Cheat Sheet complet pentru extensii Google Ads (+Sfaturi pentru a crește CTR)

Fie că este vorba de un strop de zahăr sau de sare deasupra unei mese calde, de un strop de culoare pe peretele tău de accent sau de un cadou bonus cu o achiziție, toată lumea iubește ceva în plus.

Se pare că Google oferă agenților de publicitate și ceva în plus: extensii la anunțuri. Extensiile la anunțuri oferă condimentul suplimentar de care contul dvs. are nevoie pentru a străluci. Astăzi, ne bucurăm de luxul extensiilor la anunțuri. Voi prezenta tot ce trebuie să știți pentru a profita cel mai bine de aceste extensii, inclusiv ce este fiecare, cine ar trebui să le folosească și sfaturi și cele mai bune practici pentru fiecare.

Cuprins

• Ce sunt extensiile Google Ads?
• Extensii de sitelinkuri
• Extensii pentru înștiințări
• Extensii pentru fragmente structurate
• Extensii de imagine
• Extensii de apel
• Extensii de formulare pentru clienți potențiali
• Extensii de locație
• Extensii de locație afiliate
• Extensii de preț
• Extensii de aplicație
• Extensii de promovare
• Extensii automate
• Întrebări frecvente suplimentare despre extensii Google Ads

Ce sunt extensiile Google Ads?

Extensiile la anunțuri Google sunt elemente suplimentare aplicate destinațiilor de plasare a anunțurilor din Rețeaua de căutare în timp real, așa cum apar în paginile cu rezultate. Acestea furnizează informații suplimentare pentru cei care vă afișează anunțurile și vă ajută să vă construiți anunțuri pentru cea mai înaltă calitate posibilă a publicului.

Un exemplu de extensie de formular pentru clienți potențiali, extensie de apel, extensie cu informații suplimentare, precum și extensii de sitelink într-un anunț din Căutarea Google.

Cum funcționează extensiile la anunțuri Google?

Extensiile la anunțuri Google sunt gratuite și pot fi aplicate tuturor anunțurilor afișate în Rețeaua de căutare dintr-un cont, campanie sau grup de anunțuri. Nu este garantat să se afișeze de fiecare dată când anunțul dvs. apare unui spectator, deoarece depinde de algoritmul Google când vor apărea, în funcție de mulți factori, cum ar fi plasarea anunțului, alte anunțuri de pe pagină, performanța anterioară a extensiilor și altele.

Câte extensii există în Google Ads?

Există un total de 19 extensii de anunțuri disponibile pe Google Ads, dintre care opt sunt dinamice, în timp ce celelalte 11 sunt configurate manual. Ne-am împărțit lista ca atare, dar nu există un răspuns corect sau greșit când vine vorba de tipul pe care îl alegeți.

Extensiile manuale necesită câteva minute pentru a le configura cum doriți, în timp ce extensiile dinamice sunt create de algoritmul Google folosind diverse date și informații din contul și site-ul dvs.

Cele 11 extensii manuale Google Ads

Să parcurgem fiecare dintre extensiile manuale Google Ads. Pentru fiecare dintre extensii, vă voi oferi:

• O previzualizare a cum arată în cadrul platformei.
• Ce este extensia și cum o configurați.
• Cele mai bune practici de reținut.
• O previzualizare a cum arată extensia în direct pe SERP.

1. Extensii de sitelinkuri

Extensiile de sitelinkuri sunt una dintre cele mai comune extensii de anunțuri Google. Aceste extensii sunt linkuri suplimentare care apar sub anunțul dvs. pe SERP. Într-un fel, îmi place să mă gândesc la sitelinkuri ca la o „mini reclamă”, deoarece configurarea și scopul lor sunt ca cele ale unui anunț.

