Il cheat sheet completo delle estensioni di Google Ads (+ suggerimenti per aumentare il CTR)

Che si tratti di una spolverata di zucchero o di sale su un pasto caldo, di una spruzzata di colore sulla tua parete d'accento o di un regalo bonus con un acquisto, tutti amano qualcosa in più.

Si scopre che Google offre anche agli inserzionisti qualcosa in più: le estensioni annuncio. Le estensioni annuncio forniscono il tocco in più di cui il tuo account ha bisogno per brillare. Oggi ci concediamo il lusso delle estensioni annuncio. Illustrerò tutto ciò che devi sapere per sfruttare al meglio queste estensioni, incluso ciò che ciascuna è, chi dovrebbe usarle e suggerimenti e best practice per ciascuna.

Sommario

• Cosa sono le estensioni di Google Ads?
• Estensioni sitelink
• Estensioni callout
• Estensioni snippet strutturate
• Estensioni immagine
• Estensioni di chiamata
• Estensioni modulo per i lead
• Estensioni di località
• Estensioni di località di affiliazione
• Estensioni di prezzo
• Estensioni per app
• Estensioni della promozione
• Estensioni automatizzate
• Domande frequenti sulle estensioni di Google Ads aggiuntive

Cosa sono le estensioni di Google Ads?

Le estensioni annuncio di Google sono risorse aggiuntive applicate ai posizionamenti degli annunci della rete di ricerca in tempo reale mentre vengono visualizzate nelle pagine dei risultati. Forniscono informazioni aggiuntive ai visualizzatori di annunci e aiutano a creare i tuoi annunci per un'esperienza del pubblico della massima qualità possibile.

Un esempio di estensione modulo per i lead, estensione di chiamata, estensione callout ed estensioni sitelink su un annuncio della Ricerca Google.

Come funzionano le estensioni annuncio di Google?

Le estensioni di Google Ad sono gratuite e possono essere applicate a tutti gli annunci della rete di ricerca all'interno di un account, una campagna o un gruppo di annunci. Non è garantito che vengano visualizzati ogni volta che il tuo annuncio viene visualizzato a un visualizzatore, poiché dipende dall'algoritmo di Google quando verranno visualizzati in base a molti fattori come il posizionamento dell'annuncio, altri annunci sulla pagina, il rendimento passato delle estensioni e altro ancora.

Quante estensioni ci sono in Google Ads?

Ci sono 19 estensioni annuncio disponibili in totale su Google Ads, otto delle quali sono dinamiche mentre le altre 11 sono impostate manualmente. Abbiamo diviso la nostra lista in quanto tale, ma non c'è una risposta giusta o sbagliata quando si tratta del tipo che scegli.

Le estensioni manuali richiedono alcuni minuti per configurarle in modo specifico come preferisci, mentre le estensioni dinamiche vengono create dall'algoritmo di Google utilizzando vari dati e informazioni dal tuo account e dal tuo sito web.

Le 11 estensioni manuali di Google Ads

Esaminiamo ciascuna delle estensioni manuali di Google Ads. Per ciascuna delle estensioni, ti darò:

• Un'anteprima di come appare all'interno della piattaforma.
• Che cos'è l'estensione e come configurarla.
• Migliori pratiche da tenere a mente.
• Un'anteprima di come appare l'estensione in diretta sulla SERP.

1. Estensioni sitelink

Le estensioni sitelink sono una delle estensioni annuncio di Google più comuni. Queste estensioni sono collegamenti aggiuntivi che vengono visualizzati sotto il tuo annuncio sulla SERP. In un certo senso, mi piace pensare ai sitelink come a un "mini annuncio" poiché la loro configurazione e lo scopo sono come quelli di un annuncio.

Hanno quattro spazi disponibili da compilare. Il primo è il testo del link effettivo (noto anche come "testo del sitelink" nella piattaforma) che dice allo spettatore su cosa potrebbe fare clic, quindi pensalo in modo simile al titolo di un annuncio. Il secondo e il terzo sono le righe descrittive di soli 25 caratteri che sono disponibili come opzione per aggiungere ulteriore contesto al collegamento. Infine, dovrai ovviamente aggiungere l'URL finale.

Chi dovrebbe usarli?

Qualsiasi inserzionista che desidera aumentare le proprie percentuali di clic. I sitelink ti aiutano a indirizzare il traffico verso il tuo sito web poiché offrono allo spettatore un'ulteriore opportunità di fare clic su qualcosa.

