Comment créer une page de destination de médias sociaux qui gagne des clients (avec des exemples)
Publié: 2022-11-23Vous voulez créer une page de destination sur les réseaux sociaux qui transforme vos abonnés en clients payants ? Ce blog est pour vous
Les thèmes dynamiques et les légendes accrocheuses sur les réseaux sociaux sont excellents. Ils engagent votre public et le font revenir sur votre contenu de médias sociaux.
Cependant, votre objectif n'est pas seulement de faire des admirateurs des pages de médias sociaux. Vous voulez que vos visiteurs effectuent l'action souhaitée afin qu'ils puissent descendre dans l'entonnoir de vente. En fin de compte, vous voulez transformer vos abonnés sur les réseaux sociaux en clients payants.
Ainsi, en plus de votre contenu attrayant sur les réseaux sociaux, vous avez besoin de pages de destination sur les réseaux sociaux.
Planifiez visuellement vos messages. Glissez-déposez partout en quelques secondes
Table des matières
- Qu'est-ce qu'une page de destination de médias sociaux ?
- Pourquoi avez-vous besoin d'une page de destination pour les médias sociaux
- Qu'est-ce qui fait une bonne page de destination ?
- Façons de créer une page de destination gagnante sur les réseaux sociaux
- 1. Rendez votre image de marque claire
- 2. Créez la même expérience sociale
- 3. Assurez un sentiment d'anticipation/d'urgence
- 4. Inclure des images accrocheuses
- 5. Guider le public à travers les sections
- 6. Utilisez les boutons de partage sur les réseaux sociaux
- 6 outils pour créer une page de destination sur les réseaux sociaux
- 1. Livre de liens
- 2. Arbre de liens
- 3. Anti-rebond
- 4. Organiser Like2Buy
- 5. GoDaddy
- 6. Élémentaire
- 8 exemples inspirants de pages de destination sur les réseaux sociaux
- Pages de destination des médias sociaux des marques industrielles
- 1. Caterpillar Inc. (CAT)
- 2. Dow chimique
- Pages de destination des médias sociaux des marques de style de vie
- 1. Méjuri
- 2. Robuste
- Pages de destination des médias sociaux des marques de marketing numérique
- 1. MailChimp
- 2. Adobe Marketo
- Pages de destination des médias sociaux des marques d'outils de collaboration
- 1. Mou
- 2. Trello
- Pages de destination des médias sociaux des marques industrielles
- Comment optimiser les pages de destination des médias sociaux pour les conversions
- 1. Utilisez un CTA fort
- 2. Testez votre page
- 3. Rendez-le mobile
- En conclusion
- FAQ
Qu'est-ce qu'une page de destination de médias sociaux ?
Une page d'accueil de médias sociaux est une destination en ligne au design unique créée pour que les visiteurs puissent voir après avoir cliqué sur un lien que vous avez partagé sur les médias sociaux.
Quoi qu'il en soit, contrairement à d'autres pages de votre site Web comme une page d'accueil ou une page à propos de nous où un visiteur peut parcourir et explorer ce qu'il doit faire ensuite, les pages de destination guident les visiteurs pour qu'ils effectuent une action unique. Ces actions peuvent aller de l'inscription à votre newsletter à l'achat de votre produit.
Dans le cadre de vos efforts de marketing SaaS, vous pouvez également utiliser une page de destination pour proposer un essai gratuit ou une démonstration.
En relation: 8 conseils pour le marketing des médias sociaux pour les startups SaaS en 2022
Voici un exemple d'une excellente page de destination pour les médias sociaux.
La page de destination de LandingFolo est conçue pour inciter le spectateur à effectuer un achat . Nous parlerons plus en détail de ce qui fait une bonne page de destination sur les réseaux sociaux plus tard.
Pourquoi avez-vous besoin d'une page de destination pour les médias sociaux
Il existe de nombreuses raisons pour lesquelles vous avez besoin d'une page de destination pour les médias sociaux.
