Jak korzystać z wyszukiwania TikTok, aby znaleźć treści, społeczność i twórców?

TikTok mocno ugruntował swoje miejsce w naszej codziennej pracy jako jedna z najszybciej rozwijających się sieci mediów społecznościowych.

Szybko stał się miejscem, do którego trafiają krótkie treści wideo, a Meta ma wystarczająco dużo piór, aby Instagram wprowadzał zmiany, aby konkurować.

Ale TikTok to coś więcej niż koty jeżdżące na robotach odkurzających lub modne ruchy taneczne.

Globalne marki szybko zdały sobie sprawę z potęgi algorytmu TikTok jako sposobu na zaangażowanie odbiorców w każdym wieku i zwiększenie sprzedaży dzięki partnerstwu z influencerami.

A ponieważ przeciętny użytkownik spędza ponad 90 minut dziennie w aplikacji, znalezienie społeczności za pośrednictwem innych twórców stało się ważną częścią atrakcyjności TikTok dla głównych odbiorców.

Ale jak to działa w przypadku marketerów cyfrowych?

Spójrzmy.

Skąd TikTok wie, czego szukasz

Jak każdy dobry algorytm wyszukiwania, TikTok gromadzi dane o Tobie, aby dostosować Twoje wrażenia z aplikacji.

Im częściej wchodzisz w interakcję z filmami poprzez polubienie, komentowanie, udostępnianie lub obserwowanie, tym częściej zaczniesz widzieć treści dopasowane do Twoich zainteresowań.

Dźwięki i hashtagi w filmach, a także ustawienia urządzenia i konta, takie jak język, są również uwzględniane w algorytmie.

Wszystkie te dane są zbierane razem, aby wygenerować spersonalizowaną stronę „Dla Ciebie” (FYP).

Ogólnie rzecz biorąc, filmy, które tu widzisz, to mieszanka osób, które obserwujesz, i nowych twórców, których TikTok myśli, że Ci się spodobają, na podstawie tego, co wie o Twojej wcześniejszej aktywności w aplikacji.

Treść tematyczna kieruje algorytmem, a im więcej treści widzisz i wchodzisz w interakcję (w tym czas oglądania), tym bardziej powiązane i sąsiadujące treści pokaże Ci aplikacja.

Wyszukiwanie treści

Pasek wyszukiwania to miejsce, do którego należy się udać, jeśli szukasz treści na określony temat.

Tutaj możesz być tak konkretny, jak chcesz, niezależnie od tego, czy szukasz twórcy według jego nazwy użytkownika, czy trzymasz się szerszego tematu, na przykład nazwy miasta.

Najtrafniejsze wyniki pojawią się jako pierwsze, wraz z sugestiami innych wyszukiwań, które możesz przeprowadzić na dany temat (podobnie do sugerowanego przez Google wyszukiwania w stylu „Ludzie też pytają”).

Na przykład ktoś, kto szuka pomysłów na przepisy z użyciem produktów Trader Joe, może po prostu wyszukać „Trader Joe” i mieć całą listę opcji do kliknięcia, takich jak:

• Przepisy handlarza Joe.
• Niezbędne produkty handlarza Joe.
• Ciasto ziemniaczane handlarza Joe.
• Posiłki handlarza Joe.

Stamtąd dokonasz wyboru i najpierw przejdziesz do „najlepszego” kanału – są to najpopularniejsze filmy w tym konkretnym wyszukiwaniu.

Aby pojawić się w tej sekcji, twórcy zazwyczaj używają wyszukiwanego wyrażenia jako hashtagu w napisach do swoich filmów, aby zwiększyć swoje szanse na znalezienie i tekst w filmie, a jednocześnie są odpowiednie pod względem tematycznym.

Gdy zdobędą popularność, TikTok wymieni je w „najlepszych” wynikach.

Możesz przewinąć do „użytkowników”, aby znaleźć osoby o nazwach użytkowników podobnych do wyszukiwanego hasła, „dźwięków” powiązanych z tym wyszukiwaniem, dowolnej „na żywo” treści lub powiązanych „hashtagów” ​​– wszystkie są obecne w zakładki filtrujące.

W sekcji „hashtagi” jako pierwsze będą wyświetlane filmy, które rozpoczęły tag, a następnie najpopularniejsze filmy pod tym hashtagiem.

Korzystanie z opcji wyszukiwania w TikTok to jeden z najlepszych sposobów na znalezienie twórców treści i społeczności wokół tematów, które najbardziej Cię interesują.

Im bardziej szczegółowe wyszukiwanie uzyskasz, tym bardziej ukierunkowana będzie wyświetlana treść.

Co to oznacza dla marketerów cyfrowych?

Funkcja wyszukiwania jest idealna do znajdowania społeczności skupionych wokół Twoich osobistych zainteresowań i/lub kategorii podobieństwa do marki.

Ale jest to również narzędzie, które doświadczeni marketerzy cyfrowi mogą z łatwością wykorzystać do pozycjonowania swoich marek zarówno wśród nowych, jak i ugruntowanych odbiorców.

