7 najlepszych praktyk e-mail marketingu, które zapewniają wyniki

Wysyłanie e-maili jest łatwe. Jednak długoterminowe i skuteczne strategie e-mailowe, które rozwijają Twoją markę, wymagają szeroko zakrojonego podejścia z wykorzystaniem najlepszych praktyk e-mail marketingowych.

Nieznajomość niezbędnych wytycznych może oznaczać wysyłki, które wydają się nieodpowiednie na telefonach komórkowych, listy adresowe, które są duże, ale niezaangażowane, lub wiadomości e-mail, które nigdy się nie otwierały.

Jednak skupiając się na praktykach e-mail marketingu zorientowanych na wyniki, będziesz w stanie nawiązać kontakt z klientami i wykładniczo rozwijać markę, zmieniając użytkowników w sprzedaż.

Jest to szczególnie prawdziwe, ponieważ e-mail marketing pozostaje jednym z najlepszych kanałów marketingowych nawet dzisiaj.

Dane stojące za e-mail marketingiem

Oto kilka statystyk potwierdzających dominację e-mail marketingu:

• Około 4 miliardów użytkowników poczty e-mail na całym świecie korzysta codziennie z poczty e-mail
• Ponad 63% marketerów i firm korzysta z poczty e-mail, aby dotrzeć do potencjalnych klientów
• Wiadomość e-mail generuje ponad 41 USD za każdego wydanego dolara

Jeśli jesteś nowym start-upem, który niedawno zaczął korzystać z poczty e-mail, lub dużym przedsiębiorstwem z rosnącą listą e-mailową, pomożemy opracować skuteczne strategie marketingu e-mailowego.

7 najlepszych praktyk marketingu e-mailowego

Kluczem do udanej kampanii marketingowej jest dobrze przemyślana kampania e-mail marketingowa. A oto jak to osiągnąć:

1. Wykorzystaj Double Opt-In do rejestracji przez e-mail

(c) GetVero.com

Korzystanie z systemu subskrypcji double opt-in może poprawić dostarczalność wiadomości e-mail, co z kolei pomaga zasadniczo uniknąć folderu spamu e-mail oraz jakości listy kontaktów w celu lepszego ogólnego marketingu e-mailowego.

Może poprawić dostarczalność wiadomości e-mail i jakość listy mailingowej w celu poprawy marketingu e-mailowego. Mając to na uwadze, oto kilka powodów, dla których powinieneś użyć podwójnej zgody:

• Pozyskuj lepiej wykwalifikowane leady
• Stwórz solidne relacje z klientami od samego początku
• Popraw dostarczalność wiadomości e-mail

W porównaniu z rejestracją e-mail typu single opt-in, double opt-in pomaga firmom zbierać wiadomości e-mail z dodatkowym etapem potwierdzenia, aby upewnić się, że masz zgodę użytkownika.

Ta technika zapobiega fałszywym rejestracjom i zapewnia, że ​​Twoja firma przestrzega przepisów i regulacji antyspamowych, takich jak Ogólne rozporządzenie o ochronie danych (RODO).

Oto krótkie zajrzenie do podwójnych zapisów:

• Odwiedzający witrynę wypełniają formularze rejestracyjne na stronie docelowej Twojej witryny
• Następnie otrzymują e-maile potwierdzające zapisy na listę mailingową
• Po weryfikacji są oficjalnie Twoimi subskrybentami, którzy wyrazili zgodę na otrzymywanie e-maili

2. Wyślij powitalne e-maile

Gdy klienci zdecydują się na otrzymywanie wiadomości e-mail, wyślij powitalne wiadomości e-mail, aby nawiązać wczesne kontakty i przygotować ich na przyszłe wydarzenia.

E-maile powitalne mają współczynnik otwarć wynoszący około 86%, więc warto je wypróbować. Ponadto niektóre z najlepszych usług e-mail umożliwiają firmom wysyłanie automatycznych wiadomości powitalnych po dołączeniu subskrybentów.

Jednak przed wysłaniem upewnij się, że e-maile powitalne są istotne i zawsze zielone dla klientów.

Oto kilka skutecznych sposobów, dzięki którym pierwsze wiadomości e-mail będą imponujące i interaktywne:

• Przedstaw swoją firmę lub markę i siebie : Opowiedz nowym subskrybentom o swojej marce i sprowadź ich za kulisy; pomoże to stworzyć powinowactwo do marki. Dodaj niestandardowe elementy, takie jak zdjęcia zespołu, odręczne podpisy i nie tylko
• Oferuj ofertę promocyjną lub rabatową : często marki zachęcają użytkowników witryny do zapisywania się na e-maile, oferując ofertę rabatową na ich dziewicze zamówienie. W takim przypadku możesz wykorzystać powitalne wiadomości e-mail, aby śledzić tę obietnicę, oferując użytkownikom kod promocyjny i wybierając szereg produktów do wydania.

Pamiętaj, że pierwszy kontakt to jakaś okazja, której nigdy nie powinieneś zmarnować; zamiast tego ustal motyw wiadomości powitalnych, które służą różnym celom biznesowym.

