7 maneiras de usar o Google Trends para SEO e marketing de conteúdo

O Google Trends é uma ferramenta surpreendentemente útil para pesquisa de palavras-chave, especialmente ao usar opções de pesquisa avançada que estão praticamente ocultas à vista de todos.

Explore os diferentes menus e opções do Google Trends e descubra maneiras aparentemente infinitas de obter mais informações sobre o volume de pesquisa de palavras-chave.

Aprenda novas maneiras de liberar o poder de uma das ferramentas de SEO mais importantes do Google.

O valor do Google Trends

Embora o Google Trends seja preciso, ele não mostra a quantidade de tráfego em números reais.

Ele mostra o número de consultas feitas em porcentagens relativas em uma escala de zero a 100.

Ao contrário do Google Trends, as ferramentas de SEO pagas fornecem números de volume de tráfego para palavras-chave.

Mas esses números são apenas estimativas extrapoladas de uma combinação de provedores de dados de tráfego da Internet, planejador de palavras-chave do Google, resultados de pesquisa raspados e outras fontes.

Os dados do fluxo de cliques geralmente vêm de dados de tráfego anônimos adquiridos de usuários de determinados bloqueadores de pop-up, plug-ins de navegador e alguns softwares antivírus gratuitos.

As ferramentas de SEO aplicam um cálculo que corresponde ao seu melhor palpite de como esses dados se correlacionam com a pesquisa de palavras-chave do Google e o volume de tráfego.

Portanto, embora as ferramentas de SEO pagas forneçam estimativas do tráfego de palavras-chave, os dados apresentados pelo Google Trends são baseados em consultas de pesquisa reais e não em suposições.

Isso não quer dizer que o Google Trends seja melhor do que ferramentas de palavras-chave pagas. Quando usado em conjunto com ferramentas de palavras-chave pagas, pode-se obter uma ideia quase precisa do verdadeiro volume de pesquisa de palavras-chave.

Existem outras funções no Google Trends que podem ajudar na segmentação precisa dos dados de palavras-chave que ajudam a entender quais localizações geográficas são melhores para esforços promocionais e também a descobrir palavras-chave novas e em alta.

Como usar o Google Trends para SEO

1. Obtenha dados mais precisos comparando palavras-chave

O Google Trends mostra uma visualização relativa do tráfego em uma escala de zero a 100.

Você realmente não pode saber se a tendência está relatando centenas de pesquisas de palavras-chave ou milhares porque o gráfico está em uma escala relativa de zero a cem.

No entanto, os números relativos podem ter mais significado quando comparados com palavras-chave para as quais existem níveis de tráfego conhecidos de outra frase de palavra-chave.

Uma maneira de fazer isso é comparar o volume de pesquisa de palavra-chave com uma palavra-chave cujos números de tráfego precisos já são conhecidos, por exemplo, de uma campanha de PPC.

Se o volume de palavras-chave for especialmente grande para o qual você não tem uma palavra-chave para comparar, há outra maneira de encontrar uma palavra-chave para usar na comparação.

Uma palavra-chave de comparação não precisa ser relacionada. Pode estar em uma vertical completamente diferente e pode até ser o nome de uma celebridade da moda.

O importante são os dados gerais de volume de palavras-chave.

O Google publica uma página da Web do Google Trends Daily Trends que mostra as consultas de pesquisa de tendências.

O que é útil nesta página é que o Google fornece volumes de palavras-chave em números, como mais de 100.000 pesquisas por dia, etc.

Exemplo de como identificar o volume de pesquisa

Vou usar a frase de pesquisa [como perder peso] como um exemplo de como usar o Google Trends para ter uma ideia mais próxima do volume real de pesquisa.

A maneira como faço isso é usando volumes de pesquisa conhecidos e comparando-os com a frase-chave alvo.

O Google fornece volumes de pesquisa em sua página de pesquisas de tendências, que podem ser ajustadas para o que é tendência em qualquer país.

Neste dia específico (22 de setembro de 2022), a atriz Ana De Armas estava em alta com mais de 50.000 pesquisas, e o ex-jogador de futebol americano (frase de palavra-chave [Bret Favre News]) estava em alta com mais de 20.000 pesquisas.

