Kompletna ściągawka z rozszerzeniami Google Ads (+wskazówki, jak zwiększyć CTR)

Niezależnie od tego, czy jest to posypka cukru lub soli na ciepły posiłek, odrobina koloru na ścianie akcentującej, czy też bonusowy prezent przy zakupie, każdy uwielbia coś ekstra.

Okazuje się, że Google daje reklamodawcom też coś ekstra: rozszerzenia reklam. Rozszerzenia reklam zapewniają dodatkowe urozmaicenie, którego potrzebuje Twoje konto. Dziś dajemy sobie luksus rozszerzeń reklam. Omówię wszystko, co musisz wiedzieć, aby jak najlepiej wykorzystać te rozszerzenia, w tym opis każdego z nich, kto powinien z nich korzystać, a także wskazówki i sprawdzone metody dla każdego z nich.

Spis treści

• Co to są rozszerzenia Google Ads?
• Rozszerzenia linków do podstron
• Rozszerzenia objaśnień
• Rozszerzenia informacji w witrynie
• Rozszerzenia graficzne
• Rozszerzenia połączeń
• Rozszerzenia formularza kontaktowego
• Rozszerzenia lokalizacji
• Rozszerzenia powiązanej lokalizacji
• Rozszerzenia cen
• Rozszerzenia aplikacji
• Rozszerzenia promocji
• Rozszerzenia automatyczne
• Dodatkowe najczęstsze pytania dotyczące rozszerzeń Google Ads

Co to są rozszerzenia Google Ads?

Rozszerzenia reklam Google to dodatkowe zasoby stosowane do miejsc docelowych reklam w wyszukiwarce w czasie rzeczywistym, gdy pojawiają się na stronach wyników wyszukiwania. Dostarczają one dodatkowe informacje odbiorcom reklam i pomagają w tworzeniu reklam zapewniających najwyższą możliwą jakość odbioru.

Przykład rozszerzenia formularza kontaktowego, rozszerzenia połączeń, rozszerzenia objaśnień oraz rozszerzeń linków do podstron w reklamie w wyszukiwarce Google.

Jak działają rozszerzenia reklam Google?

Rozszerzenia reklam Google są bezpłatne i można je stosować do wszystkich reklam w wyszukiwarce na koncie, kampanii lub grupie reklam. Nie ma gwarancji, że będą one wyświetlane za każdym razem , gdy Twoja reklama zostanie wyświetlona widzowi, ponieważ od algorytmu Google zależy, kiedy będą one wyświetlane w zależności od wielu czynników, takich jak miejsce docelowe reklamy, inne reklamy na stronie, skuteczność rozszerzeń w przeszłości i inne.

Ile rozszerzeń jest w Google Ads?

W Google Ads dostępnych jest łącznie 19 rozszerzeń reklam, z których osiem jest dynamicznych, a pozostałe 11 jest konfigurowanych ręcznie. Podzieliliśmy naszą listę jako taką, ale nie ma dobrej lub złej odpowiedzi, jeśli chodzi o wybrany typ.

Rozszerzenia ręczne wymagają poświęcenia kilku minut na skonfigurowanie ich według własnych upodobań, podczas gdy rozszerzenia dynamiczne są tworzone przez algorytm Google przy użyciu różnych danych i informacji z Twojego konta i witryny.

11 ręcznych rozszerzeń Google Ads

Przyjrzyjmy się każdemu z ręcznych rozszerzeń Google Ads. Dla każdego z rozszerzeń podam:

• Podgląd tego, jak wygląda na platformie.
• Czym jest rozszerzenie i jak je skonfigurować.
• Należy pamiętać o najlepszych praktykach.
• Podgląd tego, jak rozszerzenie wygląda na żywo w SERP.

1. Rozszerzenia linków do podstron

Rozszerzenia linków do podstron to jedno z najpopularniejszych rozszerzeń reklam Google. Te rozszerzenia to dodatkowe linki, które wyświetlają się pod Twoją reklamą w SERP. W pewnym sensie lubię myśleć o Linkach do podstron jak o „minireklamach”, ponieważ ich konfiguracja i cel przypominają reklamę.

