A folha de dicas completa das extensões de anúncios do Google (+ dicas para aumentar a CTR)

Seja uma pitada de açúcar ou sal em cima de uma refeição quente, um toque de cor na sua parede de destaque ou um presente bônus com uma compra, todo mundo adora algo extra.

Acontece que o Google oferece aos anunciantes algo extra também: extensões de anúncio. As extensões de anúncio fornecem o tempero adicional que sua conta precisa para brilhar. Hoje, estamos nos dando ao luxo das extensões de anúncio. Apresentarei tudo o que você precisa saber para aproveitar melhor essas extensões, incluindo o que cada uma é, quem deve usá-las e dicas e práticas recomendadas para cada uma.

Índice

• O que são extensões do Google Ads?
• Extensões de sitelinks
• Extensões de frase de destaque
• Extensões de snippets estruturados
• Extensões de imagem
• Extensões de chamada
• Extensões de formulário de lead
• Extensões de local
• Extensões de local de afiliados
• Extensões de preço
• Extensões de aplicativo
• Extensões de promoção
• Extensões automatizadas
• Perguntas frequentes sobre extensões adicionais do Google Ads

O que são extensões do Google Ads?

As extensões de anúncio do Google são recursos adicionais aplicados aos seus canais de anúncios da Rede de Pesquisa em tempo real à medida que aparecem nas páginas de resultados. Eles fornecem informações adicionais para seus visualizadores de anúncios e ajudam a criar seus anúncios para uma experiência de público da mais alta qualidade possível.

Um exemplo de extensão de formulário de lead, extensão de chamada, extensão de frase de destaque, bem como extensões de sitelink em um anúncio da Pesquisa Google.

Como funcionam as extensões de anúncio do Google?

As extensões de anúncios do Google são gratuitas e podem ser aplicadas a todos os anúncios da Rede de Pesquisa em uma conta, campanha ou grupo de anúncios. Não é garantido que eles sejam exibidos sempre que seu anúncio for exibido para um espectador, pois depende do algoritmo do Google quando eles serão exibidos, dependendo de muitos fatores, como o posicionamento do anúncio, outros anúncios na página, desempenho anterior da extensão e muito mais.

Quantas extensões existem no Google Ads?

Há 19 extensões de anúncio disponíveis no Google Ads, oito das quais são dinâmicas, enquanto as outras 11 são configuradas manualmente. Dividimos nossa lista como tal, mas não há resposta certa ou errada quando se trata de qual tipo você escolhe.

As extensões manuais exigem que você reserve alguns minutos para configurá-las especificamente como quiser, enquanto as extensões dinâmicas são criadas pelo algoritmo do Google usando vários dados e informações de sua conta e site.

As 11 extensões manuais do Google Ads

Vamos analisar cada uma das extensões manuais do Google Ads. Para cada uma das extensões, darei a você:

• Uma prévia do que parece dentro da plataforma.
• Qual é a extensão e como configurá-la.
• Práticas recomendadas a serem lembradas.
• Uma prévia da aparência da extensão ao vivo na SERP.

1. Extensões de sitelinks

As extensões de sitelink são uma das extensões de anúncio do Google mais comuns. Essas extensões são links adicionais exibidos abaixo do seu anúncio na SERP. De certa forma, gosto de pensar nos Sitelinks como um “mini anúncio”, já que sua configuração e finalidade são como a de um anúncio.

Eles têm quatro espaços disponíveis para você preencher. O primeiro é o texto do link real (também conhecido como "texto do sitelink" na plataforma) que informa ao espectador no que ele pode estar clicando, então pense nisso de forma semelhante ao título de um anúncio. A segunda e a terceira são as linhas de descrição de até 25 caracteres que estão lá como uma opção para você adicionar mais contexto ao seu link. Por fim, é claro que você terá que adicionar a URL final.

Quem deve usá-los?

