7 Möglichkeiten, Google Trends für SEO und Content-Marketing zu nutzen

Google Trends ist ein überraschend nützliches Tool für die Keyword-Recherche, insbesondere wenn erweiterte Suchoptionen verwendet werden, die praktisch unsichtbar sind.

Erkunden Sie die verschiedenen Google Trends-Menüs und -Optionen und entdecken Sie scheinbar endlose Möglichkeiten, mehr Einblicke in das Keyword-Suchvolumen zu erhalten.

Lernen Sie neue Möglichkeiten kennen, um die Leistungsfähigkeit eines der wichtigsten SEO-Tools von Google freizusetzen.

Der Wert von Google Trends

Obwohl Google Trends genau ist, zeigt es die Verkehrsmenge nicht in tatsächlichen Zahlen an.

Es zeigt die Anzahl der gestellten Anfragen in relativen Prozentsätzen auf einer Skala von null bis 100.

Im Gegensatz zu Google Trends liefern kostenpflichtige SEO-Tools Traffic-Volumenzahlen für Keywords.

Aber diese Zahlen sind nur Schätzungen , die aus einer Mischung von Internetverkehrsdatenanbietern, Google Keyword Planner, gekratzten Suchergebnissen und anderen Quellen extrapoliert wurden.

Die Clickstream-Daten stammen normalerweise aus anonymisierten Verkehrsdaten, die von Benutzern bestimmter Popup-Blocker, Browser-Plug-ins und einiger kostenloser Antivirensoftware erfasst wurden.

Die SEO-Tools wenden dann eine Berechnung an, die ihrer besten Schätzung entspricht, wie diese Daten mit der Google-Schlüsselwortsuche und dem Verkehrsvolumen korrelieren.

Obwohl kostenpflichtige SEO-Tools Schätzungen des Keyword-Verkehrs liefern, basieren die von Google Trends präsentierten Daten auf tatsächlichen Suchanfragen und nicht auf Vermutungen.

Das soll nicht heißen, dass Google Trends besser ist als kostenpflichtige Keyword-Tools. Bei Verwendung zusammen mit kostenpflichtigen Keyword-Tools kann man eine nahezu genaue Vorstellung vom wahren Keyword-Suchvolumen erhalten.

Es gibt andere Funktionen in Google Trends, die dabei helfen können, die Keyword-Daten genau zu segmentieren, um zu verstehen, welche geografischen Standorte am besten für Werbemaßnahmen geeignet sind, und um auch neue und trendige Keywords zu entdecken.

So verwenden Sie Google Trends für SEO

1. Erhalten Sie genauere Daten durch den Vergleich von Schlüsselwörtern

Google Trends zeigt eine relative Visualisierung des Verkehrs auf einer Skala von null bis 100.

Sie können nicht wirklich wissen, ob der Trend Hunderte von Keyword-Suchen oder Tausende meldet, da das Diagramm auf einer relativen Skala von null bis einhundert liegt.

Die relativen Zahlen können jedoch aussagekräftiger sein, wenn sie mit Schlüsselwörtern verglichen werden, für die es bekannte Verkehrszahlen aus einer anderen Schlüsselwortphrase gibt.

Eine Möglichkeit hierfür ist der Vergleich des Keyword-Suchvolumens mit einem Keyword, dessen genaue Traffic-Zahlen bereits bekannt sind, beispielsweise aus einer PPC-Kampagne.

Wenn das Keyword-Volumen besonders groß ist und Sie kein Keyword zum Vergleichen haben, gibt es eine andere Möglichkeit, ein Keyword für den Vergleich zu finden.

Ein Vergleichsschlüsselwort muss nicht verwandt sein. Es kann sich um eine ganz andere Branche handeln und sogar um den Namen einer angesagten Berühmtheit.

Wichtig sind die allgemeinen Daten zum Keyword-Volumen.

Google veröffentlicht eine Google Trends Daily Trends-Webseite, auf der Trendsuchanfragen angezeigt werden.