Tuttavia, se hai in mente altri obiettivi PPC, le estensioni sitelink possono comunque esserti utili. Occupano un po' più di spazio sulla SERP, quindi questo può essere utile per i marchi che cercano di creare consapevolezza o di confrontarsi con i concorrenti.

Questi possono essere utili anche se hai pagine di destinazione aggiuntive sul tuo sito a cui vuoi indirizzare gli spettatori. Ad esempio, le pagine "Informazioni", "Pagine di contatto" o "Testimonianza" si trovano comunemente come sitelink.

Best practice per l'estensione sitelink

I sitelink vengono mostrati in gruppi pari di due, quattro o così via. Pertanto, devi impostare almeno due estensioni sitelink alla volta affinché siano applicabili ai tuoi annunci.

Per evitare la mancata approvazione degli annunci, assicurati che i tuoi sitelink puntino agli stessi domini dei tuoi annunci. Come con qualsiasi cosa su Google Ads, vorrai anche assicurarti che le estensioni dei sitelink siano riempite il più possibile con contenuti ricchi di parole chiave.

2. Estensioni callout

Anche le estensioni callout di Google Ads sono popolari per la loro natura dolce e semplice. Queste estensioni sono solo brevi sfocature di testo (e intendo veloce: sono consentiti solo fino a 25 caratteri) che appaiono dopo le descrizioni degli annunci.

Sulla SERP, non hanno un aspetto diverso dal testo della tua descrizione. Questo tipo di estensione di Google Ads è solo un modo per aggiungere testo aggiuntivo che potresti non aver avuto spazio per aggiungere altrimenti. Ti aiuta a "richiamare" cose che potresti non aver menzionato in precedenza, come "BBB A+ Rated" o "Family Owned & Operated".

Chi dovrebbe usarli?

Le estensioni callout di Google Ads sono perfette per qualsiasi attività commerciale, indipendentemente dai tuoi obiettivi. Aiutano a creare il tuo annuncio in modo che appaia più robusto sulla SERP e ti danno l'opportunità di inserire più parole chiave per aumentare il ranking dell'annuncio.

Best practice per l'estensione callout

Cerca di non rendere le tue estensioni callout troppo ripetitive. Poiché le estensioni callout vengono visualizzate subito dopo le tue descrizioni, non vuoi stancare il tuo pubblico dicendo la stessa cosa due volte.

3. Estensioni snippet strutturati

Le estensioni snippet strutturate sono come le estensioni callout, ma con una svolta. Questi forniscono un rapido elenco o catalogo delle offerte che potresti avere. Appaiono simili alle estensioni callout in quanto vengono visualizzate accanto al testo della descrizione dell'annuncio e non hanno alcun aspetto diverso dal punto di vista dello spettatore.

Per impostare un'estensione snippet strutturato, devi scegliere una lingua e una categoria "Intestazione". Questo è un testo basato su modelli che apparirà automaticamente prima degli elenchi degli snippet strutturati scelti. Successivamente, sarai in grado di aggiungere fino a 10 valori di 25 caratteri.

Chi dovrebbe usarli?

Sebbene tu possa perfezionare gli snippet strutturati per adattarli alla maggior parte delle aziende, sono più comunemente utilizzati dagli inserzionisti che cercano di promuovere prodotti o servizi grazie alle scelte di intestazione basate su modelli.

Di seguito sono riportati i tipi di estensioni snippet strutturati disponibili:

• Servizi
• Marche
• Corsi
• Corsi di laurea
• Destinazioni
• Hotel in primo piano
• Copertura assicurativa
• Modelli
• Quartieri
• Catalogo dei servizi
• Spettacoli
• Stili
• Tipi

Best practice per gli snippet strutturati

Assicurati che i tuoi frammenti strutturati trasmettano chiaramente ciò che offri. Ad esempio, invece di elencare i "pacchetti disponibili", potresti voler elencare invece quali articoli specifici entrano in quel pacchetto.

4. Estensioni dell'immagine

Il nome di questa estensione di Google Ads aiuta sicuramente a spiegare il suo scopo: visualizzare un'immagine sotto un annuncio. Puoi caricare immagini quadrate 1×1 fino a 5120 KB da mostrare sotto il testo pubblicitario.

Chi dovrebbe usarli?

