Как создать целевую страницу в социальных сетях, которая привлекает клиентов (с примерами)
Опубликовано: 2022-11-23Хотите создать целевую страницу в социальных сетях, которая превратит ваших подписчиков в платных клиентов? Этот блог для вас
Яркие темы и броские подписи в социальных сетях — это здорово. Они привлекают вашу аудиторию и заставляют ее возвращаться к вашему контенту в социальных сетях.
Однако ваша цель состоит не только в том, чтобы привлечь поклонников страницы в социальных сетях. Вы хотите, чтобы ваши посетители совершали желаемое действие, чтобы они могли двигаться вниз по воронке продаж. Суть в том, что вы хотите превратить своих подписчиков в социальных сетях в платных клиентов.
Итак, помимо привлекательного контента в социальных сетях, вам нужны целевые страницы в социальных сетях.
Визуально планируйте свои посты. Перетащите куда угодно за считанные секунды
Оглавление
- Что такое целевая страница в социальных сетях?
- Зачем вам нужна целевая страница в социальных сетях
- Что делает хорошую целевую страницу?
- Способы создать выигрышную целевую страницу в социальных сетях
- 1. Сделайте свой брендинг понятным
- 2. Создайте одинаковый социальный опыт
- 3. Обеспечьте чувство предвкушения/срочности
- 4. Включите привлекающие внимание изображения
- 5. Проводите аудиторию по разделам
- 6. Используйте кнопки обмена в социальных сетях
- 6 инструментов для создания целевой страницы в социальных сетях
- 1. Ссылочная книга
- 2. Дерево ссылок
- 3. Отказ от прыжков
- 4. Курируйте Like2Buy
- 5. Папочка
- 6. Элементор
- 8 вдохновляющих примеров целевых страниц в социальных сетях
- Целевые страницы социальных сетей от промышленных брендов
- 1. Caterpillar Inc.(CAT)
- 2. Доу Кемикал
- Целевые страницы в социальных сетях от брендов образа жизни
- 1. Меджури
- 2. Прочный
- Целевые страницы социальных сетей от брендов цифрового маркетинга
- 1. МейлЧимп
- 2. Адоб Маркето
- Целевые страницы в социальных сетях от брендов инструментов для совместной работы
- 1. Слабость
- 2. Трелло
- Целевые страницы социальных сетей от промышленных брендов
- Как оптимизировать целевые страницы социальных сетей для повышения конверсии
- 1. Используйте сильный призыв к действию
- 2. Проверьте свою страницу
- 3. Сделайте его мобильным
- В заключение
- Часто задаваемые вопросы
Что такое целевая страница в социальных сетях?
Целевая страница в социальных сетях — это уникальный онлайн-ресурс, созданный для того, чтобы посетители могли его увидеть после перехода по ссылке, которой вы поделились в социальных сетях.
В любом случае, в отличие от других страниц вашего веб-сайта, таких как домашняя страница или страница о нас, где посетитель может просматривать и изучать, что делать дальше, целевые страницы направляют посетителей к выполнению одного действия. Эти действия могут варьироваться от подписки на рассылку или покупки вашего продукта.
В рамках ваших маркетинговых усилий SaaS вы также можете использовать целевую страницу, чтобы предложить бесплатную пробную или демонстрационную версию.
По теме: 8 советов по маркетингу в социальных сетях для стартапов SaaS в 2022 году
Вот пример отличной целевой страницы в социальных сетях.
Целевая страница LandingFolo предназначена для того, чтобы побудить зрителя совершить покупку . Позже мы поговорим подробнее о том, что делает хорошую целевую страницу в социальных сетях.
Зачем вам нужна целевая страница в социальных сетях
Есть много причин, по которым вам нужна целевая страница в социальных сетях.
С целевой страницей в социальных сетях вы можете перестать ссылаться на общие направления. Просто подумай об этом; Если человек попадает на страницу с единственной кнопкой «Купить», это означает, что он больше ничего не может сделать на этой странице. Так что они просто нажмут кнопку «Купить» (или уйдут и не купят, конечно, но это уже другая история).
Дело в том, что целевые страницы в социальных сетях не предоставляют посетителям сайта столько возможностей. Это увеличивает ваши шансы заставить этих посетителей совершить желаемое действие в первую очередь.
С помощью целевых страниц вы также можете измерять показатели, напрямую связанные с бизнес-целями. Например, если вы предлагаете бесплатную демо-версию и хотите определить, как работает ваша кампания, вы можете создать целевую страницу, чтобы упростить привязку определенного поведения к определенным значениям. Таким образом, вы можете внести необходимые коррективы, если это необходимо, и в конечном итоге повысить конверсию на свой сайт.
