So verwenden Sie die TikTok-Suche, um Inhalte, Community und Ersteller zu finden

TikTok hat seinen Platz in unserem Alltag als eines der am schnellsten wachsenden Social-Media-Netzwerke fest gefestigt.

Es hat sich schnell zur Anlaufstelle für Kurzform-Videoinhalte entwickelt und sorgt bei Meta für genügend Aufregung, damit Instagram Änderungen einführt, um mithalten zu können.

Aber TikTok hat mehr zu bieten als Katzen, die auf Saugrobotern reiten, oder trendige Tanzbewegungen.

Globale Marken haben schnell die Leistungsfähigkeit des TikTok-Algorithmus erkannt, um mit Zielgruppen jeden Alters in Kontakt zu treten und den Umsatz mit Influencer-Partnerschaften zu steigern.

Und da der durchschnittliche Benutzer täglich über 90 Minuten in der App verbringt, ist das Finden einer Community durch andere Entwickler zu einem wichtigen Teil der Attraktivität von TikTok für sein Kernpublikum geworden.

Aber wie funktioniert das für digitale Vermarkter?

Lass uns einen Blick darauf werfen.

Wie TikTok weiß, wonach Sie suchen

Wie jeder gute Suchalgorithmus sammelt TikTok Daten über Sie, um Ihr Erlebnis in der App anzupassen.

Je mehr Sie mit Videos interagieren, indem Sie sie mit „Gefällt mir“ markieren, kommentieren, teilen oder ihnen folgen, desto mehr werden Sie anfangen, Inhalte zu sehen, die Ihren Interessen entsprechen.

Sounds und Hashtags in Videos sowie Geräte- und Kontoeinstellungen wie Sprache werden ebenfalls in den Algorithmus einbezogen.

All diese Daten werden zusammengeführt, um eine personalisierte „For You“-Seite (FYP) zu erstellen.

Im Allgemeinen sind die Videos, die Sie hier sehen, eine Mischung aus Personen, denen Sie folgen, und neuen Erstellern, von denen TikTok glaubt, dass Sie sie mögen werden, basierend auf dem, was es über Ihre früheren Aktivitäten in der App weiß.

Thematische Inhalte leiten den Algorithmus, und je mehr Inhalte Sie sehen und mit denen Sie interagieren (einschließlich Anzeigezeit), desto mehr verwandte und angrenzende Inhalte zeigt Ihnen die App.

Suche nach Inhalten

Die Suchleiste ist der richtige Ort, wenn Sie nach Inhalten zu einem bestimmten Thema suchen.

Hier können Sie so spezifisch sein, wie Sie möchten, ob Sie nach einem Schöpfer anhand seines Benutzernamens suchen oder sich an ein breiteres Thema halten, wie z. B. den Namen einer Stadt.

Die relevantesten Ergebnisse werden zuerst angezeigt, zusammen mit einigen Vorschlägen für andere Suchen, die Sie zu diesem Thema machen könnten (ähnlich der von Google vorgeschlagenen Suche mit dem Flair von „People also ask“).

Jemand, der beispielsweise nach Rezeptideen mit den Produkten von Trader Joe sucht, kann einfach nach „Trader Joe's“ suchen und hat eine ganze Liste von Optionen zum Durchklicken, wie zum Beispiel:

• Trader Joes Rezepte.
• Trader Joes Must-Haves.
• Die Hashbrowns von Trader Joe.
• Die Mahlzeiten von Trader Joe.

Von dort treffen Sie Ihre Auswahl und werden zuerst zum „Top“-Feed weitergeleitet – dies sind die beliebtesten Videos unter dieser bestimmten Suche.

Um in diesem Abschnitt zu erscheinen, verwenden Ersteller in der Regel den Suchbegriff als Hashtag in ihren Videountertiteln, um ihre Chancen zu erhöhen, gefunden zu werden, und Text im Video bei gleichzeitiger thematischer Relevanz.

Sobald sie an Popularität gewonnen haben, listet TikTok sie in den „Top“-Ergebnissen auf.

Sie können zu „Benutzer“ blättern, um alle Personen mit ähnlichen Benutzernamen wie die von Ihnen gesuchte Suchanfrage, „Sounds“, die mit dieser Suche in Verbindung stehen, „Live“-Inhalte oder verwandte „Hashtags“ zu finden – alle haben eine Präsenz in die Filterregisterkarten.

Unter dem Abschnitt „Hashtags“ werden zuerst die Videos angezeigt, die das Tag gestartet haben, gefolgt von den beliebtesten Videos unter diesem Hashtag.

Die Verwendung der Suchoption auf TikTok ist eine der besten Möglichkeiten, Inhaltsersteller und Communitys zu den Themen zu finden, die Sie am meisten interessieren.

Je spezifischer Sie bei Ihrer Suche vorgehen, desto zielgerichteter werden die Ihnen angezeigten Inhalte sein.

Was bedeutet das für digitale Vermarkter?

Die Suchfunktion ist ideal, um Communities zu finden, die sich um Ihre persönlichen Interessen und/oder Markenaffinitätskategorien drehen.

Aber es ist auch ein Tool, das versierte digitale Vermarkter leicht nutzen können, um ihre Marken sowohl vor neuen als auch vor etablierten Zielgruppen zu positionieren.

