如何使用 TikTok 搜索來查找內容、社區和創作者

作為增長最快的社交媒體網絡之一，TikTok 已經牢牢地鞏固了它在我們日常生活中的地位。

它很快成為短視頻內容的首選之地，並且在 Meta 引起了足夠多的關注，讓 Instagram 推出改變來競爭。

但 TikTok 不僅僅是騎在機器人吸塵器上的貓或流行的舞蹈動作。

全球品牌已迅速意識到 TikTok 算法的強大功能，它可以作為與所有年齡段的受眾互動並通過影響者合作利用銷售的一種方式。

由於用戶平均每天在該應用上花費超過 90 分鐘，通過其他創作者尋找社區已成為 TikTok 吸引其核心受眾的重要組成部分。

但是，這對數字營銷人員有何作用？

讓我們來看看。

TikTok 如何知道您在尋找什麼

與任何優秀的搜索算法一樣，TikTok 收集有關您的數據以定制您在應用程序上的體驗。

您通過喜歡、評論、分享或關注與視頻互動的次數越多，您就越會開始看到與您的興趣相符的內容。

視頻上的聲音和標籤，以及語言等設備和帳戶設置，也被納入算法。

所有這些數據都匯集在一起，以生成個性化的“為您​​推薦”頁面 (FYP)。

通常，您在此處看到的視頻是您關注的人和 TikTok 認為您會喜歡的新創作者的混合體，這取決於它對您過去在應用程序上的活動的了解。

主題內容指導算法，您看到和互動的內容（包括觀看時間）越多，應用程序將向您展示的相關和相鄰內容就越多。

搜索內容

如果您要查找有關特定主題的內容，則可以使用搜索欄。

在這裡，您可以隨心所欲地具體化，無論是通過用戶名尋找創建者還是堅持更廣泛的主題，例如城市名稱。

最相關的結果將首先顯示，以及您可以圍繞該主題進行的其他搜索的一些建議（類似於 Google 的建議搜索，帶有“人們也問”的風格）。

例如，使用 Trader Joe's 產品尋找食譜創意的人可以簡單地搜索“Trader Joe's”並獲得完整的選項列表供點擊，例如：

• 商人喬的食譜。
• Trader Joe 的必備品。
• Trader Joe 的薯餅。
• 商人喬的飯菜。

從那裡，您將做出選擇並首先被帶到“頂部”提要 - 這些是該特定搜索下最受歡迎的視頻。

為了出現在本節中，創作者通常會在視頻字幕中使用搜索詞組作為主題標籤，以增加他們被發現的機會，並在視頻中顯示與主題相關的文字。

一旦它們受到歡迎，TikTok 就會將它們列在“頂部”結果中。

您可以滾動到“用戶”以查找與您搜索的查詢具有相似用戶名的任何人、與該搜索相關的“聲音”、任何“實時”內容或相關的“主題標籤”——所有這些都存在於過濾選項卡。

在“標籤”部分下，將首先顯示以標籤開頭的視頻，然後是該標籤下最受歡迎的視頻。

使用 TikTok 上的搜索選項是圍繞您最感興趣的主題查找內容創建者和社區的最佳方式之一。

您在搜索中獲得的越具體，您顯示的內容就越有針對性。

這對數字營銷人員意味著什麼？

搜索功能非常適合查找以您的個人興趣和/或品牌親和力類別為中心的社區。

但它也是精明的數字營銷人員可以輕鬆利用的工具，將他們的品牌定位在新老受眾面前。

熱門內容

由於該算法的工作，與 Instagram 或 YouTube 等更成熟的平台相比，關注者很少的帳戶在 TikTok 上更容易獲得關注。

跳上流行歌曲或主題標籤是品牌利用已經流行的內容並增加社交影響力的絕佳方式（請注意受版權保護的音樂，並確保遵循 FTC 指南！）。

想出新的方法來重新利用您在其他平台上擁有的現有內容並將它們整合到您的 TikTok 策略中。

進行研究以了解人們使用哪些熱門歌曲以及他們如何在視頻中使用這些歌曲。

你有什麼東西可以適應或改編成使用相同聲音的新視頻嗎？

教育內容在 TikTok 上表現良好，但娛樂視頻仍然是觀看、評論和分享最多的視頻，尤其是在時尚和零售等垂直行業。

事實上，根據 TikTok 洞察數據，“40% 的千禧一代 TikTok 用戶在時尚之旅中更喜歡有趣有趣的品牌內容。 ”

如果您願意為 TikTok 營銷投入一些資金，那麼搜索功能是一種有用的方式，可以幫助您找到可以為付費活動複製的熱門內容。

（儘管趨勢通常會帶來更好的有機內容，因為它們在這個平台上移動得如此之快）！

作為一個相對較新的廣告渠道，對於大多數市場而言，展示次數、點擊次數和轉化次數仍然比其他平台更實惠，所以現在是開始試驗的時候了。

信息流廣告的運作方式類似於 Instagram 快拍，在用戶滾動到下一個視頻之前佔據用戶的屏幕。

製作看起來和感覺像免費 TikTok 內容的廣告是理想的，特別是因為用戶最初可能沒有意識到他們正在觀看廣告。

這意味著更長的查看時間和更好的點擊您的網站或商店的機會。 TikTok 的廣告平台口號是“不做廣告，做 TikToks”。

請注意，現在不是嘗試重新調整前貼片廣告或其他高度製作的廣告位的時候。 甚至您來自其他渠道的社交內容也可能會失敗。

TikTok 是一個獨特的生態系統和內容類型，值得單獨投資。

影響者夥伴關係

這些工具也有利於尋找有影響力的人進行品牌合作。

考慮您的業務主題在這裡很有幫助。

可能沒有數百名有影響力的人在等待與牙醫辦公室合作，但如果您提供牙齒美白或整容手術，美容或健康內容創建者是一個不錯的起點。

通過搜索工具找到與之合作的影響者也是查找有關您的品牌或與您的品牌提供的內容相關的主題的用戶生成內容 (UGC) 的好方法。

UGC 幾乎可以在所有社交平台上運行良好，尤其是在 TikTok 上。

如果您只是想啟動您的程序，還可以利用一個創作者市場。

綜上所述

毫無疑問，TikTok 正被廣泛用作許多人的搜索引擎。

儘管 TikTok 以“年輕”應用而聞名，但它越來越成為許多人群尋找創作者、社區、新品牌和產品以及他們喜愛的內容的首選應用。

這似乎是對我們習慣的社交營銷的一種轉變，並且在某些方面確實如此。

但是聰明的營銷人員有機會將他們的內容展示給新人，我們越早開始將 TikTok 視為搜索引擎，您的品牌就會越領先。

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特色圖片：卡斯帕斯格林瓦爾茲/Shutterstock