Das Nützliche an dieser Seite ist, dass Google Keyword-Volumen in Zahlen angibt, wie z. B. 100.000+ Suchen pro Tag usw.

Beispiel für die Bestimmung des Suchvolumens

Ich werde den Suchbegriff [wie man Gewicht verliert] als Beispiel dafür verwenden, wie man Google Trends verwendet, um eine genaue Vorstellung vom tatsächlichen Suchvolumen zu bekommen.

Ich mache das, indem ich bekannte Suchvolumina verwende und sie mit der Ziel-Keyword-Phrase vergleiche.

Google stellt Suchvolumina auf seiner Trendsuchseite bereit, die an die Trends in jedem Land angepasst werden können.

An diesem besonderen Tag (22. September 2022) war die Schauspielerin Ana De Armas mit über 50.000 Suchanfragen im Trend, und der amerikanische Ex-Fußballspieler (Schlüsselwort [Bret Favre News]) war mit über 20.000 Suchanfragen im Trend.

Schritt 1. Finden Sie Suchtrends für Ziel-Keyword-Phrasen

Die Ziel-Schlüsselwortphrase, die wir recherchieren, lautet [wie man Gewicht verliert].

Unten ist ein Screenshot des Ein-Jahres-Trends für die Ziel-Keyword-Phrase:

Screenshot von Google Trends, September 2022

Wie Sie sehen können, handelt es sich um eine ziemlich stabile Trendlinie von September 2021 bis September 2022.

Dann fügte ich die beiden Keyword-Phrasen hinzu, für die wir eine ähnliche Suchvolumenzahl haben, um alle drei zu vergleichen, aber für einen Zeitraum von 24 Stunden.

Ich verwende einen 24-Stunden-Zeitraum, da das Suchvolumen für unsere Vergleichs-Keywords für diesen einen Tag im Trend liegt.

Screenshot von Google Trends, September 2022

Unsere Ziel-Keyword-Phrase mit einer roten Trendlinie befindet sich genau in der Mitte zwischen den Keyword-Phrasen [Ana De Armas] ( blau ) und [Bret Favre News] ( gelb ).

Der obige Vergleich sagt uns, dass der Ausdruck [wie man Gewicht verliert] ein Keyword-Volumen von mehr als 20.000 Suchen, aber weniger als 50.000 Suchen hat.

Das relative Suchvolumen von [wie man Gewicht verliert] beträgt 50 % der Keyword-Phrase [Ana De Armas].  

Weil wir das wissen [Ana De Armas]   hat an diesem Tag ein Suchvolumen von über 50.000 Suchanfragen, und [Bret Favre News]   ein Suchvolumen von mehr als 20.000 Suchanfragen am selben Tag hat, können wir mit angemessener Genauigkeit sagen, dass die Keyword-Phrase [wie man Gewicht verliert] an einem durchschnittlichen Tag ungefähr ein tägliches Suchvolumen von etwa 30.000 hat, plus oder minus ein paar Tausend .

Die tatsächlichen Zahlen könnten höher sein, da Google Trends die Hochs und Tiefs zu bestimmten Zeitpunkten des Tages anzeigt. Die Summe für den Tag ist sehr wahrscheinlich höher.

Der obige Hack ist nicht 100% genau. Aber es reicht aus, um eine starke grobe Vorstellung zu vermitteln, und kann verwendet werden, um extrapolierte Daten aus einem bezahlten Keyword-Recherche-Tool zu vergleichen und zu validieren.

Verwandt: Wie man Keyword-Recherchen für SEO durchführt

2. Entdecken Sie Erkenntnisse aus zeitbasierten Trends

Es gibt zwei allgemeine Möglichkeiten, die Keyword-Daten zu betrachten: über längere Zeiträume und kürzere Zeiträume.

Langfristige Trends

Sie können Google Trends so einstellen, dass es Ihnen die Traffic-Trends anzeigt, die bis ins Jahr 2004 zurückreichen. Dies ist wertvoll, um Ihnen die Publikumstrends zu zeigen.