Qualsiasi azienda che offre un prodotto o un servizio visivamente accattivante potrebbe trarre vantaggio dalle estensioni delle immagini. Tuttavia, ci sono alcuni requisiti in più delineati da Google. Per essere idoneo per le estensioni immagine di Google Ads, devi soddisfare quanto segue:

• • Il tuo account è aperto da almeno 90 giorni.
  • Hai una buona storia di conformità alle politiche.
  • Hai campagne attive, inclusi annunci della rete di ricerca pubblicati per almeno un mese.
  • Il tuo account non rientra in una categoria verticale sensibile, come contenuti sessuali, alcol, giochi d'azzardo o assistenza sanitaria.

Best practice per l'estensione dell'immagine

Oltre a rendere le tue estensioni immagine di Google Ads il più visivamente accattivanti possibile, Google delinea alcuni altri suggerimenti all'interno del portale di creazione delle estensioni immagine. Ecco una rapida anteprima di ciò che la piattaforma consiglia. " Le immagini devono soddisfare gli standard di qualità di Google Ads. Non sono consentiti la sovrapposizione del logo, la sovrapposizione del testo, le gif e le immagini sfocate o ritagliate male".

Fondamentalmente, vuoi che la tua immagine sia una foto cristallina, piuttosto che un logo aziendale o qualsiasi altro tipo di grafica raffinata.

5. Estensioni di chiamata

Le estensioni di chiamata vengono create per indirizzare le chiamate alla tua attività. Allega un numero di telefono a tua scelta al tuo annuncio. Per gli annunci per cellulari, l'estensione apparirà sotto l'annuncio. Per desktop, verrà visualizzato accanto all'URL di visualizzazione.

Ciò consente agli spettatori di conoscere il tuo numero senza dover fare clic su una pagina di destinazione, così le persone potranno effettuare chiamate direttamente alla tua attività tramite questa estensione di Google Ad.

Chi dovrebbe usarli?

Anche se la tua attività non si basa principalmente sulle chiamate, consiglio comunque alla maggior parte degli inserzionisti di sfruttare questa estensione di Google Ad. È un modo aggiuntivo per creare un annuncio di qualità superiore con maggiori possibilità di attirare un'interazione da parte dello spettatore.

Best practice per le estensioni di chiamata

Guidare le chiamate è fantastico, ma devi essere pronto a gestire le chiamate che arrivano per evitare l'abbandono delle chiamate. Avere un sistema in atto per tracciare e rispondere a tutte le chiamate che potresti ricevere dalle tue estensioni di chiamata.

6. Estensioni modulo lead

Se stai cercando di aumentare le tue conversioni, le estensioni modulo per i lead di Google Ads ti aiutano a fare proprio questo. Consentono al tuo pubblico di compilare un modulo direttamente sul tuo annuncio, invece di dover fare clic su una pagina di destinazione.

Questa estensione di Google Ad è un po' più complicata, quindi preparati a seguire tutti i passaggi come accettare i Termini di servizio di Google, impostare tutte le domande, creare un messaggio di invio per i moduli completati, scegliere un invito all'azione e scegliere come ' Traccia e/o esporta qualsiasi lead che ottieni.

Chi dovrebbe usarli?

Qualsiasi attività commerciale che desideri generare contatti o raccogliere informazioni dal proprio pubblico dovrebbe sfruttare le estensioni modulo per i lead di Google Ads.

Procedure consigliate per l'estensione del modulo per i lead

Preparati a dedicare qualche minuto per ottenere che la configurazione iniziale sia esattamente come la desideri. Un'altra procedura consigliata per i moduli di piombo è limitare il più possibile il numero di campi per evitare l'abbandono del modulo. Infine, disponi di un CRM in cui puoi esportare i riempimenti dei moduli di Google Ad per monitorare e coltivare i lead.

7. Estensioni di località

Le estensioni di località mostrano un indirizzo sotto il testo dell'annuncio. Tuttavia, non puoi inserire alcun vecchio indirizzo lì. Avrai la possibilità di scegliere tra località già sincronizzate con il tuo account dalle informazioni sulla tua attività nelle tue impostazioni.

Chi dovrebbe usarli?

Se stai cercando di aumentare il traffico pedonale verso la tua attività, questa estensione di Google Ad è un gioco da ragazzi. Tuttavia, se non operi da un luogo fisico, potresti comunque voler mostrare l'origine della tua attività per aggiungere un "tocco locale" alla tua pubblicità.

Best practice per le estensioni di località

Controlla ogni tanto questa estensione di Google Ad per mantenere aggiornato il tuo indirizzo con gli annunci correttamente corrispondenti. A volte, gli inserzionisti scelgono che gli annunci con determinati parametri di targeting per località abbiano un'estensione scelta in modo specifico. Se segui quella strada, vale la pena eseguire un controllo di routine per assicurarti che l'estensione di località corretta venga applicata di conseguenza.

