Come utilizzare TikTok Search per trovare contenuti, community e creatori

TikTok ha saldamente consolidato il suo posto nel nostro quotidiano come uno dei social network in più rapida crescita.

È diventato rapidamente il punto di riferimento per i contenuti video in formato breve e sta arruffando abbastanza piume a Meta per far sì che Instagram implementi le modifiche per competere.

Ma c'è di più in TikTok che i gatti che cavalcano su robot aspirapolvere o le tendenze di danza.

I marchi globali si sono rapidamente resi conto della potenza dell'algoritmo TikTok come un modo per interagire con un pubblico di tutte le età e sfruttare le vendite con le partnership di influencer.

E con l'utente medio che trascorre oltre 90 minuti sull'app ogni giorno, trovare comunità attraverso altri creatori è diventato una parte importante dell'appello di TikTok al suo pubblico principale.

Come funziona per i marketer digitali, però?

Diamo un'occhiata.

Come TikTok sa cosa stai cercando

Come ogni buon algoritmo di ricerca, TikTok raccoglie dati su di te per personalizzare la tua esperienza sull'app.

Più interagisci con i video mettendo mi piace, commentando, condividendo o seguendo, più inizierai a vedere contenuti in linea con i tuoi interessi.

Anche i suoni e gli hashtag sui video, insieme alle impostazioni del dispositivo e dell'account come la lingua, vengono presi in considerazione nell'algoritmo.

Tutti questi dati vengono riuniti per generare una pagina "For You" (FYP) personalizzata.

In generale, i video che vedi qui sono un mix di persone che segui e creatori nuovi per te che TikTok pensa ti piacerà, in base a ciò che sa della tua attività passata sull'app.

I contenuti tematici guidano l'algoritmo e più contenuti vedi e con cui interagisci (incluso il tempo di visualizzazione), più contenuti correlati e adiacenti ti mostreranno l'app.

Ricerca di contenuti

La barra di ricerca è il posto dove andare se stai cercando di trovare contenuti su un determinato argomento.

Qui puoi essere specifico quanto vuoi, sia che cerchi un creatore tramite il suo nome utente o che ti attenga a un argomento più ampio, come il nome di una città.

I risultati più rilevanti verranno visualizzati per primi, insieme ad alcuni suggerimenti di altre ricerche che potresti fare su quell'argomento (simile alla ricerca suggerita da Google con lo stile "Anche le persone chiedono").

Ad esempio, qualcuno che cerca idee per ricette utilizzando i prodotti di Trader Joe può semplicemente cercare "Trader Joe's" e avere un intero elenco di opzioni su cui fare clic, come:

• Le ricette del commerciante Joe.
• I must-have del commerciante Joe.
• Gli hashbrown del commerciante Joe.
• I pasti del commerciante Joe.

Da lì, effettuerai la tua selezione e verrai indirizzato prima al feed "in alto": questi sono i video più popolari in quella particolare ricerca.

Per apparire in questa sezione, i creatori in genere utilizzano la frase di ricerca come hashtag nei sottotitoli del video per aumentare le possibilità di essere trovati e il testo nel video pur essendo tematicamente pertinente.

Una volta che hanno guadagnato popolarità, TikTok li elencherà nei risultati "top".

Puoi scorrere fino a "utenti" per trovare chiunque abbia nomi utente simili alla query che hai cercato, "suoni" correlati a quella ricerca, qualsiasi contenuto "live" o "hashtag" correlati: tutti sono presenti in le schede di filtraggio.

Nella sezione "hashtag", verranno visualizzati per primi i video che hanno avviato il tag, seguiti dai video più popolari con quell'hashtag.

L'utilizzo dell'opzione di ricerca su TikTok è uno dei modi migliori per trovare creatori di contenuti e community sugli argomenti che ti interessano di più.

Più specifico ottieni nella tua ricerca, più mirato sarà il contenuto che ti viene mostrato.

Cosa significa questo per i marketer digitali?

La funzione di ricerca è ideale per trovare comunità incentrate sui tuoi interessi personali e/o sulle categorie di affinità del marchio.

Ma è anche uno strumento che gli esperti di marketing digitale possono facilmente sfruttare per posizionare i propri marchi di fronte a un pubblico sia nuovo che consolidato.

