完整的 Google Ads Extensions 備忘單（+提高點擊率的提示）

無論是在熱騰騰的飯菜上撒上糖或鹽，還是在牆上點綴一點色彩，還是購物時的贈禮，每個人都喜歡一些額外的東西。

事實證明，谷歌還為廣告商提供了一些額外的東西：廣告附加信息。 廣告附加信息為您的帳戶提供閃耀所需的額外趣味。 今天，我們正在享受廣告附加信息的奢華。 我將介紹您需要了解的所有內容，以最好地利用這些擴展，包括每個擴展是什麼、誰應該使用它們，以及每個擴展的提示和最佳實踐。

目錄

• 什麼是 Google Ads 附加信息？
• 附加鏈接
• 附加宣傳信息
• 結構化摘要擴展
• 圖片擴展
• 附加電話信息
• 潛在客戶表單擴展
• 附加地址信息
• 附屬地址附加信息
• 附加價格信息
• 應用擴展
• 促銷附加信息
• 自動擴展
• 其他 Google Ads 附加信息常見問題解答

什麼是 Google Ads 附加信息？

Google 廣告附加信息是實時應用於您的搜索廣告展示位置的附加資產，它們顯示在結果頁中。 它們為您的廣告查看者提供更多信息，並有助於構建您的廣告以獲得最高質量的受眾體驗。

Google 搜索廣告上的潛在客戶表單附加信息、附加電話信息、附加宣傳信息以及附加鏈接的示例。

Google 廣告附加信息如何運作？

Google 廣告附加信息是免費的，可以應用於帳戶、廣告系列或廣告組中的所有搜索廣告。 不能保證每次您的廣告出現在觀眾面前時都會展示，因為這取決於 Google 的算法，具體取決於廣告展示位置、頁面上的其他廣告、過去的附加信息效果等許多因素。

Google Ads 中有多少個擴展程序？

Google Ads 上共有 19 種可用的廣告附加信息，其中 8 種是動態的，另外 11 種是手動設置的。 我們已經將我們的列表分開了，但是當您選擇哪種類型時，沒有正確或錯誤的答案。

手動擴展程序需要您花幾分鐘時間根據自己的喜好進行設置，而動態擴展程序是由 Google 的算法使用您帳戶和網站中的各種數據和信息創建的。

11 種手動 Google Ads 擴展程序

讓我們逐步了解每個手動 Google Ads 擴展程序。 對於每個擴展，我將為您提供：

• 預覽它在平台內的樣子。
• 擴展是什麼以及如何設置它。
• 要記住的最佳實踐。
• SERP 上的擴展外觀預覽。

1. 附加鏈接擴展

附加鏈接擴展是最常見的 Google 廣告擴展之一。 這些擴展是在 SERP 上的廣告下方顯示的附加鏈接。 在某種程度上，我喜歡將附加鏈接視為“迷你廣告”，因為它們的設置和目的類似於廣告。

他們有四個可用空間供您填寫。第一個是實際的鏈接文本（在平台中也稱為“站點鏈接文本”），它告訴查看者他們可以點擊什麼，因此將其視為類似於廣告的標題。 第二個和第三個是最多只有 25 個字符的描述行，您可以選擇在鏈接中添加更多上下文。 最後，您當然必須添加最終 URL。

誰應該使用它們？

任何希望提高點擊率的廣告客戶。 附加鏈接可幫助您為您的網站增加流量，因為它們為查看者提供了點擊某些內容的額外機會。

但是，如果您有其他 PPC 目標，附加鏈接擴展仍然對您有用。 它們在 SERP 上佔據了更多空間，因此這對於希望建立知名度或與競爭對手正面交鋒的品牌可能會有所幫助。

如果您的網站上有額外的登陸頁面，您希望將查看者指向這些頁面，這些也很有用。 例如，“關於”頁面、“聯繫頁面”或“推薦”頁面通常作為附加鏈接找到。

附加鏈接擴展最佳做法

附加鏈接以兩個、四個或以此類推的偶數組顯示。 因此，您必須一次至少設置兩個附加鏈接，以便它們適用於您的廣告。

為避免任何廣告被拒登，請確保您的附加鏈接指向與您的廣告相同的域。 與 Google Ads 上的任何內容一樣，您還需要確保您的附加鏈接盡可能多地填充關鍵字豐富的內容。

