完全なGoogle広告拡張機能のチートシート（+ CTRを高めるためのヒント）

温かい食事の上に砂糖や塩を振りかける、アクセントの壁に色を塗る、購入したボーナスギフトなど、誰もがちょっとした特別なものを愛しています。

結局のところ、Googleは広告主にも少し特別なものを提供しています。それは広告拡張機能です。 広告拡張機能は、アカウントを輝かせるのに必要な追加のスパイスを提供します。 今日、私たちは広告拡張機能の贅沢に身を任せています。 これらの拡張機能を最大限に活用するために知っておく必要のあるすべてのことを説明します。これには、それぞれが何であるか、誰がそれらを使用する必要があるか、それぞれのヒントとベストプラクティスが含まれます。

目次

• Google広告の拡張機能とは何ですか？
• サイトリンク拡張機能
• コールアウト拡張機能
• 構造化スニペット拡張
• 画像拡張
• 内線番号を呼び出す
• リードフォーム拡張
• 住所表示オプション
• アフィリエイトロケーション拡張
• 価格延長
• アプリの拡張機能
• プロモーション拡張機能
• 自動拡張
• 追加のGoogle広告拡張機能に関するよくある質問

Google広告の拡張機能とは何ですか？

Google広告表示オプションは、検索結果ページに表示されるときにリアルタイムで検索広告プレースメントに適用される追加のアセットです。 それらは広告視聴者に追加情報を提供し、可能な限り最高品質のオーディエンス体験のために広告を構築するのに役立ちます。

Google検索広告のリードフォーム拡張機能、コール拡張機能、コールアウト拡張機能、サイトリンク拡張機能の例。

Google広告拡張機能はどのように機能しますか？

Google広告拡張機能は無料で、アカウント、キャンペーン、または広告グループ内のすべての検索広告に適用できます。 広告の配置、ページ上の他の広告、過去の拡張機能のパフォーマンスなどの多くの要因に応じて表示されるのはGoogleのアルゴリズム次第であるため、広告が視聴者に表示されるたびに表示されるとは限りません。

Google広告にはいくつの拡張機能がありますか？

Google広告には合計19の広告表示オプションがあり、そのうち8つは動的で、残りの11は手動で設定されています。 リストはそのように分割されていますが、どのタイプを選択するかについては、正しい答えも間違った答えもありません。

手動拡張機能は、具体的に好きなように設定するのに数分かかる必要がありますが、動的拡張機能は、アカウントやウェブサイトのさまざまなデータや情報を使用してGoogleのアルゴリズムによって作成されます。

11の手動Google広告拡張機能

手動のGoogle広告拡張機能のそれぞれを見ていきましょう。 拡張機能ごとに、次の情報を提供します。

• プラットフォーム内でどのように見えるかのプレビュー。
• 拡張機能とは何か、およびその設定方法。
• 覚えておくべきベストプラクティス。
• 拡張機能がSERPでライブでどのように見えるかのプレビュー。

1.サイトリンク拡張機能

サイトリンク拡張機能は、最も一般的なGoogle広告拡張機能の1つです。 これらの拡張機能は、SERPの広告の下に表示される追加のリンクです。 ある意味、サイトリンクは広告の設定と目的に似ているので、「ミニ広告」と考えるのが好きです。

4つのスペースを入力できます。最初のスペースは、視聴者がクリックできる内容を示す実際のリンクテキスト（プラットフォームでは「サイトリンクテキスト」とも呼ばれます）なので、広告の見出しと同じように考えてください。 2番目と3番目は、リンクにコンテキストを追加するためのオプションとして存在する、最大25文字の説明行です。 最後に、もちろん最終的なURLを追加する必要があります。

誰がそれらを使うべきですか？

クリック率を上げたいと考えている広告主。 サイトリンクを使用すると、視聴者が何かをクリックする機会が増えるため、ウェブサイトへのトラフィックを増やすことができます。

