使用谷歌趨勢進行 SEO 和內容營銷的 7 種方法

Google Trends 是一個非常有用的關鍵字研究工具，尤其是在使用幾乎隱藏在眾目睽睽之下的高級搜索選項時。

探索不同的 Google 趨勢菜單和選項，發現看似無窮無盡的方法來獲得更多關鍵字搜索量洞察。

了解釋放 Google 最重要的 SEO 工具之一的強大功能的新方法。

谷歌趨勢的價值

雖然谷歌趨勢是準確的，但它並沒有顯示實際數量的流量。

它以 0 到 100 的比例顯示以相對百分比表示的查詢數量。

與穀歌趨勢不同，付費搜索引擎優化工具提供關鍵字的流量數字。

但這些數字只是根據互聯網流量數據提供商、谷歌關鍵字規劃師、抓取的搜索結果和其他來源綜合推斷得出的估計值。

點擊流數據通常來自從某些彈出窗口攔截器、瀏覽器插件和一些免費防病毒軟件的用戶那裡獲取的匿名流量數據。

搜索引擎優化工具然後應用一個計算，該計算對應於他們對該數據如何與穀歌關鍵字搜索和流量相關的最佳猜測。

因此，儘管付費 SEO 工具提供了關鍵字流量的估算值，但 Google Trends 提供的數據是基於實際的搜索查詢而非猜測。

這並不是說 Google Trends 比付費關鍵字工具更好。 當與付費關鍵字工具一起使用時，可以獲得真實關鍵字搜索量的近乎準確的概念。

Google Trends 中還有其他功能可以幫助準確細分關鍵字數據，從而幫助了解哪些地理位置最適合促銷活動，還可以發現新的趨勢關鍵字。

如何使用谷歌趨勢進行搜索引擎優化

1.通過關鍵詞對比獲得更準確的數據

谷歌趨勢以 0 到 100 的比例顯示流量的相對可視化。

您無法真正知道趨勢是報告數百次還是數千次關鍵字搜索，因為圖表的相對比例為零到一百。

但是，當與從另一個關鍵字詞組已知流量水平的關鍵字進行比較時，相對數字可能具有更多意義。

一種方法是將關鍵字搜索量與其準確流量數字已知的關鍵字進行比較，例如，來自 PPC 廣告系列。

如果關鍵字量特別大而您沒有要比較的關鍵字，則還有另一種方法可以找到用於比較的關鍵字。

比較關鍵字不必相關。 它可以處於完全不同的垂直方向，甚至可以是流行名人的名字。

重要的是通用關鍵字的數據量。

Google 發布了一個 Google Trends Daily Trends 網頁，其中顯示了熱門搜索查詢。

此頁面的有用之處在於，Google 以數字形式提供關鍵字數量，例如每天 100,000 次以上的搜索等。

如何確定搜索量的示例

我將使用搜索短語 [how to lose weight] 作為示例，說明如何使用 Google 趨勢來了解實際搜索量。

我這樣做的方法是使用已知的搜索量並將它們與目標關鍵字詞組進行比較。

谷歌在其趨勢搜索頁面上提供搜索量，可以根據任何國家/地區的趨勢進行調整。

在這一天（2022 年 9 月 22 日），女演員 Ana De Armas 的搜索量超過 50,000 次，美國前足球運動員（關鍵詞 [Bret Favre News]）的搜索量超過 20,000 次。

步驟 1. 查找目標關鍵字短語的搜索趨勢

我們正在研究的目標關鍵字詞組是[how to lose weight]。

下面是目標關鍵字詞組的一年趨勢截圖：

谷歌趨勢截圖，2022 年 9 月

如您所見，從 2021 年 9 月到 2022 年 9 月，這是一條相當穩定的趨勢線。

然後我添加了兩個關鍵詞短語，我們有一個接近的搜索量計數來比較這三個關鍵詞，但是是在 24 小時的時間段內。

我使用 24 小時時間段，因為我們的比較關鍵字的搜索量在這一天呈趨勢。

谷歌趨勢截圖，2022 年 9 月

我們的目標關鍵詞短語，帶有紅色趨勢線，就在中間，在關鍵詞短語 [Ana De Armas]（藍色）和 [Bret Favre News]（黃色）之間。

上面的對比告訴我們的是，詞組【how to lose weight】的關鍵詞搜索量在20000+以上，但不到50000+。

[how to lose weight] 的相對搜索量是關鍵字詞組 [Ana De Armas] 的 50%。  

因為我們知道 [Ana De Armas]   在這一天的搜索量約為 50,000 次以上，[Bret Favre News]   同一天有超過 20,000 個查詢的搜索量，我們可以相當準確地說關鍵字詞組 [how to lose weight] 平均每天大約有 30,000 左右的每日搜索量，大約有幾千.

