전체 Google Ads 확장 프로그램 치트 시트(+CTR 향상을 위한 팁)

따뜻한 식사 위에 설탕이나 소금을 뿌린 것이든, 포인트 벽에 색이 튀든, 구매 시 보너스 선물이 되었든, 모두가 조금 더 특별한 것을 좋아합니다.

Google은 광고주에게 약간의 추가 기능인 광고 확장도 제공합니다. 광고 확장은 계정을 빛나게 하는 데 필요한 추가 요소를 제공합니다. 오늘날 우리는 광고 확장의 사치에 대해 다루고 있습니다. 각각이 무엇인지, 누가 사용해야 하는지, 각각에 대한 팁과 모범 사례를 포함하여 이러한 확장을 가장 잘 활용하기 위해 알아야 할 모든 것을 살펴보겠습니다.

목차

• Google Ads 확장이란 무엇입니까?
• 사이트링크 광고 확장
• 콜아웃 광고 확장
• 구조화된 스니펫 광고 확장
• 이미지 광고 확장
• 추가 전화번호 정보
• 리드 양식 광고 확장
• 추가 위치 정보
• 제휴사 위치 광고 확장
• 가격 광고 확장
• 앱 확장
• 프로모션 광고 확장
• 자동 확장
• 추가 Google Ads 확장 FAQ

Google Ads 확장이란 무엇입니까?

Google 광고 확장은 검색 광고 게재위치가 결과 페이지에 표시될 때 실시간으로 검색 광고 게재위치에 적용되는 추가 자산입니다. 광고 시청자에게 추가 정보를 제공하고 가능한 최고 품질의 잠재고객 경험을 위해 광고를 구축하는 데 도움이 됩니다.

리드 양식 광고 확장, 전화번호 광고 확장, 콜아웃 광고 확장 및 Google 검색 광고의 사이트링크 광고 확장의 예

Google 광고 확장은 어떻게 작동합니까?

Google 광고 확장은 무료 이며 계정, 캠페인 또는 광고그룹 내의 모든 검색 광고에 적용할 수 있습니다. 광고 게재위치, 페이지의 다른 광고, 과거 확장 프로그램 실적 등과 같은 여러 요인에 따라 광고가 언제 표시될지는 Google의 알고리즘에 달려 있으므로 광고가 시청자 에게 표시될 때마다 표시되지 않을 수 있습니다.

Google Ads에는 몇 개의 확장 프로그램이 있습니까?

Google Ads에는 총 19개의 사용 가능한 광고 확장이 있으며 그 중 8개는 동적이고 나머지 11개는 수동으로 설정됩니다. 우리는 목록을 그렇게 분할했지만 어떤 유형을 선택하는지에 관해서는 옳고 그른 대답이 없습니다.

수동 확장을 사용하면 원하는 대로 구체적으로 설정하는 데 몇 분이 소요되지만 동적 확장은 계정 및 웹사이트의 다양한 데이터와 정보를 사용하여 Google 알고리즘에 의해 생성됩니다.

11가지 수동 Google Ads 확장

수동 Google Ads 확장을 하나씩 살펴보겠습니다. 각 확장에 대해 다음을 제공합니다.

• 플랫폼 내에서 어떻게 보이는지 미리보기.
• 확장 기능이 무엇이며 설정 방법입니다.
• 명심해야 할 모범 사례.
• 확장 기능이 SERP에서 어떻게 보이는지 미리 볼 수 있습니다.

1. 사이트링크 광고 확장

사이트링크 확장은 가장 일반적인 Google 광고 확장 중 하나입니다. 이러한 확장은 SERP의 광고 아래에 표시되는 추가 링크입니다. 어떤 면에서는 사이트링크의 설정과 목적이 광고와 같기 때문에 "미니 광고"로 생각하고 싶습니다.

