La feuille de triche complète des extensions Google Ads (+Conseils pour augmenter le CTR)

Qu'il s'agisse d'une pincée de sucre ou de sel sur un repas chaud, d'une touche de couleur sur votre mur d'appoint ou d'un cadeau bonus avec un achat, tout le monde aime un petit quelque chose en plus.

Il s'avère que Google offre également aux annonceurs un petit quelque chose en plus : les extensions d'annonces. Les extensions d'annonces fournissent le piment supplémentaire dont votre compte a besoin pour briller. Aujourd'hui, on s'offre le luxe des extensions d'annonces. Je passerai en revue tout ce que vous devez savoir pour tirer le meilleur parti de ces extensions, y compris ce qu'est chacune d'entre elles, qui devrait les utiliser, ainsi que des conseils et des meilleures pratiques pour chacune.

Table des matières

• Que sont les extensions Google Ads ?
• Extensions de liens annexes
• Extensions d'accroche
• Extensions d'extraits de site
• Extensions d'images
• Extensions d'appel
• Extensions de formulaire pour prospects
• Extensions de lieu
• Extensions de lieu affilié
• Extensions de prix
• Extensions d'application
• Extensions promotionnelles
• Extensions automatisées
• FAQ supplémentaires sur les extensions Google Ads

Que sont les extensions Google Ads ?

Les extensions d'annonces Google sont des éléments supplémentaires appliqués à vos emplacements d'annonces sur le Réseau de Recherche en temps réel lorsqu'ils apparaissent dans les pages de résultats. Ils fournissent des informations supplémentaires aux spectateurs de vos publicités et vous aident à créer vos publicités pour une expérience d'audience de la plus haute qualité possible.

Exemple d'extension de formulaire pour prospects, d'extension d'appel, d'extension d'accroche, ainsi que d'extensions de liens annexes sur une annonce de recherche Google.

Comment fonctionnent les extensions Google Ads ?

Les extensions d'annonces Google sont gratuites et peuvent être appliquées à toutes les annonces du Réseau de Recherche d'un compte, d'une campagne ou d'un groupe d'annonces. Il n'est pas garanti qu'elles s'affichent chaque fois que votre annonce apparaît à un internaute, car c'est à l'algorithme de Google de décider quand elles s'afficheront en fonction de nombreux facteurs tels que le placement de l'annonce, les autres annonces sur la page, les performances passées des extensions, etc.

Combien y a-t-il d'extensions dans Google Ads ?

Il existe au total 19 extensions d'annonces disponibles sur Google Ads, dont huit sont dynamiques tandis que les 11 autres sont configurées manuellement. Nous avons divisé notre liste en tant que telle, mais il n'y a pas de bonne ou de mauvaise réponse en ce qui concerne le type que vous choisissez.

Les extensions manuelles nécessitent que vous preniez quelques minutes pour les configurer spécifiquement comme vous le souhaitez, tandis que les extensions dynamiques sont créées par l'algorithme de Google à l'aide de diverses données et informations de votre compte et de votre site Web.

Les 11 extensions Google Ads manuelles

Passons en revue chacune des extensions Google Ads manuelles. Pour chacune des extensions, je vous donnerai :

• Un aperçu de ce à quoi cela ressemble au sein de la plateforme.
• Qu'est-ce que l'extension et comment la configurer.
• Bonnes pratiques à retenir.
• Un aperçu de ce à quoi ressemble l'extension en direct sur le SERP.

1. Extensions de liens annexes

Les extensions de liens annexes sont l'une des extensions d'annonces Google les plus courantes. Ces extensions sont des liens supplémentaires qui s'affichent sous votre annonce sur le SERP. D'une certaine manière, j'aime considérer les liens annexes comme une "mini-annonce", car leur configuration et leur objectif ressemblent à ceux d'une annonce.

Ils ont quatre espaces disponibles à remplir. Le premier est le texte du lien réel (alias "texte du lien de site" dans la plate-forme) qui indique au spectateur ce sur quoi il pourrait cliquer, alors pensez-y comme le titre d'une annonce. Les deuxième et troisième sont les lignes de description jusqu'à seulement 25 caractères qui sont là en option pour vous permettre d'ajouter un contexte supplémentaire à votre lien. Enfin, vous devrez bien sûr ajouter l'URL finale.

Qui devrait les utiliser ?

Tout annonceur cherchant à augmenter ses taux de clics. Les liens de site vous aident à générer du trafic vers votre site Web car ils offrent au spectateur une possibilité supplémentaire de cliquer sur quelque chose.