實際數字可能更高，因為谷歌趨勢顯示了一天中特定時間的高點和低點。 當天的總數很可能更高。

上述 hack 並非 100% 準確。 但這足以提供一個強有力的大概想法，並可用於與付費關鍵字研究工具的外推數據進行比較和驗證。

相關：如何為 SEO 進行關鍵字研究

2. 從基於時間的趨勢中發現見解

有兩種查看關鍵字數據的一般方法：跨越較長時間段和較短時間段。

長期趨勢

您可以將 Google 趨勢設置為向您顯示自 2004 年以來的流量趨勢。這對於向您顯示受眾趨勢很有價值。

• 向上的長期趨勢：如果一個趨勢一直在上升，這意味著你需要集中精力為這個趨勢創造內容。
• 向下的長期趨勢：如果趨勢線穩步向下移動，那麼這可能是觀眾內容消費正在發生變化的信號。

例如，回顧 [WordPress] 搜索詞、WordPress 軟件和 WordPress 網站的五年趨勢：

谷歌趨勢截圖，2022 年 9 月

WordPress 在所有三個變體中都有明顯的下降趨勢。

下降趨勢延伸到相關短語，例如：

• WordPress 主題。
• WordPress 插件。
• WordPress 託管。

搜索趨勢下降的原因有很多。 可能是人們失去了興趣，興趣轉移到了其他地方，或者趨勢已經過時了。

數碼相機產品類別是一個很好的例子，說明一種產品被其他產品所取代而導致的螺旋式下降。

• 數碼相機導致傳統模擬相機的搜索量下降。
• iPhone 開啟了數碼相機的惡性循環。

了解風向可以幫助內容營銷人員或出版商了解何時該放棄某個主題或產品類別，並轉向上升趨勢的產品。

相關：內容營銷：終極初學者指南

3.相關主題和查詢

Google Trends 有兩個很棒的功能，一個叫做 Related Topics，另一個叫做 Related Queries。

話題

主題是共享一個概念的搜索查詢。

識別呈上升趨勢的相關主題有助於了解受眾或消費者需求的變化情況。

這些信息反過來可以為內容生成或新產品選擇提供思路。

根據谷歌：

“相關話題

搜索您的字詞的用戶也搜索了這些主題。

您可以通過以下指標查看

熱門——最受歡迎的主題。 評分是在相對尺度上進行的，其中值 100 是最常搜索的主題，值 50 是搜索頻率是最流行術語一半的主題，依此類推。

上升——自上一時期以來搜索頻率增幅最大的相關主題。

標記為“Breakout”的結果出現了巨大的增長，可能是因為這些主題是新的並且之前搜索過的很少（如果有的話）。

相關查詢

Related Queries 的描述與 Related Topics 類似。

熱門查詢通常是最受歡迎的搜索。 上升查詢是指正在變得流行的查詢。

谷歌趨勢截圖，2022 年 9 月

來自 Rising Queries 的數據非常有助於在競爭中保持領先地位。

4、短期趨勢能帶來海量流量

在短期視圖（例如90 天甚至30 天視圖）中查看關鍵字趨勢可以揭示有價值的見解，以利用快速變化的搜索趨勢。

Google Discover和Google News都有大量的流量。

Google Discover 與與搜索相關的熱門話題相關聯。

就時事而言，谷歌新聞是當下的。

以這些流量渠道中的任何一個為目標的網站都受益於了解短期趨勢是什麼。

查看短期趨勢（30 天和 90 天趨勢）的一個好處是，當這些搜索很受歡迎時，一周中的某些日子會脫穎而出。

了解一周中哪幾天對給定主題的興趣高峰有助於規劃何時發布某些類型的主題，因此當觀眾搜索內容時，內容就在那裡。

5.按類別分類的關鍵字

Google Trends 具有根據類別主題縮小關鍵字搜索查詢庫存的功能。

這提供了更準確的關鍵字數據。

“類別”選項卡很重要，因為它將您的關鍵字研究優化到正確的上下文。

如果您的關鍵字上下文是 [汽車]，那麼適當優化 Google 趨勢以僅顯示汽車上下文的數據是有意義的。

