La hoja de referencia completa de las extensiones de anuncios de Google (+Consejos para aumentar el CTR)

Ya sea una pizca de azúcar o sal sobre una comida caliente, un toque de color en la pared decorativa o un obsequio adicional con una compra, a todos les encanta algo extra.

Resulta que Google también les da a los anunciantes algo extra: extensiones de anuncios. Las extensiones de anuncios brindan el toque adicional que su cuenta necesita para brillar. Hoy, nos estamos dando el lujo de las extensiones de anuncios. Repasaré todo lo que necesita saber para aprovechar al máximo estas extensiones, incluido qué es cada una, quién debe usarlas y consejos y prácticas recomendadas para cada una.

Tabla de contenido

• ¿Qué son las extensiones de Google Ads?
• Extensiones de enlace de sitio
• Extensiones de texto destacado
• Extensiones de fragmentos estructurados
• Extensiones de imagen
• extensiones de llamada
• Extensiones de formulario para clientes potenciales
• Extensiones de ubicación
• Extensiones de ubicación de afiliados
• Extensiones de precio
• extensiones de aplicación
• Extensiones de promoción
• Extensiones automatizadas
• Preguntas frecuentes adicionales sobre las extensiones de Google Ads

¿Qué son las extensiones de Google Ads?

Las extensiones de anuncios de Google son recursos adicionales que se aplican a sus ubicaciones de anuncios de búsqueda en tiempo real, tal como aparecen en las páginas de resultados. Brindan información adicional a los espectadores de sus anuncios y ayudan a crear sus anuncios para una experiencia de audiencia de la más alta calidad posible.

Un ejemplo de una extensión de formulario para clientes potenciales, una extensión de llamada, una extensión de texto destacado y extensiones de enlace de sitio en un anuncio de búsqueda de Google.

¿Cómo funcionan las extensiones de anuncios de Google?

Las extensiones de anuncios de Google son gratuitas y se pueden aplicar a todos los anuncios de búsqueda dentro de una cuenta, campaña o grupo de anuncios. No se garantiza que se muestren cada vez que su anuncio se muestre a un espectador, ya que depende del algoritmo de Google cuándo se mostrarán dependiendo de muchos factores, como la ubicación del anuncio, otros anuncios en la página, el rendimiento de la extensión anterior y más.

¿Cuántas extensiones hay en Google Ads?

Hay un total de 19 extensiones de anuncios disponibles en Google Ads, ocho de las cuales son dinámicas, mientras que las otras 11 se configuran manualmente. Hemos dividido nuestra lista como tal, pero no hay una respuesta correcta o incorrecta cuando se trata de qué tipo elegir.

Las extensiones manuales requieren que se tome unos minutos para configurarlas específicamente a su gusto, mientras que las extensiones dinámicas son creadas por el algoritmo de Google utilizando varios datos e información de su cuenta y sitio web.

Las 11 extensiones manuales de Google Ads

Veamos cada una de las extensiones manuales de Google Ads. Para cada una de las extensiones, te daré:

• Una vista previa de cómo se ve dentro de la plataforma.
• Qué es la extensión y cómo configurarla.
• Buenas prácticas a tener en cuenta.
• Una vista previa de cómo se ve la extensión en vivo en SERP.

1. Extensiones de enlace de sitio

Las extensiones de enlace de sitio son una de las extensiones de anuncios de Google más comunes. Estas extensiones son enlaces adicionales que se muestran debajo de su anuncio en SERP. En cierto modo, me gusta pensar en los enlaces de sitio como un "mini anuncio", ya que su configuración y propósito es como el de un anuncio.

Tienen cuatro espacios disponibles para que los rellenes. El primero es el texto del enlace real (también conocido como "texto del enlace del sitio" en la plataforma) que le dice al espectador en qué podría estar haciendo clic, así que piensa que es similar al título de un anuncio. La segunda y la tercera son las líneas de descripción de hasta 25 caracteres que están allí como una opción para que agregue más contexto a su enlace. Por último, tendrá que agregar, por supuesto, la URL final.

¿Quién debería usarlos?

Cualquier anunciante que busque aumentar sus tasas de clics. Los enlaces de sitio lo ayudan a atraer tráfico a su sitio web, ya que le brindan al espectador una oportunidad adicional para hacer clic en algo.