Cependant, si vous avez d'autres objectifs PPC en tête, les extensions de liens annexes peuvent toujours vous être utiles. Ils occupent un peu plus de place sur le SERP, ce qui peut être utile pour les marques qui cherchent à se faire connaître ou à affronter des concurrents.

Ceux-ci peuvent également être utiles si vous avez des pages de destination supplémentaires sur votre site vers lesquelles vous souhaitez diriger les téléspectateurs. Par exemple, les pages "À propos", "Pages de contact" ou "Témoignages" sont généralement trouvées sous forme de liens annexes.

Bonnes pratiques relatives aux extensions de liens annexes

Les liens annexes sont affichés par groupes pairs de deux, quatre, etc. Vous devez donc configurer au moins deux extensions de liens annexes à la fois pour qu'elles soient applicables à vos annonces.

Pour éviter tout refus d'annonce, assurez-vous que vos liens annexes pointent vers les mêmes domaines que vos annonces. Comme pour tout ce qui concerne Google Ads, vous devez également vous assurer que vos extensions de liens annexes sont remplies autant que possible avec un contenu riche en mots clés.

2. Extensions d'accroche

Les extensions d'accroche Google Ads sont également populaires en raison de leur nature douce et simple. Ces extensions ne sont que des textes de présentation rapides (et je veux dire rapides ; vous n'êtes autorisé qu'à 25 caractères) qui apparaissent après les descriptions de vos annonces.

Sur le SERP, ils ne sont pas différents de votre texte de description. Ce type d'extension Google Ads n'est qu'un moyen pour vous d'ajouter du texte supplémentaire que vous n'auriez peut-être pas eu la place d'ajouter autrement. Il vous aide à "appeler" des choses que vous n'auriez peut-être pas mentionnées auparavant, comme "BBB A+ Rated" ou "Family Owned & Operated".

Qui devrait les utiliser ?

Les extensions d'accroche Google Ads conviennent parfaitement à toutes les entreprises, quels que soient vos objectifs. Ils aident à créer votre annonce afin qu'elle paraisse plus robuste sur le SERP et vous donnent la possibilité d'intégrer plus de mots-clés pour aider à améliorer le classement de votre annonce.

Bonnes pratiques relatives aux extensions d'accroche

Essayez de ne pas rendre vos extensions d'accroche trop répétitives. Étant donné que les extensions d'accroche s'affichent juste après vos descriptions, vous ne voulez pas fatiguer votre public en disant deux fois la même chose.

3. Extensions d'extraits de site

Les extensions d'extraits de site ressemblent aux extensions d'accroche, mais avec une variante. Ceux-ci fournissent une liste rapide ou un catalogue des offres que vous pourriez avoir. Elles ressemblent aux extensions d'accroche en ce sens qu'elles s'affichent juste à côté du texte de description de votre annonce et ne sont pas différentes du point de vue de l'internaute.

Pour configurer une extension d'extrait de site, vous devez choisir une langue et une catégorie "En-tête". Il s'agit d'un modèle de texte qui apparaîtra automatiquement avant les listes d'extraits de site que vous avez choisies. Ensuite, vous pourrez ajouter jusqu'à 10 valeurs de 25 caractères.

Qui devrait les utiliser ?

Bien que vous puissiez affiner les extraits de site pour les adapter à la plupart des entreprises, ils sont le plus souvent utilisés par les annonceurs qui cherchent à promouvoir des produits ou des services en raison des choix d'en-têtes modèles.

Voici les types d'extensions d'extraits de site disponibles :

• Agréments
• Marques
• Cours
• Programmes diplômants
• Destinations
• Hôtels en vedette
• Couverture d'assurance
• Des modèles
• Quartiers
• Catalogue de services
• Spectacles
• modes
• Les types

Bonnes pratiques concernant les extraits de site

Assurez-vous que vos extraits de site expriment clairement ce que vous proposez. Par exemple, au lieu de répertorier les « lots disponibles », vous souhaiterez peut-être plutôt répertorier les éléments spécifiques qui entrent dans ce package.

4. Extensions d'images

Le nom de cette extension Google Ads aide sûrement à expliquer son objectif : afficher une image sous une publicité. Vous pouvez télécharger des images carrées 1 × 1 d'une taille maximale de 5120 Ko à afficher sous votre texte publicitaire.

Qui devrait les utiliser ?

