5 tendințe de top în scrierea de conținut în 2022

Scrierea de conținut este o parte indispensabilă a afacerilor.

Adesea, exact conținutul definește cât de populară și de succes este compania ta pe internet. De aceea ar trebui să fii cu ochii pe și să te aliniezi la cele mai actuale tendințe.

Deci, este 2022 diferit de alți ani și ar trebui să vă reinventați strategia de marketing de conținut?

E o întrebare frumoasă.

Conținutul joacă încă un rol important în dezvoltarea și creșterea unei afaceri. Mai mult, 70% dintre marketerii de conținut investesc activ în marketingul de conținut .

Ei bine, compania dumneavoastră ar trebui să investească mai mult în crearea de conținut? Care sunt principalele tendințe în scrierea de conținut în 2022?

Continuați să citiți pentru a afla ce conținut va fi cel mai eficient în acest an.

Cuprins

• Cum s-a schimbat scrierea de conținut în 2022?
• Utilizatorii sunt prioritatea ta #1
• Utilizați cele mai bune practici de scriere a conținutului SEO
• Personalizați conținutul
• Diversifică-ți conținutul
• Conținutul scris încă stâncă
• Concluzie

Cum s-a schimbat scrierea de conținut în 2022?

Nu va fi o mare surpriză dacă spunem că totul se schimbă și evoluează. Scrierea de conținut se schimbă și ea pentru a se potrivi nevoilor utilizatorilor și ale motoarelor de căutare.

Cu toate acestea, înainte de a trece direct la schimbări, să răspundem la o întrebare - ce este scrierea de conținut?

Putem defini scrierea de conținut ca planificare, creare și editare de conținut pentru web, de obicei cu obiective de marketing digital.

Deci, ce va fi diferit în acest proces și cum evoluează scrisul în 2022 ?

În 2020, Statista a efectuat cercetări de marketing în care marketerii de conținut au confirmat că creșterea bugetului ar putea ajuta la creșterea eficienței marketingului de conținut. Și în 2021, 60% dintre firme* și-au mărit bugetele de marketing de conținut .

Asta ne duce la concluzia că conținutul arată rezultate excelente și rentabilitatea investiției. Așadar, ne așteptăm ca atât companiile B2B, cât și B2C să-și mărească bugetele în anul curent.

De asemenea, mai multe companii B2B și B2C (39% și 46% corespunzător*) au publicat conținut de mai multe ori pe săptămână în 2021, comparativ cu 2020. În 2022, puteți posta conținut de mai multe ori pe săptămână, așa cum fac companiile importante. Totuși, amintiți-vă să nu treceți peste bord. Dacă nu sunteți o publicație online sau un blog de știri, este bine să postați de două ori pe săptămână.

Și cum rămâne cu formatele de conținut ?

Potrivit studiului*, există trei tipuri principale de conținut care dețin roluri principale atât pentru sectoarele B2B, cât și pentru B2C.

Mai mult, cărțile albe și studiile sunt în primele 10 formate. După cum puteți vedea, tipurile de conținut scris dețin încă poziții puternice.

Oricum, ce e cu pandemia? A schimbat esența și mesajul conținutului?

În primul rând, ultimii ani ne-au arătat că trebuie să ne apropiem mai întâi de utilizatori și de oameni, nu doar de cumpărători, trafic de intrare etc. Anul acesta acest format de comunicare nu va face decât să se consolideze.

Content Marketing Institute a efectuat cercetări. Iată câteva răspunsuri pe care le-a primit.

„Ne-am crescut empatia față de publicul nostru și le-am găsit mai receptivi.”

„Mulți dintre clienții noștri potențiali au avut un an foarte greu, în timp ce veniturile noastre au crescut de fapt. A trebuit să exersăm multă compasiune și reținere.”

„Mai multă empatie și vânzări mai puțin dificile.”

„Raportul de marketing de conținut” al Statista confirmă aceste afirmații. În acest sens, 55% dintre companiile B2B și 46% dintre companiile B2C * au accelerat procesele de transformare digitală.

După cum puteți vedea, conținutul continuă să fie prioritatea principală pentru marketeri. În plus, conținutul scris este încă printre cele mai bune opțiuni.

Dacă țineți cont de câteva abordări esențiale ale creării de conținut, vă puteți crește baza de clienți.

Așadar, iată cinci lucruri pe care ar trebui să le luați în considerare pentru a vă dezvolta scrierea de conținut în 2022 .