여기에는 입력할 수 있는 4개의 공간이 있습니다. 첫 번째는 시청자가 클릭할 수 있는 내용을 알려주는 실제 링크 텍스트(플랫폼에서 "사이트링크 텍스트"라고도 함)이므로 광고 제목과 유사하다고 생각하십시오. 두 번째와 세 번째는 링크에 컨텍스트를 추가할 수 있는 옵션으로 최대 25자까지의 설명 줄입니다. 마지막으로 물론 최종 URL을 추가해야 합니다.

누가 사용해야 합니까?

클릭률을 높이려는 모든 광고주. 사이트링크는 시청자가 무언가를 클릭할 수 있는 추가 기회를 제공하므로 웹사이트로 트래픽을 유도하는 데 도움이 됩니다.

그러나 다른 PPC 목표를 염두에 두고 있다면 사이트링크 확장을 계속 사용할 수 있습니다. SERP에서 더 많은 공간을 차지하므로 인지도를 높이거나 경쟁업체와 정면으로 맞서려는 브랜드에 도움이 될 수 있습니다.

시청자에게 알리고 싶은 추가 방문 페이지가 사이트에 있는 경우에도 유용할 수 있습니다. 예를 들어 "정보" 페이지, "연락처 페이지" 또는 "평가" 페이지는 일반적으로 사이트링크로 표시됩니다.

사이트링크 광고 확장 권장사항

사이트링크는 2개, 4개 등의 짝수 세트로 표시됩니다. 따라서 광고에 적용하려면 사이트링크 광고 확장을 한 번에 두 개 이상 설정해야 합니다.

광고 비승인을 방지하려면 사이트링크가 광고와 동일한 도메인을 가리키고 있는지 확인하세요. Google Ads의 다른 모든 것과 마찬가지로 사이트링크 확장도 최대한 키워드가 풍부한 콘텐츠로 채워야 합니다.

2. 확장 문구

Google Ads 콜아웃 광고 확장은 달콤하고 단순한 특성으로 인해 인기가 있습니다. 이러한 확장은 광고 설명 뒤에 표시되는 간단한 텍스트(최대 25자까지만 허용됨)입니다.

SERP에서 설명 텍스트와 다르지 않습니다. 이 Google Ads 확장 유형은 다른 방법으로 추가할 공간이 없었을 수 있는 텍스트를 추가할 수 있는 방법일 뿐입니다. "BBB A+ 등급" 또는 "가족 소유 및 운영"과 같이 이전에 언급하지 않았을 수 있는 항목을 "호출"하는 데 도움이 됩니다.

누가 사용해야 합니까?

Google Ads 콜아웃 광고 확장은 목표와 상관없이 모든 비즈니스에 적합합니다. 그들은 SERP에서 더 강력하게 보이도록 광고를 구축하고 광고 순위를 높이는 데 도움이 되는 더 많은 키워드를 사용할 수 있는 기회를 제공합니다.

콜아웃 광고 확장 권장사항

확장 문구를 너무 반복적으로 만들지 마세요. 확장 문구는 설명 바로 뒤에 표시되기 때문에 같은 말을 두 번 하여 청중을 지치게 하고 싶지 않습니다.

3. 구조화된 스니펫 광고 확장

구조화된 스니펫 광고 확장은 콜아웃 광고 확장과 비슷하지만 약간 다릅니다. 이들은 귀하가 보유할 수 있는 오퍼링의 빠른 목록 또는 카탈로그를 제공합니다. 광고 설명 텍스트 바로 옆에 표시되고 시청자의 관점에서 다르게 보이지 않는다는 점에서 확장 문구와 유사하게 보입니다.

구조화된 스니펫 광고 확장을 설정하려면 '헤더' 언어와 카테고리를 선택해야 합니다. 선택한 구조화된 스니펫 목록 앞에 자동으로 표시되는 템플릿 텍스트입니다. 그 후에는 최대 10개의 25자 값을 추가할 수 있습니다.

누가 사용해야 합니까?