Например, если на основе аналитики вашей целевой страницы вы видите, что большая часть трафика на вашу бесплатную демонстрационную целевую страницу поступает из Facebook, то вы удвоите свои маркетинговые усилия на Facebook.
Как видно на изображении выше, целевые страницы уже популярны у нескольких маркетологов и доказали, что они привлекают больше потенциальных клиентов.
Визуально планируйте свой социальный контент. Instagram, TikTok, Twitter, Facebook, LinkedIn + Pinterest
Что делает хорошую целевую страницу?
Хорошая целевая страница представляет собой смесь различных элементов. Вы должны убедиться, что страница идеально сбалансирована. Это включает в себя правильный дизайн, структуру и текст.
Ваши изображения должны дополнять вашу копию. Не включайте изображения, которые не имеют ничего общего с тем, что вы хотите, чтобы посетитель делал на вашей странице. Ваша страница может просто оказаться загроможденной.
Ваш текст также должен быть кратким. Он должен дополнять ваш окончательный призыв к действию. Что касается CTA, убедитесь, что он также четкий и лаконичный. Мы поговорим об этом немного позже.
В конечном счете, ваша целевая страница в социальных сетях должна побудить вашу аудиторию совершить переход от посетителя к реальному лиду или покупателю.
Способы создать выигрышную целевую страницу в социальных сетях
Итак, вы знаете, как теоретически должен выглядеть хороший лендинг. Но что вы должны сделать, чтобы создать их в первую очередь? Вот пошаговое руководство:
1. Сделайте свой брендинг понятным
Ваша учетная запись в социальных сетях является ответвлением вашего бренда. Это означает, что все, что связано с вашей учетной записью в социальных сетях, должно отражать ваш бренд. Это «все» включает в себя ваши целевые страницы в социальных сетях.
Однако не стоит просто размещать свой логотип на странице. Вы должны убедиться, что ваши цвета и типографика также остаются неизменными не только на ваших целевых страницах, но и в ваших сообщениях в социальных сетях. Создайте единообразную идентичность бренда во всех материалах вашей кампании. Исследования показывают, что это значительно увеличивает доход.
Посмотрите на этот пример от GoDaddy:
Зрителю сначала представляется этот пост в социальной сети:
Как только посетитель нажимает, он попадает на целевую страницу ниже. Комбинация логотипа, цветов и текста остается практически неизменной.
Согласованность маркетинговых платформ помогает укрепить доверие к бренду, поскольку у зрителя нет причин сомневаться в подлинности страницы. Создайте четкие правила и стандарты для активов бренда, чтобы использовать их в качестве руководства при создании маркетинговых материалов. Это важный первый шаг в обеспечении единообразия бренда на всех платформах, включая ваши целевые страницы.
2. Создайте одинаковый социальный опыт
Вы должны убедиться, что создаете одинаковый социальный опыт на всех своих маркетинговых платформах. Хотя постоянство бренда в некотором смысле является компонентом социального опыта, это не весь социальный опыт.
Социальный опыт относится к тому, как ваш посетитель воспринимает переход с одной платформы (в данном случае вашей социальной сети) на другую (в данном случае вашу целевую страницу в социальной сети). Ваша цель — обеспечить бесперебойную работу посетителей на разных платформах. Итак, когда ваш посетитель прочитает ваш контент в социальных сетях, нажмет на него и попадет на вашу целевую страницу, он сделает вывод, что все взаимосвязано.
Вы можете взять пример с ювелирного бренда Tiffany & Co. Лента социальных сетей и последующая целевая страница неотличимы друг от друга. Вот лента социальных сетей:
Вот целевая страница, на которую вы перенаправляетесь, когда нажимаете на сообщение:
Путешествие между платформами настолько плавное, что вы можете подумать, что целевая страница и социальная лента — это одно и то же.
Но это всего лишь один из способов обеспечения того же социального опыта. Другой способ — убедиться, что ваша целевая страница соответствует тому, что вы обещали в своем контенте в социальных сетях. Итак, если ваш CTA в вашем социальном контенте, например, «Получить электронную книгу сейчас», убедитесь, что на вашей целевой странице отображается ваша электронная книга и подробно описаны шаги, которые ваши посетители должны предпринять, чтобы получить вашу электронную книгу. Не говорите внезапно о том, как ваш посетитель может купить ваш продукт.
