7 modi per utilizzare Google Trends per SEO e content marketing

Google Trends è uno strumento sorprendentemente utile per la ricerca di parole chiave, soprattutto quando si utilizzano opzioni di ricerca avanzate che sono praticamente nascoste in bella vista.

Esplora i diversi menu e le opzioni di Google Trends e scopri modi apparentemente infiniti per ottenere maggiori informazioni sul volume di ricerca delle parole chiave.

Scopri nuovi modi per sbloccare la potenza di uno degli strumenti SEO più importanti di Google.

Il valore di Google Trends

Sebbene Google Trends sia accurato, non mostra la quantità di traffico in numeri reali.

Mostra il numero di query effettuate in percentuali relative su una scala da zero a 100.

A differenza di Google Trends, gli strumenti SEO a pagamento forniscono i numeri del volume di traffico per le parole chiave.

Ma quei numeri sono solo stime che vengono estrapolate da un mix di fornitori di dati sul traffico Internet, Google Keyword Planner, risultati di ricerca raschiati e altre fonti.

I dati clickstream di solito provengono da dati sul traffico resi anonimi acquisiti dagli utenti di determinati blocchi popup, plug-in del browser e alcuni software antivirus gratuiti.

Gli strumenti SEO applicano quindi un calcolo che corrisponde alla loro migliore ipotesi su come i dati siano correlati alla ricerca di parole chiave di Google e al volume di traffico.

Pertanto, anche se gli strumenti SEO a pagamento forniscono stime del traffico di parole chiave, i dati presentati da Google Trends si basano su query di ricerca effettive e non su supposizioni.

Questo non vuol dire che Google Trends sia migliore degli strumenti per le parole chiave a pagamento. Se utilizzato insieme a strumenti per parole chiave a pagamento, è possibile ottenere un'idea quasi precisa del vero volume di ricerca delle parole chiave.

Ci sono altre funzioni in Google Trends che possono aiutare a comporre una segmentazione accurata dei dati delle parole chiave che aiutano a capire quali posizioni geografiche sono le migliori per gli sforzi promozionali e anche a scoprire parole chiave nuove e di tendenza.

Come utilizzare Google Trends per la SEO

1. Ottieni dati più accurati confrontando le parole chiave

Google Trends mostra una visualizzazione relativa del traffico su una scala da zero a 100.

Non puoi davvero sapere se la tendenza sta riportando centinaia di ricerche di parole chiave o migliaia perché il grafico è su una scala relativa da zero a cento.

Tuttavia, i numeri relativi possono avere più significato quando vengono confrontati con le parole chiave per le quali esistono livelli di traffico noti da un'altra frase chiave.

Un modo per farlo è confrontare il volume di ricerca delle parole chiave con una parola chiave i cui numeri di traffico precisi sono già noti, ad esempio, da una campagna PPC.

Se il volume delle parole chiave è particolarmente elevato per cui non hai una parola chiave da confrontare, c'è un altro modo per trovare una parola chiave da utilizzare per il confronto.

Una parola chiave di confronto non deve essere correlata. Può essere in una verticale completamente diversa e potrebbe anche essere il nome di una celebrità di tendenza.

La cosa importante sono i dati generali sul volume delle parole chiave.

Google pubblica una pagina web di Google Trends Daily Trends che mostra le query di ricerca di tendenza.

La cosa utile di questa pagina è che Google fornisce volumi di parole chiave in numeri, come oltre 100.000 ricerche al giorno, ecc.

Esempio di come individuare il volume di ricerca

Userò la frase di ricerca [come perdere peso] come esempio di come utilizzare Google Trends per avere un'idea precisa del volume di ricerca effettivo.

Il modo in cui lo faccio è utilizzando volumi di ricerca noti e confrontandoli con la frase chiave di destinazione.

Google fornisce i volumi di ricerca nella sua pagina delle ricerche di tendenza, che può essere regolata in base a ciò che è di tendenza in qualsiasi paese.

In questo particolare giorno (22 settembre 2022), l'attrice Ana De Armas era in trend con oltre 50.000 ricerche e l'ex giocatore di football americano (frase di parole chiave [Bret Favre News]) era in trend con oltre 20.000 ricerche.