대부분의 비즈니스에 맞게 구조화된 스니펫을 미세 조정할 수 있지만 템플릿 제목 선택으로 인해 제품이나 서비스를 홍보하려는 광고주가 가장 일반적으로 사용합니다.

다음은 사용 가능한 구조화된 스니펫 광고 확장 유형입니다.

• 예의
• 브랜드
• 과정
• 학위 프로그램
• 목적지
• 주요 호텔
• 보험 적용 범위
• 모델
• 이웃
• 서비스 카탈로그
• 쇼
• 스타일
• 유형

구조화된 스니펫 권장사항

구조화된 스니펫이 제공하는 내용을 명확하게 전달하는지 확인하세요. 예를 들어 "사용 가능한 번들"을 나열하는 대신 해당 패키지에 포함되는 특정 항목을 나열할 수 있습니다.

4. 이미지 확장자

이 Google Ads 확장 프로그램의 이름은 광고 아래에 이미지를 표시하는 목적을 설명하는 데 확실히 도움이 됩니다. 최대 5120KB의 정사각형 1×1 이미지를 업로드하여 광고 문구 아래에 표시할 수 있습니다.

누가 사용해야 합니까?

시각적으로 매력적인 제품이나 서비스를 제공하는 모든 비즈니스는 이미지 확장의 이점을 누릴 수 있습니다. 그러나 Google에서 설명하는 몇 가지 요구 사항이 더 있습니다. Google Ads 이미지 광고 확장을 사용하려면 다음을 충족해야 합니다.

• • 귀하의 계정은 최소 90일 동안 개설되었습니다.
  • 정책 준수 이력이 좋습니다.
  • 검색 광고를 포함하여 최소 한 달 동안 운영 중인 캠페인이 있습니다.
  • 귀하의 계정은 성적인 콘텐츠, 주류, 도박 또는 의료와 같은 민감한 카테고리 카테고리에 속하지 않습니다.

이미지 광고 확장 권장사항

Google Ads 이미지 광고 확장을 시각적으로 최대한 매력적으로 만드는 것 외에도 Google은 이미지 광고 확장 생성 포털 내에서 몇 가지 추가 팁을 설명합니다. 다음은 플랫폼에서 권장하는 사항에 대한 간략한 미리보기입니다. " 이미지는 Google Ads의 품질 기준을 충족해야 합니다. 로고 오버레이, 텍스트 오버레이, gif, 흐리거나 잘못 잘린 이미지는 허용되지 않습니다."

기본적으로 이미지는 비즈니스 로고나 다른 유형의 세련된 그래픽이 아닌 수정처럼 맑은 사진이 되기를 원합니다.

5. 추가 전화번호 정보

추가 전화번호 정보는 귀하의 비즈니스에 전화를 걸기 위해 만들어졌습니다. 선택한 전화번호를 광고에 첨부합니다. 모바일 광고의 경우 광고 아래에 확장 프로그램이 표시됩니다. 데스크톱의 경우 표시 URL 옆에 표시됩니다.

이렇게 하면 시청자가 방문 페이지를 클릭하지 않고도 귀하의 전화번호를 알 수 있으므로 사람들이 이 Google 광고 확장을 통해 귀하의 업체에 직접 전화를 걸 수 있습니다.

누가 사용해야 합니까?

귀하의 비즈니스가 주로 통화에 의존하지 않더라도 대부분의 광고주가 이 Google 광고 확장을 활용하는 것이 좋습니다. 시청자의 상호작용을 끌어낼 가능성이 더 높은 고품질 광고를 만드는 또 다른 방법입니다.

전화번호 광고 확장 권장사항

통화를 유도하는 것은 좋지만 통화 포기를 피하기 위해 걸려오는 전화를 처리할 준비가 되어 있어야 합니다. 추가 전화번호 정보에서 가져올 수 있는 모든 전화를 추적하고 응답할 수 있는 시스템을 마련하세요.