Toute entreprise proposant un produit ou un service visuellement attrayant pourrait bénéficier d'extensions d'image. Cependant, il y a quelques exigences supplémentaires décrites par Google. Vous devez remplir les conditions suivantes pour pouvoir bénéficier des extensions d'image Google Ads :

• • Votre compte est ouvert depuis au moins 90 jours.
  • Vous avez un bon historique de conformité aux politiques.
  • Vous avez des campagnes actives, y compris des annonces sur le Réseau de Recherche diffusées pendant au moins un mois.
  • Votre compte n'appartient pas à une catégorie verticale sensible, comme le contenu sexuel, l'alcool, les jeux d'argent ou les soins de santé.

Bonnes pratiques en matière d'extension d'image

En plus de rendre vos extensions d'image Google Ads aussi attrayantes que possible, Google décrit quelques conseils supplémentaires dans le portail de création d'extensions d'image. Voici un aperçu rapide de ce que la plateforme recommande. “ Les images doivent répondre aux normes de qualité de Google Ads. La superposition de logo, la superposition de texte, les gifs et les images floues ou mal recadrées ne sont pas autorisés.

Fondamentalement, vous voulez que votre image soit une photo cristalline, plutôt qu'un logo d'entreprise ou tout autre type de graphique raffiné.

5. Extensions d'appel

Les extensions d'appel sont faites pour générer des appels vers votre entreprise. Il joint un numéro de téléphone de votre choix à votre annonce. Pour les annonces mobiles, l'extension apparaîtra sous l'annonce. Pour le bureau, il s'affichera à côté de votre URL à afficher.

Cela permet aux téléspectateurs de connaître votre numéro sans avoir à cliquer sur une page de destination, de sorte que les gens pourront passer des appels directement à votre entreprise via cette extension Google Ad.

Qui devrait les utiliser ?

Même si votre entreprise ne repose pas principalement sur les appels, je recommande toujours à la plupart des annonceurs de tirer parti de cette extension Google Ad. C'est un moyen supplémentaire de créer une annonce de meilleure qualité avec plus de chances de susciter une interaction de la part du spectateur.

Bonnes pratiques concernant les extensions d'appel

La conduite d'appels est excellente, mais vous devez être prêt à gérer les appels qui arrivent pour éviter l'abandon des appels. Mettez en place un système pour suivre et répondre à tous les appels provenant de vos extensions d'appel.

6. Extensions de formulaire pour prospects

Si vous cherchez à augmenter vos conversions, les extensions de formulaire pour prospects Google Ads vous aident à le faire. Ils permettent à votre public de remplir un formulaire directement sur votre annonce, plutôt que d'avoir à cliquer sur une page de destination.

Cette extension Google Ad est un peu plus impliquée, alors soyez prêt à suivre toutes les étapes comme accepter les conditions d'utilisation de Google, configurer toutes les questions, créer un message de soumission pour les formulaires remplis, choisir un appel à l'action et choisir comment vous ' Nous suivrons et/ou exporterons toutes les pistes que vous obtenez.

Qui devrait les utiliser ?

Toute entreprise cherchant à générer des prospects ou à collecter des informations auprès de son public doit tirer parti des extensions de formulaire pour prospects Google Ads.

Meilleures pratiques relatives aux extensions de formulaire pour prospects

Soyez prêt à prendre quelques minutes pour que la configuration initiale soit exactement comme vous le souhaitez. Une autre bonne pratique consiste à limiter au maximum le nombre de champs pour éviter tout abandon de formulaire. Enfin, ayez un CRM en place dans lequel vous pouvez exporter vos formulaires Google Ad pour suivre et entretenir les prospects.

7. Extensions de lieu

Les extensions de lieu affichent une adresse sous le contenu de votre annonce. Cependant, vous ne pouvez pas y mettre une ancienne adresse. Vous aurez la possibilité de choisir parmi les emplacements déjà synchronisés avec votre compte à partir des informations sur votre entreprise dans vos paramètres.

Qui devrait les utiliser ?

Si vous cherchez à augmenter le trafic vers votre entreprise, cette extension Google Ad est une évidence. Toutefois, si vous n'exercez pas vos activités à partir d'un emplacement physique, vous pouvez toujours indiquer d'où vient votre entreprise pour ajouter une « touche locale » à votre publicité.

Bonnes pratiques relatives aux extensions de lieu

Enregistrez-vous de temps en temps sur cette extension Google Ad pour maintenir votre adresse à jour avec les annonces correctement correspondantes. Parfois, les annonceurs choisissent d'avoir des annonces avec certains paramètres de ciblage géographique avec une extension spécifiquement choisie. Si vous suivez cette route, cela vaut la peine d'effectuer une vérification de routine pour vous assurer que la bonne extension de lieu est appliquée en conséquence.