Qualquer anunciante que queira aumentar suas taxas de cliques. Os sitelinks ajudam você a direcionar o tráfego para seu site, pois permitem que o espectador tenha uma oportunidade adicional de clicar em algo.

No entanto, se você tiver outras metas de PPC em mente, as extensões de sitelink ainda podem ser úteis para você. Eles ocupam um pouco mais de espaço no SERP, então isso pode ser útil para marcas que desejam estabelecer reconhecimento ou enfrentar concorrentes.

Eles também podem ser úteis se você tiver páginas de destino adicionais em seu site para as quais deseja direcionar os espectadores. Por exemplo, páginas “Sobre”, “Páginas de contato” ou páginas “Depoimentos” são comumente encontradas como sitelinks.

Práticas recomendadas de extensão de sitelink

Os sitelinks são exibidos em conjuntos pares de dois, quatro ou assim por diante. Portanto, você deve configurar pelo menos duas extensões de sitelink por vez para que elas sejam aplicáveis ​​aos seus anúncios.

Para evitar reprovações de anúncios, verifique se os sitelinks direcionam para os mesmos domínios que seus anúncios. Como com qualquer coisa no Google Ads, você também deve garantir que suas extensões de sitelink sejam preenchidas com conteúdo rico em palavras-chave o máximo possível.

2. Extensões de frase de destaque

As extensões de frase de destaque do Google Ads também são populares devido à sua natureza doce e simples. Essas extensões são apenas breves resumos de texto (e quero dizer, rápidos - você só pode ter até 25 caracteres) que aparecem após as descrições de seus anúncios.

No SERP, eles não parecem diferentes do seu texto de descrição. Esse tipo de extensão do Google Ads é apenas uma maneira de adicionar texto que talvez não tivesse espaço para adicionar de outra forma. Ele ajuda você a “chamar” coisas que talvez não tenha mencionado anteriormente, como “BBB A+ Rated” ou “Family Owned & Operated”.

Quem deve usá-los?

As extensões de frase de destaque do Google Ads são ótimas para qualquer empresa, independentemente de suas metas. Eles ajudam a criar seu anúncio para que ele pareça mais robusto na SERP e oferecem a oportunidade de inserir mais palavras-chave para ajudar a aumentar a classificação do anúncio.

Práticas recomendadas para extensões de frase de destaque

Tente não tornar suas extensões de frase de destaque muito repetitivas. Como as extensões de frase de destaque aparecem logo após suas descrições, você não quer cansar seu público dizendo a mesma coisa duas vezes.

3. Extensões de snippets estruturados

As extensões de snippets estruturados são como extensões de frase de destaque, mas com um toque diferente. Eles fornecem uma lista rápida ou catálogo de ofertas que você pode ter. Eles parecem semelhantes às extensões de frase de destaque, pois são exibidos ao lado do texto de descrição do anúncio e não são diferentes da perspectiva do espectador.

Para configurar uma extensão de snippets estruturados, você precisa escolher um idioma e uma categoria de “Cabeçalho”. Este é um texto modelo que aparecerá automaticamente antes das listagens de snippets estruturados escolhidas. Depois, você poderá adicionar até 10 valores de 25 caracteres.

Quem deve usá-los?

Embora você possa refinar os snippets estruturados para se adequarem à maioria das empresas, eles são mais comumente usados ​​por anunciantes que desejam promover produtos ou serviços devido às opções de título do modelo.

Estes são os tipos de extensões de snippets estruturados disponíveis:

• Facilidades
• Marcas
• Cursos
• Programas de graduação
• Destinos
• Hotéis em destaque
• Cobertura do seguro
• Modelos
• Bairros
• Catálogo de serviços
• Programas
• Estilos
• Tipos

Práticas recomendadas de snippets estruturados

Certifique-se de que seus snippets estruturados estejam transmitindo claramente o que você está oferecendo. Por exemplo, em vez de listar “pacotes disponíveis”, você pode querer listar quais itens específicos vão para esse pacote.