6. 리드 양식 확장

전환수를 늘리고 싶다면 Google Ads 리드 양식 광고 확장이 도움이 됩니다. 이를 통해 잠재고객이 방문 페이지를 클릭할 필요 없이 광고에서 직접 양식을 작성할 수 있습니다.

이 Google 광고 확장 프로그램은 좀 더 복잡하므로 Google 서비스 약관 동의, 모든 질문 설정, 완료된 양식에 대한 제출 메시지 작성, 행동 촉구 선택, 방법 선택과 같은 모든 단계를 따를 준비를 하십시오. 당신이 얻는 모든 리드를 추적 및/또는 내보낼 것입니다.

누가 사용해야 합니까?

리드를 유도하거나 잠재고객으로부터 정보를 수집하려는 모든 비즈니스는 Google Ads 리드 양식 광고 확장을 활용해야 합니다.

리드 양식 광고 확장 권장사항

초기 설정이 원하는 대로 정확하게 되도록 몇 분 정도 시간을 할애할 준비를 하십시오. 또 다른 리드 양식 모범 사례는 양식 포기를 피하기 위해 가능한 한 필드 수를 제한하는 것입니다. 마지막으로, 리드를 추적하고 육성하기 위해 Google Ad 양식 작성을 내보낼 수 있는 CRM이 있어야 합니다.

7. 추가 위치 정보

추가 위치 정보는 광고 문구 아래에 주소를 표시합니다. 그러나 이전 주소를 입력할 수 없습니다. 설정의 비즈니스 정보에서 계정에 이미 동기화된 위치 중에서 선택할 수 있는 옵션이 있습니다.

누가 사용해야 합니까?

귀하의 비즈니스로 유입되는 트래픽을 늘리고자 한다면 이 Google Ad 확장 프로그램을 사용하는 것이 좋습니다. 그러나 실제 위치에서 운영하지 않는 경우에도 광고에 "현지 터치"를 추가하기 위해 비즈니스의 시작 위치를 표시할 수 있습니다.

추가 위치 정보 권장사항

이 Google 광고 확장을 자주 확인하여 올바른 해당 광고로 주소를 최신 상태로 유지하십시오. 때때로 광고주는 특정 위치 타겟팅 매개변수가 있는 광고에 특별히 선택된 확장을 갖도록 선택합니다. 해당 경로로 이동하는 경우 적절한 추가 위치 정보가 적절하게 적용되었는지 정기적으로 확인하는 것이 좋습니다.

8. 제휴사 위치 광고 확장

여러 위치 또는 프랜차이즈 마케팅 목적으로 Google Ads는 제휴사 위치 광고 확장을 만들었습니다. 이것은 광고에 첨부할 수 있는 전 세계 일반 소매업체 또는 자동차 딜러의 사전 선택된 목록에서 선택할 수 있는 템플릿 확장 프로그램입니다. 시청자가 귀하의 광고를 볼 때 제휴사 추가 위치 정보에 가장 가까운 소매점 또는 자동차 체인점의 위치가 표시됩니다.

누가 사용해야 합니까?

주요 소매업체나 딜러를 통해 제품을 판매하는 경우 이 Google 광고 확장을 사용할 수 있습니다. 그렇지 않으면 대신 일반 추가 위치 정보를 사용해야 합니다.

제휴사 위치 광고 확장 권장사항

여기에서 선택한 체인이 실제로 작업하는 체인인지 확인하십시오. 이는 모든 위치에 걸쳐 체인과 함께 제품을 일관되게 보유하고 있음을 의미합니다.

9. 가격 확장

Google Ads 가격 광고 확장은 제품 및 제안에 중점을 두어 특정 항목을 가격 및 설명과 함께 나열할 수 있습니다. 확장 프로그램의 일부에는 나열하는 제품 유형, 통화, 가격 한정자와 같은 Google의 템플릿 선택 항목이 있습니다. 그것들을 선택하면 제품 이름, 설명, 가격 및 최종 URL을 나열할 수 있습니다. 하나의 빌드아웃 내에서 최대 8개의 가격 광고 확장을 추가할 수 있습니다.

