7 sposobów wykorzystania Trendów Google do SEO i marketingu treści

Google Trends to zaskakująco przydatne narzędzie do badania słów kluczowych, zwłaszcza w przypadku korzystania z zaawansowanych opcji wyszukiwania, które są praktycznie ukryte na widoku.

Zapoznaj się z różnymi menu i opcjami Trendów Google i odkryj pozornie nieskończone sposoby uzyskiwania większej liczby wyszukiwań słów kluczowych.

Poznaj nowe sposoby na uwolnienie mocy jednego z najważniejszych narzędzi SEO Google.

Wartość Trendów Google

Chociaż Trendy Google są dokładne, nie pokazują rzeczywistego natężenia ruchu.

Pokazuje liczbę wykonanych zapytań w procentach względnych w skali od zera do 100.

W przeciwieństwie do Google Trends, płatne narzędzia SEO dostarczają danych dotyczących natężenia ruchu dla słów kluczowych.

Ale te liczby to tylko szacunki ekstrapolowane na podstawie różnych dostawców danych o ruchu internetowym, Planera słów kluczowych Google, zeskrobanych wyników wyszukiwania i innych źródeł.

Dane o strumieniu kliknięć zwykle pochodzą z anonimowych danych o ruchu uzyskanych od użytkowników niektórych programów do blokowania wyskakujących okienek, wtyczek do przeglądarek i niektórych bezpłatnych programów antywirusowych.

Narzędzia SEO stosują następnie obliczenia, które odpowiadają ich najlepszym przypuszczeniom, jak te dane korelują z wyszukiwaniem słów kluczowych Google i natężeniem ruchu.

Tak więc, mimo że płatne narzędzia SEO dostarczają szacunków ruchu słów kluczowych, dane prezentowane przez Google Trends opierają się na rzeczywistych zapytaniach wyszukiwania, a nie domysłach.

Nie oznacza to, że Trendy Google są lepsze niż płatne narzędzia słów kluczowych. W połączeniu z płatnymi narzędziami słów kluczowych można uzyskać niemal dokładne wyobrażenie o rzeczywistej liczbie wyszukiwań słów kluczowych.

Istnieją inne funkcje w Trendach Google, które mogą pomóc w dokładnej segmentacji danych słów kluczowych, co pomaga zrozumieć, które lokalizacje geograficzne są najlepsze do działań promocyjnych, a także odkrywać nowe i zyskujące popularność słowa kluczowe.

Jak korzystać z Trendów Google dla SEO

1. Uzyskaj dokładniejsze dane, porównując słowa kluczowe

Google Trends pokazuje względną wizualizację ruchu w skali od zera do 100.

Nie możesz tak naprawdę wiedzieć, czy trend zgłasza setki wyszukiwań słów kluczowych, czy tysiące, ponieważ wykres przedstawia względną skalę od zera do stu.

Jednak liczby względne mogą mieć większe znaczenie, gdy porówna się je ze słowami kluczowymi, dla których znane są poziomy ruchu z innego wyrażenia kluczowego.

Jednym ze sposobów na to jest porównanie liczby wyszukiwań słowa kluczowego ze słowem kluczowym, którego dokładne liczby ruchu są już znane, na przykład z kampanii PPC.

Jeśli liczba słów kluczowych jest szczególnie duża i nie masz słowa kluczowego do porównania, istnieje inny sposób na znalezienie słowa kluczowego do porównania.

Słowo kluczowe porównania nie musi być powiązane. Może znajdować się w zupełnie innej branży, a nawet może być imieniem popularnej gwiazdy.

Ważną rzeczą są ogólne dane dotyczące wolumenu słów kluczowych.

Google publikuje stronę internetową Google Trends Daily Trends, która pokazuje popularne zapytania wyszukiwania.

Przydatne na tej stronie jest to, że Google podaje ilości słów kluczowych w liczbach, na przykład ponad 100 000 wyszukiwań dziennie itp.

Przykład określania liczby wyszukiwań

Posłużę się wyszukiwaną frazą [jak schudnąć] jako przykładem wykorzystania Trendów Google do uzyskania przybliżonego obrazu rzeczywistej liczby wyszukiwań.

Sposób, w jaki to robię, polega na wykorzystaniu znanych wolumenów wyszukiwania i porównaniu ich z docelowym wyrażeniem kluczowym.

Google podaje liczbę wyszukiwań na swojej stronie trendów wyszukiwania, którą można dostosować do trendów w każdym kraju.

Tego szczególnego dnia (22 września 2022 r.) popularność zyskała aktorka Ana De Armas z ponad 50 000 wyszukiwań, a były amerykański piłkarz (wyrażenie kluczowe [Bret Favre News]) z ponad 20 000 wyszukiwań.