Trendiger Inhalt

Dank der Arbeit des Algorithmus können Konten mit sehr wenigen Followern auf TikTok leichter Fuß fassen als auf etablierteren Plattformen wie Instagram oder YouTube.

Das Springen auf angesagte Songs oder Hashtags ist eine hervorragende Möglichkeit für Marken, von bereits beliebten Inhalten zu profitieren und die soziale Reichweite zu erhöhen (achten Sie nur auf urheberrechtlich geschützte Musik und befolgen Sie unbedingt die FTC-Richtlinien!).

Denken Sie an neue Möglichkeiten, wie Sie vorhandene Inhalte, die Sie auf anderen Plattformen haben, wiederverwenden und in Ihre TikTok-Strategie integrieren können.

Recherchiere, um zu sehen, welche Trend-Songs die Leute verwenden und wie sie sie in ihren Videos verwenden.

Haben Sie etwas, das in ein neues Video mit demselben Ton passen oder angepasst werden könnte?

Bildungsinhalte schneiden auf TikTok gut ab, aber unterhaltsame Videos werden immer noch am häufigsten angesehen, kommentiert und geteilt, insbesondere in Branchen wie Mode und Einzelhandel.

Tatsächlich bevorzugen laut TikTok-Insight-Daten „40 % der Millennial-TikTok-Nutzer auf Modereisen Markeninhalte, die Spaß machen und unterhaltsam sind. ”

Wenn Sie bereit sind, ein paar Dollar in Ihr TikTok-Marketing zu investieren, ist die Suchfunktion eine nützliche Methode, um Ihnen dabei zu helfen, trendige Inhalte zu finden, die Sie für eine bezahlte Kampagne replizieren können.

(Obwohl Trends oft zu besseren organischen Inhalten führen, da sie sich auf dieser Plattform so schnell bewegen)!

Als noch relativ neuer Werbekanal sind Impressionen, Klicks und Conversions für die meisten Märkte immer noch erschwinglicher als auf anderen Plattformen, daher ist es jetzt an der Zeit, mit dem Experimentieren zu beginnen.

In-Feed-Anzeigen funktionieren ähnlich wie Instagram Stories und übernehmen den Bildschirm des Benutzers, bevor er zu seinem nächsten Video scrollt.

Das Erstellen von Anzeigen, die wie unbezahlte TikTok-Inhalte aussehen und sich anfühlen, ist ideal, zumal Benutzer möglicherweise zunächst nicht erkennen, dass sie eine Anzeige ansehen.

Das bedeutet längere Ansichtszeiten und eine bessere Chance auf Klicks auf Ihre Website oder Ihren Shop. Der Slogan der Werbeplattform von TikTok lautet: „Mach keine Werbung, mach TikToks.“

Beachten Sie, dass dies nicht der richtige Zeitpunkt ist, um zu versuchen, Ihre Pre-Roll-Anzeigen oder andere hochproduzierte Werbespots wiederzuverwenden. Sogar Ihre sozialen Inhalte von anderen Kanälen werden wahrscheinlich flach fallen.

TikTok ist ein einzigartiges Ökosystem und ein Inhaltstyp, in den es sich zu investieren lohnt.

Influencer-Partnerschaften

Diese Tools eignen sich auch gut, um Influencer zu finden, mit denen Sie bei Markenkooperationen zusammenarbeiten können.

Hier ist es hilfreich, sich Gedanken über das Thema Ihres Unternehmens zu machen.

Es gibt vielleicht nicht Hunderte von Influencern, die darauf warten, mit einer Zahnarztpraxis zusammenzuarbeiten, aber wenn Sie Zahnaufhellung oder kosmetische Verfahren anbieten, sind Ersteller von Beauty- oder Wellness-Inhalten ein guter Ausgangspunkt.

Das Finden von Influencern, mit denen man über die Suchwerkzeuge zusammenarbeiten kann, ist auch eine gute Möglichkeit, nutzergenerierte Inhalte (UGC) über Ihre Marke oder Themen zu finden, die mit dem Angebot Ihrer Marke zusammenhängen.

UGC funktioniert auf fast allen sozialen Plattformen gut, insbesondere auf TikTok.

Es gibt auch einen Creator-Marktplatz, den Sie nutzen können, wenn Sie nur versuchen, Ihr Programm auf den Weg zu bringen.

Abschließend

Es steht außer Frage, dass TikTok für viele Menschen als Suchmaschine weit verbreitet ist.

Obwohl TikTok als „junge“ App bekannt ist, wird es für viele demografische Gruppen immer mehr zur bevorzugten App, um Ersteller, Communities, neue Marken und Produkte sowie Inhalte zu finden, die sie lieben.

Es mag wie eine Abkehr vom Social Marketing erscheinen, an das wir gewöhnt sind, und in gewisser Weise ist es das auch.

Aber es gibt Möglichkeiten für kluge Vermarkter, ihre Inhalte neuen Leuten vorzustellen, und je früher wir anfangen, TikTok wie eine Suchmaschine zu behandeln, desto weiter wird Ihre Marke vorankommen.

Mehr Ressourcen:

• Wie man auf TikTok live geht: Eine Schritt-für-Schritt-Anleitung
• TikTok hat eine neue Möglichkeit für Werbetreibende, Benutzer zu erreichen
• Social Media Marketing: Ein vollständiger Strategieleitfaden

Beitragsbild: Kaspars Grinvalds/Shutterstock