Mają cztery dostępne miejsca do wypełnienia. Pierwszym z nich jest rzeczywisty tekst linku (na platformie zwany „tekstem linku do podstrony”), który informuje widza, w co może kliknąć, więc pomyśl o tym podobnym do nagłówka reklamy. Drugi i trzeci to wiersze opisu o długości zaledwie 25 znaków, które są dostępne jako opcja dodania dodatkowego kontekstu do linku. Na koniec musisz oczywiście dodać końcowy adres URL.

Kto powinien ich używać?

Każdy reklamodawca, który chce zwiększyć współczynniki klikalności. Linki do podstron pomagają przyciągnąć ruch do Twojej witryny, ponieważ dają widzowi dodatkową możliwość kliknięcia czegoś.

Jeśli jednak masz na myśli inne cele PPC, rozszerzenia linków do podstron mogą być nadal przydatne. Zajmują nieco więcej miejsca w SERP, więc może to być pomocne dla marek, które chcą zbudować świadomość lub zmierzyć się z konkurencją.

Mogą być również przydatne, jeśli masz dodatkowe strony docelowe w swojej witrynie, na które chcesz skierować widzów. Na przykład strony „O mnie”, „Strony kontaktowe” lub „Referencje” są często spotykane jako linki do podstron.

Sprawdzone metody dotyczące rozszerzeń linków do podstron

Linki do podstron są wyświetlane w parzystych zestawach po dwa, cztery lub tak dalej. Musisz więc skonfigurować co najmniej dwa rozszerzenia linków do podstron naraz, aby mogły być stosowane w Twoich reklamach.

Aby uniknąć odrzucenia reklam, upewnij się, że Twoje linki do podstron wskazują te same domeny, co Twoje reklamy. Podobnie jak w przypadku wszystkich reklam Google Ads, warto zadbać o to, aby rozszerzenia linków do podstron były w jak największym stopniu wypełnione treścią bogatą w słowa kluczowe.

2. Rozszerzenia objaśnień

Rozszerzenia objaśnień Google Ads są również popularne ze względu na ich słodki i prosty charakter. Te rozszerzenia to po prostu krótkie fragmenty tekstu (mam na myśli szybkie – możesz mieć maksymalnie 25 znaków), które pojawiają się po opisach reklam.

W SERP nie różnią się niczym od tekstu opisu. Ten typ rozszerzenia Google Ads to tylko sposób na dodanie dodatkowego tekstu, którego w przeciwnym razie nie miałeś miejsca. Pomaga „wywoływać” rzeczy, o których wcześniej mogłeś nie wspominać, takich jak „Oceniony BBB A +” lub „Operator rodzinny”.

Kto powinien ich używać?

Rozszerzenia objaśnień Google Ads doskonale pasują do każdej firmy, niezależnie od Twoich celów. Pomagają zbudować reklamę, aby wyglądała bardziej solidnie w SERP i dają możliwość dopasowania większej liczby słów kluczowych, aby poprawić ranking reklamy.

Sprawdzone metody dotyczące rozszerzeń objaśnień

Staraj się, aby rozszerzenia objaśnień nie były zbyt powtarzalne. Ponieważ rozszerzenia objaśnień pojawiają się zaraz po opisach, nie chcesz męczyć odbiorców, powtarzając to samo dwa razy.

3. Rozszerzenia informacji w witrynie

Rozszerzenia informacji w witrynie są jak rozszerzenia objaśnień, ale z pewną niespodzianką. Zapewniają one krótką listę lub katalog ofert, które możesz mieć. Wyglądają podobnie do rozszerzeń objaśnień, ponieważ wyświetlają się tuż obok tekstu opisu reklamy i nie wyglądają inaczej z perspektywy widza.

Aby skonfigurować rozszerzenie informacji w witrynie, musisz wybrać język i kategorię „Nagłówek”. To jest tekst z szablonu, który będzie automatycznie wyświetlany przed wybranymi informacjami o rozszerzeniu informacji w witrynie. Następnie będziesz mógł dodać maksymalnie 10 25-znakowych wartości.

Kto powinien ich używać?

Chociaż możesz dopracować rozszerzenia informacji, aby pasowały do ​​większości firm, są one najczęściej używane przez reklamodawców, którzy chcą promować produkty lub usługi ze względu na wybór nagłówków w szablonie.