Passaggio 1. Trova le tendenze di ricerca per le frasi di parole chiave target

La frase chiave target che stiamo ricercando è [come perdere peso].

Di seguito è riportato uno screenshot della tendenza di un anno per la frase chiave target:

Screenshot da Google Trends, settembre 2022

Come puoi vedere, è una linea di tendenza abbastanza stabile da settembre 2021 a settembre 2022.

Quindi ho aggiunto le due frasi di parole chiave per le quali abbiamo un conteggio del volume di ricerca ravvicinato per confrontarle tutte e tre, ma per un periodo di 24 ore.

Uso un periodo di 24 ore perché il volume di ricerca per le nostre parole chiave di confronto è di tendenza per questo giorno.

Screenshot da Google Trends, settembre 2022

La nostra frase chiave target, con una linea di tendenza rossa , è proprio nel mezzo, tra le frasi chiave [Ana De Armas] ( blu ) e [Bret Favre News] ( giallo ).

Ciò che il confronto precedente ci dice è che la frase [come perdere peso] ha un volume di parole chiave di oltre 20.000+ ricerche ma meno di 50.000+ ricerche.

Il volume di ricerca relativo di [come perdere peso] è il 50% della frase chiave [Ana De Armas].  

Perché sappiamo che [Ana De Armas]   ha un volume di ricerca di circa 50.000+ ricerche in questo particolare giorno e [Bret Favre News]   ha un volume di ricerca di oltre 20.000 query nello stesso giorno, possiamo affermare con ragionevole precisione che la frase chiave [come perdere peso] ha approssimativamente un volume di ricerca giornaliero di circa 30.000 in un giorno medio, più o meno qualche migliaio .

I numeri effettivi potrebbero essere più alti perché Google Trends mostra i massimi e i minimi in particolari momenti della giornata. Il totale per la giornata è molto probabilmente più alto.

L'hack di cui sopra non è accurato al 100%. Ma è sufficiente per dare un'idea forte del ballpark e può essere utilizzato per confrontare e convalidare i dati estrapolati da uno strumento di ricerca di parole chiave a pagamento.

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2. Scopri approfondimenti dalle tendenze basate sul tempo

Esistono due modi generali per esaminare i dati delle parole chiave: allungati su periodi di tempo più lunghi e periodi di tempo più brevi.

Tendenze di lungo periodo

Puoi impostare Google Trends per mostrarti le tendenze del traffico che risalgono al 2004. Questo è prezioso per mostrarti le tendenze del pubblico.

• Tendenze rialziste a lungo termine: se una tendenza è costantemente in aumento, ciò significa che è necessario concentrare le energie sulla creazione di contenuti per questa tendenza.
• Tendenze discendenti a lungo termine: se la linea di tendenza si sta costantemente spostando verso il basso, potrebbe essere un segnale che il consumo di contenuti del pubblico sta cambiando.

Ad esempio, rivedi questa tendenza quinquennale per [WordPress] il termine di ricerca, WordPress il software e WordPress il sito Web:

Screenshot da Google Trends, settembre 2022

C'è una chiara tendenza al ribasso per WordPress in tutte e tre le varianti.

La tendenza al ribasso si estende a frasi correlate come:

• Temi Wordpress.
• plug-in WordPress.
• Hosting WordPress.

Ci sono molte ragioni per cui le tendenze di ricerca diminuiscono. Può essere che le persone abbiano perso interesse, che l'interesse sia andato da qualche altra parte o che la tendenza sia obsoleta.

La categoria di prodotti per fotocamere digitali è un buon esempio di una spirale discendente causata dalla sostituzione di un prodotto con qualcos'altro.

• La fotocamera digitale ha causato il calo delle ricerche di fotocamere analogiche tradizionali.
• L'iPhone ha iniziato la spirale discendente della fotocamera digitale.

Sapere da che parte soffia il vento potrebbe aiutare un marketer o un editore di contenuti a capire quando è il momento di abbandonare un argomento o una categoria di prodotti e passare a quelli di tendenza al rialzo.

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3. Argomenti e domande correlati

Google Trends ha due fantastiche funzionalità, una chiamata Argomenti correlati e l'altra Query correlate.

Temi

Gli argomenti sono query di ricerca che condividono un concetto.