Au patru spații disponibile pe care să le completați. Primul este textul linkului propriu-zis (alias „textul sitelinkului” în platformă) care îi spune spectatorului pe ce ar putea face clic, așa că gândiți-vă la el similar titlului unui anunț. Al doilea și al treilea sunt rândurile descriptive de până la 25 de caractere, care sunt disponibile ca opțiune pentru a adăuga context suplimentar link-ului. În cele din urmă, va trebui, desigur, să adăugați adresa URL finală.

Cine ar trebui să le folosească?

Orice agent de publicitate care dorește să-și crească ratele de clic. Sitelinkurile vă ajută să generați trafic către site-ul dvs. web, deoarece oferă spectatorului o oportunitate suplimentară de a face clic pe ceva.

Cu toate acestea, dacă aveți în vedere alte obiective PPC, extensiile de sitelink vă pot fi în continuare utile. Ele ocupă puțin mai mult spațiu pe SERP, așa că acest lucru poate fi util pentru mărcile care doresc să își dezvolte cunoștințele sau să se confrunte cu concurenții.

Acestea pot fi utile și dacă aveți pagini de destinație suplimentare pe site-ul dvs. către care doriți să îndreptați spectatorii. De exemplu, paginile „Despre”, „Pagini de contact” sau paginile „Marturii” sunt de obicei găsite ca sitelinkuri.

Cele mai bune practici pentru extensiile de sitelinkuri

Sitelinkurile sunt afișate în seturi chiar de două, patru sau așa mai departe. Prin urmare, trebuie să configurați cel puțin două extensii de sitelinkuri simultan pentru ca acestea să fie aplicabile anunțurilor dvs.

Pentru a evita respingerea anunțurilor, asigurați-vă că sitelinkurile dvs. trimit către aceleași domenii ca și anunțurile dvs. Ca și în cazul oricărui lucru din Google Ads, veți dori, de asemenea, să vă asigurați că extensiile de sitelinkuri sunt completate cu conținut bogat în cuvinte cheie cât mai mult posibil.

2. Extensii pentru înștiințări

Extensiile pentru înștiințări Google Ads sunt, de asemenea, populare datorită naturii lor dulce și simple. Aceste extensii sunt doar scurte versiuni de text (și mă refer la rapid, aveți voie doar până la 25 de caractere) care apar după descrierile anunțurilor dvs.

Pe SERP, acestea nu arată deloc diferit de textul dvs. de descriere. Acest tip de extensie Google Ads este doar o modalitate prin care puteți adăuga text suplimentar pe care, altfel, poate nu ați avut loc să îl adăugați. Vă ajută să „suneți” lucruri pe care poate nu le-ați menționat anterior, cum ar fi „Evaluat BBB A+” sau „Deținut și administrat de familie”.

Cine ar trebui să le folosească?

Extensiile pentru înștiințări Google Ads se potrivesc perfect pentru orice companie, indiferent de obiectivele dvs. Acestea vă ajută să vă construiți anunțul, astfel încât să pară mai robust pe SERP și vă oferă posibilitatea de a încadra mai multe cuvinte cheie pentru a vă ajuta să vă îmbunătățiți clasarea.

Cele mai bune practici pentru extensiile cu informații suplimentare

Încercați să nu faceți extensiile pentru înștiințări prea repetitive. Deoarece extensiile cu informații suplimentare apar imediat după descrieri, nu doriți să vă obosiți publicul spunând același lucru de două ori.

3. Extensii pentru fragmente structurate

Extensiile pentru fragmente structurate sunt ca extensiile cu informații suplimentare, dar cu o întorsătură. Acestea oferă o listă rapidă sau un catalog de oferte pe care le puteți avea. Acestea par similare cu extensiile cu informații suplimentare, prin aceea că se afișează chiar lângă textul de descriere a anunțului și nu arată deloc diferit din perspectiva spectatorului.

Pentru a configura o extensie pentru fragmente structurate, trebuie să alegeți o limbă și o categorie „Header”. Acesta este text șablon care va apărea automat înaintea listelor de fragmente structurate alese de dvs. După aceea, veți putea adăuga până la 10 valori de 25 de caractere.