• Langfristige Aufwärtstrends: Wenn ein Trend stetig nach oben geht, bedeutet dies, dass Sie Ihre Energie darauf konzentrieren müssen, Inhalte für diesen Trend zu erstellen.
• Langfristige Abwärtstrends: Wenn sich die Trendlinie stetig nach unten bewegt, kann dies ein Signal dafür sein, dass sich der Konsum von Publikumsinhalten ändert.

Sehen Sie sich zum Beispiel diesen Fünfjahrestrend für [WordPress] als Suchbegriff, WordPress als Software und WordPress als Website an:

Screenshot von Google Trends, September 2022

In allen drei Varianten gibt es für WordPress einen klaren Abwärtstrend.

Der Abwärtstrend erstreckt sich auf verwandte Phrasen wie:

• WordPress-Themes.
• WordPress-Plugin.
• WordPress-Hosting.

Es gibt viele Gründe, warum Suchtrends nachlassen. Es kann sein, dass die Leute das Interesse verloren haben, dass das Interesse woanders hingegangen ist oder dass der Trend veraltet ist.

Die Produktkategorie Digitalkameras ist ein gutes Beispiel für eine Abwärtsspirale, die dadurch entsteht, dass ein Produkt durch etwas anderes ersetzt wird.

• Die Digitalkamera verursachte einen Rückgang bei der Suche nach traditionellen analogen Kameras.
• Das iPhone startete die Abwärtsspirale der Digitalkamera.

Zu wissen, aus welcher Richtung der Wind weht, könnte einem Content-Vermarkter oder -Publisher helfen zu verstehen, wann es an der Zeit ist, sich auf ein Thema oder eine Produktkategorie zu konzentrieren und auf Aufwärtstrends umzuschwenken.

Siehe auch: Content Marketing: Der ultimative Leitfaden für Anfänger

3. Verwandte Themen und Anfragen

Google Trends hat zwei großartige Funktionen, eine heißt "Verwandte Themen" und die andere "Verwandte Suchanfragen".

Themen

Themen sind Suchanfragen, die ein gemeinsames Konzept haben.

Das Identifizieren verwandter Themen mit Aufwärtstrend ist hilfreich, um zu erfahren, wie sich ein Publikum oder eine Verbrauchernachfrage verändert.

Diese Informationen können wiederum Ideen für die Generierung von Inhalten oder die Auswahl neuer Produkte liefern.

Laut Google:

„ Verwandte Themen

Nutzer, die nach Ihrem Begriff gesucht haben, haben auch nach diesen Themen gesucht.

Sie können nach den folgenden Metriken anzeigen

Top – Die beliebtesten Themen. Die Bewertung erfolgt auf einer relativen Skala, wobei ein Wert von 100 das am häufigsten gesuchte Thema und ein Wert von 50 ein Thema ist, das halb so oft gesucht wird wie der beliebteste Begriff, und so weiter.

Steigend – Verwandte Themen mit dem größten Anstieg der Suchhäufigkeit seit dem letzten Zeitraum.

Die mit „Breakout“ gekennzeichneten Ergebnisse verzeichneten einen enormen Anstieg, wahrscheinlich weil diese Themen neu sind und nur wenige (wenn überhaupt) vorherige Suchanfragen hatten.“

Verwandte Suchanfragen

Die Beschreibung der verwandten Abfragen ähnelt der der verwandten Themen.

Top-Suchanfragen sind im Allgemeinen die beliebtesten Suchanfragen. Steigende Abfragen sind Abfragen, die immer beliebter werden.

Screenshot von Google Trends, September 2022

Die Daten von Rising Queries sind großartig, um der Konkurrenz einen Schritt voraus zu sein.

4. Kurzfristige Trends können massiven Traffic bringen

Das Anzeigen von Keyword-Trends in der Kurzansicht, z. B. in der 90-Tage- oder sogar 30-Tage- Ansicht, kann wertvolle Erkenntnisse liefern, um aus sich schnell ändernden Suchtrends Kapital zu schlagen.