Avec une page de destination de médias sociaux, vous pouvez arrêter de créer des liens vers des destinations générales. Pensez-y; Si une personne atterrit sur une page qui n'a qu'un seul bouton "Acheter", cela signifie qu'elle ne peut rien faire d'autre sur la page. Donc, ils n'auront qu'à appuyer sur le bouton "Acheter" (ou partir et ne pas acheter, bien sûr, mais c'est une autre histoire).
Le fait est que les pages de destination des médias sociaux n'offrent pas autant d'options aux visiteurs du site Web. Cela augmente vos chances d'inciter ces visiteurs à effectuer l'action souhaitée en premier lieu.
Avec les pages de destination, vous pouvez également mesurer des mesures directement liées aux objectifs commerciaux. Si vous proposez une démo gratuite, par exemple, et que vous souhaitez déterminer les performances de votre campagne, vous pouvez créer une page de destination pour faciliter l'attribution de certains comportements à des valeurs spécifiques. Ainsi, vous pouvez effectuer les ajustements nécessaires si nécessaire et, en fin de compte, générer des conversions vers votre site.
Par exemple, si vous constatez, sur la base de l'analyse de votre page de destination, qu'une grande partie du trafic vers votre page de destination de démonstration gratuite provient de Facebook, vous doublerez vos efforts de marketing sur Facebook.
Comme le montre l'image ci-dessus, les pages de destination sont déjà populaires auprès de plusieurs spécialistes du marketing et se sont avérées générer plus de prospects.
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Qu'est-ce qui fait une bonne page de destination ?
Une bonne landing page est un mélange de différents éléments. Vous devez vous assurer que la page est parfaitement équilibrée. Cela inclut la conception, la structure et la copie parfaites.
Vos images doivent compléter votre copie. N'incluez pas d'images qui n'ont rien à voir avec ce que vous voulez que votre visiteur fasse sur votre page. Votre page pourrait finir par être encombrée.
Votre copie doit également être succincte. Il devrait compléter votre CTA final. Quant à votre CTA, assurez-vous qu'il soit également clair et concis. Nous en reparlerons un peu plus tard.
En fin de compte, votre page de destination sur les réseaux sociaux devrait inciter votre public à passer du statut de visiteur à celui de prospect ou de client.
Façons de créer une page de destination gagnante sur les réseaux sociaux
Donc, vous savez à quoi devrait ressembler une bonne page de destination en théorie. Mais que devez-vous faire pour les créer en premier lieu ? Voici un guide étape par étape :
1. Rendez votre image de marque claire
Votre compte de médias sociaux est une émanation de votre marque. Cela signifie que tout ce qui concerne votre compte de médias sociaux doit refléter votre marque. Ce « tout » inclut vos pages de destination sur les réseaux sociaux.
Cependant, ne vous contentez pas de placer votre logo sur la page. Vous devez vous assurer que vos couleurs et votre typographie restent également cohérentes, non seulement sur vos pages de destination, mais également sur vos publications sur les réseaux sociaux. Établissez une identité de marque cohérente dans tous vos supports de campagne. La recherche montre que cela augmente considérablement les revenus.
Découvrez cet exemple de GoDaddy :
Le spectateur est d'abord présenté avec cette publication sur les réseaux sociaux :
Une fois que le visiteur a cliqué, il est redirigé vers la page de destination ci-dessous. La combinaison du logo, des couleurs et du texte reste essentiellement la même.
La cohérence entre les plates-formes marketing contribue à renforcer la confiance dans la marque, car le spectateur n'a aucune raison de douter de l'authenticité de la page. Créez des règles et des normes claires pour les actifs de marque afin de pouvoir les utiliser comme guide lors de la création de vos supports marketing. Il s'agit d'une première étape essentielle pour établir la cohérence de la marque sur toutes les plateformes, y compris vos pages de destination.