ただし、他のPPCの目標を念頭に置いている場合でも、サイトリンク拡張機能は引き続き役立ちます。 彼らはSERPでもう少し多くのスペースを占めるので、これは認知度を確立したり、競合他社と直接対決したりしようとしているブランドにとって役立つ可能性があります。

これらは、視聴者に紹介したい追加のランディングページがサイトにある場合にも役立ちます。 たとえば、「About」ページ、「Contact Pages」、「Testimonial」ページは、一般的にサイトリンクとして見つかります。

サイトリンク拡張のベストプラクティス

サイトリンクは、2つ、4つなどのセットでさえ表示されます。 そのため、広告に適用するには、一度に少なくとも2つのサイトリンク拡張機能を設定する必要があります。

広告の不承認を回避するには、サイトリンクが広告と同じドメインを指していることを確認してください。 Google広告の他の広告と同様に、サイトリンク拡張機能にもキーワードが豊富なコンテンツをできるだけ多く入力する必要があります。

2.コールアウト拡張機能

Google広告のコールアウト拡張機能も、その甘くてシンプルな性質から人気があります。 これらの拡張機能は、広告の説明の後に表示されるテキストの宣伝文句です（つまり、25文字までしか許可されていません）。

SERPでは、説明テキストと何ら変わりはありません。 このGoogle広告の拡張機能タイプは、他の方法では追加する余地がなかった可能性のあるテキストを追加するための単なる方法です。 これは、「BBB A + Rated」や「FamilyOwned＆Operated」など、これまで言及していなかった可能性のあることを「呼び出す」のに役立ちます。

誰がそれらを使うべきですか？

Google広告のコールアウト拡張機能は、目標に関係なく、あらゆるビジネスに最適です。 それらは、SERPでより堅牢に見えるように広告を構築するのに役立ち、広告ランクを上げるのに役立つより多くのキーワードに適合する機会を提供します。

コールアウト拡張のベストプラクティス

コールアウト内線番号を繰り返しすぎないようにしてください。 コールアウト拡張機能は説明の直後に表示されるため、同じことを2回言って視聴者を疲れさせたくはありません。

3.構造化スニペット拡張

構造化スニペット拡張機能は、コールアウト拡張機能に似ていますが、ひねりがあります。 これらはあなたが持っているかもしれない提供物のクイックリストまたはカタログを提供します。 広告の説明テキストのすぐ横に表示され、視聴者の視点から見ても変わらないという点で、コールアウト拡張機能に似ています。

構造化スニペット拡張機能を設定するには、「ヘッダー」の言語とカテゴリを選択する必要があります。 これはテンプレート化されたテキストであり、選択した構造化スニペットリストの前に自動的に表示されます。 その後、最大10個の25文字の値を追加できるようになります。

誰がそれらを使うべきですか？

構造化スニペットはほとんどのビジネスに合わせて調整できますが、見出しの選択肢がテンプレート化されているため、商品やサービスの宣伝を検討している広告主が最もよく使用します。

利用可能な構造化スニペット拡張機能の種類は次のとおりです。

• アメニティ
• ブランド
• コース
• 学位プログラム
• 目的地
• 注目のホテル
• 保険の適用範囲
• モデル
• 近所
• サービスカタログ
• ショー
• スタイル
• 種類

構造化スニペットのベストプラクティス

構造化スニペットが提供しているものを明確に伝えていることを確認してください。 たとえば、「利用可能なバンドル」を一覧表示する代わりに、そのパッケージに含まれる特定のアイテムを一覧表示したい場合があります。

4.画像拡張

このGoogle広告拡張機能の名前は、広告の下に画像を表示するという目的を説明するのに役立ちます。 広告コピーの下に表示される最大5120KBの正方形の1×1画像をアップロードできます。

誰がそれらを使うべきですか？

視覚的に魅力的な製品やサービスを提供するビジネスは、画像拡張機能の恩恵を受けることができます。 ただし、Googleによって概説されている要件がさらにいくつかあります。 Google広告の画像表示オプションを利用するには、次の条件を満たす必要があります。

