7 moduri de a utiliza Google Trends pentru SEO și marketing de conținut

Google Trends este un instrument surprinzător de util pentru cercetarea cuvintelor cheie, mai ales atunci când se utilizează opțiuni avansate de căutare care sunt practic ascunse la vedere.

Explorați diferitele meniuri și opțiuni Google Trends și descoperiți modalități aparent nesfârșite de a obține mai multe informații despre volumul de căutare a cuvintelor cheie.

Aflați noi modalități de a debloca puterea unuia dintre cele mai importante instrumente SEO de la Google.

Valoarea Google Trends

Deși Google Trends este precis, nu arată cantitatea de trafic în cifre reale.

Acesta arată numărul de interogări efectuate în procente relative pe o scară de la zero la 100.

Spre deosebire de Google Trends, instrumentele SEO plătite oferă numere de volum de trafic pentru cuvintele cheie.

Dar aceste cifre sunt doar estimări care sunt extrapolate dintr-un amestec de furnizori de date de trafic pe internet, Google Keyword Planner, rezultate de căutare răzuite și alte surse.

Datele din fluxul de clic provin de obicei din datele de trafic anonimizate achiziționate de la utilizatorii anumitor blocare de ferestre pop-up, pluginuri de browser și unele software antivirus gratuit.

Instrumentele SEO aplică apoi un calcul care corespunde cu cea mai bună estimare a modului în care aceste date se corelează cu căutarea de cuvinte cheie Google și volumul de trafic.

Deci, chiar dacă instrumentele SEO plătite oferă estimări ale traficului de cuvinte cheie, datele prezentate de Google Trends se bazează pe interogări de căutare reale și nu pe presupuneri.

Asta nu înseamnă că Google Trends este mai bun decât instrumentele plătite pentru cuvinte cheie. Atunci când este folosit împreună cu instrumente de cuvinte cheie plătite, se poate obține o idee aproape exactă a volumului real de căutare a cuvintelor cheie.

Există și alte funcții în Google Trends care pot ajuta la segmentarea exactă a datelor despre cuvinte cheie, care ajută la înțelegerea locațiilor geografice care sunt cele mai bune pentru eforturile de promovare și, de asemenea, la descoperirea de cuvinte cheie noi și în tendințe.

Cum să utilizați Google Trends pentru SEO

1. Obțineți date mai precise prin compararea cuvintelor cheie

Google Trends arată o vizualizare relativă a traficului pe o scară de la zero la 100.

Nu puteți ști cu adevărat dacă tendința raportează sute de căutări de cuvinte cheie sau mii, deoarece graficul este pe o scară relativă de la zero la o sută.

Cu toate acestea, numerele relative pot avea mai multă semnificație atunci când sunt comparate cu cuvinte cheie pentru care există niveluri de trafic cunoscute de la o altă expresie cheie.

O modalitate de a face acest lucru este să comparați volumul de căutare a cuvintelor cheie cu un cuvânt cheie ale cărui numere de trafic exacte sunt deja cunoscute, de exemplu, dintr-o campanie PPC.

Dacă volumul cuvântului cheie este deosebit de mare pentru care nu aveți un cuvânt cheie de comparat, există o altă modalitate de a găsi un cuvânt cheie de utilizat pentru comparare.

Un cuvânt cheie de comparație nu trebuie să aibă legătură. Poate fi într-o verticală complet diferită și poate fi chiar numele unei celebrități în tendințe.

Important sunt datele generale despre volumul cuvintelor cheie.

Google publică o pagină web Google Trends Daily Trends care afișează interogări de căutare în tendințe.

Ceea ce este util la această pagină este că Google oferă volume de cuvinte cheie în cifre, cum ar fi peste 100.000 de căutări pe zi etc.

Exemplu de cum să identificați volumul de căutare

Voi folosi expresia de căutare [cum să slăbești] ca exemplu despre cum să folosesc Google Trends pentru a-mi face o idee apropiată despre volumul real de căutare.

Modul în care o fac este prin utilizarea volumelor de căutare cunoscute și comparându-le cu expresia cheie țintă.

Google oferă volume de căutare pe pagina sa de căutări în tendințe, care pot fi ajustate pentru ceea ce este în tendințe în orice țară.

În această zi anume (22 septembrie 2022), actrița Ana De Armas a fost în tendințe cu peste 50.000 de căutări, iar fostul fotbalist american (expresie cu cuvinte cheie [Bret Favre News]) a fost în tendințe cu peste 20.000 de căutări.

