كيفية استخدام بحث TikTok للعثور على المحتوى والمجتمع والمبدعين

عززت TikTok مكانتها بقوة في حياتنا اليومية باعتبارها واحدة من أسرع شبكات التواصل الاجتماعي نموًا.

سرعان ما أصبح مكانًا مناسبًا لمحتوى الفيديو القصير ، وهو ينثر ما يكفي من الريش في Meta لجعل Instagram يطرح التغييرات للمنافسة.

ولكن هناك ما هو أكثر من TikTok من القطط التي تركب على مكنسة الروبوت أو حركات الرقص الشائعة.

سارعت العلامات التجارية العالمية إلى إدراك قوة خوارزمية TikTok كوسيلة للتفاعل مع الجماهير من جميع الأعمار وزيادة المبيعات من خلال شراكات المؤثرين.

ومع قضاء المستخدم العادي لأكثر من 90 دقيقة على التطبيق يوميًا ، أصبح العثور على مجتمع من خلال منشئي محتوى آخرين جزءًا مهمًا من جاذبية TikTok لجمهورها الأساسي.

كيف يعمل هذا مع المسوقين الرقميين؟

لنلقي نظرة.

كيف تعرف TikTok ما تبحث عنه

مثل أي خوارزمية بحث جيدة ، يجمع TikTok بيانات عنك لتخصيص تجربتك على التطبيق.

كلما تفاعلت مع مقاطع الفيديو من خلال الإعجاب أو التعليق أو المشاركة أو المتابعة ، كلما بدأت في رؤية المحتوى المتوافق مع اهتماماتك.

يتم أيضًا تضمين الأصوات وعلامات التصنيف على مقاطع الفيديو ، إلى جانب إعدادات الجهاز والحساب مثل اللغة ، في الخوارزمية.

يتم تجميع كل هذه البيانات معًا لإنشاء صفحة مخصصة "لك" (FYP).

بشكل عام ، تعد مقاطع الفيديو التي تراها هنا مزيجًا من الأشخاص الذين تتابعهم والمبدعين الجدد الذين تعتقد TikTok أنك ستحبهم ، بناءً على ما تعرفه عن نشاطك السابق على التطبيق.

يوجه المحتوى الموضوعي الخوارزمية ، وكلما زاد المحتوى الذي تشاهده وتتفاعل معه (بما في ذلك وقت العرض) ، زاد المحتوى المتصل والمجاور الذي سيعرضه لك التطبيق.

البحث عن المحتوى

شريط البحث هو المكان المناسب للذهاب إليه إذا كنت تبحث عن محتوى حول موضوع معين.

هنا ، يمكنك أن تكون محددًا كما تريد ، سواء كنت تبحث عن منشئ محتوى باسم المستخدم الخاص به أو تتمسك بموضوع أوسع ، مثل اسم مدينة.

ستظهر النتائج الأكثر صلة أولاً ، جنبًا إلى جنب مع بعض الاقتراحات لعمليات البحث الأخرى التي يمكنك إجراؤها حول هذا الموضوع (على غرار البحث المقترح من Google مع أسلوب "يسأل الأشخاص أيضًا").

على سبيل المثال ، يمكن لأي شخص يبحث عن أفكار للوصفات باستخدام منتجات Trader Joe أن يبحث ببساطة عن "Trader Joe's" ولديه قائمة كاملة من الخيارات للنقر عليها ، مثل:

• وصفات التاجر جو.
• يجب أن يمتلك التاجر جو.
• تجزئة التاجر جو.
• وجبات التاجر جو.

من هناك ، ستحدد اختيارك وسيتم نقلك إلى الخلاصة "الأعلى" أولاً - فهذه هي مقاطع الفيديو الأكثر شيوعًا ضمن هذا البحث المحدد.

للظهور في هذا القسم ، يستخدم منشئو المحتوى عادةً عبارة البحث باعتبارها علامة تصنيف في تسمياتهم التوضيحية للفيديو لزيادة فرصهم في العثور عليهم والنصوص في الفيديو مع كونهم وثيق الصلة بالموضوع.

بمجرد أن يكتسبوا شعبية ، سيقوم TikTok بإدراجهم في "أعلى" النتائج.

يمكنك التمرير عبر "المستخدمين" للعثور على أي شخص لديه أسماء مستخدمين مشابهة لطلب البحث الذي بحثت عنه ، أو "أصوات" مرتبطة بهذا البحث ، أو أي محتوى "مباشر" ، أو "علامات تصنيف" ذات صلة - جميعها لها حضور في علامات تبويب التصفية.

ضمن قسم "علامات التصنيف" ، سيتم عرض مقاطع الفيديو التي بدأت العلامة أولاً ، متبوعة بمقاطع الفيديو الأكثر شيوعًا ضمن علامة التصنيف هذه.

يعد استخدام خيار البحث على TikTok أحد أفضل الطرق للعثور على منشئي المحتوى والمجتمعات حول الموضوعات التي تهمك أكثر.

كلما زادت تحديدًا في بحثك ، زاد استهداف المحتوى الذي تعرضه.

ماذا يعني هذا لجهات التسويق الرقمية؟

تعد وظيفة البحث مثالية للعثور على المجتمعات التي تتمحور حول اهتماماتك الشخصية و / أو فئات تقارب العلامة التجارية.

لكنها أيضًا أداة يمكن للمسوقين الرقميين الأذكياء الاستفادة منها بسهولة لوضع علاماتهم التجارية أمام كل من الجماهير الجديدة والقائمة.