4. Extensões de imagem

O nome dessa extensão do Google Ads certamente ajuda a explicar seu objetivo: exibir uma imagem sob um anúncio. Você pode fazer upload de imagens quadradas 1×1 com até 5120 KB para serem exibidas abaixo do texto do anúncio.

Quem deve usá-los?

Qualquer empresa que ofereça um produto ou serviço visualmente atraente pode se beneficiar das extensões de imagem. No entanto, existem mais alguns requisitos descritos pelo Google. Você precisará atender aos seguintes requisitos para se qualificar para as extensões de imagem do Google Ads:

• • Sua conta está aberta há pelo menos 90 dias.
  • Você tem um bom histórico de conformidade com a política.
  • Você tem campanhas ativas, incluindo anúncios da Rede de Pesquisa em execução por pelo menos um mês.
  • Sua conta não se enquadra em uma categoria vertical sensível, como conteúdo sexual, álcool, jogos de azar ou assistência médica.

Práticas recomendadas de extensão de imagem

Além de tornar suas extensões de imagem do Google Ads o mais visualmente atraentes possível, o Google descreve mais algumas dicas dentro do portal de criação de extensões de imagem. Aqui está uma prévia rápida do que a plataforma recomenda. “ As imagens devem atender aos padrões de qualidade do Google Ads. Sobreposição de logotipo, sobreposição de texto, gifs e imagens borradas ou mal cortadas não são permitidas.”

Basicamente, você deseja que sua imagem seja uma foto nítida, em vez de um logotipo comercial ou qualquer outro tipo de gráfico refinado.

5. Extensões de chamada

As extensões de chamada são feitas para direcionar chamadas para sua empresa. Ele anexa um número de telefone de sua escolha ao seu anúncio. Para anúncios para celular, a extensão aparecerá abaixo do anúncio. Para computador, ele será exibido ao lado de seu URL de visualização.

Isso permite que os espectadores saibam seu número sem precisar clicar em uma página de destino, para que as pessoas possam fazer chamadas diretamente para sua empresa por meio dessa extensão de anúncios do Google.

Quem deve usá-los?

Mesmo que sua empresa não dependa principalmente de chamadas, ainda assim recomendo que a maioria dos anunciantes aproveite essa extensão de anúncio do Google. É uma maneira adicional de criar um anúncio de maior qualidade com mais chances de atrair uma interação do espectador.

Práticas recomendadas para extensões de chamada

Gerar chamadas é ótimo, mas você precisa estar pronto para lidar com as chamadas recebidas para evitar o abandono de chamadas. Tenha um sistema para rastrear e responder a quaisquer chamadas que você possa receber de suas extensões de chamada.

6. Extensões de formulário de lead

Se você deseja aumentar suas conversões, as extensões de formulário de lead do Google Ads ajudam você a fazer exatamente isso. Eles permitem que seu público preencha um formulário diretamente em seu anúncio, em vez de ter que clicar em uma página de destino.

Esta extensão de anúncio do Google é um pouco mais complexa, então esteja pronto para seguir todas as etapas, como aceitar os Termos de Serviço do Google, configurar todas as perguntas, criar uma mensagem de envio para formulários preenchidos, escolher uma frase de chamariz e escolher como você Acompanhe e/ou exporte quaisquer leads que você receber.

Quem deve usá-los?

Qualquer empresa que queira gerar leads ou coletar informações de seu público deve aproveitar as extensões de formulário de lead do Google Ads.

Práticas recomendadas de extensão de formulário de lead

Esteja pronto para levar alguns minutos para que a configuração inicial seja exatamente como você deseja. Outra prática recomendada de formulário de lead é limitar o número de campos o máximo possível para evitar qualquer abandono de formulário. Por fim, tenha um CRM para o qual você possa exportar seus preenchimentos de formulário de anúncios do Google para rastrear e nutrir leads.

