İçerik, Topluluk ve Yaratıcıları Bulmak İçin TikTok Arama Nasıl Kullanılır?

TikTok, en hızlı büyüyen sosyal medya ağlarından biri olarak günden güne yerini sağlamlaştırdı.

Kısa sürede kısa video içeriği için gidilecek yer haline geldi ve Meta'da Instagram'ın rekabet etmek için değişiklikler yapmasına yetecek kadar tüyler ürpertici.

Ancak TikTok'ta robot elektrikli süpürgelere binen kedilerden veya trend olan dans hareketlerinden daha fazlası var.

Küresel markalar, her yaştan kitleyle etkileşim kurmanın ve etkileyici ortaklıklarla satışlardan yararlanmanın bir yolu olarak TikTok algoritmasının gücünü fark etmekte hızlı davrandı.

Ortalama bir kullanıcı uygulamada günde 90 dakikadan fazla zaman harcadığından, diğer içerik oluşturucular aracılığıyla topluluk bulmak, TikTok'un çekirdek kitlesine hitap etmesinin önemli bir parçası haline geldi.

Peki bu dijital pazarlamacılar için nasıl işliyor?

Hadi bir bakalım.

TikTok Ne Aradığınızı Nasıl Bilir?

Herhangi bir iyi arama algoritması gibi, TikTok da uygulamadaki deneyiminizi uyarlamak için sizinle ilgili verileri toplar.

Beğenme, yorum yapma, paylaşma veya takip etme yoluyla videolarla ne kadar çok etkileşim kurarsanız, ilgi alanlarınızla uyumlu içeriği o kadar çok görmeye başlarsınız.

Videolardaki sesler ve hashtag'ler ile dil gibi cihaz ve hesap ayarları da algoritmaya dahil edilir.

Tüm bu veriler, kişiselleştirilmiş bir "Sizin İçin" sayfası (FYP) oluşturmak için bir araya getirilir.

Genel olarak, burada gördüğünüz videolar, uygulamadaki geçmiş etkinliğiniz hakkında bildiklerine dayanarak, TikTok'un beğeneceğinizi düşündüğü, takip ettiğiniz kişiler ve size yeni gelen içerik oluşturucuların bir karışımıdır.

Tematik içerik, algoritmayı yönlendirir ve ne kadar çok içerik görür ve etkileşime girerseniz (görüntüleme süresi dahil), uygulama size o kadar ilgili ve bitişik içerik gösterecektir.

İçerik Arama

Belirli bir konuyla ilgili içerik bulmak istiyorsanız arama çubuğu gitmeniz gereken yerdir.

Burada, bir içerik oluşturucuyu kullanıcı adına göre ararken veya bir şehir adı gibi daha geniş bir konuya bağlı kalarak istediğiniz kadar spesifik olabilirsiniz.

En alakalı sonuçlar, o konuyla ilgili yapabileceğiniz diğer aramaların bazı önerileriyle birlikte ilk olarak gösterilir (Google'ın “İnsanlar da soruyor“ özelliğiyle önerdiği aramaya benzer).

Örneğin, Trader Joe'nun ürünlerini kullanarak tarif fikirleri arayan biri, basitçe “Trader Joe's” araması yapabilir ve aşağıdakiler gibi tıklamak için tam bir seçenekler listesine sahip olabilir:

• Trader Joe'nun tarifleri.
• Trader Joe'nun olmazsa olmazları.
• Tüccar Joe'nun hashbrown'ları.
• Trader Joe'nun yemekleri.

Oradan, seçiminizi yapacak ve ilk önce "en üst" beslemeye yönlendirileceksiniz - bunlar, söz konusu arama altındaki en popüler videolar.

Bu bölümde görünmek için, içerik oluşturucular genellikle tematik olarak alakalı olmakla birlikte videodaki metin ve bulunma şanslarını artırmak için video altyazılarında bir hashtag olarak arama ifadesini kullanırlar.

Popülerlik kazandıklarında, TikTok onları "en iyi" sonuçlarda listeleyecektir.

Aradığınız sorguya benzer kullanıcı adlarına, o aramayla ilgili "seslere", herhangi bir "canlı" içeriğe veya ilgili "hashtag'lere" sahip herhangi birini bulmak için "kullanıcılar" bölümüne gidebilirsiniz - hepsinin içinde bir varlığı vardır. filtreleme sekmeleri.

"Hashtag'ler" bölümünde, etiketi ilk başlatan videolar, ardından o hashtag altındaki en popüler videolar görüntülenecektir.

TikTok'ta arama seçeneğini kullanmak, sizi en çok ilgilendiren konularda içerik oluşturucuları ve toplulukları bulmanın en iyi yollarından biridir.

Aramanızda ne kadar spesifik olursanız, gösterilen içerik o kadar hedefli olur.

Bu Dijital Pazarlamacılar İçin Ne Anlama Geliyor?

Arama işlevi, kişisel ilgi alanlarınız ve/veya marka yakınlığı kategorileriniz etrafında dönen toplulukları bulmak için idealdir.

Ancak aynı zamanda, bilgili dijital pazarlamacıların markalarını hem yeni hem de yerleşik kitlelerin önünde konumlandırmak için kolayca yararlanabilecekleri bir araçtır.