2. 標註擴展

Google Ads 附加宣傳信息也因其甜美而簡單的特性而廣受歡迎。 這些附加信息只是出現在廣告說明之後的快速文字簡介（我的意思是快速——您最多只能使用 25 個字符）。

在 SERP 上，它們看起來與您的描述文本沒有任何不同。 這種 Google Ads 擴展類型只是您添加其他文本的一種方式，否則您可能沒有空間添加。 它可以幫助您“指出”您之前可能沒有提到的內容，例如“BBB A+ 評級”或“家庭擁有和經營”。

誰應該使用它們？

無論您的目標如何，Google Ads 附加宣傳信息都非常適合任何企業。 它們有助於構建您的廣告，使其在 SERP 上看起來更健壯，並讓您有機會適應更多關鍵字以幫助提高您的廣告排名。

附加宣傳信息最佳做法

盡量不要讓您的附加宣傳信息過於重複。 由於附加宣傳信息出現在您的描述之後，因此您不希望通過重複兩次相同的事情來讓聽眾感到疲倦。

3.結構化片段擴展

結構化摘要擴展類似於標註擴展，但有所不同。 這些提供了您可能擁有的產品的快速列表或目錄。 它們看起來與附加宣傳信息類似，因為它們顯示在您的廣告說明文字旁邊，並且從觀看者的角度來看沒有任何不同。

要設置結構化摘要擴展，您必須選擇“標題”語言和類別。 這是模板文本，將自動出現在您選擇的結構化摘要列表之前。 之後，您最多可以添加 10 個 25 個字符的值。

誰應該使用它們？

雖然您可以優化結構化摘要以適應大多數企業，但由於模板化的標題選擇，它們最常被希望推廣產品或服務的廣告商使用。

以下是可用的結構化摘要附加信息類型：

• 設施
• 品牌
• 培訓班
• 學位課程
• 目的地
• 特色酒店
• 保險範圍
• 楷模
• 鄰里
• 服務目錄
• 節目
• 風格
• 類型

結構化摘要最佳做法

確保您的結構化摘要清楚地傳達了您所提供的內容。 例如，您可能不想列出“可用的捆綁包”，而是列出該包中包含哪些特定項目。

4. 圖片擴展

這個 Google Ads 擴展程序的名稱肯定有助於解釋其用途：在廣告下方顯示圖片。 您可以上傳最大為 5120KB 的方形 1×1 圖片，以顯示在您的廣告文案下方。

誰應該使用它們？

任何提供視覺上吸引人的產品或服務的企業都可以從圖像擴展中受益。 但是，Google 還列出了更多要求。 您需要滿足以下條件才能有資格使用 Google Ads 圖片附加信息：

• • 您的帳戶已開立至少 90 天。
  • 您有良好的政策合規歷史。
  • 您有有效的廣告系列，包括至少運行一個月的搜索廣告。
  • 您的帳戶不屬於敏感的垂直類別，例如色情內容、酒精、賭博或醫療保健。

圖片擴展最佳做法

除了使您的 Google Ads 圖片擴展盡可能具有視覺吸引力之外，Google 在圖片擴展創建門戶中概述了更多技巧。 這是平台推薦內容的快速預覽。 “圖片必須符合 Google Ads 的質量標準。 不允許使用徽標疊加、文本疊加、GIF 以及模糊或裁剪不當的圖像。”

基本上，您希望您的圖像是清晰的照片，而不是商業徽標或任何其他類型的精美圖形。

5. 電話分機

附加電話信息是為了吸引來電到您的企業。 它將您選擇的電話號碼附加到您的廣告中。 對於移動廣告，附加信息將顯示在廣告下方。 對於桌面，它將顯示在您的顯示 URL 旁邊。

這使查看者無需點擊登錄頁面即可知道您的電話號碼，因此人們將能夠通過此 Google 廣告擴展程序直接致電您的公司。

誰應該使用它們？

即使您的業務主要不依賴於通話，我仍然建議大多數廣告客戶利用此 Google Ad 擴展程序。 這是製作更高質量廣告的另一種方式，更有可能吸引觀眾互動。

附加電話信息最佳做法

駕駛電話固然很好，但您需要準備好處理來電以避免呼叫放棄。 建立一個系統來跟踪和響應您可能從附加電話信息中提取的任何呼叫。

6. 潛在客戶表單擴展

如果您希望增加轉化次數，Google Ads 潛在客戶表單擴展程序可以幫助您做到這一點。 它們允許您的受眾直接在您的廣告上填寫表格，而不必點擊進入目標網頁。

此 Google 廣告擴展程序涉及更多，因此請準備好執行所有步驟，例如接受 Google 的服務條款、設置所有問題、為已完成的表單創建提交消息、選擇號召性用語以及選擇您的方式將跟踪和/或導出您獲得的任何潛在客戶。