Oto typy dostępnych rozszerzeń informacji w witrynie:

• Udogodnienia
• Marki
• Kursy
• Studia
• Cele podróży
• Polecane hotele
• Zakres ubezpieczenia
• Modele
• Dzielnice
• Katalog usług
• Przedstawia
• Style
• Rodzaje

Sprawdzone metody dotyczące rozszerzenia informacji

Upewnij się, że Twoje rozszerzenia w jasny sposób przedstawiają to, co oferujesz. Na przykład, zamiast wymieniać „dostępne pakiety”, możesz chcieć wymienić, jakie konkretne przedmioty trafiają do tego pakietu.

4. Rozszerzenia graficzne

Nazwa tego rozszerzenia Google Ads z pewnością pomaga wyjaśnić jego przeznaczenie: wyświetlanie obrazu pod reklamą. Możesz przesłać kwadratowe obrazy 1×1 o rozmiarze do 5120 KB, które będą wyświetlane pod tekstem reklamy.

Kto powinien ich używać?

Każda firma oferująca atrakcyjny wizualnie produkt lub usługę może skorzystać z rozszerzeń graficznych. Istnieje jednak kilka innych wymagań określonych przez Google. Aby móc korzystać z rozszerzeń graficznych Google Ads, musisz spełnić następujące wymagania:

• • Twoje konto jest otwarte od co najmniej 90 dni.
  • Masz dobrą historię przestrzegania zasad.
  • Masz aktywne kampanie – w tym reklamy w wyszukiwarce aktywne od co najmniej miesiąca.
  • Twoje konto nie należy do kategorii o charakterze kontrowersyjnym, takiej jak treści erotyczne, alkohol, hazard czy opieka zdrowotna.

Sprawdzone metody dotyczące rozszerzeń graficznych

Oprócz tego, że Twoje rozszerzenia graficzne Google Ads są jak najbardziej atrakcyjne wizualnie, Google przedstawia kilka dodatkowych wskazówek w portalu tworzenia rozszerzeń graficznych. Oto krótki podgląd rekomendacji platformy. „ Obrazy muszą spełniać standardy jakości Google Ads. Nakładki logo, nakładki tekstowe, GIF-y oraz rozmazane lub słabo przycięte obrazy są niedozwolone”.

Zasadniczo chcesz, aby Twój obraz był krystalicznie czystym zdjęciem, a nie logo firmy lub innym rodzajem wyrafinowanej grafiki.

5. Rozszerzenia połączeń

Rozszerzenia połączeń mają na celu zwiększenie liczby połączeń do Twojej firmy. Dołącza do reklamy wybrany przez Ciebie numer telefonu. W przypadku reklam mobilnych rozszerzenie pojawi się pod reklamą. W przypadku komputerów będzie on widoczny obok wyświetlanego adresu URL.

Dzięki temu widzowie mogą poznać Twój numer bez konieczności klikania strony docelowej, dzięki czemu będą mogli dzwonić bezpośrednio do Twojej firmy za pośrednictwem tego rozszerzenia reklam Google.

Kto powinien ich używać?

Nawet jeśli Twoja firma nie opiera się głównie na połączeniach telefonicznych, nadal zalecamy, aby większość reklamodawców korzystała z tego rozszerzenia reklam Google. To dodatkowy sposób na stworzenie reklamy o wyższej jakości z większymi szansami na wywołanie interakcji ze strony widza.

Sprawdzone metody dotyczące rozszerzeń połączeń

Prowadzenie połączeń jest świetne, ale musisz być gotowy do obsługi połączeń, które przychodzą, aby uniknąć porzucania połączeń. Przygotuj system do śledzenia i odpowiadania na wszelkie połączenia, które możesz pobrać z rozszerzeń połączeń.

6. Rozszerzenia formularza kontaktowego

Jeśli chcesz zwiększyć liczbę konwersji, rozszerzenia formularza kontaktowego Google Ads pomogą Ci to osiągnąć. Pozwalają odbiorcom wypełnić formularz bezpośrednio w reklamie, bez konieczności przechodzenia do strony docelowej.