Krok 1. Znajdź trendy wyszukiwania dla docelowych fraz kluczowych

Docelowe wyrażenie kluczowe, które badamy, to [jak schudnąć].

Poniżej znajduje się zrzut ekranu rocznej tendencji dla docelowej frazy kluczowej:

Zrzut ekranu z Trendów Google, wrzesień 2022 r

Jak widać jest to dość stabilna linia trendu od września 2021 do września 2022.

Następnie dodałem dwie frazy kluczowe, dla których mamy zbliżoną liczbę wyszukiwań, aby porównać wszystkie trzy, ale dla okresu 24-godzinnego.

Używam okresu 24-godzinnego, ponieważ liczba wyszukiwań dla naszych porównawczych słów kluczowych kształtuje się w tym jednym dniu.

Zrzut ekranu z Trendów Google, wrzesień 2022 r

Nasze docelowe wyrażenie kluczowe z czerwoną linią trendu znajduje się dokładnie pośrodku, pomiędzy wyrażeniami kluczowymi [Ana De Armas] ( niebieski ) i [Bret Favre News] ( żółty ).

Powyższe porównanie mówi nam, że fraza [jak schudnąć] ma ponad 20 000 wyszukiwań, ale mniej niż 50 000 wyszukiwań.

Względna liczba wyszukiwań hasła [jak schudnąć] wynosi 50% frazy kluczowej [Ana De Armas].  

Ponieważ wiemy, że [Ana De Armas]   ma liczbę wyszukiwań wynoszącą około 50 000+ w tym konkretnym dniu, a [Bret Favre News]   ma ponad 20 000 wyszukiwań tego samego dnia, możemy z rozsądną dokładnością stwierdzić, że wyrażenie kluczowe [jak schudnąć] ma około 30 000 wyszukiwań dziennie przeciętnego dnia, plus minus kilka tysięcy .

Rzeczywiste liczby mogą być wyższe, ponieważ Trendy Google pokazują wzloty i upadki w określonych porach dnia. Suma na dzień jest najprawdopodobniej wyższa.

Powyższy hack nie jest w 100% dokładny. Ale to wystarczy, aby dać solidny pomysł na boisko i może być używane do porównywania i weryfikowania ekstrapolowanych danych z płatnego narzędzia do badania słów kluczowych.

Powiązane: Jak przeprowadzić badanie słów kluczowych dla SEO

2. Odkryj spostrzeżenia z trendów opartych na czasie

Istnieją dwa ogólne sposoby patrzenia na dane słów kluczowych: rozciągnięte na dłuższe okresy czasu i krótsze okresy czasu.

Trendy długoterminowe

Możesz ustawić Trendy Google tak, aby pokazywały trendy ruchu od 2004 roku. Jest to cenne, jeśli chodzi o pokazywanie trendów wśród odbiorców.

• Długoterminowe trendy wzrostowe: jeśli trend stale rośnie, oznacza to, że musisz skoncentrować energię na tworzeniu treści dla tego trendu.
• Długoterminowe trendy spadkowe: Jeśli linia trendu stale przesuwa się w dół, może to być sygnał, że zmienia się konsumpcja treści przez odbiorców.

Na przykład przejrzyj ten pięcioletni trend dla wyszukiwanego hasła [WordPress], oprogramowania WordPress i strony internetowej WordPress:

Zrzut ekranu z Trendów Google, wrzesień 2022 r

Istnieje wyraźna tendencja spadkowa dla WordPressa we wszystkich trzech odmianach.

Trend spadkowy rozciąga się na frazy pokrewne, takie jak:

• Motywy WordPressa.
• Wtyczka WordPressa.
• Hosting WordPressa.

Istnieje wiele powodów, dla których trendy wyszukiwania spadają. Może się zdarzyć, że ludzie stracili zainteresowanie, że zainteresowanie poszło gdzie indziej lub że trend jest przestarzały.

Kategoria produktów z aparatami cyfrowymi jest dobrym przykładem spirali spadkowej spowodowanej zastąpieniem produktu czymś innym.

• Aparat cyfrowy spowodował spadek popularności tradycyjnych aparatów analogowych.
• IPhone rozpoczął spiralę spadkową aparatu cyfrowego.

Wiedza o tym, w którą stronę wieje wiatr, może pomóc marketerowi lub wydawcy w zrozumieniu, kiedy nadszedł czas, aby zrezygnować z tematu lub kategorii produktów i przejść do trendów wzrostowych.

Powiązane: Marketing treści: najlepszy przewodnik dla początkujących

3. Powiązane tematy i zapytania

Trendy Google mają dwie świetne funkcje, jedną o nazwie Pokrewne tematy i drugą Pokrewne zapytania.

Tematy

Tematy to zapytania wyszukiwania, które mają wspólną koncepcję.