Treści zyskujące popularność

Dzięki pracy algorytmu konta z bardzo małą liczbą obserwujących mogą łatwiej zyskać przyczepność na TikTok niż na bardziej ugruntowanych platformach, takich jak Instagram czy YouTube.

Skakanie na popularne piosenki lub hashtagi to doskonały sposób, aby marki mogły czerpać korzyści z już popularnych treści i zwiększać zasięg społecznościowy (wystarczy uważać na muzykę chronioną prawami autorskimi i przestrzegaj wytycznych FTC!).

Pomyśl o nowych sposobach, w jakie możesz wykorzystać istniejące treści, które masz na innych platformach i zintegrować je ze swoją strategią TikTok.

Przeprowadź badania, aby zobaczyć, jakich popularnych piosenek używają ludzie i jak wykorzystują je w swoich filmach.

Czy masz coś, co mogłoby zmieścić się lub zostać zaadaptowane do nowego filmu przy użyciu tego samego dźwięku?

Treści edukacyjne dobrze sobie radzą w TikTok, ale rozrywkowe filmy są nadal najczęściej oglądane, komentowane i udostępniane, zwłaszcza w branżach takich jak moda i handel detaliczny.

W rzeczywistości, zgodnie z danymi analitycznymi TikTok, „40% użytkowników Millennial TikTok podczas podróży modowych preferuje treści marki, które są zabawne i rozrywkowe. ”

Jeśli chcesz przeznaczyć trochę pieniędzy na marketing TikTok, funkcja wyszukiwania jest przydatnym sposobem na znalezienie popularnych treści, które możesz powielić w płatnej kampanii.

(Chociaż trendy często prowadzą do lepszych treści organicznych, ponieważ poruszają się tak szybko na tej platformie)!

Ponieważ jest to wciąż stosunkowo nowy kanał reklamowy, wyświetlenia, kliknięcia i konwersje są nadal bardziej dostępne na większości rynków niż na innych platformach, więc nadszedł czas, aby zacząć eksperymentować.

Reklamy In-Feed działają podobnie do Instagram Stories, przejmując ekran użytkownika, zanim przejdzie on do następnego filmu.

Tworzenie reklam, które wyglądają i sprawiają wrażenie bezpłatnych treści TikTok, jest idealne, zwłaszcza że użytkownicy mogą początkowo nie zdawać sobie sprawy, że oglądają reklamę.

Oznacza to dłuższy czas oglądania i większą szansę na kliknięcia w Twojej witrynie lub sklepie. Slogan platformy reklamowej TikTok brzmi: „Nie twórz reklam, twórz TikToks”.

Pamiętaj, że to nie czas, aby próbować ponownie wykorzystać reklamy przed filmem lub inne wysoko wydajne miejsca reklamowe. Nawet Twoje treści społecznościowe z innych kanałów prawdopodobnie spadną.

TikTok to unikalny ekosystem i rodzaj treści, w które warto inwestować samodzielnie.

Partnerstwa Influencerów

Te narzędzia są również dobre do znajdowania wpływowych osób, z którymi można współpracować przy współpracy z marką.

Pomocne jest tu zastanowienie się nad tematem Twojej firmy.

Być może nie ma setek influencerów czekających na współpracę z gabinetem dentystycznym, ale jeśli oferujesz wybielanie zębów lub zabiegi kosmetyczne, twórcy treści o urodzie lub wellness są dobrym miejscem do rozpoczęcia.

Znalezienie influencerów do współpracy za pomocą narzędzi wyszukiwania jest również dobrym sposobem na znalezienie treści generowanych przez użytkowników (UGC) na temat Twojej marki lub tematów związanych z ofertą Twojej marki.

UGC działa dobrze na prawie każdej platformie społecznościowej, szczególnie na TikTok.

Istnieje również rynek twórców, z którego możesz skorzystać, jeśli chcesz tylko uruchomić swój program.

Na zakończenie

Nie ma wątpliwości, że TikTok staje się powszechnie używany jako wyszukiwarka dla wielu osób.

Chociaż TikTok ma reputację „młodej” aplikacji, jest coraz częściej wybieraną aplikacją dla wielu grup demograficznych, umożliwiającą znajdowanie twórców, społeczności, nowych marek i produktów oraz treści, które kochają.

Może się wydawać, że to odejście od marketingu społecznościowego, do którego jesteśmy przyzwyczajeni, iw pewnym sensie tak właśnie jest.

Ale sprytni marketerzy mają możliwości, aby swoje treści prezentować nowym ludziom, a im szybciej zaczniemy traktować TikTok jak wyszukiwarkę, tym dalej będzie Twoja marka.

Więcej zasobów:

• Jak przejść na żywo na TikTok: przewodnik krok po kroku
• TikTok ma nowy sposób na dotarcie reklamodawców do użytkowników
• Marketing w mediach społecznościowych: kompletny przewodnik po strategii

Polecany obraz: Kaspars Grinvalds/Shutterstock