• • アカウントは少なくとも90日間開設されています。
  • ポリシーコンプライアンスの良い歴史があります。
  • 少なくとも1か月間掲載されている検索広告など、アクティブなキャンペーンがあります。
  • アカウントは、性的なコンテンツ、アルコール、ギャンブル、ヘルスケアなどのデリケートなカテゴリに分類されません。

画像拡張のベストプラクティス

Google広告の画像拡張機能をできるだけ視覚的に魅力的なものにする以外に、Googleは画像拡張機能作成ポータル内でさらにいくつかのヒントを概説しています。 これは、プラットフォームが推奨するものの簡単なプレビューです。 「画像はGoogle広告の品質基準を満たしている必要があります。 ロゴオーバーレイ、テキストオーバーレイ、GIF、ぼやけた画像やトリミングが不十分な画像は許可されていません。」

基本的に、画像はビジネスのロゴやその他の洗練されたグラフィックではなく、透き通った写真にする必要があります。

5.内線番号を呼び出す

内線番号は、ビジネスへの通話を促進するために作成されます。 選択した電話番号を広告に添付します。 モバイル広告の場合、拡張機能は広告の下に表示されます。 デスクトップの場合は、表示URLの横に表示されます。

これにより、視聴者はランディングページをクリックしなくてもあなたの番号を知ることができるため、ユーザーはこのGoogle広告表示オプションを介してあなたのビジネスに直接電話をかけることができます。

誰がそれらを使うべきですか？

ビジネスが主に通話に依存していない場合でも、ほとんどの広告主がこのGoogle広告拡張機能を利用することをお勧めします。 これは、視聴者からインタラクションを引き出す可能性が高い、より高品質の広告を作成するための追加の方法です。

通話拡張機能のベストプラクティス

通話を促進することは素晴らしいことですが、通話の放棄を回避するために、着信する通話を処理する準備ができている必要があります。 内線番号からプルする可能性のある通話を追跡して応答するためのシステムを用意します。

6.リードフォームの拡張

コンバージョンを増やしたい場合は、Google広告のリードフォーム拡張機能がそのために役立ちます。 これにより、オーディエンスはクリックしてランディングページに移動するのではなく、広告のフォームに直接入力できます。

このGoogle広告拡張機能はもう少し複雑なので、Googleの利用規約への同意、すべての質問の設定、記入済みフォームの送信メッセージの作成、召喚状の選択、方法の選択など、すべての手順を実行する準備をしてください。取得したリードを追跡および/またはエクスポートします。

誰がそれらを使うべきですか？

リードを促進したり、オーディエンスから情報を収集したりしようとしているビジネスは、Google広告のリードフォーム拡張機能を活用する必要があります。

リードフォーム拡張のベストプラクティス

初期設定を希望どおりにするために、数分かかる準備をしてください。 別のリードフォームのベストプラクティスは、フォームの放棄を回避するために、フィールドの数を可能な限り制限することです。 最後に、リードを追跡して育成するためにGoogle広告のフォーム入力をエクスポートできるCRMを配置します。

7.ロケーション拡張

住所表示オプションには、広告コピーの下に住所が表示されます。 ただし、そこに古いアドレスを入れることはできません。 設定のビジネス情報から、アカウントにすでに同期されている場所から選択するオプションがあります。

誰がそれらを使うべきですか？

あなたがあなたのビジネスへの足のトラフィックを増やすことを探しているなら、このグーグル広告拡張は簡単です。 ただし、物理的な場所以外で事業を行っていない場合でも、広告に「ローカルタッチ」を追加するために、ビジネスの起源を示したい場合があります。

ロケーション拡張のベストプラクティス

このGoogle広告表示オプションを頻繁にチェックインして、正しく対応する広告で住所を最新の状態に保ちます。 広告主は、特定の地域ターゲティングパラメータを持つ広告に特別に選択された拡張子を付けることを選択する場合があります。 そのルートに行く場合は、適切な場所の拡張が適切に適用されていることを確認するために定期的にチェックする価値があります。