Pasul 1. Găsiți tendințe de căutare pentru cuvintele cheie țintă

Expresia cheie țintă pe care o cercetăm este [cum să slăbești].

Mai jos este o captură de ecran a tendinței de un an pentru expresia cheie țintă:

Captură de ecran din Google Trends, septembrie 2022

După cum puteți vedea, este o linie de tendință destul de stabilă din septembrie 2021 până în septembrie 2022.

Apoi am adăugat cele două expresii cheie pentru care avem un număr apropiat de volum de căutare pentru a le compara pe toate trei, dar pentru o perioadă de 24 de ore.

Folosesc o perioadă de 24 de ore, deoarece volumul de căutare pentru cuvintele noastre cheie de comparație este în tendințe pentru această zi.

Captură de ecran din Google Trends, septembrie 2022

Expresia noastră de cuvinte cheie țintă, cu o linie roșie de tendință, se află chiar în mijloc, între expresiile de cuvinte cheie [Ana De Armas] ( albastru ) și [Știri Bret Favre] ( galben ).

Ceea ce ne spune comparația de mai sus este că expresia [cum să slăbești] are un volum de cuvinte cheie de peste 20.000 de căutări, dar mai puțin de 50.000 de căutări.

Volumul relativ de căutare pentru [cum să slăbești] reprezintă 50% din expresia cheie [Ana De Armas].  

Pentru că știm că [Ana De Armas]   are un volum de căutări de aproximativ 50.000 de căutări în această zi anume și [Bret Favre News]   are un volum de căutare de peste 20.000 de interogări în aceeași zi, putem spune cu o acuratețe rezonabilă că expresia cheie, [cum să slăbești] are aproximativ un volum zilnic de căutare de aproximativ 30.000 într-o zi medie, da sau ia câteva mii .

Cifrele reale ar putea fi mai mari, deoarece Google Trends arată maximele și minimele în anumite momente ale zilei. Totalul zilei este foarte probabil mai mare.

Hack-ul de mai sus nu este 100% precis. Dar este suficient pentru a oferi o idee puternică și poate fi folosit pentru a compara și a valida datele extrapolate dintr-un instrument plătit de cercetare a cuvintelor cheie.

Înrudit: Cum se face cercetarea cuvintelor cheie pentru SEO

2. Descoperiți perspective din tendințele bazate pe timp

Există două moduri generale de a analiza datele cuvintelor cheie: extinse pe perioade mai lungi de timp și perioade mai scurte de timp.

Tendințe pe perioade lungi

Puteți seta Google Trends să vă arate tendințele de trafic începând cu 2004. Acest lucru este valoros pentru a vă arăta tendințele audienței.

• Tendințe ascendente pe termen lung: dacă o tendință crește constant, aceasta înseamnă că trebuie să vă concentrați energia pe crearea de conținut pentru această tendință.
• Tendințe descendente pe termen lung: dacă linia de tendință se mișcă în mod constant în jos, atunci poate fi un semnal că consumul de conținut al publicului se schimbă.

De exemplu, revizuiți această tendință de cinci ani pentru [WordPress] termenul de căutare, WordPress software-ul și WordPress site-ul web:

Captură de ecran din Google Trends, septembrie 2022

Există o tendință clară de scădere pentru WordPress în toate cele trei variante.

Tendința descendentă se extinde la expresii înrudite, cum ar fi:

• Teme WordPress.
• Plugin WordPress.
• Găzduire WordPress.

Există multe motive pentru care tendințele de căutare scad. Se poate ca oamenii să-și piardă interesul, că interesul să fi plecat în altă parte sau că tendința este învechită.

Categoria de produse pentru aparate foto digitale este un bun exemplu de spirală descendentă cauzată de înlocuirea unui produs cu altceva.

• Camera digitală a provocat scăderea căutărilor pentru camere analogice tradiționale.
• iPhone-ul a început spirala descendentă a camerei digitale.

A ști în ce direcție bate vântul ar putea ajuta un marketer de conținut sau un editor să înțeleagă când este timpul să se ocupe de un subiect sau de o categorie de produse și să se orienteze către cele care au tendința de a crește.

Înrudit: Marketing de conținut: Ghidul suprem pentru începători

3. Subiecte și interogări conexe

Google Trends are două funcții excelente, una numită Subiecte conexe și cealaltă Interogări conexe.

