Ce ar trebui să faceți cu nume de domeniu suplimentare?

Ask An SEO de astăzi vine de la Elisa din Hyde Park, care întreabă:

Am un client care deține aproximativ 20 de domenii cu cuvinte cheie strâns legate de produsul său. În prezent, toți trimit către unicul său site web.

Ar trebui să păstreze aceste nume? Există vreun avantaj să faci asta sau chiar să le deții. Ar trebui să facem ceva cu ei?

Nu cunosc strategii pentru utilizarea mai multor domenii, dar mulți oameni dețin mai multe doar pentru ca nimeni altcineva să nu-l dețină. Ce ar trebui să facem cu toate aceste nume de domenii suplimentare?

Recent, John Mueller de la Google a declarat că „cuvintele cheie din numele de domenii sunt supraevaluate”.

Cu toate acestea, încă mai avem oameni al căror model de afaceri este să cumpere domenii bogate în cuvinte cheie, să construiască un site simplu, care se clasifică și apoi să vândă sau să închirieze domeniul unei mici afaceri nebănuitoare.

Și problema mai mare?

Potrivit unor bine-respectați experți SEO – și eu – paginile cu rezultate ale motorului de căutare par să contrazică edictul domnului Mueller, în special în anumite verticale, competitive.

Deci, ce trebuie să facă un profesionist SEO confuz?

Pe termen lung: faceți ceea ce spune Google

Cel mai bun sfat al meu – și acesta depășește cu mult mai multe nume de domenii pentru o singură marcă – este să faci ceea ce spune Google.

Un avertisment: faceți ce spune Google în public.

Și știm cu toții că este dificil să facem ceea ce spune Google atunci când dovezile aparent incontestabile par să justifice o altă acțiune.

Dar dacă nu ești Mueller sau cineva de genul lui, nu știi ce are Google pe planșa de desen pentru viitorul apropiat.

Experiența mea este că atunci când Google le spune ceva webmasterilor, s-ar putea să nu fie adevărat în prezent, dar va fi cel mai bun sfat pentru ceea ce Google oferă în sălbăticie în viitorul apropiat.

Deci, dacă sunteți îngrijorat de resursele necesare pentru a vă actualiza site-ul pe baza celor mai recente sfaturi pentru webmasterii Google, mergeți mai departe și începeți oricum să planificați proiectul.

Mai mult ca sigur, va trebui să investești în schimbări în curând dacă vrei să reușești.

Pe termen scurt: Căutați oportunități

Sarcina noastră ca agenți de marketing în motoare de căutare este să căutăm oportunități de a ajuta site-urile web să furnizeze informațiile de care clienții noștri finali le doresc și au nevoie.

Dacă priviți căutarea din această perspectivă, veți găsi oportunități de a vă promova conținutul, marca și site-ul web.

Atunci când o organizație cheltuiește o cantitate exagerată de timp și bani cercetând ce tehnologie va funcționa pentru site-ul său simplu, oportunitățile pierdute pot fi enorme.

Iar din sutele de cadre existente, există doar patru sau cinci pe care le-aș considera mainstream și mature.

Cu excepția cazului în care site-ul dvs. are o problemă specifică care este rezolvată printr-o anumită tehnologie și/sau nu aveți resursele interne pentru a menține un site cu caracteristici de ultimă oră care ar putea să nu funcționeze întotdeauna corect, cel mai bine este să utilizați una dintre tehnologiile principale și mature. .

Exemple de aceste cadre includ WordPress și Drupal.

Desigur, chiar și aceste platforme mature au propriile lor probleme.

Dar, există remedieri documentate pentru aproape fiecare problemă pe care o veți întâlni într-o platformă matură.

Dacă nu ești pregătit și alegi o platformă mai puțin matură, vei ajunge să ratezi oportunități pentru că ești prea ocupat să lupți cu tehnologia.

Alte motive pentru o mulțime de domenii

În cele mai multe cazuri, este o idee proastă să aveți mai multe domenii pentru o singură afacere.

Pentru ca mai multe domenii să se clasifice, trebuie să depuneți de lucru în fiecare site unde punctează un domeniu.

Trebuie să construiți site-ul.

Trebuie să creați conținut convingător, clasificabil pentru site.

Trebuie să obțineți alte site-uri pentru a face legătura către fiecare site pe care îl construiți.

Pe scurt: trebuie să rulezi atâtea campanii SEO câte site-uri ai.

Acest lucru poate consuma timp, poate fi costisitor și necesită un efort inutil.

A avea un domeniu autorizat, cu o arhitectură a site-ului care deservește toate publicurile dvs. este cea mai bună opțiune.

Dar, dacă aveți promoții sau programe specifice, este obișnuit să construiți un mic microsite pentru a promova acele articole.

Nu vă așteptați ca acel microsite să se claseze organic.

De fapt, nu doriți ca acele site-uri să se claseze organic, deoarece promovarea se încheie de obicei înainte ca clasamentele optime să poată începe.

De asemenea, este posibil să aveți greșeli de tipar obișnuite pe care oamenii le introduc în căutarea site-ului dvs.

Dacă acesta este cazul, vă recomand să cumpărați acele greșeli de scriere și să le redirecționați printr-o redirecționare permanentă 301 către site-ul dvs. principal.

Dacă vă faceți griji că oamenii vor cumpăra nume de domenii pe care nu le dețineți și vă vor fura trafic, atunci este posibil să aveți probleme mai mari.

Nu există nicio modalitate de a vă gândi la fiecare permutare care v-ar putea deteriora marca.

Cumpărați numai domenii de care oamenii din organizația dvs. sunt îngrijorați.

Dacă cineva constată că un domeniu este deja achiziționat, asta nu îl va împiedica să lucreze pentru a deteriora reputația companiei tale.

Trebuie să fii pregătit să reacționezi la clienții nemulțumiți.

Cumpărarea de nume de domenii nu reacționează.

Mai multe resurse:

• Înregistrări strategice de nume de domeniu
• 11 factori de domeniu pe care trebuie să-i evaluați în timpul unui audit SEO
• Lista de verificare a auditului SEO definitivă

Imagine prezentată: Tero Vesalainen/Shutterstock