Zidentyfikowanie powiązanych tematów, które mają tendencję wzrostową, jest przydatne, aby dowiedzieć się, jak zmienia się popyt wśród odbiorców lub konsumentów.

Te informacje mogą z kolei dostarczyć pomysłów na tworzenie treści lub wybór nowych produktów.

Według Google:

„ Tematy pokrewne

Użytkownicy wyszukujący Twoje hasło szukali również tych tematów.

Możesz przeglądać według następujących wskaźników

Top – Najpopularniejsze tematy. Punktacja jest na skali względnej, gdzie wartość 100 to najczęściej wyszukiwany temat, a wartość 50 to temat wyszukiwany o połowę rzadziej niż najpopularniejszy termin i tak dalej.

Rosnące – Pokrewne tematy o największym wzroście częstotliwości wyszukiwania od ostatniego okresu.

Wyniki oznaczone jako „Breakout” odnotowały ogromny wzrost, prawdopodobnie dlatego, że te tematy są nowe i miały niewiele (jeśli w ogóle) wcześniejszych wyszukiwań”.

Powiązane zapytania

Opis Pokrewnych zapytań jest podobny do opisu Tematów pokrewnych.

Najpopularniejsze zapytania to na ogół najpopularniejsze wyszukiwania. Rising Queries to zapytania, które stają się popularne.

Zrzut ekranu z Trendów Google, wrzesień 2022 r

Dane z Rising Queries są świetne, jeśli chcesz wyprzedzić konkurencję.

4. Krótkoterminowe trendy mogą powodować ogromny ruch

Przeglądanie trendów słów kluczowych w krótkim okresie, takim jak widok 90-dniowy, a nawet 30-dniowy , może ujawnić cenne informacje umożliwiające wykorzystanie szybko zmieniających się trendów wyszukiwania.

Zarówno w Google Discover , jak iw Google News jest duży ruch.

Google Discover jest powiązany z popularnymi tematami związanymi z wyszukiwaniami.

Wiadomości Google są aktualne pod względem bieżących wydarzeń.

Witryny kierowane na jeden z tych kanałów ruchu odnoszą korzyści, wiedząc, jakie są trendy krótkoterminowe.

Zaletą przeglądania trendów krótkoterminowych (30 dni i 90 trendów) jest to, że niektóre dni tygodnia wyróżniają się, gdy te wyszukiwania są popularne.

Wiedza o tym, w które dni tygodnia wzrasta zainteresowanie danym tematem, może pomóc w planowaniu publikacji określonych rodzajów tematów, dzięki czemu treści będą dostępne dokładnie wtedy, gdy widzowie ich szukają.

5. Słowa kluczowe według kategorii

Trendy Google mają funkcję zawężania spisu wyszukiwanych słów kluczowych według tematów kategorii.

Zapewnia to dokładniejsze dane dotyczące słów kluczowych.

Karta Kategorie jest ważna, ponieważ zawęża wyszukiwanie słów kluczowych do właściwego kontekstu.

Jeśli kontekst słowa kluczowego to [samochody], warto odpowiednio zawęzić Trendy Google, aby wyświetlały tylko dane dla kontekstu auto.

Zawężając dane Trendów Google według kategorii, będziesz w stanie znaleźć dokładniejsze informacje związane z tematami, których szukasz w odpowiednim kontekście.

6. Zidentyfikuj dane słów kluczowych według położenia geograficznego

Informacje o słowach kluczowych w Google Trends według lokalizacji geograficznej mogą być wykorzystane do określenia obszarów, do których najlepiej dotrzeć w celu promocji witryny lub dostosowania treści do określonych regionów.

Na przykład, jeśli pewne rodzaje produktów są popularne w Waszyngtonie i Teksasie, warto skierować działania promocyjne i zlokalizowane treści do tych obszarów.

W rzeczywistości przydatne może być skoncentrowanie działań promocyjnych związanych z budowaniem linków w pierwszej kolejności na tych obszarach, ponieważ zainteresowanie jest większe w tych częściach kraju.

Informacje o popularności słów kluczowych w poszczególnych regionach są cenne przy budowaniu linków, tworzeniu treści, promocji treści i płatności za kliknięcie.

Lokalizowanie treści (i promowanie tych treści) może sprawić, że będą one bardziej odpowiednie dla osób, które są zainteresowane tymi treściami (lub produktem).

Google klasyfikuje strony według tego, kto jest najbardziej odpowiedni, więc włączenie niuansów geograficznych do treści może pomóc w ustaleniu pozycji dla większości ludzi.

7. Celuj w intencje wyszukiwania za pomocą typów wyszukiwania

Trendy Google umożliwiają dalsze udoskonalanie danych słów kluczowych poprzez segmentację ich według typu wyszukiwania, z którego pochodzą dane, czyli typu wyszukiwania.