Визуально планируйте свой социальный контент. Instagram, TikTok, Twitter, Facebook, LinkedIn + Pinterest
3. Обеспечьте чувство предвкушения/срочности
Исследование онлайн-покупателей показало, что добавление к их тексту фраз, вызывающих чувство предвкушения и восторга, приводит к большему количеству конверсий.
Вы можете использовать это в своих интересах при создании целевой страницы в социальных сетях. Когда вы используете ожидание, вы можете увеличить свои шансы на то, что люди предпримут желаемое действие на вашей целевой странице.
Эта целевая страница от Bezar, Design Marketplace, является хорошим примером того, как можно использовать ожидание в своих интересах.
Фраза «Безар идет» используется для создания напряженности. Это помогает вызвать любопытство посетителя. Таким образом, посетитель может в конечном итоге зарегистрироваться в качестве члена.
Вы также можете повысить срочность на своей целевой странице в социальных сетях. Включите таймеры обратного отсчета или фразы, указывающие на то, что ваш продукт или предложение не будут действовать вечно. Посмотрите на эту целевую страницу Instagram от Future of Stocks:
Видите там фразу «ограниченное по времени предложение»? Он намеренно размещен там, поэтому, если у вас возникнут сомнения по поводу подписки на список рассылки, вы быстро передумаете.
4. Включите привлекающие внимание изображения
Изображения в маркетинге могут привлекать и удерживать внимание потенциальных клиентов. Вот почему при правильном использовании визуальные платформы, такие как Instagram или Pinterest, могут стать мощными визуальными инструментами для вашего бизнеса.
Изображения как в вашем контенте в социальных сетях, так и на целевых страницах должны привлекать внимание. Взгляните на этот пост Nike на Pinterest о женской спортивной одежде.
Вот как выглядит целевая страница, когда вы нажимаете на сообщение:
Обратите внимание, что все изображения демонстрируют движение. Именно это делает их привлекательными для посетителей, которые в конечном итоге могут дольше оставаться на ваших страницах, взаимодействуя с вашим брендом.
5. Проводите аудиторию по разделам
Ваша целевая страница в социальных сетях должна заставлять ваших посетителей читать и прокручивать. Таким образом, ваша целевая страница должна быть разработана слаженно. Используйте изображения и текст, чтобы привлечь внимание посетителей.
Например, эта целевая страница от Recess отображает хороший естественный поток информации.
Это не говорит слишком много сразу. Вместо этого вы «вынуждены» прокручивать вниз каждый фрагмент текста, расположенный один над другим.
6. Используйте кнопки обмена в социальных сетях
Вы можете включить кнопки обмена в социальных сетях на своей целевой странице в социальных сетях, чтобы побудить людей поделиться страницей в своих социальных сетях. Если они поделятся вашей страницей, она станет более заметной. Посмотрите этот пример:
Но чтобы вы могли побудить их поделиться вашей целевой страницей, у вас должно быть в первую очередь что-то, чем можно поделиться на странице. Например, вы можете включить на страницу несколько интересных фактов, обнаруженных вашим исследованием, как в нашем примере выше. Также можно поделиться инфографикой или красивыми изображениями вашего продукта.
Есть несколько подходов к этому. Все сводится к тому, на что, скорее всего, отреагирует ваша целевая аудитория.
Визуально планируйте свои посты. Перетащите везде.
6 инструментов для создания целевой страницы в социальных сетях
Создание лендинга в социальных сетях не должно быть утомительной задачей. Эти нижеприведенные инструменты помогут вам с легкостью разработать привлекательные целевые страницы в социальных сетях.
1. Ссылочная книга
Linkbook — полезный инструмент, если вы хотите отслеживать все ссылки вашей компании в одном месте. Вы можете легко упорядочить основные ссылки и ресурсы вашего бизнеса на одной странице, доступной для групп или для общего доступа.
Вы можете создать один Linkbook, чтобы поделиться одной ссылкой публично и дать доступ ко всем вашим каналам связи, интернет-магазинам, рекомендациям ресурсов и информации.
Добавьте ссылку на Linkbook в свою биографию в социальных сетях, ссылку на целевые страницы, подпись электронной почты или веб-сайт.
2. Дерево ссылок
Linktree — это инструмент для обмена всеми вашими ссылками с подписчиками. Linktree позволяет легко делиться своими проектами, страницами продуктов, ссылками для регистрации на мероприятия и всем остальным, на что вы хотите, чтобы люди нажимали в своей биографии Instagram, с помощью одной ссылки.