3. Unikaj używania adresów e-mail bez odpowiedzi

(c) Convertful.com

Unikaj używania adresów e-mail bez odpowiedzi. Dzieje się tak, ponieważ wiadomości e-mail z informacją o braku odpowiedzi uniemożliwiają czytelnikom udzielenie odpowiedzi nadawcy. Jest to jedna z najlepszych rzeczy, które możesz zrobić w ramach swoich kampanii e-mail marketingowych.

Zamiast używać wiadomości e-mail bez odpowiedzi, wybierz prawidłowe adresy e-mail, na które użytkownicy mogą odpowiadać. Oto jak te dwa elementy różnią się od siebie:

• Adresy e-mail bez odpowiedzi : ten adres e-mail nie jest przeznaczony do odbierania przychodzących wiadomości e-mail od subskrybentów. Mają głównie strukturę „[email protected]”. Jest to doskonały wybór w przypadku transakcyjnej poczty e-mail, tj. weryfikacji wysyłki lub zakupu, resetowania hasła i nie tylko; należy jednak unikać używania ich do rutynowych wiadomości e-mail do użytkowników
• Prawidłowe adresy e-mail : służy do odbierania przychodzących wiadomości e-mail od subskrybentów. W większości są stylizowane na „[email protected]” lub „[email protected]”. Idealnie nadaje się do wysyłania e-maili do subskrybentów

4. Zachowaj szerokość e-maili do 650 pikseli

Jeśli szablony wiadomości e-mail są szersze niż 650 pikseli, istnieje duże prawdopodobieństwo, że wiadomość e-mail nie będzie wyświetlana poprawnie i może wymagać od czytelników przewijania w poziomie w celu przeczytania całej wiadomości e-mail.

To przynajmniej taki ból i prawdopodobnie wpłynie na Twoją sprzedaż i konwersję.

Jeśli jednak masz odpowiednie szablony, które pasują do standardowego formatu, znacznie ułatwi to czytelność i zapewni lepsze konwersje i wygodę użytkownika.

5. Spersonalizuj e-maile

(c) Striata.com

Nawiązuj silne relacje z czytelnikami i oferuj im wartość, personalizując regularnie wysyłane wiadomości e-mail. Według jednego z raportów, 1,75% przychodów z wiadomości e-mail pochodzi ze spersonalizowanych wiadomości e-mail. Ponadto zwiększa zarówno zaangażowanie, jak i konwersje.

Chociaż istnieje wiele skutecznych sposobów na dodawanie osobistych akcentów do wiadomości e-mail, najbardziej produktywnym jest zwracanie się do użytkowników po imieniu.

Różne badania dowodzą, że 50% użytkowników otwiera wiadomość e-mail na podstawie tematów zawierających ich nazwy.

Ponadto możesz użyć znaczników scalania, które dodają dostosowane informacje do wiadomości e-mail.

Zawsze wybieraj usługi poczty e-mail, które oferują solidne funkcje automatyzacji, dzięki czemu możesz tworzyć jedyne w swoim rodzaju usługi e-mail dla subskrybentów.

Oto kilka sposobów na dodanie personalizacji:

• Przeglądanie wiadomości e-mail : platformy e-mail, które zawierają witrynę internetową, umożliwiają wysyłanie e-maili subskrybentom w zależności od historii przeglądania. Na przykład, jeśli masz sklep internetowy, za pomocą automatyzacji możesz reklamować przedmioty, które sprawdzili, ale nie kupili
• Wiadomości e-mail o porzuconym koszyku : często klienci opuszczają koszyk bez kupowania czegokolwiek. Te e-maile mogą wysłać kupującym przypomnienie, zachęcające do zakupu

6. Zawsze dołączaj logo

Według badania przeprowadzonego w 2020 r. przez Red Sift and Entrust, logo znacząco wpływa na zaangażowanie e-mailowe i rozpoznawalność marki. Na przykład rozpoznawalność marki odnotowała oszałamiający wzrost o 18%, gdy firmy i marketerzy umieszczali swoje logo w wiadomościach e-mail.

Ponadto prawdopodobieństwo zakupu również wzrosło o ogromne 34%. Biorąc to pod uwagę, zawsze dodawaj logo do projektów wiadomości e-mail, aby mieć pewność, że są one uwzględnione.

7. Trzymaj się mniejszej liczby krojów pisma

Szukasz lepszych i zwiększonych konwersji? Jeśli tak, upewnij się, że wiadomość e-mail jest mniej bałaganu.

Nigdy nie wysyłaj e-maili marketingowych z zawartością powyżej dwóch krojów pisma lub czcionek, ponieważ może to odwrócić uwagę użytkowników i zepsuć widoczność wiadomości e-mail.

Oprócz tego używaj bezpiecznych w sieci krojów pisma o rozmiarach od 10 do 12 punktów. Dzięki temu Twoje e-maile będą czytelne na wszystkich urządzeniach.

Na wynos

Poczta e-mail jest jednym z najsolidniejszych dostępnych narzędzi, używanym od bardzo dawna, aby pomóc firmom i markom w budowaniu świadomości i przyciąganiu sprzedaży.

Jeśli jednak firmy chcą lepszych i lepszych wyników, muszą ulepszyć swoją grę e-mailową i skorzystać z wypróbowanych i przetestowanych praktyk e-mailowych.

Skuteczne kampanie mogą mieć ogromny wpływ na dotarcie do klientów, zwiększenie sprzedaży i utrzymanie klientów.