Cum să utilizați Căutarea TikTok pentru a găsi conținut, comunitate și creatori

TikTok și-a consolidat ferm locul în viața noastră de zi cu zi ca una dintre rețelele de socializare cu cea mai rapidă creștere.

A devenit rapid locul de plecare pentru conținutul video de scurtă durată și dezvăluie destule pene la Meta pentru ca Instagram să lanseze modificări pentru a concura.

Dar în TikTok există mai mult decât pisici călare pe aspiratoare robot sau mișcări de dans în tendințe.

Brandurile globale au realizat rapid puterea algoritmului TikTok ca o modalitate de a interacționa cu publicul de toate vârstele și de a stimula vânzările prin parteneriate cu influențe.

Și cu utilizatorul mediu petrecând peste 90 de minute pe aplicație zilnic, găsirea comunității prin alți creatori a devenit o parte importantă a atractiei TikTok pentru publicul său principal.

Cum funcționează acest lucru pentru agenții de marketing digital, totuși?

Hai să aruncăm o privire.

Cum știe TikTok ce cauți

Ca orice algoritm de căutare bun, TikTok adună date despre tine pentru a-ți personaliza experiența în aplicație.

Cu cât interacționați mai mult cu videoclipuri prin apreciere, comentare, distribuire sau urmărire, cu atât mai mult veți începe să vedeți conținut aliniat cu interesele dvs.

Sunetele și hashtag-urile din videoclipuri, împreună cu setările dispozitivului și ale contului, cum ar fi limba, sunt, de asemenea, luate în considerare în algoritm.

Toate aceste date sunt reunite pentru a genera o pagină personalizată „Pentru tine” (FYP).

În general, videoclipurile pe care le vedeți aici sunt o combinație de oameni pe care îi urmăriți și creatori noi pentru dvs., despre care TikTok crede că vă vor plăcea, pe baza a ceea ce știe despre activitatea dvs. trecută în aplicație.

Conținutul tematic ghidează algoritmul și, cu cât vezi și interacționezi mai mult conținut (inclusiv timpul de vizualizare), cu atât mai mult conținut înrudit și adiacent îți va arăta aplicația.

Căutarea conținutului

Bara de căutare este locul unde trebuie să mergeți dacă doriți să găsiți conținut în jurul unui anumit subiect.

Aici, puteți fi atât de specific pe cât doriți, fie că căutați un creator după numele de utilizator sau rămâneți la un subiect mai larg, cum ar fi numele unui oraș.

Cele mai relevante rezultate vor apărea mai întâi, împreună cu câteva sugestii de alte căutări pe care le-ați putea face în jurul subiectului respectiv (similar cu căutarea sugerată de Google cu flerul „Oamenii întreabă și ei”).

De exemplu, cineva care caută idei de rețete folosind produsele Trader Joe poate să caute pur și simplu „Trader Joe’s” și să aibă o listă întreagă de opțiuni pe care să dea clic, cum ar fi:

• Rețetele comerciantului Joe.
• Elementele obligatorii ale comerciantului Joe.
• Hashbrown-ul comerciantului Joe.
• Mesele comerciantului Joe.

De acolo, veți face selecția și veți fi direcționat mai întâi la feedul „de sus” – acestea sunt cele mai populare videoclipuri în cadrul acelei căutări.

Pentru a apărea în această secțiune, creatorii folosesc de obicei expresia de căutare ca hashtag în subtitrările videoclipurilor pentru a-și crește șansele de a fi găsiți și text în videoclip, în timp ce sunt relevante tematic.

Odată ce au câștigat popularitate, TikTok le va enumera în rezultatele „de top”.

Puteți derula la „utilizatori” pentru a găsi pe oricine cu nume de utilizator similare cu interogarea pe care ați căutat-o, „sunete” care au legătură cu acea căutare, orice conținut „în direct” sau „hashtag-uri” asociate – toate au o prezență în filele de filtrare.

În secțiunea „hashtag-uri”, videoclipurile care au început eticheta vor fi afișate mai întâi, urmate de cele mai populare videoclipuri sub acel hashtag.

Utilizarea opțiunii de căutare pe TikTok este una dintre cele mai bune modalități de a găsi creatori de conținut și comunități în jurul subiectelor care vă interesează cel mai mult.

Cu cât deveniți mai specific în căutarea dvs., cu atât conținutul care vi se afișează va fi mai direcționat.

Ce înseamnă acest lucru pentru agenții de marketing digital?

Funcția de căutare este ideală pentru a găsi comunități care se concentrează în jurul intereselor tale personale și/sau categoriilor de afinitate cu brandul.