Etapa 1. Encontre tendências de pesquisa para frases-chave de destino

A frase-chave alvo que estamos pesquisando é [como perder peso].

Abaixo está uma captura de tela da tendência de um ano para a frase-chave de destino:

Captura de tela do Google Trends, setembro de 2022

Como você pode ver, é uma linha de tendência bastante estável de setembro de 2021 a setembro de 2022.

Em seguida, adicionei as duas frases-chave para as quais temos uma contagem de volume de pesquisa aproximada para comparar as três, mas por um período de 24 horas.

Eu uso um período de 24 horas porque o volume de pesquisa para nossas palavras-chave de comparação está tendendo para este dia.

Captura de tela do Google Trends, setembro de 2022

Nossa frase-chave alvo, com uma linha de tendência vermelha , está bem no meio, entre as frases-chave [Ana De Armas] ( azul ) e [Bret Favre News] ( amarelo ).

O que a comparação acima nos diz é que a frase [como perder peso] tem um volume de palavras-chave de mais de 20.000 pesquisas, mas menos de 50.000 pesquisas.

O volume relativo de pesquisa de [como perder peso] é de 50% da palavra-chave [Ana De Armas].  

Porque nós sabemos que [Ana De Armas]   tem um volume de pesquisa de aproximadamente 50.000+ pesquisas neste dia específico e [Bret Favre News]   tem um volume de pesquisa de mais de 20.000 consultas no mesmo dia, podemos dizer com precisão razoável que a frase-chave, [como perder peso] tem aproximadamente um volume de pesquisa diário de cerca de 30.000 em um dia normal, mais ou menos alguns milhares .

Os números reais podem ser maiores porque o Google Trends mostra os altos e baixos em determinados pontos do dia. O total do dia é muito provavelmente maior.

O hack acima não é 100% preciso. Mas é o suficiente para dar uma ideia aproximada e pode ser usado para comparar e validar dados extrapolados de uma ferramenta de pesquisa de palavra-chave paga.

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2. Descubra insights de tendências baseadas no tempo

Há duas maneiras gerais de examinar os dados de palavra-chave: estendidos por períodos de tempo mais longos e períodos de tempo mais curtos.

Tendências de Período Longo

Você pode definir o Google Trends para mostrar as tendências de tráfego desde 2004. Isso é valioso para mostrar as tendências do público.

• Tendências ascendentes de longo prazo: se uma tendência está subindo consistentemente, isso significa que você precisa concentrar energia na criação de conteúdo para essa tendência.
• Tendências descendentes de longo prazo: se a linha de tendência estiver se movendo continuamente para baixo, pode ser um sinal de que o consumo de conteúdo do público está mudando.

Por exemplo, revise esta tendência de cinco anos para [WordPress] o termo de pesquisa, WordPress o software e WordPress o site:

Captura de tela do Google Trends, setembro de 2022

Há uma clara tendência de queda para o WordPress em todas as três variações.

A tendência de queda se estende a frases relacionadas, como:

• Temas WordPress.
• plug-in WordPress.
• Hospedagem WordPress.

Existem muitas razões pelas quais as tendências de pesquisa diminuem. Pode ser que as pessoas tenham perdido o interesse, que o interesse tenha ido para outro lugar ou que a tendência seja obsoleta.

A categoria de produtos de câmeras digitais é um bom exemplo de uma espiral descendente causada pela substituição de um produto por outro.

• A câmera digital causou a queda nas buscas por câmeras analógicas tradicionais.
• O iPhone iniciou a espiral descendente da câmera digital.

Saber para que lado o vento está soprando pode ajudar um profissional de marketing ou editor de conteúdo a entender quando é hora de abandonar um tópico ou categoria de produto e mudar para tendências ascendentes.

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3. Tópicos e consultas relacionadas

O Google Trends tem dois ótimos recursos, um chamado Tópicos Relacionados e o outro Consultas Relacionadas.

Tópicos

Tópicos são consultas de pesquisa que compartilham um conceito.