Identificare gli argomenti correlati che sono di tendenza al rialzo è utile per apprendere come si sta spostando la domanda del pubblico o dei consumatori.

Queste informazioni possono, a loro volta, fornire idee per la generazione di contenuti o per la selezione di nuovi prodotti.

Secondo Google:

“ Argomenti correlati

Gli utenti che cercano il tuo termine hanno cercato anche questi argomenti.

È possibile visualizzare in base alle seguenti metriche

Top – Gli argomenti più popolari. Il punteggio è su una scala relativa in cui un valore di 100 è l'argomento più comunemente cercato e un valore di 50 è un argomento cercato la metà delle volte rispetto al termine più popolare e così via.

In aumento : argomenti correlati con il maggiore aumento della frequenza di ricerca dall'ultimo periodo di tempo.

I risultati contrassegnati come "Breakout" hanno avuto un enorme aumento, probabilmente perché questi argomenti sono nuovi e avevano poche (se nessuna) ricerca precedente".

Domande correlate

La descrizione delle Query correlate è simile a quella degli Argomenti correlati.

Le query principali sono generalmente le ricerche più popolari. Le query in aumento sono query che stanno diventando popolari.

Screenshot da Google Trends, settembre 2022

I dati di Rising Query sono ottimi per stare al passo con la concorrenza.

4. Le tendenze a breve termine possono portare un traffico massiccio

La visualizzazione delle tendenze delle parole chiave nella vista breve, come la vista di 90 giorni o anche di 30 giorni , può rivelare informazioni preziose per capitalizzare le tendenze di ricerca in rapida evoluzione.

C'è un sacco di traffico in Google Discover così come in Google News .

Google Discover è legato agli argomenti di tendenza relativi alle ricerche.

Google News è del momento in termini di attualità.

I siti che prendono di mira uno di questi canali di traffico traggono vantaggio dalla conoscenza delle tendenze a breve termine.

Un vantaggio della visualizzazione delle tendenze a breve termine (30 giorni e 90 tendenze) è che determinati giorni della settimana si distinguono quando tali ricerche sono popolari.

Sapere in quali giorni della settimana i picchi di interesse per un determinato argomento possono aiutare a pianificare quando pubblicare determinati tipi di argomenti, in modo che il contenuto sia proprio lì quando il pubblico lo cerca.

5. Parole chiave per categoria

Google Trends ha la funzionalità per restringere l'inventario delle query di ricerca per parole chiave in base agli argomenti della categoria.

Ciò fornisce dati più accurati sulle parole chiave.

La scheda Categorie è importante perché affina la tua ricerca di parole chiave al contesto corretto.

Se il contesto della tua parola chiave è [automobili], allora ha senso perfezionare in modo appropriato Google Trends per mostrare solo i dati per il contesto di auto.

Restringendo i dati di Google Trends per categoria, sarai in grado di trovare informazioni più accurate relative agli argomenti che stai cercando per i contenuti nel contesto corretto.

6. Identificare i dati delle parole chiave per area geografica

Le informazioni sulle parole chiave di Google Trends per posizione geografica possono essere utilizzate per determinare quali aree sono le migliori da raggiungere per la promozione del sito o per adattare il contenuto a regioni specifiche.

Ad esempio, se alcuni tipi di prodotti sono popolari a Washington DC e in Texas, ha senso indirizzare attività promozionali e contenuti localizzati in quelle aree.

In effetti, potrebbe essere utile concentrare le attività promozionali di link building in quelle aree prima, poiché l'interesse è maggiore in quelle parti del paese.

Le informazioni sulla popolarità delle parole chiave per regione sono preziose per la creazione di link, la creazione di contenuti, la promozione di contenuti e il pay-per-click.

Localizzare il contenuto (e la promozione di quel contenuto) può renderlo più rilevante per le persone che sono interessate a quel contenuto (o prodotto).

Google classifica le pagine in base a chi è più pertinente, quindi incorporare sfumature geografiche nei tuoi contenuti può aiutarlo a classificare per la maggior parte delle persone.

7. Mira agli intenti di ricerca con i tipi di ricerca

Google Trends ti dà la possibilità di perfezionare ulteriormente i dati delle parole chiave segmentandoli in base al tipo di ricerca da cui provengono i dati, il tipo di ricerca.