Sin embargo, si tiene otros objetivos de PPC en mente, las extensiones de enlace de sitio aún pueden serle útiles. Ocupan un poco más de espacio en el SERP, por lo que esto puede ser útil para las marcas que buscan establecer conciencia o enfrentarse cara a cara con la competencia.

Estos también pueden ser útiles si tiene páginas de destino adicionales en su sitio a las que desea dirigir a los espectadores. Por ejemplo, las páginas "Acerca de", "Páginas de contacto" o "Testimonio" se encuentran comúnmente como enlaces de sitio.

Prácticas recomendadas para las extensiones de vínculos a sitios

Los enlaces de sitio se muestran en conjuntos pares de dos, cuatro, etc. Por lo tanto, debe configurar al menos dos extensiones de enlace de sitio a la vez para que se puedan aplicar a sus anuncios.

Para evitar el rechazo de anuncios, asegúrese de que sus enlaces de sitio apunten a los mismos dominios que sus anuncios. Al igual que con cualquier cosa en Google Ads, también querrá asegurarse de que sus extensiones de enlace de sitio se llenen con contenido rico en palabras clave tanto como sea posible.

2. Extensiones de texto destacado

Las extensiones de texto destacado de Google Ads también son populares debido a su naturaleza dulce y simple. Estas extensiones son solo anuncios publicitarios rápidos de texto (y quiero decir rápido, solo se le permiten hasta 25 caracteres) que aparecen después de las descripciones de sus anuncios.

En el SERP, no se ven diferentes de su texto de descripción. Este tipo de extensión de Google Ads es solo una forma de agregar texto adicional que de otro modo no habría tenido espacio para agregar. Le ayuda a "llamar" cosas que quizás no haya mencionado anteriormente, como "Clasificación BBB A+" o "Propiedad y operación familiar".

¿Quién debería usarlos?

Las extensiones de texto destacado de Google Ads son ideales para cualquier empresa, independientemente de sus objetivos. Ayudan a construir su anuncio para que se vea más sólido en el SERP y le brindan la oportunidad de incluir más palabras clave para ayudar a aumentar el ranking de su anuncio.

Mejores prácticas de extensión de texto destacado

Trate de no hacer que sus extensiones de texto destacado sean demasiado repetitivas. Dado que las extensiones de texto destacado aparecen justo después de sus descripciones, no querrá cansar a su audiencia diciendo lo mismo dos veces.

3. Extensiones de fragmentos estructurados

Las extensiones de fragmentos estructurados son como las extensiones de texto destacado, pero con un giro. Estos proporcionan una lista rápida o un catálogo de las ofertas que puede tener. Se parecen a las extensiones de texto destacado en que se muestran junto al texto de la descripción de su anuncio y no se ven diferentes desde la perspectiva del espectador.

Para configurar una extensión de fragmento estructurado, debe elegir un idioma y una categoría de "Encabezado". Este es un texto con plantilla que aparecerá automáticamente antes de las listas de fragmentos estructurados elegidos. Después, podrá agregar hasta 10 valores de 25 caracteres.

¿Quién debería usarlos?

Si bien puede refinar los fragmentos estructurados para que se ajusten a la mayoría de las empresas, los anunciantes que buscan promocionar productos o servicios los utilizan con mayor frecuencia debido a las opciones de encabezados con plantilla.

Estos son los tipos de extensiones de fragmentos estructurados disponibles:

• Comodidades
• Marcas
• Cursos
• Programas de grado
• Destinos
• Hoteles destacados
• Cobertura del seguro
• Modelos
• barrios
• Catálogo de servicios
• espectáculos
• Estilos
• Tipos

Mejores prácticas de fragmentos estructurados

Asegúrese de que sus fragmentos estructurados transmitan claramente lo que ofrece. Por ejemplo, en lugar de enumerar "paquetes disponibles", es posible que desee enumerar qué elementos específicos se incluyen en ese paquete.

4. Extensiones de imagen

El nombre de esta extensión de Google Ads seguramente ayuda a explicar su propósito: mostrar una imagen debajo de un anuncio. Puede cargar imágenes cuadradas de 1 × 1 de hasta 5120 KB para que se muestren debajo del texto de su anuncio.

¿Quién debería usarlos?