누가 사용해야 합니까?

놀랍게도 Google에서 이 확장 프로그램에 대해 제공하는 템플릿은 상당히 유연합니다. 서비스 번들, 이벤트, 제품, 이웃 또는 위치(부동산 마케팅용) 등과 같은 항목에 대한 가격을 나열하려는 모든 비즈니스는 이 확장을 유용하게 사용할 수 있습니다.

가격 광고 확장 권장사항

확장 프로그램을 정기적으로 확인하지 않는 한, 향후 만료되거나 정확하지 않을 수 있는 계절별 가격을 피하십시오.

이미지 소스

10. 앱 확장

추가 앱 정보는 광고 문구 아래에 있는 앱의 다운로드를 촉진합니다. iOS 또는 Android에 이미 앱이 나열되어 있어야 하며, 검색하여 확장 옵션으로 팝업할 수 있습니다.

누가 사용해야 합니까?

더 보편적인 다른 Google 광고 확장과 달리 앱 확장은 앱이 있는 비즈니스에서만 사용해야 합니다.

앱 확장 권장사항

검색 캠페인에서 이 광고 확장을 사용하여 이미 실행 중인 앱 캠페인을 보완해 보세요. 이렇게 하면 여러 캠페인 유형에서 앱 다운로드 기회를 극대화할 수 있습니다.

11. 프로모션 확장

프로모션 확장은 기간 한정 제안이나 할인에 적합합니다. 가격 광고 확장과 유사하게 프로모션 유형, 프로모션 세부정보 및 통화의 템플릿 목록에서 선택할 수 있습니다. 마지막으로 프로모션 항목 설명, 최종 URL을 입력하고 시작 날짜와 종료 날짜를 선택하거나 확장 프로그램을 무기한 실행하도록 선택합니다.

누가 사용해야 합니까?

모든 광고주는 이 확장 기능을 활용할 수 있습니다. 다양한 제안, 판매 프로모션 또는 할인에 맞게 사용자 정의할 수 있기 때문입니다.

프로모션 광고 확장 권장사항

이 확장은 주로 단기 거래에 사용해야 하므로 시작일 및 종료일 옵션을 활용하세요. 그렇지 않으면 가격 또는 구조화된 스니펫 광고 확장을 대신 사용할 수 있습니다. 또한, 이를 통해 구식이 될 염려 없이 확장 기능을 "설정하고 잊어버릴" 수 있습니다.

자동화된 Google 광고 확장

PPC 감사 또는 관리를 위한 많은 시간이 없는 경우 최소한의 감독만 필요로 하기 때문에 자동("동적"이라고도 함) 확장이 좋은 대안입니다.

동적 확장은 수정할 수 없습니다. Google의 알고리즘은 방문 페이지의 정보, 귀하가 표시한 검색어, 과거 데이터, 비즈니스 설정 등을 사용하여 이를 생성합니다.

이러한 자동 Google 광고 확장을 켜거나 끄려면 초기 확장 페이지 하단에서 '자동 광고 확장'을 클릭해야 합니다. 거기에서 오른쪽 상단에 "고급 설정"을 클릭할 수 있는 세 개의 점을 볼 수 있습니다.

이 보기 내에서 개별 자동 확장을 켜거나 끌 수 있습니다.

동적 사이트링크의 개념은 수동 사이트링크의 개념과 유사하므로 다음은 모든 동적 Google Ads 확장 프로그램에 대한 간단하고 빠른 목록입니다.

• 동적 사이트링크
• 동적 콜아웃
• 동적 구조화된 스니펫
• 자동화된 추가 앱 정보
• 자동 추가 위치 정보
• 동적 이미지 광고 확장
• 더 긴 광고 제목
• 판매자 평점

다음은 판매자 등급 확장의 예입니다.