Raffinare la tua ricerca di Google Trends in base al tipo di ricerca ti consente di rimuovere il "rumore" che potrebbe rendere confusa la tua ricerca di parole chiave e aiutarla a diventare più accurata e significativa.

I dati di Google Trends possono essere perfezionati da:

• Ricerca sul web.
• Ricerca immagini.
• Ricerca notizie.
• Google Shopping.
• Ricerca su YouTube.

Screenshot da Google Trends, settembre 2022

La ricerca su YouTube è un modo fantastico per identificare le tendenze di ricerca per i contenuti con la parola "come" perché molte persone effettuano ricerche su YouTube utilizzando frasi contenenti le parole "come".

Sebbene si tratti di ricerche effettuate su YouTube, i dati sulle tendenze sono utili perché mostrano cosa cercano gli utenti.

Una ricerca di Google Trends su come, cosa, dove, quando, perché e chi mostra che le query di ricerca che iniziano con la parola " come " sono di gran lunga le più popolari su YouTube.

Google Trends limita i confronti a cinque parole chiave, quindi lo screenshot seguente omette quella parola.

Screenshot da Google Trends, settembre 2022

Se le tue frasi di parole chiave includono contenuti didattici che utilizzano parole come "come", perfezionare la tua ricerca con il tipo di ricerca di YouTube può fornire informazioni utili.

Ad esempio, ho scoperto che la ricerca di YouTube mostra dati su "argomenti correlati" e "query correlate" più pertinenti rispetto alla ricerca con "ricerca web" selezionata.

Ecco un altro esempio di come l'utilizzo di diversi tipi di tipi di ricerca aiuta a perfezionare i dati di Google Trends.

Ho fatto lo stesso come, cosa, dove, quando, perché e chi cerca, ma questa volta utilizzando il perfezionamento della ricerca di notizie.

Screenshot da Google Trends, settembre 2022

Le tendenze di ricerca in Google News sono notevolmente diverse dai modelli di ricerca su YouTube. Questo perché le persone vogliono conoscere i tipi di informazioni "cosa" e "come" in Google News.

Quando si creano contenuti relativi alle notizie, è importante identificare l'angolazione corretta per segnalare una notizia.

Sapere che le parole "cosa" o "chi" sono più rilevanti per un argomento può essere utile per creare il titolo di ciò che interessa di più ai lettori.

Quanto sopra è la visualizzazione delle query di ricerca degli ultimi 90 giorni.

Quando le stesse parole chiave vengono cercate utilizzando la prospettiva di 5 anni, diventa chiaro che le parole chiave di tipo "chi" tendono ad aumentare in base agli eventi attuali .

Come esempio di come gli eventi attuali influenzino le tendenze, il picco maggiore nelle ricerche con la parola "chi" si è verificato nei giorni successivi alle elezioni presidenziali del 2020.

Ogni perfezionamento della query del tipo di ricerca mostra un aiuto diverso per perfezionare i risultati in modo che mostrino informazioni più accurate.

Quindi, prova le selezioni del tipo di ricerca perché le informazioni fornite potrebbero essere più accurate e utili rispetto alla versione "ricerca web" più generale e potenzialmente rumorosa.

Sblocca il potere nascosto di Google Trends

Gli strumenti gratuiti sono generalmente considerati meno utili degli strumenti a pagamento. Questo non è necessariamente il caso di Google Trends.

Questo articolo elenca sette modi per scoprire utili tendenze e modelli relativi alla ricerca che sono assolutamente accurati, più di alcuni dati relativi alla ricerca da strumenti a pagamento.

Ciò che è particolarmente degno di nota è che questo articolo inizia solo a scalfire la superficie di tutte le informazioni disponibili.

Dai un'occhiata a Google Trends e scopri altri modi per combinare diversi modelli di ricerca per ottenere informazioni ancora più utili.

Altre risorse:

• Utilizzo di Google Trends per ottimizzare i tempi della tua strategia di contenuto [Podcast]
• Come trovare le tendenze: 14 strumenti per l'ispirazione degli argomenti
• Tendenze SEO 2022

Immagine di presentazione: Studio Romantico/Shutterstock