Trend Olan İçerik

Algoritmanın çalışması sayesinde, çok az takipçisi olan hesaplar, Instagram veya YouTube gibi daha yerleşik platformlara kıyasla TikTok'ta daha kolay ilgi çekebilir.

Trend olan şarkılara veya hashtag'lere atlamak, markaların zaten popüler olan içerikten yararlanmaları ve sosyal erişimi artırmaları için mükemmel bir yoldur (sadece telif hakkıyla korunan müziklere karşı dikkatli olun ve FTC yönergelerine uyduğunuzdan emin olun!).

Diğer platformlarda sahip olduğunuz mevcut içeriği yeniden kullanmanın ve bunları TikTok stratejinize entegre etmenin yeni yollarını düşünün.

İnsanların hangi trend şarkıları kullandığını ve videolarında nasıl kullandıklarını görmek için araştırma yapın.

Aynı sesi kullanarak yeni bir videoya sığabilecek veya uyarlanabilecek bir şeyiniz var mı?

Eğitici içerikler TikTok'ta başarılı ancak eğlenceli videolar, özellikle moda ve perakende gibi sektörlerde en çok görüntülenen, yorumlanan ve paylaşılanlar olmaya devam ediyor.

Aslında TikTok içgörü verilerine göre, "Moda yolculuklarında Millennial TikTok kullanıcılarının %40'ı eğlenceli ve eğlenceli marka içeriklerini tercih ediyor. ”

TikTok pazarlamanızın arkasına biraz para yatırmaya istekliyseniz, arama işlevi, ücretli bir kampanya için çoğaltabileceğiniz trend içeriği bulmanıza yardımcı olmanın yararlı bir yoludur.

(Her ne kadar trendler bu platformda çok hızlı hareket ettikleri için genellikle daha iyi organik içerik sağlıyor olsa da)!

Hâlâ nispeten yeni bir reklam kanalı olarak gösterimler, tıklamalar ve dönüşümler çoğu pazar için diğer platformlara kıyasla hala daha uygun maliyetlidir, bu nedenle şimdi denemeye başlama zamanıdır.

Feed içi reklamlar, Instagram Stories'e benzer şekilde çalışır ve bir sonraki videoya geçmeden önce kullanıcının ekranını ele geçirir.

Ödenmemiş TikTok içeriği gibi görünen ve hissettiren reklamlar oluşturmak, özellikle kullanıcılar bir reklam izlediklerini ilk başta fark etmeyebilecekleri için idealdir.

Bu, daha uzun görüntüleme süreleri ve sitenize veya alışverişinize daha fazla tıklama şansı anlamına gelir. TikTok'un reklam platformu sloganı, “Reklam yapma, TikTok yap”.

Unutmayın, bu, videodan önce gösterilen reklamları veya yüksek oranda üretilmiş diğer reklam noktalarınızı denemenin ve yeniden kullanmanın zamanı değil. Diğer kanallardan gelen sosyal içeriğiniz bile muhtemelen düz kalacaktır.

TikTok, kendi başına yatırım yapmaya değer benzersiz bir ekosistem ve içerik türüdür.

Influencer Ortaklıkları

Bu araçlar, markalı işbirliklerinde birlikte çalışılacak etkileyicileri bulmak için de iyidir.

İşinizin konusunu düşünmek burada yardımcı olur.

Bir dişçi ofisinde çalışmak için bekleyen yüzlerce etkileyici olmayabilir, ancak diş beyazlatma veya kozmetik prosedürler sunuyorsanız, güzellik veya sağlık içeriği yaratıcıları başlamak için iyi bir yerdir.

Arama araçları aracılığıyla birlikte çalışılacak etkileyicileri bulmak, markanız veya markanızın sunduklarıyla ilgili konular hakkında kullanıcı tarafından oluşturulan içeriği (UGC) bulmanın da iyi bir yoludur.

UGC, hemen hemen her sosyal platformda, özellikle TikTok'ta iyi çalışır.

Ayrıca, programınızı yerden kaldırmaya çalışıyorsanız, yararlanabileceğiniz bir içerik oluşturucu pazarı da vardır.

Sonuç olarak

TikTok'un birçok insan için bir arama motoru olarak yaygın bir şekilde kullanılmaya başladığına şüphe yok.

"Genç" bir uygulama olarak ün yapmış olmasına rağmen, TikTok yaratıcıları, toplulukları, yeni markaları ve ürünleri ve sevdikleri içeriği bulmak için birçok demografi için giderek daha fazla başvurulan uygulama haline geliyor.

Alıştığımız sosyal pazarlamadan uzaklaşma gibi görünebilir ve bazı yönlerden öyle.

Ancak akıllı pazarlamacılar için içeriklerini yeni insanlara ulaştırma fırsatları var ve TikTok'a bir arama motoru gibi davranmaya ne kadar erken başlarsak, markanız o kadar ileride olacak.

Daha fazla kaynak:

• TikTok'ta Nasıl Canlı Yayına Geçilir: Adım Adım Kılavuz
• TikTok'ta Reklamverenlerin Kullanıcılara Ulaşması İçin Yeni Bir Yolu Var
• Sosyal Medya Pazarlaması: Eksiksiz Bir Strateji Rehberi

Öne Çıkan Görsel: Kaspars Grinvalds/Shutterstock