المحتوى الشائع

بفضل عمل الخوارزمية ، يمكن للحسابات التي تضم عددًا قليلاً جدًا من المتابعين اكتساب قوة جذب بسهولة أكبر على TikTok مقارنة بالمنصات الأكثر رسوخًا مثل Instagram أو YouTube.

يعد القفز على الأغاني الرائجة أو علامات التصنيف طريقة ممتازة للعلامات التجارية للاستفادة من المحتوى المشهور بالفعل وزيادة الوصول الاجتماعي (فقط كن حذرًا من الموسيقى المحمية بحقوق الطبع والنشر وتأكد من اتباع إرشادات FTC!).

فكر في طرق جديدة يمكنك من خلالها إعادة توظيف المحتوى الموجود لديك على منصات أخرى ودمجها في إستراتيجية TikTok الخاصة بك.

قم ببحثك لمعرفة الأغاني الشائعة التي يستخدمها الأشخاص وكيف يستخدمونها في مقاطع الفيديو الخاصة بهم.

هل لديك شيء يمكن أن يلائم أو يتكيف مع فيديو جديد باستخدام نفس الصوت؟

يعمل المحتوى التعليمي بشكل جيد على TikTok ، ولكن لا تزال مقاطع الفيديو المسلية هي الأكثر مشاهدة والتعليق عليها ومشاركتها ، خاصة في القطاعات مثل الموضة والتجزئة.

في الواقع ، وفقًا لبيانات إحصاءات TikTok ، "يفضل 40٪ من مستخدمي Millennial TikTok في رحلات الموضة محتوى العلامة التجارية الذي يكون ممتعًا وممتعًا. "

إذا كنت على استعداد لوضع بعض الدولارات وراء تسويق TikTok الخاص بك ، فإن وظيفة البحث هي طريقة مفيدة لمساعدتك في العثور على محتوى شائع يمكنك تكراره في حملة مدفوعة.

(على الرغم من أن الاتجاهات غالبًا ما تؤدي إلى محتوى عضوي أفضل نظرًا لأنها تتحرك بسرعة كبيرة على هذه المنصة)!

كقناة إعلانية جديدة نسبيًا ، لا تزال مرات الظهور والنقرات والتحويلات ميسورة التكلفة بالنسبة لمعظم الأسواق مقارنة بالأنظمة الأساسية الأخرى ، لذلك حان الوقت لبدء التجربة.

تعمل الإعلانات ضمن الخلاصة بشكل مشابه لقصص Instagram ، حيث تستحوذ على شاشة المستخدم قبل التمرير إلى الفيديو التالي.

يعد إنشاء إعلانات تبدو وكأنها محتوى TikTok غير مدفوع أمرًا مثاليًا ، خاصة وأن المستخدمين قد لا يدركون في البداية أنهم يشاهدون إعلانًا.

وهذا يعني أوقات مشاهدة أطول وفرصة أفضل للنقرات على موقعك أو متجرك. شعار منصة إعلانات TikTok هو ، "لا تصنع إعلانات ، اصنع TikToks."

لاحظ ، هذا ليس الوقت المناسب لمحاولة إعادة توظيف ما قبل التشغيل أو غيرها من المواقع الإعلانية عالية الإنتاج. حتى المحتوى الاجتماعي الخاص بك من القنوات الأخرى من المحتمل أن يسقط.

TikTok هو نظام بيئي فريد ونوع محتوى يستحق الاستثمار فيه بمفرده.

شراكات المؤثرين

هذه الأدوات جيدة أيضًا للعثور على المؤثرين للعمل معهم في عمليات التعاون ذات العلامات التجارية.

التفكير في موضوع عملك مفيد هنا.

قد لا يكون هناك المئات من المؤثرين الذين ينتظرون العمل مع عيادة طبيب الأسنان ، ولكن إذا كنت تقدم تبييض الأسنان أو إجراءات التجميل ، فإن منشئي محتوى الجمال أو العافية هم مكان جيد للبدء.

يعد العثور على المؤثرين للعمل معهم من خلال أدوات البحث أيضًا طريقة جيدة للعثور على محتوى من إنشاء المستخدم (UGC) حول علامتك التجارية أو الموضوعات المتعلقة بما تقدمه علامتك التجارية.

تعمل UGC بشكل جيد على كل منصة اجتماعية تقريبًا ، لا سيما على TikTok.

هناك أيضًا سوق للمبدعين يمكنك الاستفادة منه إذا كنت تحاول فقط تشغيل برنامجك.

ختاماً

ليس هناك شك في أن TikTok أصبح يستخدم على نطاق واسع كمحرك بحث لكثير من الناس.

على الرغم من أنه يتمتع بسمعة طيبة باعتباره تطبيقًا "شابًا" ، إلا أن TikTok أصبح بشكل متزايد التطبيق المفضل للعديد من المجموعات السكانية للعثور على المبدعين والمجتمعات والعلامات التجارية والمنتجات الجديدة والمحتوى الذي يحبونه.

قد يبدو الأمر وكأنه تحول بعيدًا عن التسويق الاجتماعي الذي اعتدنا عليه ، وهو كذلك في بعض النواحي.

ولكن هناك فرصًا للمسوقين الأذكياء للحصول على محتواهم أمام أشخاص جدد ، وكلما بدأنا في التعامل مع TikTok كمحرك بحث ، كلما تقدمت علامتك التجارية.

المزيد من الموارد:

• كيفية البث المباشر على TikTok: دليل خطوة بخطوة
• لدى TikTok طريقة جديدة للمعلنين للوصول إلى المستخدمين
• التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي: دليل إستراتيجي كامل

الصورة المميزة: Kaspars Grinvalds / Shutterstock