Cualquier empresa que ofrezca un producto o servicio visualmente atractivo podría beneficiarse de las extensiones de imagen. Sin embargo, hay algunos requisitos más descritos por Google. Deberá cumplir con lo siguiente para ser elegible para las extensiones de imagen de Google Ads:

• • Su cuenta ha estado abierta durante al menos 90 días.
  • Tiene un buen historial de cumplimiento de políticas.
  • Tiene campañas activas, incluidos los anuncios de búsqueda que se ejecutan durante al menos un mes.
  • Su cuenta no pertenece a una categoría vertical sensible, como contenido sexual, alcohol, apuestas o atención médica.

Mejores prácticas de extensión de imagen

Además de hacer que sus extensiones de imagen de Google Ads sean lo más atractivas posible, Google describe algunos consejos más dentro del portal de creación de extensiones de imagen. Aquí hay una vista previa rápida de lo que recomienda la plataforma. “ Las imágenes deben cumplir con los estándares de calidad de Google Ads. No se permiten la superposición de logotipos, la superposición de texto, los gifs ni las imágenes borrosas o mal recortadas".

Básicamente, desea que su imagen sea una foto nítida, en lugar de un logotipo comercial o cualquier otro tipo de gráfico refinado.

5. Extensiones de llamada

Las extensiones de llamada se crean para generar llamadas a su empresa. Adjunta un número de teléfono de su elección a su anuncio. En el caso de los anuncios para móviles, la extensión aparecerá debajo del anuncio. Para el escritorio, se mostrará junto a su URL visible.

Esto permite a los espectadores conocer su número sin tener que hacer clic en una página de destino, por lo que las personas podrán realizar llamadas directamente a su empresa a través de esta extensión de anuncios de Google.

¿Quién debería usarlos?

Incluso si su empresa no depende principalmente de las llamadas, recomiendo que la mayoría de los anunciantes aprovechen esta extensión de anuncios de Google. Es una forma adicional de crear un anuncio de mayor calidad con más posibilidades de atraer una interacción del espectador.

Mejores prácticas de extensión de llamada

Conducir llamadas es excelente, pero debe estar preparado para manejar las llamadas que ingresan para evitar el abandono de llamadas. Tenga un sistema para rastrear y responder a cualquier llamada que pueda obtener de sus extensiones de llamada.

6. Extensiones de formulario para clientes potenciales

Si desea aumentar sus conversiones, las extensiones de formulario para clientes potenciales de Google Ads lo ayudarán a hacerlo. Le permiten a su audiencia completar un formulario directamente en su anuncio, en lugar de tener que hacer clic en una página de destino.

Esta extensión de anuncios de Google es un poco más complicada, así que prepárese para seguir todos los pasos, como aceptar los Términos de servicio de Google, configurar todas las preguntas, crear un mensaje de envío para los formularios completados, elegir un llamado a la acción y elegir cómo Seguiré y/o exportaré cualquier cliente potencial que obtenga.

¿Quién debería usarlos?

Cualquier empresa que busque generar clientes potenciales o recopilar información de su audiencia debe aprovechar las extensiones de formulario de clientes potenciales de Google Ads.

Prácticas recomendadas de extensión de formulario para clientes potenciales

Esté preparado para tomarse unos minutos para que la configuración inicial sea exactamente como la desea. Otra práctica recomendada de formulario principal es limitar la cantidad de campos tanto como sea posible para evitar el abandono de cualquier formulario. Por último, tenga un CRM en su lugar al que pueda exportar sus formularios de anuncios de Google para rastrear y nutrir clientes potenciales.

7. Extensiones de ubicación

Las extensiones de ubicación muestran una dirección debajo del texto de su anuncio. Sin embargo, no puede poner ninguna dirección antigua allí. Tendrá la opción de elegir entre las ubicaciones que ya están sincronizadas con su cuenta desde la información de su empresa en su configuración.

¿Quién debería usarlos?

Si está buscando aumentar el tráfico peatonal a su negocio, esta extensión de anuncios de Google es una obviedad. Sin embargo, si no opera desde una ubicación física, es posible que desee mostrar dónde se origina su negocio para agregar un "toque local" a su publicidad.

Mejores prácticas de extensión de ubicación

Consulte esta extensión de anuncios de Google de vez en cuando para mantener su dirección actualizada con los anuncios correspondientes correctamente. A veces, los anunciantes optan por que los anuncios con ciertos parámetros de orientación geográfica tengan una extensión elegida específicamente. Si sigue esa ruta, vale la pena realizar una verificación de rutina para asegurarse de que se aplique la extensión de ubicación correcta en consecuencia.