Subiecte

Subiectele sunt interogări de căutare care împărtășesc un concept.

Identificarea subiectelor conexe care au o tendință ascendentă este utilă pentru a afla cum se schimbă cererea unui public sau a consumatorilor.

Aceste informații pot, la rândul lor, să ofere idei pentru generarea de conținut sau noi selecții de produse.

Potrivit Google:

„ Subiecte conexe

Utilizatorii care căutau termenul dvs. au căutat, de asemenea, aceste subiecte.

Puteți vizualiza după următoarele valori

Top – Cele mai populare subiecte. Scorul este pe o scară relativă în care o valoare de 100 este subiectul cel mai frecvent căutat, iar o valoare de 50 este un subiect căutat la jumătate din cel mai frecvent termen și așa mai departe.

În creștere – Subiecte înrudite cu cea mai mare creștere a frecvenței de căutare din ultima perioadă de timp.

Rezultatele marcate „Breakout” au avut o creștere extraordinară, probabil pentru că aceste subiecte sunt noi și au avut puține (dacă există) căutări anterioare.”

Interogări înrudite

Descrierea Interogărilor înrudite este similară cu cea a Subiectelor înrudite.

Interogările de top sunt, în general, cele mai populare căutări. Interogările în creștere sunt interogări care devin populare.

Captură de ecran din Google Trends, septembrie 2022

Datele de la Rising Queries sunt excelente pentru a rămâne în fața concurenței.

4. Tendințele pe termen scurt pot aduce trafic masiv

Vizualizarea tendințelor cuvintelor cheie în vizualizarea scurtă, cum ar fi vizualizarea de 90 de zile sau chiar de 30 de zile , poate dezvălui informații valoroase pentru valorificarea tendințelor de căutare care se schimbă rapid.

Există o mulțime de trafic în Google Discover , precum și în Google News .

Google Discover este legat de subiecte în tendințe legate de căutări.

Știri Google este de moment în ceea ce privește evenimentele actuale.

Site-urile care vizează oricare dintre aceste canale de trafic beneficiază de cunoașterea care sunt tendințele pe termen scurt.

Un avantaj al vizualizării tendințelor pe termen scurt (30 de zile și 90 de tendințe) este că anumite zile ale săptămânii ies în evidență când acele căutări sunt populare.

Cunoașterea în ce zile ale săptămânii crește interesul pentru un anumit subiect poate ajuta la planificarea când să publice anumite tipuri de subiecte, astfel încât conținutul să fie acolo atunci când publicul îl caută.

5. Cuvinte cheie după categorie

Google Trends are funcționalitatea de a restrânge inventarul de interogări de căutare a cuvintelor cheie în funcție de subiectele categoriei.

Acest lucru oferă date de cuvinte cheie mai precise.

Fila Categorii este importantă, deoarece vă rafinează cercetarea cuvintelor cheie la contextul corect.

Dacă contextul dvs. de cuvinte cheie este [automobile], atunci este logic să rafinați în mod corespunzător Google Trends pentru a afișa doar datele pentru contextul auto.

Prin restrângerea datelor Google Trends după categorie, veți putea găsi informații mai precise legate de subiectele pe care le căutați pentru conținut în contextul corect.

6. Identificați datele despre cuvinte cheie după geografie

Informațiile despre cuvintele cheie Google Trends în funcție de locația geografică pot fi folosite pentru a determina zonele în care sunt cele mai bune accesări pentru promovarea site-ului sau pentru adaptarea conținutului la anumite regiuni.

De exemplu, dacă anumite tipuri de produse sunt populare în Washington DC și Texas, este logic să direcționați activitatea promoțională și conținutul localizat către acele zone.

De fapt, ar putea fi util să se concentreze mai întâi activitățile promoționale de creare de legături în acele zone, deoarece interesul este mai mare în acele părți ale țării.

Informațiile despre popularitatea cuvintelor cheie în funcție de regiune sunt valoroase pentru crearea de linkuri, crearea de conținut, promovarea conținutului și plata-pe-clic.

Localizarea conținutului (și promovarea acelui conținut) îl poate face mai relevant pentru persoanele care sunt interesate de acel conținut (sau produs).

Google clasifică paginile în funcție de cine este cel mai relevant, astfel încât încorporarea nuanțelor geografice în conținutul dvs. îl poate ajuta să se claseze pentru cei mai mulți oameni.