Sowohl in Google Discover als auch in Google News gibt es eine Menge Traffic.

Google Discover ist an Trendthemen im Zusammenhang mit Suchen gebunden.

Google News ist in Bezug auf aktuelle Ereignisse auf dem Laufenden.

Websites, die auf einen dieser Verkehrskanäle abzielen, profitieren davon, wenn sie wissen, was die kurzfristigen Trends sind.

Ein Vorteil der Anzeige kurzfristiger Trends (30-Tage- und 90-Trends) besteht darin, dass bestimmte Wochentage hervorstechen, wenn diese Suchanfragen beliebt sind.

Zu wissen, an welchen Wochentagen das Interesse für ein bestimmtes Thema am höchsten ist, kann bei der Planung helfen, wann bestimmte Arten von Themen veröffentlicht werden sollen, damit der Inhalt genau dann zur Verfügung steht, wenn das Publikum danach sucht.

5. Schlüsselwörter nach Kategorie

Google Trends verfügt über die Funktion zum Eingrenzen des Bestands an Keyword-Suchanfragen nach Kategoriethemen.

Dies liefert genauere Keyword-Daten.

Die Registerkarte „Kategorien“ ist wichtig, da sie Ihre Keyword-Recherche auf den richtigen Kontext verfeinert.

Wenn Ihr Keyword-Kontext [Automobile] ist, ist es sinnvoll, Google Trends entsprechend zu verfeinern, um nur die Daten für den Kontext Auto anzuzeigen.

Indem Sie die Google Trends-Daten nach Kategorie eingrenzen, können Sie genauere Informationen zu den Themen finden, zu denen Sie nach Inhalten im richtigen Kontext suchen.

6. Identifizieren Sie Keyword-Daten nach Geografie

Die Keyword-Informationen von Google Trends nach geografischem Standort können verwendet werden, um zu bestimmen, welche Bereiche am besten für die Website-Promotion geeignet sind, oder um den Inhalt auf bestimmte Regionen zuzuschneiden.

Wenn beispielsweise bestimmte Arten von Produkten in Washington DC und Texas beliebt sind, ist es sinnvoll, Werbeaktivitäten und lokalisierte Inhalte auf diese Gebiete auszurichten.

Tatsächlich könnte es sinnvoll sein, die Werbeaktivitäten für den Linkaufbau zunächst auf diese Gebiete zu konzentrieren, da das Interesse in diesen Teilen des Landes größer ist.

Informationen zur Keyword-Popularität nach Region sind wertvoll für den Aufbau von Links, die Erstellung von Inhalten, die Werbung für Inhalte und Pay-per-Click.

Die Lokalisierung von Inhalten (und die Bewerbung dieser Inhalte) kann sie für die Personen, die an diesen Inhalten (oder Produkten) interessiert sind, relevanter machen.

Google ordnet Seiten danach, wer sie am relevantesten sind. Wenn Sie also geografische Nuancen in Ihre Inhalte einbeziehen, kann dies dazu beitragen, dass sie für die meisten Menschen ranken.

7. Richten Sie Suchabsichten mit Suchtypen aus

Google Trends bietet Ihnen die Möglichkeit, die Keyword-Daten weiter zu verfeinern, indem Sie sie nach der Art der Suche segmentieren, aus der die Daten stammen, dem Suchtyp.

Wenn Sie Ihre Google Trends-Recherche nach Art der Suche verfeinern, können Sie das „Rauschen“ entfernen, das Ihre Keyword-Recherche möglicherweise unscharf macht, und dazu beitragen, dass sie genauer und aussagekräftiger wird.

Google Trends-Daten können verfeinert werden durch:

• Web-Suche.
• Bildersuche.
• Nachrichtensuche.
• Google-Shopping.
• YouTube-Suche.

Screenshot von Google Trends, September 2022

Die YouTube-Suche ist eine fantastische Möglichkeit, Suchtrends für Inhalte mit dem Wort „wie“ zu identifizieren, da viele Nutzer auf YouTube nach Ausdrücken suchen, die das Wort „wie“ enthalten.