8. Estensioni di località di affiliazione

Per scopi di marketing in più sedi o in franchising, Google Ads ha creato l'estensione di località dell'affiliato. Questa è un'estensione basata su modelli che ti consente di scegliere da un elenco preselezionato di rivenditori generali o concessionari di auto in tutto il mondo che puoi allegare al tuo annuncio. Quando uno spettatore vede il tuo annuncio, le estensioni di località dell'affiliato mostreranno la posizione della catena di vendita al dettaglio o di auto più vicino a lui.

Chi dovrebbe usarli?

Se vendi prodotti con un importante rivenditore o rivenditore, puoi utilizzare questa estensione Google Ad. In caso contrario, dovresti utilizzare una normale estensione di località.

Best practice per le estensioni di località dell'affiliato

Assicurati che qualunque catena tu scelga qui sia quella con cui lavori effettivamente. Ciò significa che hai costantemente prodotti immagazzinati con la catena in tutte le località.

9. Estensioni di prezzo

Le estensioni di prezzo di Google Ads sono incentrate sul prodotto e sull'offerta, in quanto ti consentono di elencare articoli specifici con i loro prezzi e una descrizione. Una parte dell'estensione ha scelte basate su modelli di Google, come il tipo di prodotto che stai elencando, la valuta e qualsiasi qualificatore di prezzo. Una volta scelti quelli, puoi elencare il nome del prodotto, la descrizione, il prezzo e l'URL finale. Puoi aggiungere fino a otto estensioni di prezzo all'interno di un buildout.

Chi dovrebbe usarli?

Sorprendentemente, i modelli che Google ti offre per questa estensione sono abbastanza flessibili. Qualsiasi azienda che desideri elencare i prezzi su articoli come pacchetti di servizi, eventi, prodotti, quartieri o luoghi (per il marketing immobiliare) e altro potrebbe trovare utile questa estensione.

Best practice per l'estensione del prezzo

A meno che non controlli regolarmente le estensioni, assicurati di evitare prezzi stagionali che potrebbero scadere o essere imprecisi in futuro.

Fonte immagine

10. Estensioni per app

Le estensioni per app promuovono i download di un'app sotto il testo dell'annuncio. Devi già avere la tua app elencata su iOS o Android, quindi puoi cercarla per farla apparire come opzione di estensione.

Chi dovrebbe usarli?

A differenza di altre estensioni Google Ad più universali, le estensioni per app devono essere utilizzate solo dalle aziende che dispongono di un'app.

Best practice per l'estensione dell'app

Prova a utilizzare questa estensione annuncio nelle tue campagne sulla rete di ricerca per integrare una campagna per app che hai già pubblicato. In questo modo, massimizzi le opportunità di download delle tue app su più tipi di campagna.

11. Estensioni della promozione

Le estensioni di promozione sono perfette per offerte o sconti a tempo limitato. Simile alle estensioni di prezzo, ti consentono di scegliere da un elenco basato su modelli di tipi di promozione, dettagli della promozione e valute. Infine, compilerai la descrizione dell'oggetto promosso, un URL finale e sceglierai di avere una data di inizio e di fine o di eseguire l'estensione a tempo indeterminato.

Chi dovrebbe usarli?

Qualsiasi inserzionista può sfruttare questa estensione, poiché è sufficientemente personalizzabile per adattarsi a un'ampia varietà di offerte, promozioni o sconti.

Procedure consigliate per l'estensione della promozione

Approfitta delle opzioni relative alla data di inizio e di fine poiché questa estensione dovrebbe essere utilizzata principalmente per offerte a breve termine (altrimenti, potresti scegliere di utilizzare il prezzo o le estensioni snippet strutturati). Inoltre, questo ti consentirà di "impostare e dimenticare" l'estensione senza preoccuparti che diventi obsoleta.

Estensioni automatiche di Google Ad

Se non hai molto tempo per l'auditing o la gestione del PPC, le estensioni automatiche (note anche come "dinamiche") sono buone alternative poiché richiedono una supervisione minima.

Le estensioni dinamiche non sono modificabili. L'algoritmo di Google li crea per te utilizzando le informazioni dalle tue pagine di destinazione, le query che mostri, i dati storici, le impostazioni aziendali e altro ancora.