8. Extensions de lieu affilié

À des fins de marketing multi-sites ou de franchise, Google Ads a créé l'extension de lieu affilié. Il s'agit d'une extension basée sur un modèle qui vous permet de choisir parmi une liste présélectionnée de détaillants généralistes ou de concessionnaires automobiles du monde entier que vous pouvez joindre à votre annonce. Lorsqu'un spectateur voit votre annonce, les extensions de lieu affilié affichent l'emplacement de la chaîne de magasins ou d'automobiles la plus proche de lui.

Qui devrait les utiliser ?

Si vous vendez des produits auprès d'un grand détaillant ou revendeur, vous pouvez utiliser cette extension Google Ad. Sinon, vous devez utiliser une extension de lieu standard à la place.

Meilleures pratiques relatives aux extensions de lieu affilié

Assurez-vous que la chaîne que vous choisissez ici est celle avec laquelle vous travaillez réellement. Cela signifie que vous avez constamment des produits stockés avec la chaîne dans tous les emplacements.

9. Extensions de prix

Les extensions de prix Google Ads sont axées sur les produits et les offres, car elles vous permettent de répertorier des articles spécifiques avec leurs prix ainsi qu'une description. Une partie de l'extension contient des modèles de choix de Google, tels que le type de produit que vous répertoriez, la devise et tout qualificatif de prix. Une fois que vous les avez choisis, vous pouvez répertorier le nom du produit, sa description, son prix et son URL finale. Vous pouvez ajouter jusqu'à huit extensions de prix dans une même configuration.

Qui devrait les utiliser ?

Étonnamment, les modèles que Google vous propose pour cette extension sont assez flexibles. Toute entreprise qui souhaite répertorier les prix d'éléments tels que des offres groupées de services, des événements, des produits, des quartiers ou des emplacements (pour le marketing immobilier), etc., pourrait trouver cette extension utile.

Meilleures pratiques en matière d'extension de prix

À moins que vous ne vérifiiez régulièrement vos extensions, assurez-vous d'éviter les prix saisonniers qui pourraient expirer ou être inexacts à l'avenir.

Source des images

10. Extensions d'application

Les extensions d'application favorisent les téléchargements d'une application sous votre contenu publicitaire. Votre application doit déjà être répertoriée sur iOS ou Android, puis vous pouvez la rechercher pour qu'elle s'affiche en tant qu'option d'extension.

Qui devrait les utiliser ?

Contrairement à certaines des autres extensions Google Ad plus universelles, les extensions d'application ne doivent être utilisées que par les entreprises qui ont une application.

Bonnes pratiques relatives aux extensions d'application

Essayez d'utiliser cette extension d'annonce dans vos campagnes sur le Réseau de Recherche pour compléter une campagne pour applications que vous avez déjà diffusée. De cette façon, vous maximisez les opportunités de téléchargement de vos applications sur plusieurs types de campagnes.

11. Extensions promotionnelles

Les extensions de promotion sont parfaites pour les offres ou les remises à durée limitée. Semblables aux extensions de prix, elles vous permettent de choisir parmi une liste modèle de types de promotions, de détails de promotions et de devises. Enfin, vous remplirez la description de l'élément promu, une URL finale, et choisirez d'avoir une date de début et de fin ou d'exécuter l'extension indéfiniment.

Qui devrait les utiliser ?

Tout annonceur peut profiter de cette extension, car elle est suffisamment personnalisable pour s'adapter à une grande variété d'offres, de promotions ou de remises.

Meilleures pratiques en matière d'extension de promotion

Tirez parti des options de date de début et de fin, car cette extension doit être principalement utilisée pour les offres à court terme (sinon, vous pouvez choisir d'utiliser les extensions de prix ou d'extraits de site à la place). De plus, cela vous permettra de "définir et d'oublier" l'extension sans vous soucier qu'elle devienne obsolète.

Extensions d'annonces Google automatisées

Si vous n'avez pas beaucoup de temps pour l'audit ou la gestion PPC, les extensions automatiques (également appelées «dynamiques») sont de bonnes alternatives car elles nécessitent une surveillance minimale.

Les extensions dynamiques ne sont pas modifiables. L'algorithme de Google les crée pour vous à l'aide des informations de vos pages de destination, des requêtes que vous affichez, des données historiques, des paramètres de l'entreprise, etc.