Cine ar trebui să le folosească?

Deși puteți îmbunătăți fragmentele structurate pentru a se potrivi cu majoritatea companiilor, acestea sunt cel mai frecvent utilizate de agenții de publicitate care doresc să promoveze produse sau servicii datorită opțiunilor de titluri șablon.

Iată tipurile de extensii de fragmente structurate disponibile:

• Facilități
• Mărci
• Cursuri
• Programe de studii
• Destinații
• Hoteluri recomandate
• Acoperire de asigurare
• Modele
• Cartierele
• Catalog de servicii
• Spectacole
• Stiluri
• Tipuri

Cele mai bune practici pentru fragmente structurate

Asigurați-vă că fragmentele dvs. structurate transmit în mod clar ceea ce oferiți. De exemplu, în loc să enumerați „pachetele disponibile”, este posibil să doriți să enumerați ce articole specifice intră în acel pachet.

4. Extensii de imagine

Numele acestei extensii Google Ads ajută cu siguranță la explicarea scopului acesteia: afișarea unei imagini sub un anunț. Puteți încărca imagini pătrate 1×1 care au până la 5120 KB pentru a fi afișate sub copia publicitară.

Cine ar trebui să le folosească?

Orice companie care oferă un produs sau un serviciu atrăgător din punct de vedere vizual ar putea beneficia de extensii de imagine. Cu toate acestea, mai există câteva cerințe subliniate de Google. Pentru a fi eligibil pentru extensiile de imagine Google Ads, va trebui să îndepliniți următoarele:

• • Contul dvs. a fost deschis de cel puțin 90 de zile.
  • Aveți un istoric bun de conformitate cu politicile.
  • Aveți campanii active, inclusiv anunțuri afișate în Rețeaua de căutare care se difuzează timp de cel puțin o lună.
  • Contul dvs. nu se încadrează într-o categorie verticală sensibilă, cum ar fi conținut sexual, alcool, jocuri de noroc sau asistență medicală.

Cele mai bune practici pentru extensia de imagini

Pe lângă faptul că vă face extensiile de imagine Google Ads cât mai atractive din punct de vedere vizual, Google prezintă câteva sfaturi suplimentare în cadrul portalului de creare a extensiilor de imagine. Iată o previzualizare rapidă a ceea ce recomandă platforma. „ Imaginile trebuie să îndeplinească standardele de calitate Google Ads. Suprapunerea siglei, suprapunerea textului, gif-urile și imaginile neclare sau decupate prost nu sunt permise.”

Practic, doriți ca imaginea dvs. să fie o fotografie clară, mai degrabă decât un logo de afaceri sau orice alt tip de grafică fină.

5. Extensii de apel

Extensiile de apel sunt create pentru a genera apeluri către compania dvs. Atașează anunțului un număr de telefon la alegere. Pentru anunțurile mobile, extensia va apărea sub anunț. Pentru desktop, se va afișa lângă adresa URL afișată.

Acest lucru le permite spectatorilor să știe numărul dvs. fără a fi nevoie să dați clic pe o pagină de destinație, astfel încât oamenii să poată efectua apeluri direct către compania dvs. prin această extensie Google Ad.

Cine ar trebui să le folosească?

Chiar dacă afacerea dvs. nu se bazează în principal pe apeluri, tot recomand ca majoritatea agenților de publicitate să profite de această extensie Google Ad. Este o modalitate suplimentară de a crea un anunț de calitate superioară, cu mai multe șanse de a atrage o interacțiune din partea spectatorului.

Cele mai bune practici pentru extensiile de apel

Conducerea apelurilor este grozavă, dar trebuie să fiți pregătit să gestionați apelurile primite pentru a evita abandonarea apelurilor. Aveți instalat un sistem pentru a urmări și a răspunde la orice apeluri pe care le puteți extrage de la extensiile dvs. de apel.