2. Créez la même expérience sociale
Vous devez vous assurer de créer la même expérience sociale sur toutes vos plateformes marketing. Bien que la cohérence de la marque soit, d'une certaine manière, une composante de l'expérience sociale, ce n'est pas toute l'expérience sociale.
L'expérience sociale fait référence à la façon dont votre visiteur perçoit le parcours de passage d'une plate-forme (dans ce cas, votre plate-forme de médias sociaux) à une autre (dans ce cas, votre page de destination de médias sociaux). Votre objectif est de vous assurer que vos visiteurs bénéficient d'une expérience fluide sur toutes les plateformes. Ainsi, lorsque votre visiteur lit votre contenu de médias sociaux, clique dessus et accède à votre page de destination, il conclura que tout est interdépendant.
Vous pouvez vous inspirer de la marque de bijoux Tiffany & Co. Le flux de médias sociaux et la page de destination suivante sont indiscernables les uns des autres. Voici le flux des médias sociaux :
Voici la page de destination vers laquelle vous êtes dirigé lorsque vous cliquez sur un message :
Le voyage à travers les plateformes est si transparent que vous penseriez que la page de destination et le flux social ne font qu'un.
Mais ce n'est qu'une façon d'assurer la même expérience sociale. Une autre façon consiste à vous assurer que votre page de destination tient ce que vous avez promis sur votre contenu de médias sociaux. Ainsi, si votre CTA sur votre contenu social est « Get E-Book Now », par exemple, assurez-vous que votre page de destination affiche votre ebook et détaille les étapes que vos visiteurs doivent suivre pour obtenir votre ebook. Ne parlez pas soudainement de la façon dont votre visiteur peut acheter votre produit.
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3. Assurez un sentiment d'anticipation/d'urgence
Une étude d'acheteurs en ligne a découvert que l'ajout de phrases à leur texte qui évoquait un sentiment d'anticipation et de plaisir entraînait davantage de conversions.
Vous pouvez l'utiliser à votre avantage lors de la création de votre page de destination sur les réseaux sociaux. Lorsque vous utilisez l'anticipation, vous pouvez augmenter vos chances que les internautes effectuent l'action souhaitée sur votre page de destination.
Cette page d'accueil de Bezar, Design Marketplace, est un bon exemple de la façon d'utiliser l'anticipation à votre avantage.
L'expression "Bezar arrive" est utilisée pour créer du suspense. Cela contribue à déclencher la curiosité du visiteur. Ainsi, le visiteur peut finir par s'inscrire en tant que membre.
Vous pouvez également créer de l'urgence sur votre page de destination de médias sociaux. Incluez des comptes à rebours ou des phrases qui indiquent que votre produit ou votre offre ne durera pas éternellement. Découvrez cette page de destination Instagram de Future of Stocks :
Vous voyez la phrase "offre à durée limitée" ici ? Il est délibérément placé là, donc si vous avez des doutes sur l'inscription à la liste de diffusion, vous changerez rapidement d'avis.
4. Inclure des images accrocheuses
Les images en marketing peuvent capter et maintenir l'attention des clients potentiels. C'est pourquoi, lorsqu'elles sont utilisées correctement, les plateformes visuelles comme Instagram ou Pinterest peuvent être de puissants outils visuels pour votre entreprise.
Les images de votre contenu de médias sociaux et de vos pages de destination doivent être accrocheuses. Jetez un œil à ce post Nike sur Pinterest pour les vêtements de sport pour femmes.
Voici à quoi ressemble la page de destination lorsque vous cliquez sur la publication :
Notez que toutes les images montrent le mouvement. C'est ce qui les rend accrocheurs pour le visiteur, qui peut finir par rester plus longtemps sur vos pages en interaction avec votre marque.
5. Guider le public à travers les sections
Votre page de destination sur les réseaux sociaux doit permettre à vos visiteurs de lire et de faire défiler. Votre page de destination doit donc être conçue de manière cohérente. Utilisez des images et du texte pour guider l'œil de vos visiteurs.