Per attivare o disattivare queste estensioni automatiche di Google Ad, devi fare clic su "Estensioni automatiche" nella parte inferiore della pagina iniziale delle estensioni. Da lì, vedrai tre punti in alto a destra per fare clic su "Impostazioni avanzate".

All'interno di questa visualizzazione, è possibile impostare l'attivazione o la disattivazione delle singole estensioni automatiche.

Poiché i concetti di sitelink dinamici sono simili a quelli manuali che abbiamo esaminato, ecco un elenco semplice e rapido di tutte le estensioni di Google Ads dinamiche

• Sitelink dinamici
• Richiami dinamici
• Snippet strutturati dinamici
• Estensioni per app automatizzate
• Estensioni di località automatizzate
• Estensioni di immagini dinamiche
• Titoli degli annunci più lunghi
• Valutazioni del venditore

Ecco un esempio di estensione di valutazione del venditore:

Domande frequenti sulle estensioni di Google Ads

Concludiamo con alcune domande e risposte finali sulle estensioni.

Posso controllare quando vengono mostrate determinate estensioni di Google Ad?

Anche se non puoi controllare quando Google sceglie individualmente di mostrare un'estensione specifica, puoi scegliere di impostare una pianificazione per una qualsiasi delle tue estensioni manuali. Analogamente alla pianificazione degli annunci, puoi decidere di scegliere solo le estensioni idonee per la pubblicazione in determinati giorni o orari. Questo si trova in "Impostazioni avanzate" in qualsiasi schermata di configurazione dell'estensione annuncio.

Le estensioni di Google Ad si applicano a tutti i tipi di annunci?

No, le estensioni di Google Ad possono essere applicate solo agli annunci della rete di ricerca. Nel post di oggi, farò riferimento agli annunci della rete di ricerca in quanto questo è l'unico tipo di campagna che consentirà la visualizzazione delle estensioni annuncio di Google. Questo ha senso poiché la maggior parte delle estensioni sono comunque principalmente basate su testo. Inoltre, Display, Video e altri posizionamenti non consentono in realtà di aggiungere componenti aggiuntivi come farebbe un posizionamento SERP.

Le estensioni degli annunci di Google sono reattive?

Sì, le estensioni di Google Ad verranno visualizzate automaticamente su tutti i tipi di dispositivi (a meno che, ovviamente, tu non abbia escluso un dispositivo dalle impostazioni della campagna). Tuttavia, di solito sono meno comuni sui dispositivi mobili poiché lo spazio sulla SERP è già così limitato all'interno di quelle minuscole visualizzazioni dello schermo.

Le estensioni degli annunci di Google costano di più?

No, le estensioni di Google Ad sono completamente gratuite. Quindi, perché non usarli per migliorare il tuo account?

Dove posso trovare le estensioni di Google Ad nella piattaforma?

Nel menu della colonna grigio chiaro secondo da sinistra, fai clic su "Estensioni" sotto l'opzione "Annunci ed estensioni".

C'è un limite al numero di estensioni che posso utilizzare?

No, ogni tipo di estensione di Google Ad ha il suo uso e potresti volerne provare alcuni. In effetti, puoi provare tutte le estensioni di Google Ad che desideri.

Tuttavia, impazzire con troppi potrebbe essere un pasticcio da gestire, inoltre le estensioni con le migliori prestazioni potrebbero essere favorite dall'algoritmo, rendendo più difficile la competizione per le estensioni sfavorite. È meglio testarne alcuni alla volta.

Estensioni Google Ad: sbloccato un nuovo lusso

Le estensioni annuncio sono speciali bocconcini del lusso di Google poiché non richiedono molto tempo o risorse per essere create e aiutano solo a far crescere la qualità dell'annuncio. Quindi, vai avanti e concediti le estensioni degli annunci di Google.

Ricapitoliamo con un elenco completo delle estensioni. Le estensioni manuali di Google Ads includono:

1. Estensioni sitelink
2. Estensioni callout
3. Estensioni snippet strutturate
4. Estensioni immagine
5. Estensioni di chiamata
6. Estensioni modulo per i lead
7. Estensioni di località
8. Estensioni di località di affiliazione
9. Estensioni di prezzo
10. Estensioni per app
11. Estensioni della promozione

Le estensioni automatiche di Google Ads includono:

1. Sitelink dinamici
2. Richiami dinamici
3. Snippet strutturati dinamici
4. Valutazioni del venditore
5. Titoli degli annunci più lunghi
6. Estensioni per app automatizzate
7. Estensioni di località automatizzate
8. Estensioni di immagini dinamiche