3. Отказ от прыжков
Unbounce позволяет создавать целевые страницы, всплывающие окна и липкие панели. Платформа включает в себя простые конструкторы для пользователей, практически не имеющих опыта создания целевых страниц. Он также поставляется с персональными рекомендациями, которые помогут вам оптимизировать вашу страницу.
Unbounce имеет уникальную функцию копирайтинга с использованием ИИ. Когда вы застряли, вы можете мгновенно создать копию для своей страницы.
4. Курируйте Like2Buy
Like2Buy позволяет создать целевую страницу, которая перенаправляет посетителей в онлайн-галерею, идентичную вашей ленте в Instagram.
Если вы хотите, чтобы посетители покупали вещи, которые отображаются в вашей ленте, создавая при этом такой же социальный опыт, то вы найдете это весьма полезным.
5. Папочка
Функция GoDaddy «Ссылка в биографии» позволяет вам создать определенную веб-страницу, которая может быть связана с вашей биографией в социальных сетях. Его можно использовать на различных платформах.
Просто выберите предпочтительный шаблон страницы Link in Bio и используйте его простые в использовании инструменты дизайна для создания своей страницы.
6. Элементор
Elementor — это конструктор страниц WordPress с функцией перетаскивания. Используя визуальный редактор, этот плагин позволяет создавать потрясающие страницы.
Естественно, вы можете использовать это для разработки целевых страниц для социальных сетей.
8 вдохновляющих примеров целевых страниц в социальных сетях
Теперь, когда вы вооружены инструментами, вам нужно запустить целевую страницу в социальных сетях. Давайте вдохновимся брендами, которые отлично справляются со своей задачей.
Эти страницы инструментов промышленного веб-дизайна, цифрового маркетинга, образа жизни и сотрудничества являются отличными примерами.
Целевые страницы социальных сетей от промышленных брендов
1. Caterpillar Inc.(CAT)
Бренды могут использовать числа, чтобы создать предвкушение в маркетинговых материалах. CAT использует размер своего предложения, чтобы посетители были в восторге от клика по призыву к действию (CTA).
2. Доу Кемикал
Использование целевой страницы для продвижения вашего контента может улучшить ваш бренд.
Dow предлагает неожиданное для своей ниши подкаст.
Целевые страницы в социальных сетях от брендов образа жизни
1. Меджури
Лендинг Меджури — это удачное сочетание аналитики и авторского текста. Используя статистику своей страницы, бренд может создавать персонализированные предложения для посетителей, отсюда и использование выбранных вами слов.
2. Прочный
Создание опыта с вашей целевой страницей — это формула для книг. Вы можете почти увидеть себя в настройках, представленных на странице.
Целевые страницы социальных сетей от брендов цифрового маркетинга
1. МейлЧимп
Много места, яркое изображение, короткий текст и четкий CTA, как мы уже говорили, всегда являются хорошим рецептом целевой страницы. MailChimp отлично использует формулу здесь.
2. Адоб Маркето
Marketo использует целевую страницу, чтобы заставить людей подписаться на руководство по целевым страницам. Это умно? Вы уверены, что это так.
Целевые страницы в социальных сетях от брендов инструментов для совместной работы
1. Слабость
Эта целевая страница от Slack является примером материала, обращенного к целевой аудитории. В данном случае маркетологи.
2. Трелло
На странице Trello используется простой макет, так как главная копия (основной текст) выделяется. Он также продает эмоциональное использование платформы.
Как оптимизировать целевые страницы социальных сетей для повышения конверсии
Допустим, вы создали визуально ошеломляющую целевую страницу в социальных сетях. Это здорово, но ваша работа на этом не заканчивается. Вам нужно оптимизировать свою страницу, чтобы максимизировать конверсию. Для этого следуйте этим советам:
1. Используйте сильный призыв к действию
Ваш призыв к действию (CTA) говорит вашей аудитории, что они должны делать или что происходит после нажатия кнопки или значка на вашей целевой странице. Зарегистрируйтесь здесь — это базовый пример призыва к действию.
Чтобы посетители вашего сайта вызывали желаемое действие, вы должны убедиться, что они понимают, что произойдет, если они нажмут на ваш призыв к действию. Итак, все сводится к тому, чтобы быть простым с CTA. На вашей странице не так много места, чтобы донести свою точку зрения, поэтому четко скажите своим зрителям, чего вы от них хотите.