6. Extensii de formulare de clienți potențiali

Dacă doriți să creșteți numărul de conversii, extensiile de formulare pentru clienți potențiali Google Ads vă ajută să faceți exact acest lucru. Acestea permit publicului dvs. să completeze un formular direct pe anunț, în loc să fie nevoit să facă clic pe o pagină de destinație.

Această extensie de anunțuri Google este puțin mai implicată, așa că fiți gata să urmați toți pașii, cum ar fi acceptarea Termenilor și condițiilor Google, configurarea tuturor întrebărilor, crearea unui mesaj de trimitere pentru formularele completate, alegerea unui îndemn și alegerea modului în care" Voi urmări și/sau exporta orice clienți potențiali pe care îl obțineți.

Cine ar trebui să le folosească?

Orice companie care dorește să atragă clienți potențiali sau să colecteze informații de la publicul său ar trebui să folosească extensiile de formulare pentru clienți potențiali Google Ads.

Cele mai bune practici privind extensia formularului de clienți potențiali

Fiți gata să vă luați câteva minute pentru ca configurarea inițială să fie exact așa cum doriți. O altă bună practică a formularului de clienți potențiali este de a limita numărul de câmpuri cât mai mult posibil pentru a evita orice abandon de formular. În cele din urmă, aveți un CRM la care puteți exporta formularele de completare a anunțurilor Google pentru a urmări și a cultiva clienții potențiali.

7. Extensii de locație

Extensiile de locație afișează o adresă sub copia publicitară. Cu toate acestea, nu puteți pune nicio adresă veche acolo. Veți avea opțiunea de a alege dintre locațiile deja sincronizate cu contul dvs. din informațiile despre companie din setări.

Cine ar trebui să le folosească?

Dacă doriți să creșteți traficul pietonal către afacerea dvs., această extensie de anunțuri Google este o idee simplă. Cu toate acestea, dacă nu lucrați dintr-o locație fizică, este posibil să doriți totuși să arătați de unde își are originea afacerea pentru a adăuga o „atingere locală” reclamei.

Cele mai bune practici pentru extensiile de locație

Verificați această extensie de anunțuri Google din când în când pentru a vă menține adresa actualizată cu anunțurile corespunzătoare. Uneori, agenții de publicitate aleg ca anunțurile cu anumiți parametri de direcționare în funcție de locație să aibă o extensie aleasă în mod special. Dacă mergeți pe acel traseu, merită o verificare de rutină pentru a vă asigura că extensia de locație potrivită este aplicată în consecință.

8. Extensii de locație afiliate

În scopuri de marketing în mai multe locații sau în franciză, Google Ads a creat extensia de locație afiliată. Aceasta este o extensie șablon care vă permite să alegeți dintr-o listă preselectată fie de retaileri generali, fie de dealeri auto din întreaga lume, pe care o puteți atașa la anunț. Când un spectator vede anunțul dvs., extensiile de locație afiliate vor afișa locația rețelei de vânzare cu amănuntul sau a lanțului auto cel mai apropiat de ele.

Cine ar trebui să le folosească?

Dacă vindeți produse cu un comerciant cu amănuntul sau un dealer important, puteți utiliza această extensie Google Ad. În caz contrar, ar trebui să utilizați o extensie obișnuită de locație.

Cele mai bune practici pentru extensiile de locație afiliate

Asigurați-vă că orice lanț pentru care optați aici este unul cu care lucrați cu adevărat. Aceasta înseamnă că aveți în mod constant produse stocate cu lanțul în toate locațiile.

9. Extensii de preț

Extensiile de preț Google Ads sunt axate pe produse și oferte, deoarece vă permit să enumerați anumite articole cu prețurile lor, precum și cu o descriere. O parte a extensiei are opțiuni șablon de la Google, cum ar fi tipul de produs pe care îl afișați, moneda și orice calificativ de preț. Odată ce le alegeți, puteți lista numele produsului, descrierea, prețul și adresa URL finală. Puteți adăuga până la opt extensii de preț într-o singură construcție.