Utilizatorii sunt prioritatea ta #1

CMI a raportat că cei mai de succes marketeri de conținut acordă prioritate nevoilor informaționale ale publicului lor.

Punerea clienților pe primul loc ar putea fi cel mai mare factor de succes în acest an. După cum menționăm în secțiunea anterioară, apreciați-vă utilizatorii ca pe oameni reali.

În articolul nostru anterior, am vorbit despre cerințele pentru conținut. Punctul cheie este că conținutul trebuie să răspundă la întrebările utilizatorilor pe care le introduc în caseta de căutare.

Puteți crea o persoană de cumpărător pentru a vă înțelege mai bine publicul.

Asta te va ajuta să pui întrebările potrivite. Drept urmare, veți îmbunătăți nevoile utilizatorilor dvs. Ce întrebări sunt mai probabil să pună? Ce informații vor căuta? Ce este important pentru ei?

Indiferent de industrie în care vă aflați, fiți util pentru publicul dvs. în timpul călătoriei sale . Dacă știi de ce au nevoie sau poți ghici intenția de căutare, vei câștiga.

Google oferă sfaturi despre cum să scrieți conținut mai bun pentru oameni.

Utilizați cele mai bune practici de scriere a conținutului SEO

O strategie de conținut bine gândită este o necesitate în zilele noastre.

În ciuda planificării conținutului și a editării ulterioare, trebuie să știți ce cele mai bune practici de scriere a conținutului să utilizați.

Poate că cel mai bun sfat pe care îl putem da aici este scrierea SEO .

Scrierea SEO este crearea de conținut care ia în considerare atât motoarele de căutare, cât și utilizatorii.

Datorită acestor principii, puteți crea un amestec perfect de conținut captivant, care va interesa utilizatorii și va fi remarcat de motoarele de căutare.

Comandați servicii de scriere de conținut SEO. Adsy vă va ajuta să atingeți pozițiile de top pe motoarele de căutare majore.

Comandă conținut de calitate!

Cum se scrie conținut SEO

1. Optimizați-vă cuvintele cheie. Profesioniștii vă sfătuiesc să vizați 80% cuvinte cheie veșnic verzi în nișa dvs. și 20% pe cele în tendințe. Utilizați instrumente precum Ahrefs Google Keyword Planner pentru a găsi cuvinte cheie potrivite.
2. Fii creativ cu eticheta de titlu. Scrieți titluri care să răspundă la întrebările utilizatorilor și să-i implice. De asemenea, utilizați un cuvânt cheie țintă în etichetă. Titlurile cele mai performante au aproximativ 40 de caractere și au numere în ele.
3. Ai grijă de meta descrieri. Metadescrierile oferă mai multe informații despre articolul tău. Ar trebui să aibă, de asemenea, cuvinte cheie în el și să fie convingător. Lungimea optimă este de 120-130 de caractere. Adăugarea de meta descrieri duce la 5,8% mai multe clicuri.
4. Folosiți anteturi. Anteturile cu cuvinte cheie nu numai că ajută crawlerele, ci vă permit și să vă împărțiți conținutul în secțiuni logice. Îți fac textele mai lizibile și îmbunătățesc UX.
5. Mintea la calitatea conținutului. Conținutul dvs. ar trebui să fie actualizat, unic și util. În plus, creați articole structurate (prin folosirea antetelor H2, H3, H4), nu faceți paragrafe prea lungi (până la cinci rânduri), utilizați formatarea textului (folosind aldine și cursive).
6. Adăugați conținut vizual. 70% dintre companii investesc în strategii de marketing vizual. Elementele vizuale ajută utilizatorii să vă perceapă mai bine conținutul. De asemenea, poate oferi informații suplimentare despre tema aleasă. În plus, conținutul cu elemente vizuale primește mai multe distribuiri.
7. Pune link-uri interne. Acest tip de link oferă motoarelor de căutare mai multe informații despre pagina curentă și despre pagina la care faceți legătura. Mai mult, îmbunătățiți experiența utilizatorului pe măsură ce oferiți informații mai relevante.

Folosiți aceste șapte reguli pentru a crea conținut optimizat care vă va ajuta să străluciți în 2022.

Personalizați conținutul

Conținutul generic nu mai este o opțiune.