7. Direcționați intențiile de căutare cu tipuri de căutare

Google Trends vă oferă posibilitatea de a rafina și mai mult datele despre cuvinte cheie, segmentându-le după tipul de căutare din care provin datele, tipul de căutare.

Rafinarea cercetării dvs. Google Trends în funcție de tipul de căutare vă permite să eliminați „zgomotul” care ar putea face neclară cercetarea dvs. de cuvinte cheie și să o ajutați să devină mai precisă și mai semnificativă.

Datele Google Trends pot fi rafinate prin:

• Cautare pe internet.
• Căutare de imagini.
• Căutare de știri.
• Cumpărături Google.
• Căutare pe YouTube.

Captură de ecran din Google Trends, septembrie 2022

Căutarea pe YouTube este o modalitate fantastică de a identifica tendințele de căutare pentru conținut cu cuvântul „cum”, deoarece mulți oameni caută pe YouTube folosind expresii cu cuvintele „cum”.

Deși acestea sunt căutări efectuate pe YouTube, datele despre tendințe sunt utile deoarece arată ce caută utilizatorii.

O căutare Google Trends pentru cum, ce, unde, când, de ce și cine arată că interogările de căutare care încep cu cuvântul „ cum ” sunt de departe cele mai populare pe YouTube.

Google Trends limitează comparațiile la cinci cuvinte cheie, astfel încât următoarea captură de ecran omite acel cuvânt.

Captură de ecran din Google Trends, septembrie 2022

Dacă expresiile dvs. de cuvinte cheie implică conținut de instruire care utilizează cuvinte precum „cum să”, rafinarea cercetării cu tipul de căutare YouTube poate oferi informații utile.

De exemplu, am descoperit că Căutarea pe YouTube afișează date mai relevante despre „subiecte înrudite” și „interogări înrudite” decât cercetarea cu „căutare pe web” selectată.

Iată un alt exemplu despre modul în care utilizarea diferitelor tipuri de tipuri de căutare ajută la rafinarea datelor Google Trends.

Am făcut la fel cum, ce, unde, când, de ce și cine caută, dar de data aceasta folosind rafinamentul Căutare știri.

Captură de ecran din Google Trends, septembrie 2022

Tendințele de căutare în Știri Google sunt remarcabil diferite de modelele de căutare de pe YouTube. Asta pentru că oamenii doresc să afle tipurile de informații „ce” și „cum” din Știri Google.

Atunci când creați conținut legat de știri, este importantă identificarea unghiului corect de raportare a unei știri.

Știind că cuvintele „ce” sau „cine” sunt cele mai relevante pentru un subiect poate fi util pentru a crea titlul ceea ce îi interesează cel mai mult pe cititori.

Mai sus este vizualizarea interogărilor de căutare din ultimele 90 de zile.

Când aceleași cuvinte cheie sunt căutate folosind perspectiva de 5 ani, devine clar că cuvintele cheie de tip „cine” tind să crească în funcție de evenimentele curente .

Ca exemplu al modului în care evenimentele actuale influențează tendințele, cea mai mare creștere a căutărilor cu cuvântul „cine” a avut loc în zilele de după alegerile prezidențiale din 2020.

Fiecare rafinare a interogării tip de căutare arată un ajutor diferit pentru rafinarea rezultatelor, astfel încât acestea să arate informații mai precise.

Așadar, încercați opțiunile de tip de căutare, deoarece informațiile furnizate pot fi mai precise și mai utile decât versiunea „căutare web” mai generală și potențial zgomotoasă.

Deblocați puterea ascunsă a Google Trends

Instrumentele gratuite sunt, în general, considerate a fi mai puțin utile decât instrumentele plătite. Acesta nu este neapărat cazul cu Google Trends.

Acest articol enumeră șapte moduri de a descoperi tendințe și modele utile legate de căutare, care sunt absolut exacte, mai mult decât unele date legate de căutare din instrumente plătite.

Ceea ce este deosebit de notabil este că acest articol începe doar să zgârie suprafața tuturor informațiilor disponibile.

Consultați Google Trends și aflați modalități suplimentare de a combina diferite modele de căutare pentru a obține informații și mai utile.

Mai multe resurse:

• Utilizarea Google Trends pentru a-ți optimiza sincronizarea strategiei de conținut [Podcast]
• Cum să găsiți ceea ce este în tendințe: 14 instrumente pentru inspirația subiectului
• Tendințe SEO 2022

Imagine prezentată: Studio Romantic/Shutterstock