8.アフィリエイトロケーション拡張

マルチロケーションまたはフランチャイズマーケティングの目的で、Google広告はアフィリエイトロケーション拡張機能を作成しました。 これはテンプレート化された拡張機能であり、広告に添付できる世界中の一般小売業者または自動車ディーラーの事前に選択されたリストから選択できます。 視聴者に広告が表示されると、アフィリエイトの住所表示オプションに、最も近い小売店またはオートチェーンの場所が表示されます。

誰がそれらを使うべきですか？

大手小売店や販売店で商品を販売している場合は、このGoogle広告拡張機能を使用できます。 それ以外の場合は、代わりに通常の住所表示オプションを使用する必要があります。

アフィリエイトロケーション拡張のベストプラクティス

ここでオプトインするチェーンは、実際に使用するチェーンであることを確認してください。 これは、すべての場所で一貫してチェーンに製品がストックされていることを意味します。

9.価格の延長

Google広告の価格表示オプションは、商品と特典に重点を置いており、特定の商品を価格と説明とともに一覧表示できます。 拡張機能の一部には、リストしている商品の種類、通貨、価格修飾子など、Googleからのテンプレート化された選択肢があります。 それらを選択したら、製品名、説明、価格、および最終的なURLをリストできます。 1つのビルドアウト内に最大8つの価格拡張を追加できます。

誰がそれらを使うべきですか？

驚いたことに、Googleがこの拡張機能用に提供するテンプレートはかなり柔軟です。 サービスバンドル、イベント、製品、近隣地域、場所（不動産マーケティング用）などのアイテムの価格を表示したい企業は、この拡張機能が役立つことがあります。

価格延長のベストプラクティス

拡張機能を定期的にチェックしない限り、将来期限切れになる可能性がある、または不正確になる可能性のある季節的な価格を避けるようにしてください。

画像ソース

10.アプリの拡張機能

アプリ拡張機能は、広告コピーの下にあるアプリのダウンロードを促進します。 iOSまたはAndroidにアプリが既にリストされている必要があります。その後、アプリを検索して拡張オプションとしてポップアップ表示できます。

誰がそれらを使うべきですか？

他のより普遍的なGoogle広告拡張機能のいくつかとは異なり、アプリ拡張機能はアプリを持っている企業のみが使用する必要があります。

アプリ拡張のベストプラクティス

検索キャンペーンでこの広告表示オプションを使用して、すでに実行しているアプリキャンペーンを補完してみてください。 そうすることで、複数のキャンペーンタイプにわたってアプリのダウンロード機会を最大化できます。

11.プロモーション拡張

プロモーションの延長は、期間限定のオファーや割引に最適です。 価格表示オプションと同様に、プロモーションタイプ、プロモーションの詳細、通貨のテンプレートリストから選択できます。 最後に、プロモートされたアイテムの説明と最終URLを入力し、開始日と終了日を設定するか、拡張機能を無期限に実行するかを選択します。

誰がそれらを使うべきですか？

この拡張機能は、さまざまなオファー、販売促進、または割引に合わせて十分にカスタマイズできるため、どの広告主もこの拡張機能を利用できます。

プロモーション拡張のベストプラクティス

この拡張機能は主に短期間の取引に使用する必要があるため、開始日と終了日のオプションを利用してください（そうでない場合は、代わりに価格または構造化スニペット拡張機能を使用することを選択できます）。 さらに、これにより、拡張機能が古くなることを心配せずに、拡張機能を「設定して忘れる」ことができます。

自動化されたGoogle広告拡張機能

PPCの監査または管理に十分な時間がない場合は、自動（「動的」とも呼ばれる）拡張機能が最小限の監視で済むため、優れた代替手段です。

動的拡張機能は編集できません。 Googleのアルゴリズムは、ランディングページ、表示するクエリ、履歴データ、ビジネス設定などの情報を使用して、それらを作成します。

これらの自動Google広告拡張機能をオンまたはオフにするには、最初の拡張機能ページの下部にある[自動拡張機能]をクリックする必要があります。 そこから、右上に3つのドットが表示され、[詳細設定]をクリックします。

