7 طرق لاستخدام اتجاهات جوجل لتحسين محركات البحث وتسويق المحتوى

Google Trends هي أداة مفيدة بشكل مدهش للبحث عن الكلمات الرئيسية ، خاصة عند استخدام خيارات البحث المتقدمة المخفية فعليًا عن مرأى من الجميع.

استكشف قوائم وخيارات Google Trends المختلفة واكتشف طرقًا لا نهاية لها على ما يبدو لاكتساب المزيد من رؤى حجم البحث عن الكلمات الرئيسية.

تعرف على طرق جديدة لإطلاق العنان لقوة واحدة من أهم أدوات تحسين محركات البحث في Google.

قيمة Google Trends

على الرغم من دقة Google Trends ، إلا أنها لا تعرض حجم حركة المرور بالأرقام الفعلية.

يعرض عدد الاستعلامات التي تم إجراؤها بنسب مئوية نسبية بمقياس من صفر إلى 100.

على عكس Google Trends ، توفر أدوات تحسين محركات البحث المدفوعة أرقام حجم حركة المرور للكلمات الرئيسية.

لكن هذه الأرقام ليست سوى تقديرات تم استقراءها من مزيج من مزودي بيانات حركة المرور على الإنترنت ، ومخطط الكلمات الرئيسية من Google ، ونتائج البحث المقذوفة ، ومصادر أخرى.

عادةً ما تأتي بيانات دفق النقر من بيانات حركة المرور مجهولة المصدر التي تم الحصول عليها من مستخدمي بعض أدوات حظر النوافذ المنبثقة ، والمكونات الإضافية للمتصفح ، وبعض برامج مكافحة الفيروسات المجانية.

تقوم أدوات تحسين محركات البحث (SEO) بعد ذلك بتطبيق عملية حسابية تتوافق مع أفضل تخمين لديهم حول كيفية ارتباط هذه البيانات بالبحث عن الكلمات الرئيسية في Google وحجم حركة المرور.

لذلك ، على الرغم من أن أدوات تحسين محركات البحث المدفوعة توفر تقديرات لحركة مرور الكلمات الرئيسية ، فإن البيانات التي تقدمها Google Trends تستند إلى استعلامات البحث الفعلية وليس التخمينات.

هذا لا يعني أن Google Trends أفضل من أدوات الكلمات الرئيسية المدفوعة. عند استخدامها مع أدوات الكلمات الرئيسية المدفوعة ، يمكن للمرء الحصول على فكرة شبه دقيقة عن حجم البحث الحقيقي للكلمات الرئيسية.

هناك وظائف أخرى في Google Trends يمكن أن تساعد في طلب التقسيم الدقيق لبيانات الكلمات الرئيسية التي تساعد على فهم المواقع الجغرافية الأفضل للجهود الترويجية واكتشاف الكلمات الرئيسية الجديدة والشائعة.

كيفية استخدام Google Trends For SEO

1. احصل على بيانات أكثر دقة من خلال مقارنة الكلمات الرئيسية

تُظهر مؤشرات Google تصورًا نسبيًا لحركة المرور على مقياس من صفر إلى 100.

لا يمكنك معرفة ما إذا كان الاتجاه يشير إلى مئات عمليات البحث عن الكلمات الرئيسية أو الآلاف لأن الرسم البياني يقع على مقياس نسبي من صفر إلى مائة.

ومع ذلك ، يمكن أن يكون للأرقام النسبية معنى أكبر عند مقارنتها بالكلمات الرئيسية التي توجد لها مستويات حركة مرور معروفة من عبارة أخرى تستخدم الكلمات الرئيسية.

تتمثل إحدى طرق القيام بذلك في مقارنة حجم البحث عن الكلمات الرئيسية بكلمة رئيسية معروفة أرقام حركة المرور الدقيقة الخاصة بها بالفعل ، على سبيل المثال ، من حملة PPC.

إذا كان حجم الكلمات الرئيسية كبيرًا بشكل خاص ولم يكن لديك كلمة رئيسية للمقارنة بينها ، فهناك طريقة أخرى للعثور على كلمة رئيسية لاستخدامها في المقارنة.

لا يجب أن تكون الكلمات الرئيسية للمقارنة مرتبطة. يمكن أن يكون في قطاع مختلف تمامًا ويمكن أن يكون اسمًا لأحد المشاهير المشهورين.