Google Ads 확장 FAQ

확장에 대한 몇 가지 최종 질문과 답변으로 마무리하겠습니다.

특정 Google 광고 확장이 표시되는 시기를 제어할 수 있습니까?

Google에서 개별적으로 특정 확장 프로그램을 표시하도록 선택하는 시기를 제어할 수는 없지만 수동 확장 프로그램에 대한 일정을 설정하도록 선택할 수 있습니다. 광고 예약과 마찬가지로 특정 요일이나 시간에 표시할 수 있는 확장 프로그램만 선택하도록 결정할 수 있습니다. 이는 모든 광고 확장 설정 화면의 '고급 설정'에서 찾을 수 있습니다.

Google 광고 확장은 모든 광고 유형에 적용됩니까?

아니요, Google 광고 확장은 검색 광고에만 적용할 수 있습니다. 오늘의 게시물에서는 검색 광고가 Google 광고 확장을 표시할 수 있는 유일한 캠페인 유형이기 때문에 전체적으로 참조하겠습니다. 어쨌든 대부분의 확장은 기본적으로 텍스트 기반이기 때문에 이것은 의미가 있습니다. 또한 디스플레이, 비디오 및 기타 게재위치는 실제로 SERP 게재위치처럼 추가 애드온을 허용하지 않습니다.

Google 광고 확장은 반응형입니까?

예, Google 광고 확장은 모든 기기 유형에 자동으로 표시됩니다(물론 캠페인 설정에서 기기를 제외하지 않는 한). 그러나 SERP의 공간이 이미 작은 화면 보기 내에서 너무 제한되어 있기 때문에 일반적으로 모바일 장치에서 덜 일반적으로 표시됩니다.

Google 광고 확장은 추가 비용이 듭니까?

아니요, Google 광고 확장은 완전 무료입니다. 그렇다면 계정을 개선하는 데 사용하지 않으시겠습니까?

플랫폼에서 Google 광고 확장을 어디에서 찾을 수 있습니까?

왼쪽에서 두 번째 밝은 회색 열 메뉴에서 '광고 및 확장' 옵션 아래의 '확장'을 클릭합니다.

사용할 수 있는 확장 프로그램의 수에 제한이 있습니까?

아니요, 모든 유형의 Google 광고 확장에는 고유한 용도가 있으며 몇 가지를 시도해 볼 수 있습니다. 실제로 원하는 만큼 Google 광고 확장을 시도할 수 있습니다.

그러나 너무 많은 것에 너무 열중하면 관리하기가 엉망이 될 수 있으며 최고 성능의 확장이 알고리즘에 의해 선호되어 약자 확장이 경쟁하기 더 어려워질 수 있습니다. 한 번에 몇 가지를 테스트하는 것이 가장 좋습니다.

Google 광고 확장: 새로운 럭셔리 잠금 해제

광고 확장은 만드는 데 많은 시간이나 리소스가 필요하지 않고 광고 품질을 높이는 데만 도움이 되므로 Google의 고급스러운 정보입니다. 따라서 계속해서 Google 광고 확장을 사용하십시오.

확장 프로그램의 전체 목록으로 요약해 보겠습니다. Google Ads 수동 확장에는 다음이 포함됩니다.

1. 사이트링크 광고 확장
2. 콜아웃 광고 확장
3. 구조화된 스니펫 광고 확장
4. 이미지 광고 확장
5. 추가 전화번호 정보
6. 리드 양식 광고 확장
7. 추가 위치 정보
8. 제휴사 위치 광고 확장
9. 가격 광고 확장
10. 앱 확장
11. 프로모션 광고 확장

Google Ads 자동 광고 확장에는 다음이 포함됩니다.

1. 동적 사이트링크
2. 동적 콜아웃
3. 동적 구조화된 스니펫
4. 판매자 평점
5. 더 긴 광고 제목
6. 자동화된 추가 앱 정보
7. 자동 추가 위치 정보
8. 동적 이미지 광고 확장