To rozszerzenie reklam Google jest nieco bardziej skomplikowane, więc przygotuj się na wykonanie wszystkich kroków, takich jak zaakceptowanie Warunków korzystania z usługi Google, skonfigurowanie wszystkich pytań, utworzenie wiadomości do przesyłania wypełnionych formularzy, wybranie wezwania do działania i wybranie sposobu „ Będę śledzić i/lub eksportować wszelkie otrzymane kontakty.

Kto powinien ich używać?

Każda firma, która chce pozyskiwać potencjalnych klientów lub zbierać informacje od swoich odbiorców, powinna korzystać z rozszerzeń formularzy kontaktowych Google Ads.

Sprawdzone metody dotyczące rozszerzenia formularza kontaktowego

Przygotuj się na poświęcenie kilku minut, aby początkowa konfiguracja była dokładnie taka, jak chcesz. Inną sprawdzoną praktyką dotyczącą formularza kontaktowego jest maksymalne ograniczenie liczby pól, aby uniknąć porzucenia formularza. Wreszcie, przygotuj CRM, do którego możesz wyeksportować swoje wypełnienia formularzy Google Ad w celu śledzenia i pielęgnowania potencjalnych klientów.

7. Rozszerzenia lokalizacji

Rozszerzenia lokalizacji wyświetlają adres pod tekstem reklamy. Nie możesz jednak wpisać tam żadnego starego adresu. Będziesz mieć możliwość wyboru lokalizacji już zsynchronizowanych z Twoim kontem z informacji o firmie w ustawieniach.

Kto powinien ich używać?

Jeśli chcesz zwiększyć ruch pieszy w swojej firmie, to rozszerzenie reklam Google jest oczywistym rozwiązaniem. Jeśli jednak nie prowadzisz działalności w fizycznej lokalizacji, możesz nadal chcieć pokazać, skąd pochodzi Twoja firma, aby dodać „lokalny akcent” do swoich reklam.

Sprawdzone metody dotyczące rozszerzeń lokalizacji

Sprawdzaj to rozszerzenie Google Ad co jakiś czas, aby Twój adres był na bieżąco z odpowiednimi reklamami. Czasami reklamodawcy decydują się, aby reklamy z określonymi parametrami kierowania na lokalizację miały specjalnie wybrane rozszerzenie. Jeśli wybierzesz tę trasę, warto rutynowo sprawdzać, czy zastosowano odpowiednie rozszerzenie lokalizacji.

8. Rozszerzenia powiązanej lokalizacji

Na potrzeby marketingu wielu lokalizacji lub franczyzy Google Ads utworzył rozszerzenie powiązanej lokalizacji. Jest to rozszerzenie oparte na szablonie, które umożliwia wybór z wstępnie wybranej listy sprzedawców detalicznych lub dealerów samochodowych z całego świata, którą można dołączyć do reklamy. Gdy widz zobaczy Twoją reklamę, rozszerzenia powiązanej lokalizacji pokażą lokalizację najbliższej sieci handlowej lub samochodowej.

Kto powinien ich używać?

Jeśli sprzedajesz produkty z dużym sprzedawcą lub dealerem, możesz skorzystać z tego rozszerzenia reklam Google. W przeciwnym razie użyj zwykłego rozszerzenia lokalizacji.

Sprawdzone metody dotyczące rozszerzeń powiązanej lokalizacji

Upewnij się, że dowolny łańcuch, do którego się tutaj włączysz, jest tym, z którym faktycznie pracujesz. Oznacza to, że stale masz zapasy produktów w sieci we wszystkich lokalizacjach.

9. Rozszerzenia cen

Rozszerzenia cen Google Ads skupiają się na produktach i ofertach, ponieważ umożliwiają wyświetlanie konkretnych produktów wraz z ich cenami oraz opisem. Część rozszerzenia ma szablonowe opcje od Google, takie jak rodzaj produktu, waluta i wszelkie kwalifikatory ceny. Po ich wybraniu możesz podać nazwę produktu, opis, cenę i końcowy adres URL. Możesz dodać do ośmiu rozszerzeń cen w ramach jednego buildu.

Kto powinien ich używać?