誰應該使用它們？

任何希望吸引潛在客戶或從其受眾那裡收集信息的企業都應該利用 Google Ads 潛在客戶表單擴展。

潛在客戶表單擴展最佳實踐

準備好花幾分鐘時間讓初始設置完全符合您的要求。 另一個潛在客戶表單最佳實踐是盡可能限製字段數量以避免任何表單放棄。 最後，建立一個 CRM，您可以將您的 Google Ad 表單填寫導出到以跟踪和培養潛在客戶。

7. 位置擴展

附加地址信息會在您的廣告文案下方顯示一個地址。 但是，您不能在其中放置任何舊地址。 您可以從設置中的商家信息中選擇已同步到您帳戶的位置。

誰應該使用它們？

如果您希望增加您的業務的客流量，那麼這個 Google 廣告擴展程序是不費吹灰之力的。 但是，如果您不在實體地點開展業務，您可能仍希望顯示您的業務起源地，以便為您的廣告添加“本地風格”。

附加地址信息最佳做法

不時檢查此 Google Ad 擴展程序，以使您的地址與正確對應的廣告保持同步。 有時，廣告商選擇讓具有特定位置定位參數的廣告具有專門選擇的擴展名。 如果您走那條路線，則值得進行例行檢查以確保相應地應用正確的附加地址信息。

8. 附屬地址擴展

出於多地點或特許經營營銷目的，Google Ads 創建了聯屬網絡營銷附加地址信息。 這是一個模板化的擴展程序，允許您從預先選擇的全球一般零售商或汽車經銷商列表中進行選擇，您可以將其附加到您的廣告中。 當觀眾看到您的廣告時，聯屬網絡營銷附加地址信息將顯示離他們最近的零售或汽車連鎖店的位置。

誰應該使用它們？

如果您向主要零售商或經銷商銷售產品，則可以使用此 Google 廣告附加信息。 否則，您應該改用常規的附加地址信息。

聯屬網絡營銷附加地址最佳做法

確保您在這裡選擇的任何鏈條都是您實際使用的鏈條。 這意味著您始終可以在所有地點的連鎖店中儲存產品。

9. 價格擴展

Google Ads 附加價格信息以產品和優惠為重點，因為它們允許您列出特定商品及其價格和說明。 擴展程序的一部分具有來自 Google 的模板選擇，例如您列出的產品類型、貨幣和任何價格限定符。 選擇這些後，您可以列出產品名稱、描述、價格和最終 URL。 您最多可以在一次擴建中添加八個附加價格信息。

誰應該使用它們？

令人驚訝的是，谷歌為這個擴展提供的模板相當靈活。 任何想要在服務包、活動、產品、社區或位置（用於房地產營銷）等項目上列出價格的企業都可以發現這個擴展很有用。

附加價格信息最佳做法

除非您定期檢查您的附加信息，否則請務必避免未來可能過期或不准確的季節性價格。

圖片來源

10. 應用擴展

附加應用信息可促進廣告文案下方應用的下載。 您必須已經在 iOS 或 Android 上列出了您的應用程序，然後您可以搜索它以作為擴展選項彈出。

誰應該使用它們？

與其他一些更通用的 Google Ad 擴展程序不同，應用程序擴展程序只能由擁有應用程序的企業使用。

應用擴展最佳實踐

嘗試在您的搜索廣告系列中使用此廣告附加信息來補充您已經投放的應用廣告系列。 這樣，您就可以最大限度地利用多種廣告系列類型的應用下載機會。

11. 促銷擴展

促銷擴展非常適合限時優惠或折扣。 與附加價格信息類似，它們允許您從促銷類型、促銷詳情和貨幣的模板列表中進行選擇。 最後，您將填寫促銷項目描述、最終 URL，並選擇開始和結束日期或無限期運行擴展程序。