Identificar tópicos relacionados que estão em alta é útil para aprender como um público ou demanda do consumidor está mudando.

Essas informações podem, por sua vez, fornecer ideias para geração de conteúdo ou novas seleções de produtos.

De acordo com o Google:

“ Tópicos Relacionados

Os usuários que pesquisam seu termo também pesquisaram esses tópicos.

Você pode visualizar pelas seguintes métricas

Top – Os tópicos mais populares. A pontuação está em uma escala relativa em que um valor de 100 é o tópico mais pesquisado e um valor de 50 é um tópico pesquisado com metade da frequência do termo mais popular e assim por diante.

Crescente – Tópicos relacionados com o maior aumento na frequência de pesquisa desde o último período.

Os resultados marcados como “Breakout” tiveram um aumento tremendo, provavelmente porque esses tópicos são novos e tiveram poucas (ou nenhuma) pesquisas anteriores.”

Consultas relacionadas

A descrição das Consultas Relacionadas é semelhante à dos Tópicos Relacionados.

As principais consultas geralmente são as pesquisas mais populares. Rising Queries são consultas que estão se tornando populares.

Captura de tela do Google Trends, setembro de 2022

Os dados do Rising Queries são ótimos para ficar à frente da concorrência.

4. Tendências de curto prazo podem trazer tráfego massivo

Visualizar tendências de palavras-chave em uma visão curta, como a visão de 90 dias ou até mesmo de 30 dias , pode revelar informações valiosas para capitalizar as tendências de pesquisa que mudam rapidamente.

Há muito tráfego no Google Discover e no Google News .

O Google Discover está vinculado a tópicos de tendências relacionados a pesquisas.

O Google News é do momento em termos de eventos atuais.

Os sites que visam qualquer um desses canais de tráfego se beneficiam de saber quais são as tendências de curto prazo.

Um benefício de visualizar tendências de curto prazo (30 dias e 90 tendências) é que determinados dias da semana se destacam quando essas pesquisas são populares.

Saber em quais dias da semana há picos de interesse para um determinado tópico pode ajudar no planejamento de quando publicar determinados tipos de tópicos, para que o conteúdo esteja ali quando o público estiver procurando por ele.

5. Palavras-chave por categoria

O Google Trends tem a funcionalidade de restringir o inventário de consulta de pesquisa de palavras-chave de acordo com os tópicos da categoria.

Isso fornece dados de palavras-chave mais precisos.

A guia Categorias é importante porque refina sua pesquisa de palavras-chave para o contexto correto.

Se o contexto da palavra-chave for [automóveis], faz sentido refinar adequadamente o Google Trends para mostrar apenas os dados do contexto de automóvel.

Ao restringir os dados do Google Trends por categoria, você poderá encontrar informações mais precisas relacionadas aos temas que está pesquisando para conteúdo dentro do contexto correto.

6. Identifique dados de palavras-chave por geografia

As informações de palavras-chave do Google Trends por localização geográfica podem ser usadas para determinar quais áreas são as melhores para divulgação do site ou para adaptar o conteúdo a regiões específicas.

Por exemplo, se certos tipos de produtos são populares em Washington DC e no Texas, faz sentido direcionar a atividade promocional e o conteúdo localizado para essas áreas.

Na verdade, pode ser útil focar primeiro as atividades promocionais de criação de links nessas áreas, pois o interesse é maior nessas partes do país.

As informações de popularidade de palavras-chave por região são valiosas para criação de links, criação de conteúdo, promoção de conteúdo e pagamento por clique.

A localização de conteúdo (e a promoção desse conteúdo) pode torná-lo mais relevante para as pessoas interessadas nesse conteúdo (ou produto).

O Google classifica as páginas de acordo com quem é mais relevante, portanto, incorporar nuances geográficas ao seu conteúdo pode ajudá-lo a classificar para a maioria das pessoas.

7. Objetivos de pesquisa de destino com tipos de pesquisa

O Google Trends oferece a capacidade de refinar ainda mais os dados de palavras-chave, segmentando-os pelo tipo de pesquisa de onde vêm os dados, o tipo de pesquisa.