الشيء المهم هو البيانات العامة لحجم الكلمات الرئيسية.

تنشر Google صفحة ويب Google Trends Daily Trends تعرض استعلامات البحث الشائعة.

ما هو مفيد في هذه الصفحة هو أن Google توفر أحجامًا للكلمات الرئيسية بأرقام ، مثل أكثر من 100000 عملية بحث يوميًا ، وما إلى ذلك.

مثال على كيفية تحديد حجم البحث

سأستخدم عبارة البحث [كيفية إنقاص الوزن] كمثال على كيفية استخدام Google Trends للحصول على فكرة قريبة عن حجم البحث الفعلي.

الطريقة التي أقوم بها هي استخدام أحجام البحث المعروفة ومقارنتها بالعبارة الرئيسية المستهدفة.

توفر Google أحجام البحث على صفحة عمليات البحث الشائعة الخاصة بها ، والتي يمكن تعديلها وفقًا لما هو شائع في أي بلد.

في هذا اليوم بالذات (22 سبتمبر 2022) ، كانت الممثلة آنا دي أرماس رائجة بأكثر من 50000 عملية بحث ، وكان لاعب كرة القدم الأمريكي السابق (عبارة رئيسية [أخبار بريت فافر]) رائجًا بأكثر من 20000 عملية بحث.

الخطوة الأولى. ابحث عن اتجاهات البحث عن عبارات الكلمات الرئيسية المستهدفة

العبارة الهدف التي نبحث عنها هي [كيفية إنقاص الوزن].

فيما يلي لقطة شاشة لاتجاه عام واحد لعبارة الكلمة الرئيسية المستهدفة:

لقطة شاشة من Google Trends ، سبتمبر 2022

كما ترون ، إنه خط اتجاه مستقر إلى حد ما من سبتمبر 2021 إلى سبتمبر 2022.

ثم أضفت العبارتين الكلمتين الرئيسيتين اللتين لدينا عدد قريب من حجم البحث لهما لمقارنة الثلاث ، ولكن لمدة 24 ساعة.

أستخدم فترة زمنية مدتها 24 ساعة لأن حجم البحث عن الكلمات الرئيسية للمقارنة لدينا يتجه لهذا اليوم.

لقطة شاشة من Google Trends ، سبتمبر 2022

عبارة الكلمات الرئيسية المستهدفة ، مع خط الاتجاه الأحمر ، في المنتصف تمامًا ، بين العبارات الأساسية [آنا دي أرماس] ( أزرق ) و [أخبار بريت فافر] ( أصفر ).

ما تخبرنا به المقارنة أعلاه هو أن عبارة [كيفية إنقاص الوزن] تحتوي على حجم كلمات رئيسية يزيد عن 20000 عملية بحث ولكن أقل من 50000 عملية بحث.

حجم البحث النسبي لـ [كيف تفقد الوزن] هو 50٪ من العبارة الرئيسية [آنا دي أرماس].  

لأننا نعلم أن [آنا دي أرماس]   حجم بحث يصل إلى ما يقرب من 50000 عملية بحث في هذا اليوم بالذات ، و [Bret Favre News]   يحتوي على حجم بحث يزيد عن 20000 طلب بحث في نفس اليوم ، يمكننا أن نقول بدقة معقولة أن عبارة الكلمة الرئيسية ، [كيفية إنقاص الوزن] لها حجم بحث يومي تقريبًا يبلغ حوالي 30000 في اليوم المتوسط ​​، أو أكثر أو خذ بضعة آلاف .

يمكن أن تكون الأرقام الفعلية أعلى لأن Google Trends تظهر الارتفاعات والانخفاضات في نقاط معينة من اليوم. من المحتمل جدًا أن يكون الإجمالي لهذا اليوم أعلى.

الاختراق أعلاه ليس دقيقًا بنسبة 100٪. ولكن يكفي إعطاء فكرة ملعب كرة قدم قوية ويمكن استخدامها للمقارنة والتحقق من صحة البيانات المستقرأة من أداة بحث عن الكلمات الرئيسية مدفوعة الأجر.

الموضوعات ذات الصلة: كيف تفعل البحث عن الكلمات الرئيسية لكبار المسئولين الاقتصاديين

2. اكتشف رؤى من الاتجاهات المستندة إلى الوقت

هناك طريقتان عامتان للنظر في بيانات الكلمات الرئيسية: ممتدة عبر فترات زمنية أطول وفترات زمنية أقصر.