Par exemple, cette page de destination de Recess affiche un bon flux naturel d'informations.
Il n'en dit pas trop à la fois. Au lieu de cela, vous êtes "forcé" de faire défiler vers le bas avec chaque morceau de texte placé l'un sur l'autre.
6. Utilisez les boutons de partage sur les réseaux sociaux
Vous pouvez inclure des boutons de partage de médias sociaux sur votre page de destination de médias sociaux pour encourager les gens à partager la page sur leurs réseaux sociaux. S'ils partagent votre page, elle gagnera en visibilité. Découvrez cet exemple :
Mais pour les encourager à partager votre page de destination, vous devez d'abord avoir quelque chose qui peut être partagé sur la page. Vous pouvez, par exemple, inclure des faits intéressants que votre étude a trouvés sur la page, comme dans notre exemple ci-dessus. Des infographies ou de belles images de votre produit peuvent également être partagées.
Il existe plusieurs approches à cela. Tout se résume à ce à quoi votre public cible est le plus susceptible de réagir.
Planifiez visuellement vos messages. Faites glisser et déposez partout.
6 outils pour créer une page de destination sur les réseaux sociaux
Créer un atterrissage sur les réseaux sociaux ne doit pas être une tâche fastidieuse. Ces outils ci-dessous peuvent vous aider à concevoir facilement des pages de destination gagnantes pour les médias sociaux.
1. Livre de liens
Linkbook est un outil utile si vous souhaitez garder une trace de tous les liens de votre entreprise en un seul endroit. Vous pouvez facilement organiser les liens et ressources essentiels de votre entreprise sur une seule page disponible en privé pour les équipes ou pour un accès public.
Vous pouvez créer un Linkbook pour partager publiquement un lien et donner accès à tous vos canaux de communication, boutiques en ligne, recommandations de ressources et informations.
Ajoutez votre lien Linkbook dans votre biographie de médias sociaux, un lien vers vos pages de destination, votre signature électronique ou votre site Web.
2. Arbre de liens
Linktree est un outil pour partager tous vos liens avec vos abonnés. Linktree simplifie le partage de vos projets, pages de produits, liens d'inscription à des événements et tout ce sur quoi vous voulez que les gens cliquent dans votre bio Instagram, via un seul lien.
3. Anti-rebond
Unbounce vous permet de créer des pages de destination, des pop-ups et des barres collantes. La plate-forme comprend des constructeurs simples pour les utilisateurs ayant peu ou pas d'expérience dans la création de pages de destination. Il est également accompagné de recommandations personnalisées pour vous aider à optimiser votre page.
Unbounce a une fonctionnalité unique de rédaction d'IA. Lorsque vous êtes bloqué, vous pouvez générer instantanément une copie pour votre page.
4. Organiser Like2Buy
Like2Buy vous permet de construire une landing page qui redirige les visiteurs vers une galerie en ligne identique à votre flux Instagram.
Si vous cherchez à amener les visiteurs à acheter des choses qui apparaissent sur votre flux, tout en créant la même expérience sociale, vous le trouverez très utile.
5. GoDaddy
La fonctionnalité Link in Bio de GoDaddy vous permet de créer une page Web spécifique qui peut être liée à votre biographie sur les réseaux sociaux. Il peut être utilisé sur une variété de plates-formes.
Sélectionnez simplement votre modèle de page Link in Bio préféré et utilisez ses outils de conception faciles à utiliser pour créer votre page.
6. Élémentaire
Elementor est un constructeur de pages WordPress par glisser-déposer. À l'aide d'un éditeur visuel, ce plugin vous permet de créer des pages époustouflantes.
Vous pouvez naturellement l'utiliser pour concevoir des pages de destination pour les médias sociaux.
8 exemples inspirants de pages de destination sur les réseaux sociaux
Maintenant que vous êtes équipé des outils, vous devez lancer votre page de destination sur les réseaux sociaux. Inspirons-nous des marques qui font un excellent travail.