通過按類別縮小 Google 趨勢數據的範圍，您將能夠在正確的上下文中找到與您正在研究內容的主題相關的更準確的信息。

6.按地理位置識別關鍵字數據

按地理位置劃分的 Google Trends 關鍵字信息可用於確定哪些區域最適合推廣網站或針對特定區域定制內容。

例如，如果某些種類的產品在華盛頓特區和得克薩斯州很受歡迎，那麼針對這些地區開展促銷活動和本地化內容就很有意義。

事實上，首先將重點放在這些地區的鏈接建設推廣活動可能是有用的，因為該國那些地區的興趣更高。

按地區劃分的關鍵字流行信息對於鏈接構建、內容創建、內容推廣和按點擊付費很有價值。

本地化內容（以及對該內容的推廣）可以使其與對該內容（或產品）感興趣的人更加相關。

谷歌根據最相關的人對頁面進行排名，因此將地理差異納入您的內容可以幫助它為大多數人排名。

7.使用搜索類型定位搜索意圖

Google 趨勢使您能夠通過按數據來源的搜索類型（搜索類型）對其進行細分來進一步優化關鍵字數據。

通過搜索類型優化你的谷歌趨勢研究可以讓你去除可能使你的關鍵詞研究變得模糊的“噪音”，並幫助它變得更加準確和有意義。

谷歌趨勢數據可以通過以下方式改進：

• 網絡搜索。
• 圖像搜索。
• 新聞搜索。
• 谷歌購物。
• YouTube 搜索。

谷歌趨勢截圖，2022 年 9 月

YouTube 搜索是識別帶有“如何”一詞的內容的搜索趨勢的絕佳方式，因為很多人在 YouTube 上使用帶有“如何”一詞的短語進行搜索。

儘管這些是在 YouTube 上進行的搜索，但趨勢數據非常有用，因為它顯示了用戶正在尋找的內容。

Google Trends 搜索how、what、where、when、why和who顯示以單詞“ how ”開頭的搜索查詢是迄今為止 YouTube 上最受歡迎的。

Google Trends 將比較限制為五個關鍵字，因此以下屏幕截圖省略了該詞。

谷歌趨勢截圖，2022 年 9 月

如果您的關鍵詞短語涉及使用“如何”等字詞的指導性內容，則使用 YouTube 搜索類型優化您的研究可能會提供有用的見解。

例如，我發現 YouTube 搜索顯示的“相關主題”和“相關查詢”數據比選擇“網絡搜索”的研究顯示更多。

這是使用不同類型的搜索類型如何幫助優化 Google 趨勢數據的另一個示例。

我做了同樣的搜索方式、內容、地點、時間、原因和搜索對象，但這次使用的是新聞搜索優化。

谷歌趨勢截圖，2022 年 9 月

Google News 中的搜索趨勢與 YouTube 上的搜索模式明顯不同。 那是因為人們想知道 Google 新聞中信息的“內容”和“方式”類型。

在創建與新聞相關的內容時，確定報導新聞的正確角度很重要。

知道“什麼”或“誰”這兩個詞與一個主題最相關，這有助於根據讀者最感興趣的內容設計標題。

以上是過去 90 天的搜索查詢視圖。

當使用 5 年的視角搜索相同的關鍵詞時，很明顯“who”類型的關鍵詞往往會根據時事出現激增。

作為時事如何影響趨勢的一個例子，2020 年總統大選後幾天出現了“誰”這個詞的最大搜索高峰。

每個搜索類型查詢優化顯示不同的幫助來優化結果，以便它們顯示更準確的信息。

因此，請嘗試選擇“搜索類型”，因為所提供的信息可能比更一般且可能嘈雜的“網絡搜索”版本更準確、更有用。

釋放谷歌趨勢的隱藏力量

人們通常認為免費工具不如付費工具有用。 谷歌趨勢不一定是這種情況。

本文列出了七種方法來發現有用的搜索相關趨勢和模式，這些趨勢和模式絕對準確，比付費工具中的一些搜索相關數據要多。

特別值得注意的是，本文只是開始觸及所有可用信息的表面。

查看 Google 趨勢並了解混合不同搜索模式以獲得更有用信息的其他方法。

更多資源：

• 使用谷歌趨勢優化您的內容策略時機[播客]
• 如何找到趨勢：14 種主題靈感工具
• 2022 年搜索引擎優化趨勢

特色圖片：Studio Romantic/Shutterstock