Cine ar trebui să le folosească?

În mod surprinzător, șabloanele pe care Google vi le oferă pentru această extensie sunt destul de flexibile. Orice companie care dorește să afișeze prețuri pentru articole precum pachete de servicii, evenimente, produse, cartiere sau locații (pentru marketing imobiliar) și multe altele ar putea găsi această extensie utilă.

Cele mai bune practici privind extensia de preț

Dacă nu vă verificați extensiile în mod regulat, asigurați-vă că evitați prețurile sezoniere care ar putea expira sau ar putea fi inexacte în viitor.

Sursa imaginii

10. Extensii de aplicație

Extensiile de aplicație promovează descărcări pentru o aplicație sub copia publicitară. Trebuie să aveți deja aplicația listată pe iOS sau Android și apoi o puteți căuta să apară ca opțiune de extensie.

Cine ar trebui să le folosească?

Spre deosebire de unele dintre celelalte extensii de anunțuri Google mai universale, extensiile de aplicație ar trebui să fie folosite numai de companiile care au o aplicație.

Cele mai bune practici pentru extensiile de aplicație

Încercați să utilizați această extensie la anunț în campaniile dvs. în Rețeaua de căutare pentru a completa o campanie de aplicații pe care o rulați deja. În acest fel, maximizați oportunitățile de descărcare a aplicației în mai multe tipuri de campanii.

11. Extensii de promovare

Extensiile de promoție sunt perfecte pentru oferte sau reduceri pe durată limitată. Similar extensiilor de preț, acestea vă permit să alegeți dintr-o listă șablon de tipuri de promoții, detalii de promovare și monede. În cele din urmă, veți completa descrierea articolului promovat, o adresă URL finală și veți alege să aveți o dată de început și de sfârșit sau să rulați extensia pe termen nelimitat.

Cine ar trebui să le folosească?

Orice agent de publicitate poate profita de această extensie, deoarece este suficient de personalizabilă pentru a se potrivi cu o mare varietate de oferte, promoții de vânzări sau reduceri.

Cele mai bune practici pentru extensiile de promovare

Profitați de opțiunile de date de începere și de încheiere, deoarece această extensie ar trebui utilizată în principal pentru oferte pe termen scurt (în caz contrar, puteți alege să utilizați extensiile de preț sau de fragmente structurate). În plus, acest lucru vă va permite să „setați și să uitați” extensia fără să vă faceți griji că va deveni depășită.

Extensii automate la anunțuri Google

Dacă nu aveți mult timp pentru auditarea sau managementul PPC, extensiile automate (cunoscute și ca „dinamice”) sunt alternative bune, deoarece necesită o supraveghere minimă.

Extensiile dinamice nu pot fi editate. Algoritmul Google le creează pentru dvs. folosind informații din paginile dvs. de destinație, interogări pentru care afișați, date istorice, setări de afaceri și multe altele.

Pentru a activa sau dezactiva aceste extensii automate de anunțuri Google, trebuie să faceți clic pe „Extensii automate” din partea de jos a paginii inițiale cu extensii. De acolo, veți vedea trei puncte în dreapta sus pentru a face clic în „Setări avansate”.

În această vizualizare, puteți seta ca extensiile automate individuale să fie activate sau dezactivate.

Deoarece conceptele de sitelinkuri dinamice sunt similare cu cele ale celor manuale pe care le-am parcurs, iată o listă simplă și rapidă a tuturor extensiilor dinamice Google Ads

• Sitelinkuri dinamice
• Anunțuri dinamice
• Fragmente structurate dinamice
• Extensii de aplicații automate
• Extensii automate de locație
• Extensii dinamice de imagine
• Titluri de anunțuri mai lungi
• Evaluările vânzătorului

Iată un exemplu de extensie a evaluărilor vânzătorului:

Întrebări frecvente despre extensiile Google Ads

Să încheiem cu câteva întrebări finale și răspunsuri despre extensii.