Pour activer ou désactiver ces extensions automatiques Google Ad, vous devez cliquer sur "Extensions automatiques" en bas de votre page d'extensions initiale. À partir de là, vous verrez trois points en haut à droite pour cliquer sur "Paramètres avancés".

Dans cette vue, vous pouvez activer ou désactiver des extensions automatiques individuelles.

Étant donné que les concepts de liens annexes dynamiques sont similaires à ceux des liens manuels que nous avons parcourus, voici une liste simple et rapide de toutes les extensions Google Ads dynamiques

• Liens annexes dynamiques
• Légendes dynamiques
• Extraits de site dynamiques
• Extensions d'application automatisées
• Extensions de lieu automatiques
• Extensions d'images dynamiques
• Titres d'annonces plus longs
• Évaluations du vendeur

Voici un exemple d'extension Avis sur le marchand :

FAQ sur les extensions Google Ads

Terminons par quelques dernières questions et réponses sur les extensions.

Puis-je contrôler quand certaines extensions Google Ad s'affichent ?

Bien que vous ne puissiez pas contrôler le moment où Google choisit individuellement d'afficher une extension spécifique, vous pouvez choisir de définir un calendrier pour l'une de vos extensions manuelles. À l'instar de la planification des annonces, vous pouvez décider de n'autoriser la diffusion d'extensions sélectionnées que pendant certains jours ou certaines heures. Cela se trouve sous "Paramètres avancés" dans l'un des écrans de configuration des extensions d'annonces.

Les extensions Google Ads s'appliquent-elles à tous les types d'annonces ?

Non, les extensions Google Ad ne peuvent s'appliquer qu'aux annonces du Réseau de Recherche. Dans l'article d'aujourd'hui, je ferai référence aux annonces du Réseau de Recherche, car il s'agit du seul type de campagne qui autorisera l'affichage des extensions d'annonces Google. Cela a du sens puisque la plupart des extensions sont de toute façon principalement basées sur du texte. De plus, les emplacements Display, Video et autres ne permettent pas vraiment d'ajouts supplémentaires comme le ferait un emplacement SERP.

Les extensions Google Ads sont-elles réactives ?

Oui, les extensions Google Ad s'afficheront automatiquement sur tous les types d'appareils (à moins, bien sûr, que vous ayez exclu un appareil des paramètres de la campagne). Cependant, ils sont généralement moins courants sur les appareils mobiles, car l'espace sur le SERP est déjà si limité dans ces minuscules vues d'écran.

Les extensions Google Ad coûtent-elles un supplément ?

Non, les extensions Google Ads sont entièrement gratuites. Alors, pourquoi ne pas les utiliser pour améliorer votre compte ?

Où puis-je trouver des extensions Google Ads sur la plate-forme ?

Dans le menu de la colonne gris clair, deuxième à partir de la gauche, cliquez sur "Extensions" sous l'option "Annonces et extensions".

Y a-t-il une limite au nombre d'extensions que je peux utiliser ?

Non, chaque type d'extension Google Ad a sa propre utilisation et vous voudrez peut-être en essayer quelques-unes. En fait, vous pouvez essayer autant d'extensions Google Ad que vous le souhaitez.

Cependant, devenir trop fou avec un trop grand nombre pourrait être un gâchis à gérer, et les extensions les plus performantes peuvent être favorisées par l'algorithme, ce qui rend plus difficile la concurrence des extensions négligées. Il est préférable d'en tester quelques-uns à la fois.

Extensions Google Ad : un nouveau luxe débloqué

Les extensions d'annonces sont des éléments spéciaux du luxe de Google, car leur création ne prend pas beaucoup de temps ni de ressources, et elles ne font qu'augmenter la qualité de votre annonce. Alors, n'hésitez plus et offrez-vous les extensions Google Ads.

Récapitulons avec une liste complète des extensions. Les extensions manuelles Google Ads incluent :

1. Extensions de liens annexes
2. Extensions d'accroche
3. Extensions d'extraits de site
4. Extensions d'images
5. Extensions d'appel
6. Extensions de formulaire pour prospects
7. Extensions de lieu
8. Extensions de lieu affilié
9. Extensions de prix
10. Extensions d'application
11. Extensions promotionnelles

Les extensions automatiques Google Ads incluent :

1. Liens annexes dynamiques
2. Légendes dynamiques
3. Extraits de site dynamiques
4. Évaluations du vendeur
5. Titres d'annonces plus longs
6. Extensions d'application automatisées
7. Extensions de lieu automatiques
8. Extensions d'images dynamiques