Refinar sua pesquisa do Google Trends pelo tipo de pesquisa permite que você remova o “ruído” que pode estar tornando sua pesquisa de palavras-chave confusa e ajude-a a se tornar mais precisa e significativa.

Os dados do Google Trends podem ser refinados por:

• Pesquisa na internet.
• Pesquisa de imagem.
• Pesquisa de notícias.
• Google Compras.
• Pesquisa do YouTube.

Captura de tela do Google Trends, setembro de 2022

A pesquisa do YouTube é uma maneira fantástica de identificar tendências de pesquisa de conteúdo com a palavra “como”, porque muitas pessoas pesquisam no YouTube usando frases com as palavras “como”.

Embora sejam pesquisas realizadas no YouTube, os dados de tendências são úteis porque mostram o que os usuários estão procurando.

Uma pesquisa do Google Trends por como, o quê, onde, quando, por que e quem mostra que as consultas de pesquisa que começam com a palavra “ como ” são de longe as mais populares no YouTube.

O Google Trends limita as comparações a cinco palavras-chave, portanto, a captura de tela a seguir omite essa palavra.

Captura de tela do Google Trends, setembro de 2022

Se suas frases de palavras-chave envolvem conteúdo instrutivo que usa palavras como "como fazer", refinar sua pesquisa com o tipo de pesquisa do YouTube pode fornecer informações úteis.

Por exemplo, descobri que a Pesquisa do YouTube mostra dados de “tópicos relacionados” e “consultas relacionadas” mais relevantes do que pesquisar com “pesquisa na web” selecionada.

Aqui está outro exemplo de como o uso de diferentes tipos de pesquisa ajuda a refinar os dados do Google Trends.

Fiz o mesmo como, o que, onde, quando, por que e quem pesquisa, mas desta vez usando o refinamento da Pesquisa de notícias.

Captura de tela do Google Trends, setembro de 2022

As tendências de pesquisa no Google Notícias são notavelmente diferentes dos padrões de pesquisa no YouTube. Isso porque as pessoas querem saber os tipos de informação “o quê” e “como” no Google Notícias.

Ao criar conteúdo relacionado a notícias, é importante identificar o ângulo correto para relatar uma notícia.

Saber que as palavras “o que” ou “quem” são mais relevantes para um tópico pode ser útil para elaborar o título para o que os leitores estão mais interessados.

A imagem acima é a visualização das consultas de pesquisa dos últimos 90 dias.

Quando as mesmas palavras-chave são pesquisadas usando a perspectiva de 5 anos, fica claro que as palavras-chave do tipo “quem” tendem a aumentar de acordo com os eventos atuais .

Como exemplo de como os acontecimentos atuais influenciam as tendências, o maior pico de buscas com a palavra “quem” ocorreu nos dias posteriores às eleições presidenciais de 2020.

Cada refinamento de consulta do tipo de pesquisa mostra uma ajuda diferente para refinar os resultados para que eles mostrem informações mais precisas.

Portanto, experimente as seleções de tipo de pesquisa porque as informações fornecidas podem ser mais precisas e úteis do que a versão de “pesquisa na web” mais geral e potencialmente barulhenta.

Desbloqueie o poder oculto do Google Trends

As ferramentas gratuitas são geralmente consideradas menos úteis do que as ferramentas pagas. Esse não é necessariamente o caso do Google Trends.

Este artigo lista sete maneiras de descobrir tendências e padrões úteis relacionados à pesquisa que são absolutamente precisos, mais do que alguns dados relacionados à pesquisa de ferramentas pagas.

O que é especialmente notável é que este artigo apenas começa a arranhar a superfície de todas as informações disponíveis.

Confira o Google Trends e aprenda maneiras adicionais de misturar diferentes padrões de pesquisa para obter informações ainda mais úteis.

Mais recursos:

• Usando o Google Trends para otimizar o tempo da sua estratégia de conteúdo [Podcast]
• Como encontrar o que é tendência: 14 ferramentas para inspiração de tópicos
• Tendências de SEO 2022

Imagem em destaque: Studio Romantic/Shutterstock