Ces pages d'outils de conception de sites Web industriels, de marketing numérique, de style de vie et de coopération en sont de bons exemples.
Pages de destination des médias sociaux des marques industrielles
1. Caterpillar Inc. (CAT)
Les marques peuvent utiliser des chiffres pour créer une anticipation dans les supports marketing. CAT utilise la taille de son offre pour inciter les visiteurs à cliquer sur son appel à l'action (CTA).
2. Dow chimique
L'utilisation d'une page de destination pour promouvoir votre contenu peut améliorer votre marque.
Dow propose quelque chose d'inattendu pour son créneau, un podcast.
Pages de destination des médias sociaux des marques de style de vie
1. Méjuri
L'atterrissage de Mejuri est un bon mélange d'analyse et de copie sur mesure. Grâce à ses statistiques de page, la marque peut créer des offres personnalisées pour les visiteurs, d'où l'utilisation des mots choisis par vous .
2. Robuste
Créer une expérience avec votre page de destination est une formule pour les livres. Vous pouvez presque vous voir dans les paramètres présentés sur la page.
Pages de destination des médias sociaux des marques de marketing numérique
1. MailChimp
Beaucoup d'espace, une image saisissante, un texte court et un CTA clair, comme nous l'avons dit, sont toujours une bonne recette de page de destination. MailChimp utilise parfaitement la formule ici.
2. Adobe Marketo
Marketo utilise une page de destination pour amener les gens à s'inscrire à son guide sur les pages de destination. Est-ce astucieux ? Vous pariez que c'est le cas.
Pages de destination des médias sociaux des marques d'outils de collaboration
1. Mou
Cette landing page de Slack est un exemple de matériel qui s'adresse à un public ciblé. Dans ce cas, les commerçants.
2. Trello
La page de Trello utilise une mise en page simple car la copie du héros (texte principal) se démarque. Il vend également l'utilisation émotionnelle de la plateforme.
Comment optimiser les pages de destination des médias sociaux pour les conversions
Disons que vous avez créé une page de destination de médias sociaux visuellement époustouflante. C'est très bien, mais votre travail ne s'arrête pas là. Vous devez optimiser votre page pour maximiser les conversions. Pour ce faire, suivez ces conseils :
1. Utilisez un CTA fort
Votre appel à l'action (CTA) indique à votre public ce qu'il doit faire ou ce qui se passe après avoir cliqué sur un bouton ou une icône sur votre page de destination. Inscrivez-vous ici est un exemple de base d'un appel à l'action.
Pour que les visiteurs de votre site Web suscitent l'action souhaitée, vous devez vous assurer qu'ils comprennent ce qui se passe s'ils cliquent sur votre CTA en premier lieu. Donc, tout se résume à être simple avec votre CTA. Vous n'avez pas beaucoup de place sur votre page pour faire passer votre message, alors dites clairement à vos téléspectateurs ce que vous voulez qu'ils fassent.
Ne leur faites pas faire autant de choses à la fois avec un CTA. Si vous leur demandez de « s'inscrire au webinaire et d'acheter notre produit », il y a de fortes chances que vous n'obteniez pas autant de clics. Que faire s'ils veulent simplement s'inscrire au webinaire mais ne veulent pas acheter votre produit ? Vous devez envisager cette possibilité.
L'utilisation d'un langage simple sur votre page de destination est également le meilleur moyen de vous assurer que vos visiteurs comprennent votre CTA. Ainsi, au lieu de dire "Profitez de l'ebook maintenant", un meilleur CTA est "Obtenez votre ebook maintenant". Des phrases plus longues et plus sophistiquées avec un jargon fantaisiste peuvent également ralentir vos lecteurs. Les utilisateurs des médias sociaux ont une capacité d'attention inconstante.
