Le 7 migliori pratiche di email marketing che guidano i risultati

Inviare e-mail è facile. Tuttavia, strategie di posta elettronica efficaci a lungo termine che fanno crescere il tuo marchio richiedono un approccio ad ampio raggio che utilizzi le migliori pratiche di email marketing.

Non conoscere le linee guida necessarie potrebbe significare invii che sembrano inappropriati sui cellulari, mailing list grandi ma non impegnate o e-mail che non si sono mai aperte.

Tuttavia, concentrandoti sulle pratiche di email marketing orientate ai risultati, sarai in grado di connetterti con i clienti e far crescere il marchio in modo esponenziale trasformando gli utenti in vendite.

Ciò è particolarmente vero poiché l'email marketing rimane tra i migliori canali di marketing anche oggi.

I dati dietro l'email marketing

Ecco alcune statistiche per dimostrare il predominio dell'email marketing:

• Ci sono circa 4 miliardi di utenti di posta elettronica in tutto il mondo che utilizzano le e-mail ogni giorno
• Oltre il 63% degli esperti di marketing e delle aziende utilizza la posta elettronica per raggiungere potenziali clienti
• L'e-mail genera più di $ 41 per ogni dollaro speso

Se sei una nuova start-up che ha iniziato di recente con la posta elettronica o una grande impresa con una lista di posta elettronica in crescita, ti aiuteremo a sviluppare strategie di email marketing che funzionino.

7 delle migliori pratiche di email marketing

La chiave per una campagna di marketing di successo è una campagna di email marketing ben congegnata. Ed ecco come ottenerlo:

1. Utilizza il doppio consenso per le iscrizioni via e-mail

(c) GetVero.com

L'utilizzo di un sistema di abbonamento a doppio opt-in può migliorare la consegna delle e-mail che, a sua volta, aiuta a evitare essenzialmente la cartella dello spam e-mail e la qualità dell'elenco dei contatti per un migliore marketing generale dell'e-mail.

Può migliorare la consegna delle e-mail e la qualità della mailing list per un migliore marketing via e-mail. Detto questo, ecco alcuni motivi per cui dovresti usare il double opt-in:

• Acquisisci lead più qualificati
• Crea una solida relazione con i clienti fin dall'inizio
• Migliora la consegna delle e-mail

Rispetto alle iscrizioni e-mail con attivazione singola, la attivazione doppia aiuta le aziende a raccogliere e-mail con un ulteriore passaggio di conferma per garantire che tu abbia l'autorizzazione dell'utente.

Questa tecnica previene le iscrizioni fasulle e garantisce che la tua azienda rispetti le leggi e i regolamenti anti-spam come il Regolamento generale sulla protezione dei dati (GDPR).

Ecco una rapida anteprima dei double opt-in:

• I visitatori del sito web compilano i moduli di registrazione sulla pagina di destinazione del tuo sito web
• Successivamente, ricevono e-mail di conferma dell'iscrizione alla mailing list
• Dopo la verifica, sono ufficialmente i tuoi abbonati che hanno acconsentito a ricevere e-mail

2. Invia e-mail di benvenuto

Dopo che i clienti hanno accettato di ricevere e-mail, invia e-mail di benvenuto per stabilire connessioni anticipate e prepararli per le cose a venire.

Le e-mail di benvenuto hanno tassi di apertura di circa l'86%, quindi vale la pena provarle. Inoltre, alcuni dei migliori servizi di posta elettronica consentono alle aziende di inviare e-mail di benvenuto automatizzate una volta che gli abbonati si uniscono.

Tuttavia, prima di inviare, assicurati che le e-mail di benvenuto siano pertinenti e sempreverdi per i clienti.

Ecco alcuni modi efficienti che puoi utilizzare per rendere le prime email impressionanti e interattive:

• Presenta la tua attività o il tuo marchio e te stesso : parla ai nuovi abbonati del tuo marchio e portali nel backstage; questo aiuterà a creare affinità con il marchio. Aggiungi tocchi personalizzati come foto della squadra, firme scritte a mano e altro ancora
• Fornire un'offerta promozionale o di sconto : spesso, i marchi incentivano gli utenti del sito Web a iscriversi alle e-mail offrendo un'offerta di sconto sul loro primo ordine. In tal caso, puoi utilizzare le e-mail di benvenuto per tenere traccia di quella promessa, offrendo agli utenti un codice promozionale e curando una gamma di prodotti su cui spendere.

Ricorda, il primo contatto è come un'opportunità occasionale che non dovresti mai sprecare; invece, stabilisci il motivo per le email di benvenuto che servono a vari obiettivi aziendali.