8. Extensiones de ubicación de afiliados

Para fines de marketing de franquicias o ubicaciones múltiples, Google Ads creó la extensión de ubicación afiliada. Esta es una extensión con plantilla que le permite elegir de una lista preseleccionada de minoristas generales o concesionarios de automóviles en todo el mundo que puede adjuntar a su anuncio. Cuando un espectador ve su anuncio, las extensiones de ubicación del afiliado mostrarán la ubicación de la cadena minorista o de automóviles más cercana.

¿Quién debería usarlos?

Si vende productos con un minorista o distribuidor importante, puede usar esta extensión de anuncios de Google. De lo contrario, debe usar una extensión de ubicación normal en su lugar.

Prácticas recomendadas de extensiones de ubicación de afiliados

Asegúrese de que cualquier cadena que elija aquí sea una con la que realmente trabaje. Esto significa que siempre tiene productos almacenados con la cadena en todas las ubicaciones.

9. Extensiones de precios

Las extensiones de precios de Google Ads se centran en productos y ofertas, ya que le permiten enumerar artículos específicos con sus precios y una descripción. Una parte de la extensión tiene opciones de plantilla de Google, como qué tipo de producto está enumerando, la moneda y cualquier calificador de precio. Una vez que los elija, puede enumerar el nombre del producto, la descripción, el precio y la URL final. Puede agregar hasta ocho extensiones de precio dentro de una compilación.

¿Quién debería usarlos?

Sorprendentemente, las plantillas que te ofrece Google para esta extensión son bastante flexibles. Cualquier empresa que desee enumerar los precios de artículos como paquetes de servicios, eventos, productos, vecindarios o ubicaciones (para marketing inmobiliario), y más, podría encontrar útil esta extensión.

Mejores prácticas de extensión de precios

A menos que revise sus extensiones regularmente, asegúrese de evitar los precios estacionales que podrían vencer o ser inexactos en el futuro.

Fuente de imagen

10. Extensiones de aplicación

Las extensiones de aplicación promueven las descargas de una aplicación debajo del texto de su anuncio. Ya debe tener su aplicación en la lista de iOS o Android, y luego puede buscarla para que aparezca como una opción de extensión.

¿Quién debería usarlos?

A diferencia de otras extensiones de anuncios de Google más universales, las extensiones de aplicación solo deben ser utilizadas por empresas que tengan una aplicación.

Mejores prácticas de extensión de aplicación

Intente usar esta extensión de anuncio en sus campañas de búsqueda para complementar una campaña de aplicaciones que ya tiene activa. De esa manera, está maximizando las oportunidades de descarga de su aplicación en múltiples tipos de campaña.

11. Extensiones de promoción

Las extensiones de promoción son perfectas para ofertas o descuentos por tiempo limitado. Al igual que las extensiones de precios, le permiten elegir de una lista con plantillas de tipos de promoción, detalles de promoción y monedas. Por último, completará la descripción del elemento promocionado, una URL final y elegirá tener una fecha de inicio y finalización o ejecutar la extensión indefinidamente.

¿Quién debería usarlos?

Cualquier anunciante puede aprovechar esta extensión, ya que es lo suficientemente personalizable para adaptarse a una amplia variedad de ofertas, promociones de ventas o descuentos.

Mejores prácticas de extensión de promoción

Aproveche las opciones de fecha de inicio y finalización, ya que esta extensión debe usarse principalmente para ofertas a corto plazo (de lo contrario, puede optar por usar las extensiones de precio o fragmentos estructurados). Además, esto le permitirá "configurar y olvidar" la extensión sin preocuparse de que se vuelva obsoleta.

Extensiones de anuncios de Google automatizadas

Si no tiene mucho tiempo para la auditoría o administración de PPC, las extensiones automáticas (también conocidas como "dinámicas") son buenas alternativas, ya que requieren una supervisión mínima.

Las extensiones dinámicas no se pueden editar. El algoritmo de Google los crea para usted utilizando la información de sus páginas de destino, las consultas que muestra, los datos históricos, la configuración comercial y más.

Para activar o desactivar estas extensiones automáticas de anuncios de Google, debe hacer clic en "Extensiones automáticas" en la parte inferior de la página de extensiones inicial. A partir de ahí, verá tres puntos en la parte superior derecha para hacer clic en "Configuración avanzada".