Pot controla când apar anumite extensii de anunțuri Google?

Deși nu puteți controla când Google alege individual să afișeze o anumită extensie, puteți alege să setați o programare pentru oricare dintre extensiile dvs. manuale. Similar cu programarea anunțurilor, puteți decide să aveți doar extensii alese eligibile să fie afișate în anumite zile sau ore. Acesta se găsește în „Setări avansate” în oricare dintre ecranele de configurare a extensiilor de anunțuri.

Extensiile la anunțuri Google se aplică tuturor tipurilor de anunțuri?

Nu, extensiile la anunțuri Google se pot aplica numai anunțurilor afișate în Rețeaua de căutare. În postarea de astăzi, voi face referire la anunțurile afișate în Rețeaua de căutare, deoarece acesta este singurul tip de campanie care va permite afișarea extensiilor la anunțuri Google. Acest lucru are sens, deoarece majoritatea extensiilor sunt oricum bazate în principal pe text. În plus, destinațiile de plasare Display, Video și alte nu permit cu adevărat suplimente suplimentare, așa cum ar face o destinație de plasare SERP.

Sunt extensiile la anunțuri Google responsive?

Da, extensiile la anunțuri Google se vor afișa automat pe toate tipurile de dispozitive (cu excepția cazului în care, desigur, ați exclus un dispozitiv din setările campaniei). Cu toate acestea, de obicei sunt văzute mai rar pe dispozitivele mobile, deoarece spațiul de pe SERP este deja atât de limitat în acele vizualizări de ecran minuscule.

Extensiile de anunțuri Google costă suplimentar?

Nu, extensiile Google Ad sunt complet gratuite. Deci, de ce să nu le folosiți pentru a vă îmbunătăți contul?

Unde pot găsi extensii Google Ad în platformă?

În meniul coloanei gri deschis al doilea din stânga, faceți clic pe „Extensii” sub opțiunea „Anunțuri și extensii”.

Există o limită la câte extensii pot folosi?

Nu, fiecare tip de extensie Google Ad are propria sa utilizare și poate doriți să încercați câteva. De fapt, puteți încerca oricâte extensii de anunțuri Google doriți.

Cu toate acestea, a înnebuni prea mult cu prea multe ar putea fi o mizerie de gestionat, plus extensiile cu performanțe superioare pot fi favorizate de algoritm, ceea ce face mai dificilă concurența oricăror extensii underdog. Cel mai bine este să testați câteva pe rând.

Extensii la anunțuri Google: un nou lux deblocat

Extensiile la anunț sunt niște informații speciale ale luxului Google, deoarece nu necesită mult timp sau resurse pentru a le crea și nu fac decât să vă ajute calitatea anunțurilor să crească. Deci, mergeți mai departe și răsfățați-vă cu extensiile de anunțuri Google.

Să recapitulăm cu o listă completă a extensiilor. Extensiile manuale Google Ads includ:

1. Extensii de sitelinkuri
2. Extensii pentru înștiințări
3. Extensii pentru fragmente structurate
4. Extensii de imagine
5. Extensii de apel
6. Extensii de formulare pentru clienți potențiali
7. Extensii de locație
8. Extensii de locație afiliate
9. Extensii de preț
10. Extensii de aplicație
11. Extensii de promovare

Extensiile automate Google Ads includ:

1. Sitelinkuri dinamice
2. Anunțuri dinamice
3. Fragmente structurate dinamice
4. Evaluările vânzătorului
5. Titluri de anunțuri mai lungi
6. Extensii de aplicații automate
7. Extensii automate de locație
8. Extensii dinamice de imagine