اتجاهات الفترة الطويلة

يمكنك تعيين Google Trends لتظهر لك اتجاهات حركة المرور التي تعود إلى عام 2004. وهذا مفيد لإظهار اتجاهات الجمهور.

• الاتجاهات الصعودية طويلة الأجل: إذا كان الاتجاه يرتفع باستمرار ، فهذا يعني أنك بحاجة إلى تركيز الطاقة على إنشاء محتوى لهذا الاتجاه.
• اتجاهات هبوطية طويلة الأجل: إذا كان خط الاتجاه يتحرك بشكل مطرد إلى أسفل ، فقد يكون ذلك إشارة إلى أن استهلاك محتوى الجمهور يتغير.

على سبيل المثال ، راجع هذا الاتجاه لمدة خمس سنوات لـ [WordPress] مصطلح البحث ، و WordPress البرنامج ، و WordPress موقع الويب:

لقطة شاشة من Google Trends ، سبتمبر 2022

هناك اتجاه هبوطي واضح لـ WordPress في جميع الأشكال الثلاثة.

يمتد الاتجاه الهابط إلى العبارات ذات الصلة مثل:

• موضوعات WordPress.
• إضافة WordPress.
• استضافة ووردبريس.

هناك العديد من الأسباب وراء انخفاض اتجاهات البحث. يمكن أن يكون الناس قد فقدوا الاهتمام ، أو أن الاهتمام ذهب إلى مكان آخر أو أن الاتجاه عفا عليه الزمن.

تعتبر فئة منتجات الكاميرا الرقمية مثالًا جيدًا على حدوث دوامة هبوطية ناتجة عن استبدال منتج بشيء آخر.

• تسببت الكاميرا الرقمية في تراجع عمليات البحث عن الكاميرات التناظرية التقليدية.
• بدأ iPhone في دوامة هبوط الكاميرا الرقمية.

إن معرفة الاتجاه الذي تهب فيه الرياح يمكن أن يساعد مسوق المحتوى أو الناشر على فهم الوقت المناسب لإنقاذ موضوع أو فئة منتج والتحول إلى فئة ذات اتجاه تصاعدي.

الموضوعات ذات الصلة: تسويق المحتوى: الدليل النهائي للمبتدئين

3. الموضوعات والاستفسارات ذات الصلة

تحتوي Google Trends على ميزتين رائعتين ، إحداهما تسمى الموضوعات ذات الصلة والأخرى الاستعلامات ذات الصلة.

المواضيع

الموضوعات هي استعلامات بحث تشترك في مفهوم.

يعد تحديد الموضوعات ذات الصلة التي تتجه إلى الأعلى مفيدًا لتعلم كيف يتغير طلب الجمهور أو المستهلك.

يمكن أن توفر هذه المعلومات ، بدورها ، أفكارًا لتوليد المحتوى أو تحديدات المنتجات الجديدة.

وفقًا لجوجل:

” مواضيع ذات صلة

المستخدمون الذين يبحثون عن المصطلح الخاص بك قاموا أيضًا بالبحث عن هذه الموضوعات.

يمكنك المشاهدة بالمقاييس التالية

الأعلى - الموضوعات الأكثر شيوعًا. يتم وضع النقاط على مقياس نسبي حيث القيمة 100 هي الموضوع الأكثر بحثًا والقيمة 50 عبارة عن موضوع يتم البحث عنه بمعدل النصف مقارنة بالمصطلح الأكثر شيوعًا ، وهكذا.

ارتفاع - الموضوعات ذات الصلة التي شهدت أكبر زيادة في معدل البحث منذ آخر فترة زمنية.

شهدت النتائج المميزة بعلامة "الاختراق" زيادة هائلة ، ربما لأن هذه الموضوعات جديدة وقليل من عمليات البحث السابقة (إن وجدت) ".

استفسارات ذات صلة

وصف الاستعلامات ذات الصلة مشابه لوصف الموضوعات ذات الصلة.

عادةً ما تكون أهم الاستعلامات هي عمليات البحث الأكثر شيوعًا. الاستعلامات المتزايدة هي الاستعلامات التي أصبحت شائعة.

لقطة شاشة من Google Trends ، سبتمبر 2022

تعتبر البيانات من Rising Queries رائعة للبقاء في صدارة المنافسة.