Dentro de esta vista, puede configurar extensiones automáticas individuales para que estén activadas o desactivadas.

Dado que los conceptos de enlaces de sitio dinámicos son similares a los de los enlaces manuales que analizamos, aquí hay una lista simple y rápida de todas las extensiones dinámicas de Google Ads.

• Enlaces de sitio dinámicos
• Textos destacados dinámicos
• Fragmentos estructurados dinámicos
• Extensiones de aplicación automatizadas
• Extensiones de ubicación automatizadas
• Extensiones de imagen dinámica
• Títulos de anuncios más largos
• Calificaciones del vendedor

Este es un ejemplo de una extensión de calificaciones del vendedor:

Preguntas frecuentes sobre las extensiones de Google Ads

Terminemos con algunas preguntas y respuestas finales sobre las extensiones.

¿Puedo controlar cuándo se muestran ciertas extensiones de anuncios de Google?

Si bien no puede controlar cuándo Google elige individualmente mostrar una extensión específica, puede elegir establecer un horario para cualquiera de sus extensiones manuales. De manera similar a la programación de anuncios, puede decidir que solo las extensiones elegidas sean elegibles para mostrarse durante ciertos días u horas. Esto se encuentra en "Configuración avanzada" en cualquiera de las pantallas de configuración de extensiones de anuncios.

¿Las extensiones de anuncios de Google se aplican a todos los tipos de anuncios?

No, las extensiones de anuncios de Google solo se pueden aplicar a los anuncios de búsqueda. En la publicación de hoy, haré referencia a los anuncios de búsqueda, ya que este es el único tipo de campaña que permitirá que se muestren las extensiones de anuncios de Google. Esto tiene sentido ya que la mayoría de las extensiones se basan principalmente en texto de todos modos. Además, Display, Video y otras ubicaciones realmente no permiten complementos adicionales como lo haría una ubicación SERP.

¿Las extensiones de anuncios de Google son receptivas?

Sí, las extensiones de anuncios de Google se mostrarán automáticamente en todos los tipos de dispositivos (a menos, por supuesto, que haya excluido un dispositivo de la configuración de la campaña). Sin embargo, por lo general, se ven con menos frecuencia en los dispositivos móviles, ya que el espacio en SERP ya es muy limitado dentro de esas vistas de pantalla diminutas.

¿Las extensiones de anuncios de Google tienen un costo adicional?

No, las extensiones de anuncios de Google son completamente gratuitas. Entonces, ¿por qué no usarlos para mejorar su cuenta?

¿Dónde puedo encontrar las extensiones de anuncios de Google en la plataforma?

En el menú de la columna gris claro segundo desde la izquierda, haga clic en "Extensiones" en la opción "Anuncios y extensiones".

¿Hay un límite en la cantidad de extensiones que puedo usar?

No, cada tipo de extensión de anuncios de Google tiene su propio uso y es posible que desee probar algunas. De hecho, puede probar tantas extensiones de anuncios de Google como desee.

Sin embargo, volverse demasiado loco con demasiados podría ser un desastre para administrar, además de que el algoritmo puede favorecer las extensiones de mejor rendimiento, lo que dificulta que compitan las extensiones desvalidas. Es mejor probar algunos a la vez.

Extensiones de anuncios de Google: un nuevo lujo desbloqueado

Las extensiones de anuncios son cositas especiales del lujo de Google, ya que no requieren mucho tiempo ni recursos para crearse, y solo ayudan a que la calidad de su anuncio aumente. Entonces, adelante, disfrute de las extensiones de anuncios de Google.

Recapitulemos con una lista completa de las extensiones. Las extensiones manuales de Google Ads incluyen:

1. Extensiones de enlace de sitio
2. Extensiones de texto destacado
3. Extensiones de fragmentos estructurados
4. Extensiones de imagen
5. extensiones de llamada
6. Extensiones de formulario para clientes potenciales
7. Extensiones de ubicación
8. Extensiones de ubicación de afiliados
9. Extensiones de precio
10. extensiones de aplicación
11. Extensiones de promoción

Las extensiones automáticas de Google Ads incluyen:

1. Enlaces de sitio dinámicos
2. Textos destacados dinámicos
3. Fragmentos estructurados dinámicos
4. Calificaciones del vendedor
5. Títulos de anuncios más largos
6. Extensiones de aplicación automatizadas
7. Extensiones de ubicación automatizadas
8. Extensiones de imagen dinámica