Не заставляйте их делать так много дел одновременно с помощью одного призыва к действию. Если вы попросите их «Зарегистрироваться на вебинар и купить наш продукт», скорее всего, вы не получите столько кликов. Что, если они просто хотят зарегистрироваться на вебинар, но не хотят покупать ваш продукт? Вы должны принять эту возможность.
Использование простого языка на вашей целевой странице также является лучшим способом убедиться, что ваши посетители понимают ваш призыв к действию. Таким образом, вместо того, чтобы говорить «Получите электронную книгу сейчас», лучшим призывом к действию будет «Получите свою электронную книгу сейчас». Более длинные и сложные фразы с причудливым жаргоном также могут замедлить ваших читателей. У пользователей социальных сетей непостоянный объем внимания.
2. Проверьте свою страницу
Тестирование ваших целевых страниц в социальных сетях позволяет вам опробовать различные комбинации элементов, чтобы создать дизайн, обеспечивающий максимальное количество кликов.
Например, вы можете протестировать различные элементы своей страницы, такие как изображение, текст или цвет кнопки CTA, для определенной аудитории, чтобы увидеть, что работает. Вы также можете протестировать различные ценностные предложения, изменить поля формы и включить больше социальных доказательств.
Вот несколько вещей, о которых следует помнить при выполнении теста.
- Установите четкие и измеримые цели конверсии.
- Рассчитайте количество времени и трафика, необходимых для выполнения тестов.
- Создавайте и документируйте варианты различных элементов теста.
- Выполнение проверок обеспечения качества и тестовых развертываний.
- Изучите результаты испытаний и выводы.
Наконец, запустите выигрышные варианты вашей страницы. Убедитесь, что вы часто тестируете свои целевые страницы в социальных сетях. Лучшая целевая страница в социальных сетях сейчас может оказаться не лучшей позже.
3. Сделайте его мобильным
На мобильные устройства по-прежнему приходится примерно 58,99% мирового веб-трафика. Это означает, что если вы хотите увеличить свои шансы на конверсию, ваши целевые страницы в социальных сетях должны быть адаптированы для мобильных устройств.
Вы можете легко убедиться в этом, посмотрев, как ваша страница выглядит на вашем телефоне. Вы также можете использовать Google Mobile-Friendly Test. Просто введите URL целевой страницы вашей социальной сети. Google сообщит вам, подходит ли ваша страница для мобильных устройств или нет:
Если он не подходит для мобильных устройств, он даст вам рекомендации.
Чтобы страница была удобна для мобильных устройств, используйте адаптивный дизайн веб-страницы. Кроме того, оптимизируйте размер изображения и удалите отвлекающие компоненты. Используйте большие призывы к действию, которые можно увидеть и на мобильных устройствах.
В заключение
Целевые страницы социальных сетей, если они созданы правильно, могут помочь увеличить ваши конверсии. Они работают рука об руку с вашим привлекательным контентом в социальных сетях.
Вы узнали, как создавать выигрышные целевые страницы в социальных сетях. Сделайте свой бренд понятным, обеспечьте одинаковый социальный опыт и создайте ощущение предвкушения или срочности. Включите привлекающие внимание изображения. Используйте кнопки обмена в социальных сетях и проведите посетителя через различные разделы.
Получите вдохновение от наших превосходных примеров здесь. Создайте целевую страницу в социальных сетях, которая принесет вам наилучшие результаты.
Визуально спланируйте все свои социальные каналы. Instagram, TikTok, Twitter, Facebook + LinkedIn.
Часто задаваемые вопросы
Что такое посадочная страница в социальных сетях?
Целевая страница в социальной сети — это веб-страница, связанная с вашей страницей в социальной сети или спонсируемой публикацией, которая создается, чтобы побудить аудиторию совершить определенное действие.
Почему я не могу просто направлять посетителей на свой сайт?
Основная цель целевых страниц — побудить посетителей выполнить определенное действие.
Если ваш сайт не структурирован так, чтобы побуждать посетителей к быстрому выполнению определенного действия, они потратят слишком много времени на изучение, прежде чем оно произойдет. Таким образом вы можете потерять много потенциальных клиентов.
Должен ли я уделять так много внимания содержанию?
Самая важная часть сильной целевой страницы — это текст/копия, которые превращают посетителей в потенциальных клиентов.
Что такое A/B-тестирование?
A/B-тестирование целевых страниц происходит, когда создаются и тестируются две или более версий вашей целевой страницы. Затем вы представляете эти предложения разным аудиториям (одного и того же размера) одновременно, чтобы увидеть, какие из них работают лучше.
