлекать продажи.

Однако, если компании хотят лучших и улучшенных результатов, они должны улучшить свою игру по электронной почте и прибегнуть к проверенным методам работы с электронной почтой.

Эффективные кампании могут иметь огромное значение для охвата клиентов, стимулирования продаж и удержания клиентов.