Doprecyzowanie wyszukiwania w Trendach Google według typu wyszukiwania pozwala usunąć „szum”, który może powodować niejasność wyszukiwania słów kluczowych, i sprawić, że stanie się ono bardziej dokładne i znaczące.

Dane Google Trends można udoskonalić poprzez:

• Wyszukiwarka internetowa.
• Wyszukiwanie obrazka.
• Wyszukiwanie wiadomości.
• Zakupy Google.
• Wyszukiwarka YouTube.

Zrzut ekranu z Trendów Google, wrzesień 2022 r

Wyszukiwarka YouTube to fantastyczny sposób na identyfikację trendów wyszukiwania treści ze słowem „jak”, ponieważ wiele osób wyszukuje w YouTube wyrażenia zawierające w sobie słowa „jak”.

Chociaż są to wyszukiwania przeprowadzane w YouTube, dane o trendach są przydatne, ponieważ pokazują, czego szukają użytkownicy.

Wyszukiwanie w Trendach Google , jak, co, gdzie, kiedy, dlaczego i kto pokazuje, że zapytania zaczynające się od słowa „ jak ” są zdecydowanie najpopularniejsze w YouTube.

Google Trends ogranicza porównania do pięciu słów kluczowych, więc poniższy zrzut ekranu pomija to słowo.

Zrzut ekranu z Trendów Google, wrzesień 2022 r

Jeśli Twoje słowa kluczowe zawierają treści instruktażowe zawierające słowa takie jak „jak to zrobić”, zawężenie wyszukiwania za pomocą typu wyszukiwania w YouTube może dostarczyć przydatnych informacji.

Na przykład odkryłem, że wyszukiwarka YouTube wyświetla bardziej trafne dane „pokrewne tematy” i „pokrewne zapytania” niż wyszukiwanie z wybraną „wyszukiwarką internetową”.

Oto kolejny przykład tego, jak użycie różnych typów wyszukiwania pomaga udoskonalić dane w Trendach Google.

Zrobiłem to samo , jak, co, gdzie, kiedy, dlaczego i kto szuka, ale tym razem za pomocą udoskonalenia wyszukiwania wiadomości.

Zrzut ekranu z Trendów Google, wrzesień 2022 r

Trendy wyszukiwania w Google News znacznie różnią się od wzorców wyszukiwania w YouTube. Dzieje się tak dlatego, że ludzie chcą wiedzieć, jakie rodzaje informacji „co” i „jak” można znaleźć w Wiadomościach Google.

Podczas tworzenia treści związanych z wiadomościami ważne jest określenie właściwego kąta zgłaszania wiadomości.

Wiedza o tym, że słowa „co” lub „kto” są najbardziej odpowiednie dla danego tematu, może być przydatna do stworzenia tytułu, który najbardziej interesuje czytelników.

Powyżej znajduje się widok wyszukiwanych haseł z ostatnich 90 dni.

Kiedy te same słowa kluczowe są wyszukiwane z perspektywy 5-letniej, staje się jasne, że słowa kluczowe typu „kto” mają tendencję do gwałtownego wzrostu zgodnie z bieżącymi wydarzeniami .

Jako przykład tego, jak bieżące wydarzenia wpływają na trendy, największy wzrost wyszukiwań ze słowem „kto” miał miejsce w dniach po wyborach prezydenckich w 2020 roku.

Każde zawężenie zapytania typu wyszukiwania pokazuje inną pomoc w zawężeniu wyników, aby wyświetlały dokładniejsze informacje.

Wypróbuj więc opcje typu wyszukiwania, ponieważ podane informacje mogą być dokładniejsze i bardziej przydatne niż bardziej ogólna i potencjalnie głośna wersja „przeszukiwania sieci”.

Odblokuj ukrytą moc Trendów Google

Darmowe narzędzia są ogólnie uważane za mniej przydatne niż płatne narzędzia. Niekoniecznie tak jest w przypadku Google Trends.

W tym artykule wymieniono siedem sposobów odkrywania przydatnych trendów i wzorców związanych z wyszukiwaniem, które są absolutnie dokładne, bardziej niż niektóre dane związane z wyszukiwaniem z płatnych narzędzi.

Szczególnie godne uwagi jest to, że ten artykuł dopiero zaczyna drapać powierzchnię wszystkich dostępnych informacji.

Sprawdź Trendy Google i poznaj dodatkowe sposoby łączenia różnych wzorców wyszukiwania w celu uzyskania jeszcze bardziej przydatnych informacji.

Więcej zasobów:

• Korzystanie z Trendów Google w celu optymalizacji harmonogramu strategii dotyczącej treści [Podcast]
• Jak znaleźć trendy: 14 narzędzi do inspiracji tematycznych
• Trendy SEO 2022

Obraz wyróżniony: Studio Romantic/Shutterstock