4. يمكن أن تجلب الاتجاهات قصيرة المدى حركة مرور ضخمة

يمكن أن يكشف عرض اتجاهات الكلمات الرئيسية في طريقة العرض القصيرة ، مثل العرض لمدة 90 يومًا أو حتى 30 يومًا ، عن رؤى قيمة للاستفادة من اتجاهات البحث المتغيرة بسرعة.

هناك الكثير من حركة المرور في Google Discover وكذلك في أخبار Google .

Google Discover مرتبط بالمواضيع الشائعة المتعلقة بعمليات البحث.

أخبار Google هي اللحظة الحالية من حيث الأحداث الجارية.

تستفيد المواقع التي تستهدف أيًا من قنوات المرور هذه من معرفة الاتجاهات قصيرة المدى.

تتمثل إحدى مزايا عرض الاتجاهات قصيرة المدى (30 يومًا و 90 اتجاهًا) في أن أيامًا معينة من الأسبوع تبرز عندما تكون عمليات البحث هذه شائعة.

يمكن أن تساعد معرفة أيام الأسبوع التي يرتفع فيها الاهتمام بموضوع معين في التخطيط لوقت نشر أنواع معينة من الموضوعات ، لذلك يكون المحتوى موجودًا عندما يبحث عنه الجمهور.

5. الكلمات الرئيسية حسب الفئة

Google Trends لديها وظيفة لتضييق مخزون استعلامات البحث عن الكلمات الرئيسية وفقًا لموضوعات الفئات.

يوفر هذا بيانات أكثر دقة للكلمات الرئيسية.

تعد علامة التبويب "الفئات" مهمة لأنها تحسن بحث الكلمات الرئيسية الخاصة بك إلى السياق الصحيح.

إذا كان سياق كلمتك الرئيسية هو [سيارات] ، فمن المنطقي تحسين مؤشرات Google بشكل مناسب لعرض البيانات الخاصة بسياق السيارات فقط.

من خلال تضييق بيانات Google Trends حسب الفئة ، ستتمكن من العثور على معلومات أكثر دقة تتعلق بالموضوعات التي تبحث عنها للمحتوى ضمن السياق الصحيح.

6. تحديد بيانات الكلمات الرئيسية حسب المنطقة الجغرافية

يمكن استخدام معلومات الكلمات الرئيسية لمؤشرات Google حسب الموقع الجغرافي لتحديد المناطق الأفضل للتواصل معها للترويج للموقع أو لتخصيص المحتوى لمناطق معينة.

على سبيل المثال ، إذا كانت أنواع معينة من المنتجات شائعة في واشنطن العاصمة وتكساس ، فمن المنطقي توجيه النشاط الترويجي والمحتوى المترجم إلى تلك المناطق.

في الواقع ، قد يكون من المفيد تركيز الأنشطة الترويجية لبناء الروابط في تلك المجالات أولاً لأن الاهتمام أكبر في تلك الأجزاء من البلاد.

تعتبر معلومات شعبية الكلمات الرئيسية حسب المنطقة ذات قيمة لبناء الارتباط وإنشاء المحتوى وترويج المحتوى والدفع لكل نقرة.

يمكن أن تؤدي ترجمة المحتوى (والترويج له) إلى جعله أكثر صلة بالأشخاص المهتمين بهذا المحتوى (أو المنتج).

تصنف Google الصفحات وفقًا لمن هي أكثر صلة بالموضوع ، لذا فإن دمج الفروق الجغرافية الدقيقة في المحتوى الخاص بك يمكن أن يساعد في تصنيفها لمعظم الأشخاص.

7. استهداف أهداف البحث مع أنواع البحث

تمنحك Google Trends القدرة على تنقيح بيانات الكلمات الرئيسية بشكل أكبر عن طريق تقسيمها حسب نوع البحث الذي تأتي منه البيانات ، نوع البحث.

يسمح لك تنقيح بحث Google Trends حسب نوع البحث بإزالة "الضجيج" الذي قد يجعل البحث عن الكلمات الرئيسية غامضًا ويساعد في أن يصبح أكثر دقة وذات مغزى.

يمكن تحسين بيانات مؤشرات Google من خلال:

• البحث في الويب.
• بحث في الصور.
• بحث الأخبار.
• جوجل التسوق.
• بحث يوتيوب.