Contenuto di tendenza

Grazie al lavoro dell'algoritmo, gli account con pochissimi follower possono guadagnare terreno più facilmente su TikTok che su piattaforme più consolidate come Instagram o YouTube.

Saltare su canzoni o hashtag di tendenza è un modo eccellente per i marchi di trarre vantaggio da contenuti già popolari e aumentare la copertura sociale (fai attenzione alla musica protetta da copyright e assicurati di seguire le linee guida FTC!).

Pensa a nuovi modi in cui puoi riutilizzare i contenuti esistenti che hai su altre piattaforme e integrarli nella tua strategia TikTok.

Fai le tue ricerche per vedere quali canzoni di tendenza usano le persone e come le usano nei loro video.

Hai qualcosa che potrebbe adattarsi o essere adattato in un nuovo video utilizzando lo stesso suono?

I contenuti didattici funzionano bene su TikTok, ma i video divertenti sono ancora i più visti, commentati e condivisi, soprattutto in verticali come moda e vendita al dettaglio.

Infatti, secondo i dati di TikTok insight, "il 40% degli utenti di TikTok Millennial nei viaggi nella moda preferisce i contenuti del marchio che siano divertenti e divertenti. "

Se sei disposto a mettere qualche dollaro dietro il tuo marketing TikTok, la funzione di ricerca è un modo utile per aiutarti a trovare contenuti di tendenza che puoi replicare per una campagna a pagamento.

(Anche se le tendenze spesso creano contenuti organici migliori poiché si muovono così rapidamente su questa piattaforma)!

Poiché è un canale pubblicitario ancora relativamente nuovo, impressioni, clic e conversioni sono ancora più convenienti per la maggior parte dei mercati rispetto ad altre piattaforme, quindi ora è il momento di iniziare a sperimentare.

Gli annunci in-feed funzionano in modo simile alle storie di Instagram, occupando lo schermo dell'utente prima che passi al video successivo.

La creazione di annunci che sembrano contenuti TikTok non pagati è l'ideale, in particolare perché gli utenti potrebbero inizialmente non rendersi conto che stanno guardando un annuncio.

Ciò significa tempi di visualizzazione più lunghi e una migliore possibilità di clic sul tuo sito o negozio. Lo slogan della piattaforma pubblicitaria di TikTok è: "Non fare pubblicità, crea TikTok".

Nota, questo non è il momento di provare a riutilizzare il tuo pre-roll o altri spot pubblicitari di alta qualità. Anche i tuoi contenuti social da altri canali probabilmente cadranno piatti.

TikTok è un ecosistema unico e un tipo di contenuto in cui vale la pena investire da solo.

Partnership di influencer

Questi strumenti sono utili anche per trovare influencer con cui lavorare su collaborazioni di marca.

Pensare all'argomento della tua attività è utile qui.

Potrebbero non esserci centinaia di influencer in attesa di lavorare con uno studio dentistico, ma se offri procedure di sbiancamento dei denti o cosmetici, i creatori di contenuti di bellezza o benessere sono un buon punto di partenza.

Trovare influencer con cui lavorare attraverso gli strumenti di ricerca è anche un buon modo per trovare contenuti generati dagli utenti (UGC) sul tuo marchio o argomenti relativi a ciò che offre il tuo marchio.

UGC funziona bene su quasi tutte le piattaforme social, in particolare su TikTok.

C'è anche un mercato di creatori a cui puoi attingere se stai solo cercando di far decollare il tuo programma.

Insomma

Non c'è dubbio che TikTok stia diventando ampiamente utilizzato come motore di ricerca per molte persone.

Sebbene abbia la reputazione di app "giovane", TikTok è sempre più l'app di riferimento per molti gruppi demografici per trovare creatori, comunità, nuovi marchi e prodotti e contenuti che amano.

Potrebbe sembrare un allontanamento dal social marketing a cui siamo abituati e, in un certo senso, lo è.

Ma ci sono opportunità per i marketer intelligenti di mostrare i loro contenuti a nuove persone e prima inizieremo a trattare TikTok come un motore di ricerca, più avanti sarà il tuo marchio.

Più risorse:

• Come andare in diretta su TikTok: una guida passo passo
• TikTok ha un nuovo modo per gli inserzionisti di raggiungere gli utenti
• Social Media Marketing: una guida strategica completa

Immagine in primo piano: Kaspars Grinvalds/Shutterstock