Obwohl es sich um Suchen handelt, die auf YouTube durchgeführt werden, sind die Trenddaten nützlich, da sie zeigen, wonach Benutzer suchen.

Eine Google Trends-Suche nach wie, was, wo, wann, warum und wer zeigt, dass Suchanfragen, die mit dem Wort „ wie “ beginnen, auf YouTube mit Abstand am beliebtesten sind.

Google Trends beschränkt Vergleiche auf fünf Schlüsselwörter, daher lässt der folgende Screenshot dieses Wort weg.

Screenshot von Google Trends, September 2022

Wenn Ihre Keyword-Phrasen Anleitungsinhalte beinhalten, die Wörter wie „How to“ verwenden, kann die Verfeinerung Ihrer Recherche mit dem YouTube-Suchtyp nützliche Einblicke liefern.

Ich habe zum Beispiel festgestellt, dass die YouTube-Suche relevantere Daten zu „verwandten Themen“ und „verwandten Suchanfragen“ anzeigt als die Recherche mit ausgewählter „Websuche“.

Hier ist ein weiteres Beispiel dafür, wie die Verwendung verschiedener Arten von Suchtypen dabei hilft, Google Trends-Daten zu verfeinern.

Ich habe dasselbe wie, was, wo, wann, warum und wer gesucht, aber dieses Mal mit der Verfeinerung der Nachrichtensuche.

Screenshot von Google Trends, September 2022

Die Suchtrends in Google News unterscheiden sich deutlich von den Suchmustern auf YouTube. Das liegt daran, dass die Leute wissen möchten, welche Arten von Informationen in Google News „was“ und „wie“ sind.

Bei der Erstellung von Nachrichteninhalten ist es wichtig, den richtigen Blickwinkel für die Meldung einer Nachricht zu ermitteln.

Zu wissen, dass die Wörter „was“ oder „wer“ für ein Thema am relevantesten sind, kann hilfreich sein, um den Titel so zu gestalten, dass das, woran die Leser am meisten interessiert sind.

Oben sehen Sie die Suchanfragen der letzten 90 Tage.

Wenn die gleichen Keywords in der 5-Jahres-Perspektive gesucht werden, wird deutlich, dass die „Wer“-Typ-Keywords dazu neigen, je nach aktuellen Ereignissen zu spitzen .

Als Beispiel dafür, wie aktuelle Ereignisse Trends beeinflussen, gab es in den Tagen nach der Präsidentschaftswahl 2020 den größten Anstieg bei Suchanfragen mit dem Wort „Wer“.

Jede Suchtyp-Abfrageverfeinerung zeigt eine andere Hilfe, um die Ergebnisse zu verfeinern, sodass sie genauere Informationen anzeigen.

Probieren Sie also die Auswahl des Suchtyps aus, da die bereitgestellten Informationen möglicherweise genauer und nützlicher sind als die allgemeinere und möglicherweise lautere Version der „Websuche“.

Schalten Sie die verborgene Kraft von Google Trends frei

Kostenlose Tools gelten im Allgemeinen als weniger nützlich als kostenpflichtige Tools. Das ist bei Google Trends nicht unbedingt der Fall.

Dieser Artikel listet sieben Möglichkeiten auf, nützliche suchbezogene Trends und Muster zu entdecken, die absolut genau sind, mehr als einige suchbezogene Daten aus kostenpflichtigen Tools.

Besonders bemerkenswert ist, dass dieser Artikel nur an der Oberfläche aller verfügbaren Informationen kratzt.

Sehen Sie sich Google Trends an und lernen Sie weitere Möglichkeiten kennen, verschiedene Suchmuster zu kombinieren, um noch nützlichere Informationen zu erhalten.

Mehr Ressourcen:

• Verwendung von Google Trends zur Optimierung Ihres Content-Strategie-Timings [Podcast]
• So finden Sie Trends: 14 Tools zur Themeninspiration
• SEO-Trends 2022

Ausgewähltes Bild: Studio Romantic/Shutterstock