Dar este, de asemenea, un instrument pe care specialiștii în marketing digital îl pot folosi cu ușurință pentru a-și poziționa mărcile atât în ​​fața unui public nou, cât și în cel consacrat.

Conținut în tendințe

Datorită muncii algoritmului, conturile cu foarte puțini urmăritori pot câștiga mai ușor acțiune pe TikTok decât pe platforme mai consacrate precum Instagram sau YouTube.

Sariți pe melodii sau hashtag-uri în tendințe este o modalitate excelentă pentru mărci de a valorifica conținutul deja popular și de a crește acoperirea socială (doar fiți atenți la muzica protejată prin drepturi de autor și asigurați-vă că urmați regulile FTC!).

Gândiți-vă la noi moduri prin care puteți reutiliza conținutul existent pe care îl aveți pe alte platforme și să le integrați în strategia dvs. TikTok.

Cercetați-vă pentru a vedea ce melodii populare folosesc oamenii și cum le folosesc în videoclipurile lor.

Aveți ceva care să se potrivească sau să fie adaptat într-un videoclip nou folosind același sunet?

Conținutul educațional se descurcă bine pe TikTok, dar videoclipurile distractive sunt încă cele mai vizionate, comentate și distribuite, în special în domenii precum moda și retail.

De fapt, conform datelor de perspectivă TikTok, „40% dintre utilizatorii Millennial TikTok din călătoriile de modă preferă conținutul de brand care este distractiv și distractiv. ”

Dacă sunteți dispus să puneți niște dolari în spatele marketingului dvs. TikTok, funcția de căutare este o modalitate utilă de a vă ajuta să găsiți conținut în tendințe pe care îl puteți replica pentru o campanie plătită.

(Deși tendințele generează adesea conținut organic mai bun, deoarece se mișcă atât de repede pe această platformă)!

Fiind încă un canal de publicitate relativ nou, afișările, clicurile și conversiile sunt încă mai accesibile pentru majoritatea piețelor decât pe alte platforme, așa că acum este momentul să începeți să experimentați.

Reclamele din feed funcționează similar cu Instagram Stories, preluând ecranul utilizatorului înainte de a derula la următorul videoclip.

Crearea de reclame care arată și se simte ca un conținut TikTok neplătit este ideală, mai ales că utilizatorii pot să nu realizeze inițial că urmăresc un anunț.

Aceasta înseamnă timpi mai mari de vizualizare și o șansă mai mare de clicuri către site-ul sau magazinul dvs. Sloganul platformei publicitare TikTok este „Nu faceți reclame, faceți TikToks”.

Rețineți că nu este momentul să încercați și să vă reutilizați spoturile publicitare pre-roll sau alte spoturi publicitare foarte produse. Chiar și conținutul tău social de pe alte canale probabil că va scădea.

TikTok este un ecosistem unic și un tip de conținut în care merită să investești singur.

Parteneriate cu influențe

Aceste instrumente sunt, de asemenea, bune pentru a găsi influenceri cu care să lucreze la colaborări de marcă.

Gândirea la subiectul afacerii tale este utilă aici.

Poate că nu există sute de influenți care așteaptă să lucreze cu un cabinet stomatologic, dar dacă oferiți proceduri de albire a dinților sau cosmetice, creatorii de conținut pentru frumusețe sau wellness sunt un loc bun pentru a începe.

Găsirea influențelor cu care să lucrezi prin instrumentele de căutare este, de asemenea, o modalitate bună de a găsi conținut generat de utilizatori (UGC) despre marca ta sau subiecte legate de ceea ce oferă marca ta.

UGC funcționează bine pe aproape orice platformă socială, în special pe TikTok.

Există, de asemenea, o piață pentru creatori pe care o poți accesa dacă doar încerci să-ți deschizi programul.

In concluzie

Nu există nicio îndoială că TikTok devine utilizat pe scară largă ca motor de căutare pentru mulți oameni.

Deși are o reputație de aplicație „tânără”, TikTok este din ce în ce mai mult aplicația preferată pentru multe categorii demografice pentru a găsi creatori, comunități, mărci și produse noi și conținut pe care îl iubesc.

Ar putea părea o schimbare de la marketingul social cu care suntem obișnuiți și, în anumite privințe, este.

Dar există oportunități pentru marketerii inteligenți de a-și prezenta conținutul în fața unor oameni noi și, cu cât mai devreme începem să tratăm TikTok ca pe un motor de căutare, cu atât brandul tău va fi mai înainte.

Mai multe resurse:

• Cum să intrați în direct pe TikTok: un ghid pas cu pas
• TikTok are o nouă modalitate prin care agenții de publicitate ajung la utilizatori
• Social Media Marketing: un ghid complet de strategie

Imagine prezentată: Kaspars Grinvalds/Shutterstock