Co zaskakujące, szablony, które Google udostępnia dla tego rozszerzenia, są dość elastyczne. To rozszerzenie może być przydatne dla każdej firmy, która chce podawać ceny produktów, takich jak pakiety usług, wydarzenia, produkty, okolice lub lokalizacje (do celów marketingu nieruchomości) i nie tylko.

Najlepsze praktyki w zakresie rozszerzania cen

O ile nie sprawdzasz regularnie swoich rozszerzeń, unikaj cen sezonowych, które mogą wygasnąć lub być niedokładne w przyszłości.

Źródło obrazu

10. Rozszerzenia aplikacji

Rozszerzenia aplikacji promują pobieranie aplikacji pod tekstem reklamy. Musisz już mieć swoją aplikację na iOS lub Androidzie, a następnie możesz ją wyszukać, aby pojawiła się jako opcja rozszerzenia.

Kto powinien ich używać?

W przeciwieństwie do niektórych innych, bardziej uniwersalnych rozszerzeń reklam Google, rozszerzenia aplikacji powinny być używane tylko przez firmy posiadające aplikację.

Sprawdzone metody dotyczące rozszerzeń aplikacji

Spróbuj użyć tego rozszerzenia reklamy w swoich kampaniach w sieci wyszukiwania, aby uzupełnić kampanię promującą aplikacje, którą już prowadzisz. W ten sposób maksymalizujesz możliwości pobierania aplikacji w wielu typach kampanii.

11. Rozszerzenia promocji

Rozszerzenia promocji są idealne w przypadku ofert ograniczonych czasowo lub rabatów. Podobnie jak rozszerzenia cen, umożliwiają one wybór z szablonowej listy typów promocji, szczegółów promocji i walut. Na koniec podaj opis promowanego produktu, końcowy adres URL i wybierz datę rozpoczęcia i zakończenia lub uruchomienie rozszerzenia w nieskończoność.

Kto powinien ich używać?

Każdy reklamodawca może skorzystać z tego rozszerzenia, ponieważ można je dostosować do szerokiej gamy ofert, promocji sprzedaży lub rabatów.

Sprawdzone metody dotyczące rozszerzenia promocji

Skorzystaj z opcji daty rozpoczęcia i zakończenia, ponieważ to rozszerzenie powinno być używane głównie w przypadku umów krótkoterminowych (w przeciwnym razie możesz zamiast tego użyć rozszerzenia ceny lub informacji w witrynie). Ponadto pozwoli to „ustawić i zapomnieć” rozszerzenie bez obawy, że stanie się ono nieaktualne.

Automatyczne rozszerzenia reklam Google

Jeśli nie masz dużo czasu na audyty lub zarządzanie PPC, rozszerzenia automatyczne (znane również jako „dynamiczne”) są dobrą alternatywą, ponieważ wymagają minimalnego nadzoru.

Rozszerzeń dynamicznych nie można edytować. Algorytm Google tworzy je za Ciebie, korzystając z informacji z Twoich stron docelowych, zapytań, dla których wyświetlasz, danych historycznych, ustawień biznesowych i nie tylko.

Aby włączyć lub wyłączyć te automatyczne rozszerzenia reklam Google, musisz kliknąć „Rozszerzenia automatyczne” u dołu początkowej strony rozszerzeń. Stamtąd zobaczysz trzy kropki w prawym górnym rogu, aby kliknąć „Ustawienia zaawansowane”.

W tym widoku możesz włączyć lub wyłączyć poszczególne rozszerzenia automatyczne.

Ponieważ koncepcje dynamicznych linków do podstron są podobne do koncepcji ręcznych, które omówiliśmy, oto prosta, krótka lista wszystkich dynamicznych rozszerzeń Google Ads

• Dynamiczne linki do podstron
• Objaśnienia dynamiczne
• Dynamiczne rozszerzenia informacji
• Automatyczne rozszerzenia aplikacji
• Automatyczne rozszerzenia lokalizacji
• Dynamiczne rozszerzenia graficzne
• Dłuższe nagłówki reklam
• Oceny sprzedawcy

Oto przykład rozszerzenia z ocenami sprzedawców:

Najczęstsze pytania dotyczące rozszerzeń Google Ads

Zakończmy kilkoma ostatnimi pytaniami i odpowiedziami na temat rozszerzeń.