このビュー内で、個々の自動拡張機能をオンまたはオフに設定できます。

動的サイトリンクの概念は、これまでに説明した手動のサイトリンクの概念と類似しているため、ここにすべての動的Google広告拡張機能の簡単で簡単なリストを示します。

• 動的サイトリンク
• 動的コールアウト
• 動的構造化スニペット
• 自動化されたアプリ拡張機能
• 自動ロケーション拡張
• 動的画像拡張
• より長い広告見出し
• 売り手の評価

販売者評価拡張機能の例を次に示します。

Google広告拡張機能に関するよくある質問

拡張機能に関するいくつかの最後の質問と回答で締めくくりましょう。

特定のGoogle広告拡張機能がいつ表示されるかを制御できますか？

Googleが特定の拡張機能を表示することを個別に選択するタイミングを制御することはできませんが、手動の拡張機能のスケジュールを設定することを選択できます。 広告のスケジュール設定と同様に、特定の曜日または時間帯に表示できる拡張機能のみを選択するように決定できます。 これは、広告表示オプションの設定画面の[詳細設定]にあります。

Google広告拡張機能はすべての広告タイプに適用されますか？

いいえ、Google広告拡張機能は検索広告にのみ適用できます。 今日の投稿では、検索広告を参照します。これは、Google広告拡張機能を表示できる唯一のキャンペーンタイプだからです。 とにかくほとんどの拡張機能は主にテキストベースであるため、これは理にかなっています。 さらに、ディスプレイ、ビデオ、およびその他のプレースメントでは、SERPプレースメントのように追加のアドオンを実際に使用することはできません。

Google広告拡張機能はレスポンシブですか？

はい、Google広告拡張機能はデバイスタイプ間で自動的に表示されます（もちろん、キャンペーン設定からデバイスを除外していない限り）。 ただし、SERPのスペースはこれらの小さな画面ビュー内ですでに非常に制限されているため、通常、モバイルデバイス全体で見られることはあまりありません。

Google広告の拡張機能には追加料金がかかりますか？

いいえ、Google広告拡張機能は完全に無料です。 だから、あなたのアカウントを強化するためにそれらを使ってみませんか？

プラットフォームのどこでGoogle広告拡張機能を見つけることができますか？

左から2番目の薄い灰色の列メニューで、[広告と拡​​張機能]オプションの下の[拡張機能]をクリックします。

使用できる拡張機能の数に制限はありますか？

いいえ、すべてのタイプのGoogle広告拡張機能には独自の用途があり、いくつか試してみることをお勧めします。 実際、Google広告の拡張機能はいくつでも試すことができます。

ただし、あまりにも多くのことに夢中になりすぎると、管理が混乱する可能性があります。さらに、アルゴリズムによってパフォーマンスの高い拡張機能が支持され、アンダードッグ拡張機能の競合がより困難になる可能性があります。 一度にいくつかテストするのが最善です。

Google広告拡張機能：ロック解除された新しい贅沢

広告拡張機能は、作成に多くの時間やリソースを必要とせず、広告の品質を向上させるだけであるため、Googleの贅沢の特別な一口です。 だから、先に進んで、Google広告拡張機能を楽しんでください。

拡張機能の完全なリストで要約しましょう。 Google広告の手動拡張機能は次のとおりです。

1. サイトリンク拡張機能
2. コールアウト拡張機能
3. 構造化スニペット拡張
4. 画像拡張
5. 内線番号を呼び出す
6. リードフォーム拡張
7. 住所表示オプション
8. アフィリエイトロケーション拡張
9. 価格延長
10. アプリの拡張機能
11. プロモーション拡張機能

Google広告の自動拡張機能には次のものがあります。

1. 動的サイトリンク
2. 動的コールアウト
3. 動的構造化スニペット
4. 売り手の評価
5. より長い広告見出し
6. 自動化されたアプリ拡張機能
7. 自動ロケーション拡張
8. 動的画像拡張