لقطة شاشة من Google Trends ، سبتمبر 2022

يُعد بحث YouTube طريقة رائعة لتحديد اتجاهات البحث عن المحتوى بكلمة "كيف" لأن الكثير من الأشخاص يبحثون على YouTube باستخدام عبارات تحتوي على الكلمات "كيف".

على الرغم من أن هذه عمليات بحث يتم إجراؤها على YouTube ، إلا أن بيانات الاتجاهات مفيدة لأنها تعرض ما يبحث عنه المستخدمون.

تبحث مؤشرات Google عن كيف وماذا وأين ومتى ولماذا ومن يعرض استعلامات البحث التي تبدأ بكلمة " كيف " هي الأكثر شيوعًا على YouTube.

تقصر Google Trends المقارنات بخمس كلمات رئيسية ، لذا فإن لقطة الشاشة التالية تغفل هذه الكلمة.

لقطة شاشة من Google Trends ، سبتمبر 2022

إذا كانت عبارات الكلمات الرئيسية تتضمن محتوى تعليميًا يستخدم كلمات مثل "كيف" ، فقد يوفر تحسين البحث باستخدام نوع بحث YouTube رؤى مفيدة.

على سبيل المثال ، اكتشفت أن بحث YouTube يعرض بيانات "مواضيع ذات صلة" و "طلبات بحث ذات صلة" أكثر صلة من البحث مع تحديد "بحث الويب".

فيما يلي مثال آخر على كيفية استخدام أنواع مختلفة من أنواع البحث للمساعدة في تحسين بيانات Google Trends.

فعلت الشيء نفسه كيف وماذا وأين ومتى ولماذا ومن يبحث ولكن هذه المرة باستخدام تنقيح بحث الأخبار.

لقطة شاشة من Google Trends ، سبتمبر 2022

تختلف اتجاهات البحث في أخبار Google بشكل ملحوظ عن أنماط البحث على YouTube. ذلك لأن الناس يريدون معرفة أنواع المعلومات "ماذا" و "كيف" في أخبار Google.

عند إنشاء محتوى متعلق بالأخبار ، من المهم تحديد الزاوية الصحيحة للإبلاغ عن عنصر الأخبار.

معرفة أن الكلمات "ماذا" أو "من" هي الأكثر صلة بموضوع ما يمكن أن تكون مفيدة في صياغة العنوان لما يهتم به القراء أكثر.

ما ورد أعلاه هو عرض طلبات البحث خلال الـ 90 يومًا الماضية.

عندما يتم البحث عن نفس الكلمات الرئيسية باستخدام منظور الخمس سنوات ، يتضح أن الكلمات الرئيسية من نوع "من" تميل إلى الارتفاع وفقًا للأحداث الجارية .

كمثال على كيفية تأثير الأحداث الجارية على الاتجاهات ، حدثت أكبر زيادة في عمليات البحث بكلمة "من" في الأيام التي أعقبت الانتخابات الرئاسية لعام 2020.

تعرض كل عملية تصفية لاستعلام نوع البحث مساعدة مختلفة لتحسين النتائج بحيث تعرض معلومات أكثر دقة.

لذا ، قم بتجربة تحديدات نوع البحث لأن المعلومات المقدمة قد تكون أكثر دقة وفائدة من إصدار "بحث الويب" الأكثر عمومية والذي يحتمل أن يكون مزعجًا.

أطلق العنان للقوة الخفية لاتجاهات Google

تعتبر الأدوات المجانية بشكل عام أقل فائدة من الأدوات المدفوعة. هذا ليس هو الحال بالضرورة مع Google Trends.

تسرد هذه المقالة سبع طرق لاكتشاف الاتجاهات والأنماط المفيدة المتعلقة بالبحث والتي تكون دقيقة تمامًا ، أكثر من بعض البيانات المتعلقة بالبحث من الأدوات المدفوعة.

ما هو ملحوظ بشكل خاص هو أن هذه المقالة تبدأ فقط في خدش سطح كل المعلومات المتاحة.

تحقق من Google Trends وتعرف على طرق إضافية لخلط أنماط البحث المختلفة للحصول على معلومات أكثر فائدة.

المزيد من الموارد:

• استخدام مؤشرات Google لتحسين توقيت إستراتيجية المحتوى الخاص بك [بودكاست]
• كيفية البحث عن الاتجاهات: 14 أداة لإلهام الموضوع
• اتجاهات تحسين محركات البحث 2022

الصورة المميزة: Studio Romantic / Shutterstock