Czy mogę kontrolować, kiedy wyświetlają się określone rozszerzenia reklam Google?

Chociaż nie możesz kontrolować, kiedy Google indywidualnie zdecyduje się wyświetlać określone rozszerzenie, możesz ustawić harmonogram dla dowolnych rozszerzeń ręcznych. Podobnie jak w przypadku harmonogramu wyświetlania reklam, możesz zdecydować, że tylko wybrane rozszerzenia mogą być wyświetlane w określonych dniach lub godzinach. Można to znaleźć w sekcji „Ustawienia zaawansowane” na dowolnym ekranie konfiguracji rozszerzenia reklamy.

Czy rozszerzenia reklam Google mają zastosowanie do wszystkich typów reklam?

Nie, rozszerzenia reklam Google mogą dotyczyć tylko reklam w wyszukiwarce. W dzisiejszym poście będę odwoływać się do reklam w wyszukiwarce, ponieważ jest to jedyny typ kampanii, który umożliwia wyświetlanie rozszerzeń reklam Google. Ma to sens, ponieważ większość rozszerzeń i tak jest głównie tekstowa. Ponadto reklamy displayowe, wideo i inne miejsca docelowe tak naprawdę nie pozwalają na dodatkowe dodatki w przeciwieństwie do miejsc docelowych SERP.

Czy rozszerzenia reklam Google są responsywne?

Tak, rozszerzenia reklam Google będą się automatycznie wyświetlać na różnych typach urządzeń (o ile oczywiście nie wykluczyłeś urządzenia z ustawień kampanii). Jednak zwykle są one rzadziej widoczne na urządzeniach mobilnych, ponieważ przestrzeń w SERP jest już tak ograniczona w tych małych widokach ekranu.

Czy rozszerzenia reklam Google są dodatkowo płatne?

Nie, rozszerzenia reklam Google są całkowicie bezpłatne. Dlaczego więc nie wykorzystać ich do ulepszenia swojego konta?

Gdzie mogę znaleźć rozszerzenia reklam Google na platformie?

W jasnoszarym menu w kolumnie drugą od lewej kliknij „Rozszerzenia” w opcji „Reklamy i rozszerzenia”.

Czy istnieje limit liczby rozszerzeń, z których mogę korzystać?

Nie, każdy rodzaj rozszerzenia reklam Google ma swoje zastosowanie i możesz wypróbować kilka. W rzeczywistości możesz wypróbować dowolną liczbę rozszerzeń reklam Google.

Jednak zbytnie szaleństwo przy zbyt wielu może być bałaganem do opanowania, a algorytmy mogą faworyzować najlepsze rozszerzenia, co utrudnia konkurowanie słabszym rozszerzeniom. Najlepiej przetestować kilka na raz.

Rozszerzenia reklam Google: nowy luksus odblokowany

Rozszerzenia reklam to szczególne smakołyki luksusu Google, ponieważ ich tworzenie nie zajmuje dużo czasu ani zasobów, a jedynie pomaga w podnoszeniu jakości reklamy. Więc śmiało zafunduj sobie rozszerzenia reklam Google.

Podsumujmy pełną listę rozszerzeń. Ręczne rozszerzenia Google Ads obejmują:

1. Rozszerzenia linków do podstron
2. Rozszerzenia objaśnień
3. Rozszerzenia informacji w witrynie
4. Rozszerzenia graficzne
5. Rozszerzenia połączeń
6. Rozszerzenia formularza kontaktowego
7. Rozszerzenia lokalizacji
8. Rozszerzenia powiązanej lokalizacji
9. Rozszerzenia cen
10. Rozszerzenia aplikacji
11. Rozszerzenia promocji

Automatyczne rozszerzenia Google Ads obejmują:

1. Dynamiczne linki do podstron
2. Objaśnienia dynamiczne
3. Dynamiczne rozszerzenia informacji
4. Oceny sprzedawcy
5. Dłuższe nagłówki reklam
6. Automatyczne rozszerzenia aplikacji
7. Automatyczne rozszerzenia lokalizacji
8. Dynamiczne rozszerzenia graficzne