3. Evita di utilizzare indirizzi e-mail senza risposta

(c) Convertful.com

Evita di utilizzare indirizzi email senza risposta. Questo perché le e-mail "senza risposta" impediscono ai lettori di rispondere al mittente. Farlo è una delle cose migliori che puoi fare come parte delle tue campagne di email marketing.

Invece di utilizzare e-mail senza risposta, scegli indirizzi e-mail validi a cui gli utenti possono rispondere. Ecco come i due differiscono l'uno dall'altro:

• Indirizzi e-mail senza risposta : questo indirizzo e-mail non è impostato per accettare le e-mail in arrivo dagli abbonati. Sono principalmente strutturati come "[email protected]". È una scelta perfetta per un'e-mail transazionale, ad esempio verifiche di spedizione o acquisto, reimpostazione della password e altro; tuttavia, dovresti evitare di usarli per le e-mail di routine agli utenti
• Indirizzi e-mail validi : viene utilizzato per ricevere e-mail in arrivo dagli abbonati. Sono per lo più stilizzati in questo modo "[email protected]" o "[email protected]". È l'ideale per inviare e-mail ai tuoi iscritti

4. Mantieni e-mail fino a 650 pixel di larghezza al massimo

Se i modelli e-mail sono più larghi di 650 pixel, è probabile che l'e-mail non venga visualizzata correttamente e potrebbe richiedere ai lettori di scorrere orizzontalmente per leggere l'intera e-mail.

È un tale dolore, per lo meno, e probabilmente influenzerà le tue vendite e conversioni.

Tuttavia, se disponi di modelli appropriati che si adattano al formato standardizzato, renderà la leggibilità molto più semplice e garantirà conversioni ed esperienza utente migliorate.

5. Personalizza le email

(c) Striata.com

Crea forti connessioni con i lettori e offri loro valore personalizzando le email che invii regolarmente. Secondo un rapporto, l'1,75% delle entrate e-mail deriva da e-mail personalizzate. Inoltre, aumenta sia il coinvolgimento che le conversioni.

Sebbene ci siano vari modi efficaci per aggiungere tocchi personali alle e-mail, il più produttivo è rivolgersi agli utenti per nome.

Vari studi dimostrano che il 50% degli utenti fa clic per aprire un'e-mail in base alle righe dell'oggetto con il proprio nome.

Inoltre, puoi utilizzare tag di unione che aggiungono informazioni personalizzate alle e-mail.

Scegli sempre servizi di posta elettronica che offrono solide funzionalità di automazione, consentendoti di creare un'esperienza di posta elettronica unica per gli abbonati.

Ecco alcuni modi in cui puoi aggiungere un tocco di personalizzazione:

• E -mail di navigazione : le piattaforme e-mail che incorporano il sito Web consentono di inviare e-mail agli abbonati a seconda della cronologia di navigazione. Ad esempio, se hai un negozio online, con l'aiuto dell'automazione puoi pubblicizzare gli articoli che hanno controllato ma non hanno acquistato
• Email del carrello abbandonate : spesso i clienti lasciano il carrello senza acquistare nulla. Queste e-mail potrebbero inviare agli acquirenti un promemoria, invitandoli ad acquistare

6. Includi sempre il logo

Secondo uno studio del 2020 condotto da Red Sift ed Entrust, i loghi hanno un impatto significativo sui coinvolgimenti e-mail e sul ricordo del marchio. Ad esempio, il ricordo del marchio ha visto un aumento sbalorditivo del 18% quando le aziende e gli esperti di marketing hanno incluso i loro loghi nelle e-mail.

Inoltre, anche la probabilità di acquisto è aumentata di un enorme 34%. Tenendo conto di ciò, aggiungi sempre loghi ai progetti di posta elettronica per assicurarti che siano inclusi.

7. Attenersi a meno caratteri tipografici

Stai cercando conversioni migliori e maggiori? In tal caso, assicurati di avere meno disordine nell'e-mail.

Non inviare mai e-mail di marketing con qualcosa al di sopra di due caratteri tipografici o caratteri, in quanto ciò potrebbe distrarre gli utenti e rovinare la visibilità dell'e-mail.

Inoltre, utilizza caratteri tipografici sicuri per il Web con dimensioni comprese tra 10 e 12 punti. Si assicura che le tue e-mail siano leggibili su tutti i dispositivi.

Porta via

L'e-mail è uno degli strumenti più robusti disponibili, utilizzato da molto tempo per aiutare le aziende e i marchi a creare consapevolezza e attirare le vendite.

Tuttavia, se le aziende desiderano risultati migliori e migliori, devono migliorare il loro gioco di posta elettronica e ricorrere a pratiche di posta elettronica collaudate.

Campagne efficienti potrebbero fare un'enorme differenza nel raggiungere i clienti, aumentare le vendite e fidelizzare i clienti.