2. Testez votre page
Tester vos pages de destination sur les réseaux sociaux vous permet d'essayer différentes combinaisons d'éléments pour créer un design qui maximise les clics.
Par exemple, vous pouvez tester différents éléments de votre page, tels que l'image, le texte ou la couleur du bouton CTA, pour un public spécifique afin de voir ce qui fonctionne. Vous pouvez également tester différentes propositions de valeur, modifier les champs du formulaire et inclure davantage de preuves sociales.
Voici quelques points à garder à l'esprit lors de l'exécution de votre test.
- Établissez des objectifs de conversion clairs et mesurables.
- Calculez le temps et le trafic nécessaires pour effectuer les tests.
- Créer et documenter les variations de divers éléments de test.
- Exécuter des contrôles d'assurance qualité et tester les déploiements.
- Examinez les résultats des tests et les conclusions.
Enfin, courez avec les variantes gagnantes de votre page. Assurez-vous de tester fréquemment vos pages de destination sur les réseaux sociaux. La meilleure page de destination des médias sociaux ne sera peut-être pas la meilleure plus tard.
3. Rendez-le mobile
Les appareils mobiles continuent de représenter environ 58,99 % du trafic Web mondial. Cela signifie que si vous souhaitez augmenter vos chances de conversions, vos pages de destination sur les réseaux sociaux doivent être adaptées aux mobiles.
Vous pouvez facilement vérifier cela en regardant à quoi ressemble votre page sur votre téléphone. Vous pouvez également utiliser le test Mobile-Friendly de Google. Entrez simplement l'URL de la page de destination de votre réseau social. Google vous dira si votre page est adaptée aux mobiles ou non :
S'il n'est pas adapté aux mobiles, il vous donnera des recommandations.
Pour garantir une page adaptée aux mobiles, utilisez une conception de page Web réactive. Optimisez également la taille de votre image et supprimez les composants gênants. Utilisez de grands CTA qui peuvent également être vus sur mobile.
En conclusion
Les pages de destination des médias sociaux, si elles sont créées de la bonne manière, peuvent aider à augmenter vos conversions. Ils travaillent main dans la main avec votre contenu engageant sur les réseaux sociaux.
Vous avez appris comment créer des pages de destination gagnantes sur les réseaux sociaux. Faites en sorte que votre image de marque soit claire, assurez la même expérience sociale et générez un sentiment d'anticipation ou d'urgence. Incluez également des images accrocheuses. Utilisez les boutons de partage des réseaux sociaux et guidez votre visiteur à travers vos différentes rubriques.
Inspirez-vous de nos excellents exemples ici. Créez une page de destination de médias sociaux qui récolte les meilleurs résultats pour vous.
Planifiez visuellement tous vos canaux sociaux. Instagram, TikTok, Twitter, Facebook + LinkedIn.
FAQ
Qu'est-ce qu'une landing page sur les réseaux sociaux ?
Une page de destination de médias sociaux est une page Web liée à votre page de médias sociaux ou à une publication sponsorisée qui est créée pour encourager un public à effectuer une action spécifique.
Pourquoi ne puis-je pas simplement diriger les visiteurs vers mon site Web ?
L'objectif principal des pages de destination est d'inciter les visiteurs à exécuter une certaine action.
À moins que votre site ne soit structuré de manière à obliger les visiteurs à effectuer rapidement une action spécifique, ils passeront trop de temps à l'explorer avant qu'elle ne se produise. Vous pourriez finir par perdre beaucoup de prospects potentiels de cette façon.
Dois-je me concentrer autant sur le contenu ?
La partie la plus cruciale d'une page de destination solide est le texte/copie qui convertit les visiteurs en prospects.
Qu'est-ce qu'un test A/B ?
Les tests A/B pour les pages de destination se produisent lorsque deux versions ou plus de votre page de destination sont créées et testées. Vous présentez ensuite ces offres à différents publics (de même taille) en même temps pour voir laquelle est la plus performante.
