Como usar a pesquisa do TikTok para encontrar conteúdo, comunidade e criadores

O TikTok consolidou firmemente seu lugar em nosso dia-a-dia como uma das redes de mídia social que mais crescem.

Ele rapidamente se tornou o local ideal para conteúdo de vídeo de formato curto e está agitando bastante o Meta para que o Instagram implemente mudanças para competir.

Mas há mais no TikTok do que gatos andando em aspiradores de robô ou movimentos de dança de tendências.

Marcas globais foram rápidas em perceber o poder do algoritmo TikTok como uma forma de se envolver com públicos de todas as idades e alavancar as vendas com parcerias de influenciadores.

E com o usuário médio gastando mais de 90 minutos no aplicativo diariamente, encontrar comunidade por meio de outros criadores se tornou uma parte importante do apelo do TikTok para seu público principal.

Mas como isso funciona para os profissionais de marketing digital?

Vamos dar uma olhada.

Como o TikTok sabe o que você está procurando

Como qualquer bom algoritmo de pesquisa, o TikTok coleta dados sobre você para personalizar sua experiência no aplicativo.

Quanto mais você interagir com os vídeos curtindo, comentando, compartilhando ou seguindo, mais você começará a ver conteúdo alinhado com seus interesses.

Sons e hashtags em vídeos, juntamente com configurações de dispositivo e conta, como idioma, também são considerados no algoritmo.

Todos esses dados são reunidos para gerar uma página personalizada “Para você” (FYP).

Geralmente, os vídeos que você vê aqui são uma mistura de pessoas que você segue e criadores novos para você que o TikTok acha que você vai gostar, com base no que sabe sobre suas atividades anteriores no aplicativo.

O conteúdo temático guia o algoritmo e, quanto mais conteúdo você vê e interage (incluindo o tempo de visualização), mais conteúdo relacionado e adjacente o aplicativo lhe mostrará.

Pesquisa de conteúdo

A barra de pesquisa é o lugar para ir se você estiver procurando conteúdo sobre um determinado assunto.

Aqui, você pode ser tão específico quanto quiser, seja procurando um criador pelo nome de usuário ou aderindo a um tópico mais amplo, como o nome de uma cidade.

Os resultados mais relevantes aparecerão primeiro, juntamente com algumas sugestões de outras pesquisas que você pode fazer sobre esse assunto (semelhante à pesquisa sugerida pelo Google com o toque de “As pessoas também perguntam”).

Por exemplo, alguém procurando ideias de receitas usando os produtos Trader Joe's pode simplesmente pesquisar “Trader Joe's” e ter uma lista completa de opções para clicar, como:

• As receitas do Trader Joe.
• Os itens obrigatórios do Trader Joe.
• Hashbrowns do Trader Joe.
• Refeições do Trader Joe.

A partir daí, você fará sua seleção e será levado ao feed “principal” primeiro – esses são os vídeos mais populares nessa pesquisa específica.

Para aparecer nesta seção, os criadores normalmente usam a frase de pesquisa como uma hashtag nas legendas de seus vídeos para aumentar suas chances de serem encontrados e de serem texto no vídeo enquanto são tematicamente relevantes.

Depois que eles ganharem popularidade, o TikTok os listará nos resultados “principais”.

Você pode rolar até "usuários" para encontrar qualquer pessoa com nomes de usuário semelhantes à consulta que você pesquisou, "sons" relacionados a essa pesquisa, qualquer conteúdo "ao vivo" ou "hashtags" relacionados - todos estão presentes em as abas de filtragem.

Na seção “hashtags”, os vídeos que iniciaram a tag serão exibidos primeiro, seguidos pelos vídeos mais populares dessa hashtag.

Usar a opção de pesquisa no TikTok é uma das melhores maneiras de encontrar criadores de conteúdo e comunidades sobre os tópicos que mais lhe interessam.

Quanto mais específico você for em sua pesquisa, mais segmentado será o conteúdo exibido.

O que isso significa para os profissionais de marketing digital?

A função de pesquisa é ideal para encontrar comunidades centradas em seus interesses pessoais e/ou categorias de afinidade com a marca.

Mas também é uma ferramenta que profissionais de marketing digital experientes podem usar facilmente para posicionar suas marcas na frente de públicos novos e estabelecidos.