誰應該使用它們？

任何廣告客戶都可以利用此擴展程序，因為它的可定制性足以適應各種優惠、促銷或折扣。

促銷擴展最佳做法

利用開始日期和結束日期選項，因為此附加信息應主要用於短期交易（否則，您可能會選擇使用價格或結構化摘要附加信息）。 另外，這將允許您“設置並忘記”擴展，而不必擔心它會過時。

自動 Google 廣告附加信息

如果您沒有大量時間進行 PPC 審核或管理，那麼自動（也稱為“動態”）擴展是不錯的選擇，因為它們需要最少的監督。

動態擴展不可編輯。 Google 的算法使用來自您的登錄頁面、您顯示的查詢、歷史數據、業務設置等信息為您創建它們。

要打開或關閉這些自動 Google 廣告附加信息，您必須點擊初始附加信息頁面底部的“自動附加信息”。 從那裡，您會在右上角看到三個點，點擊進入“高級設置”。

在此視圖中，您可以將各個自動擴展設置為打開或關閉。

由於動態附加鏈接的概念與我們介紹的手動附加鏈接的概念相似，因此這裡有一個簡單、快速的所有動態 Google Ads 擴展程序列表

• 動態附加鏈接
• 動態標註
• 動態結構化摘要
• 自動化的應用擴展
• 自動附加地址信息
• 動態圖片擴展
• 更長的廣告標題
• 賣家評分

以下是賣家評分擴展的示例：

Google Ads 附加信息常見問題解答

讓我們以一些關於擴展的最終問題和答案結束。

我可以控制某些 Google 廣告附加信息的展示時間嗎？

雖然您無法控制 Google 何時單獨選擇顯示特定擴展程序，但您可以選擇為任何手動擴展程序設置時間表。 與廣告時間安排類似，您可以決定只選擇有資格在特定日期或時間展示的附加信息。 這可以在任何廣告附加信息設置屏幕的“高級設置”下找到。

Google 廣告附加信息是否適用於所有廣告類型？

不可以，Google 廣告附加信息只能應用於搜索廣告。 在今天的博文中，我將始終引用搜索廣告，因為這是唯一允許展示 Google 廣告附加信息的廣告系列類型。 這是有道理的，因為無論如何大多數擴展主要是基於文本的。 另外，顯示、視頻和其他展示位置實際上不允許像 SERP 展示位置那樣添加附加組件。

Google 廣告附加信息是否具有響應性？

是的，Google 廣告附加信息會自動在各種設備類型中展示（當然，除非您從廣告系列設置中排除了設備）。 但是，它們通常在移動設備上不太常見，因為 SERP 上的空間在這些微小的屏幕視圖中已經非常有限。

Google 廣告附加信息是否需要額外付費？

不，Google 廣告擴展是完全免費的。 那麼，為什麼不使用它們來增強您的帳戶呢？

在平台的哪裡可以找到 Google 廣告附加信息？

在左側第二個淺灰色列菜單中，單擊“廣告和附加信息”選項下的“附加信息”。

我可以使用多少個擴展程序有限制嗎？

不，每種類型的 Google 廣告附加信息都有自己的用途，您可能想嘗試一些。 事實上，您可以嘗試任意數量的 Google Ad 擴展程序。

然而，過多的瘋狂可能會導致管理混亂，而且表現最好的擴展可能會受到算法的青睞，這使得任何失敗的擴展都更難以競爭。 最好一次測試幾個。

谷歌廣告附加信息：解鎖新奢侈品

廣告附加信息是 Google 奢侈品​​的特殊花絮，因為它們不需要花費大量時間或資源來創建，它們只會幫助您提高廣告質量。 因此，請繼續使用 Google Ad extensions 犒勞自己。

讓我們回顧一下擴展的完整列表。 Google Ads 手動附加信息包括：

1. 附加鏈接
2. 附加宣傳信息
3. 結構化摘要擴展
4. 圖片擴展
5. 附加電話信息
6. 潛在客戶表單擴展
7. 附加地址信息
8. 附屬地址附加信息
9. 附加價格信息
10. 應用擴展
11. 促銷附加信息

Google Ads 自動附加信息包括：

1. 動態附加鏈接
2. 動態標註
3. 動態結構化摘要
4. 賣家評分
5. 更長的廣告標題
6. 自動化的應用擴展
7. 自動附加地址信息
8. 動態圖片擴展