Personalizarea joacă un rol important în diferite tipuri de conținut. De exemplu,

• Când mesajul și subiectul din e-mail sunt personalizate, o rată medie de deschidere este cu 5,9% mai bună și o rată de clic cu 0,2% mai bună.
• Promoțiile personalizate pe pagina de pornire au influențat 85% dintre clienți să facă o achiziție.
• 79% dintre utilizatori declară că este probabil să se implice într-o afacere numai dacă aceasta a fost personalizată.
• 87% dintre utilizatorii chestionați au spus că conținutul personalizat influențează pozitiv modul în care se simt despre o marcă.

Și aici sunt mult mai multe beneficii de personalizare pe care le puteți vedea.

Tinand cont ca trebuie sa gasesti o abordare personala, poti face anumite lucruri.

În primul rând, vă puteți segmenta publicul . De exemplu, publicul principal al Adsy este împărțit în două grupuri - cumpărători și editori. Deci, creăm conținut pe baza intereselor și nevoilor lor.

De asemenea, vă puteți personaliza conținutul pe baza etapei pâlniei de marketing. Asta înseamnă că utilizatorii de conștientizare și advocacy au nevoie de un mesaj diferit.

Și majoritatea agenților de marketing susțin această abordare. 42% dintre companiile B2B și 38% dintre companiile B2C* presupun că distribuirea de conținut personalizat pe parcursul călătoriei clientului este foarte importantă.

Diversifică-ți conținutul

Specialiștii în marketing inteligent de conținut știu cum să diversifice și să reutilizeze conținutul .

În zilele noastre, un singur tip de conținut nu este suficient pentru a atrage atenția utilizatorilor. Deci, scrisul dvs. ar trebui să depășească numai crearea de conținut de blog.

O veste grozavă este că puteți crea diverse tipuri de conținut din articolele de pe blog. Transformați-le în infografice, combinați elemente pentru a crea conținut pe rețelele sociale și așa mai departe.

De exemplu, noi cei de la Adsy convertim și articolele de blog în formă audio și le publicăm pe platforma de podcasting . În acest fel, clienții noștri pot alege ce format de conținut este mai potrivit pentru ei.

Mulți lideri din industrie precum Neil Patel sau Ahrefs își transformă postările de pe blog în videoclipuri. Datorită acestui fapt, își măresc vizibil acoperirea și pot ajunge la noi audiențe.

Desigur, atunci când creați conținut, aveți în vedere cele mai importante tipuri de conținut pentru 2022. Acest lucru vă permite să interesați utilizatorii și să reutilizați mai eficient articolele sau alt conținut.

Conținutul scris încă stâncă

Am menționat deja că formatele de text rămân prioritatea principală atât pentru companiile B2B, cât și pentru companiile B2C .

În plus*,

• 48% dintre agenții de marketing B2B folosesc documente albe,
• 20% dintre agenții de marketing B2C folosesc documente albe,
• 36% dintre agenții de marketing B2B folosesc studii,
• 21% dintre marketerii B2C folosesc studii.

Dar de ce conținutul scris este încă atât de popular și important?

În primul rând, articolele pot explica subiecte complexe . În plus, puteți crea postări lungi sau scurte pentru a sprijini clienții în timpul călătoriei lor.

În al doilea rând, puteți crește gradul de cunoaștere a mărcii și puteți transforma utilizatorii în clienți fideli.

În al treilea rând, conținutul scris ajută la SEO site-ului tău. Și acesta ar putea fi cel mai mare motiv pentru care ar trebui să utilizați această formă de conținut.

Pe măsură ce scrieți conținut aprofundat, unic și relevant, cu cuvinte cheie corecte , ajutați Google să vă înțeleagă mai bine site-ul. Acest lucru are ca rezultat o clasare mai mare pe SERP și o vizibilitate mai bună.

Concluzie

Scrierea de conținut evoluează și se schimbă în funcție de tendințele și situațiile din lume.

Dacă definim scrierea de conținut în 2022, aceasta se va ocupa de personalizare, influență pandemică și punerea clienților pe primul loc .

Provocați-vă să deveniți sursa numărul unu la care apelează utilizatorii atunci când caută soluții sau răspunsuri.

Ce va determina strategia ta de marketing de conținut în 2022? Ce abordare vei folosi? Împărtășește-ți gândurile în comentarii.

*datele marcate cu semnul asterisc se bazează pe Raportul de marketing de conținut 2020 al Statista și pe Raportul de marketing de conținut 2021; Pozele #2 și #4 sunt din aceleași rapoarte.