Conteúdo em alta

Graças ao trabalho do algoritmo, contas com poucos seguidores podem ganhar força mais facilmente no TikTok do que em plataformas mais estabelecidas como Instagram ou YouTube.

Saltar para músicas ou hashtags populares é uma excelente maneira de as marcas capitalizarem o conteúdo já popular e aumentar o alcance social (apenas tenha cuidado com músicas protegidas por direitos autorais e siga as diretrizes da FTC!).

Pense em novas maneiras de redirecionar o conteúdo existente em outras plataformas e integrá-lo à sua estratégia do TikTok.

Faça sua pesquisa para ver quais músicas de tendências as pessoas usam e como elas as usam em seus vídeos.

Você tem algo que poderia caber ou ser adaptado em um novo vídeo usando o mesmo som?

O conteúdo educacional se sai bem no TikTok, mas os vídeos divertidos ainda são os mais vistos, comentados e compartilhados, especialmente em verticais como moda e varejo.

Na verdade, de acordo com os dados de insights do TikTok, “40% dos usuários do Millennial TikTok em jornadas de moda preferem conteúdo de marca divertido e divertido. ”

Se você estiver disposto a investir algum dinheiro no marketing do TikTok, a função de pesquisa é uma maneira útil de ajudá-lo a encontrar conteúdo de tendências que você pode replicar para uma campanha paga.

(Embora as tendências geralmente contribuam para um melhor conteúdo orgânico, pois elas se movem tão rapidamente nesta plataforma)!

Como um canal de publicidade ainda relativamente novo, impressões, cliques e conversões ainda são mais acessíveis para a maioria dos mercados do que em outras plataformas, então agora é a hora de começar a experimentar.

Os anúncios no feed funcionam de maneira semelhante ao Instagram Stories, ocupando a tela do usuário antes que ele role para o próximo vídeo.

A criação de anúncios que parecem conteúdo não pago do TikTok é ideal, principalmente porque os usuários podem não perceber inicialmente que estão assistindo a um anúncio.

Isso significa tempos de visualização mais longos e uma melhor chance de cliques em seu site ou loja. O slogan da plataforma de anúncios do TikTok é: “Não faça anúncios, faça TikToks”.

Observe que este não é o momento de tentar redirecionar seu pre-roll ou outros anúncios altamente produzidos. Até mesmo seu conteúdo social de outros canais provavelmente cairá.

O TikTok é um ecossistema único e um tipo de conteúdo que vale a pena investir por conta própria.

Parcerias de influenciadores

Essas ferramentas também são boas para encontrar influenciadores para trabalhar em colaborações de marca.

Pensar sobre o tema do seu negócio é útil aqui.

Pode não haver centenas de influenciadores esperando para trabalhar com um consultório de dentista, mas se você oferece clareamento dental ou procedimentos cosméticos, os criadores de conteúdo de beleza ou bem-estar são um bom lugar para começar.

Encontrar influenciadores para trabalhar por meio das ferramentas de pesquisa também é uma boa maneira de encontrar conteúdo gerado pelo usuário (UGC) sobre sua marca ou tópicos relacionados ao que sua marca oferece.

O UGC funciona bem em quase todas as plataformas sociais, principalmente no TikTok.

Há também um mercado de criadores que você pode acessar se estiver apenas tentando fazer seu programa decolar.

Para concluir

Não há dúvida de que o TikTok está se tornando amplamente usado como mecanismo de pesquisa para muitas pessoas.

Embora tenha a reputação de um aplicativo “jovem”, o TikTok é cada vez mais o aplicativo obrigatório para muitos dados demográficos para encontrar criadores, comunidades, novas marcas e produtos e conteúdo que eles amam.

Pode parecer uma mudança em relação ao marketing social a que estamos acostumados e, de certa forma, é.

Mas há oportunidades para os profissionais de marketing inteligentes colocarem seu conteúdo na frente de novas pessoas, e quanto mais cedo começarmos a tratar o TikTok como um mecanismo de pesquisa, mais adiante sua marca estará.

Mais recursos:

• Como entrar ao vivo no TikTok: um guia passo a passo
• O TikTok tem uma nova maneira de os anunciantes alcançarem os usuários
• Marketing de mídia social: um guia de estratégia completo

Imagem em destaque: Kaspars Grinvalds/Shutterstock