7. Extensões de local

As extensões de local mostram um endereço abaixo do texto do anúncio. No entanto, você não pode colocar nenhum endereço antigo lá. Você terá a opção de escolher entre locais já sincronizados com sua conta a partir de suas informações comerciais em suas configurações.

Quem deve usá-los?

Se você deseja aumentar o tráfego de pedestres para sua empresa, essa extensão de anúncio do Google é um acéfalo. No entanto, se você não opera em um local físico, talvez queira mostrar a origem de sua empresa para adicionar um “toque local” à sua publicidade.

Práticas recomendadas para extensões de local

Verifique esta extensão de anúncio do Google de vez em quando para manter seu endereço atualizado com os anúncios correspondentes corretamente. Às vezes, os anunciantes optam por fazer com que os anúncios com determinados parâmetros de local de destino tenham uma extensão escolhida especificamente. Se você seguir esse caminho, vale a pena uma verificação de rotina para garantir que a extensão de local correta seja aplicada de acordo.

8. Extensões de local de afiliados

Para fins de marketing em vários locais ou franquia, o Google Ads criou a extensão de local do afiliado. Esta é uma extensão de modelo que permite escolher em uma lista pré-selecionada de varejistas gerais ou revendedores de automóveis em todo o mundo que você pode anexar ao seu anúncio. Quando um espectador vê seu anúncio, as extensões de local do afiliado mostrarão a localização da rede de varejo ou automotiva mais próxima dele.

Quem deve usá-los?

Se você vende produtos com um grande varejista ou revendedor, pode usar esta extensão de anúncio do Google. Caso contrário, você deve usar uma extensão de local comum.

Práticas recomendadas para extensões de local de afiliados

Certifique-se de que qualquer cadeia que você opte aqui é uma com a qual você realmente trabalha. Isso significa que você tem produtos consistentemente estocados com a cadeia em todos os locais.

9. Extensões de preço

As extensões de preço do Google Ads são focadas em produtos e ofertas, pois permitem que você liste itens específicos com seus preços e uma descrição. Uma parte da extensão tem opções de modelo do Google, como o tipo de produto que você está listando, a moeda e quaisquer qualificadores de preço. Depois de escolhê-los, você pode listar o nome do produto, descrição, preço e URL final. Você pode adicionar até oito extensões de preço em um buildout.

Quem deve usá-los?

Surpreendentemente, os modelos que o Google oferece para essa extensão são bastante flexíveis. Qualquer empresa que queira listar preços em itens como pacotes de serviços, eventos, produtos, bairros ou locais (para marketing imobiliário) e muito mais pode achar essa extensão útil.

Práticas recomendadas para extensão de preço

A menos que você verifique suas extensões regularmente, evite preços sazonais que podem expirar ou ser imprecisos no futuro.

Origem da imagem

10. Extensões de aplicativos

As extensões de aplicativo promovem downloads de um aplicativo abaixo do texto do anúncio. Você já deve ter seu aplicativo listado no iOS ou Android e, em seguida, pode procurá-lo para aparecer como uma opção de extensão.

Quem deve usá-los?

Ao contrário de outras extensões de anúncios do Google mais universais, as extensões de aplicativo devem ser usadas apenas por empresas que possuem um aplicativo.

Práticas recomendadas de extensão de aplicativo

Tente usar essa extensão de anúncio em suas campanhas da Rede de Pesquisa para complementar uma campanha para apps que você já tem em execução. Dessa forma, você está maximizando suas oportunidades de download de aplicativos em vários tipos de campanha.

11. Extensões de promoção

As extensões de promoção são perfeitas para ofertas ou descontos por tempo limitado. Semelhante às extensões de preço, elas permitem que você escolha em uma lista de modelos de tipos de promoção, detalhes da promoção e moedas. Por fim, você preencherá a descrição do item promovido, um URL final e optará por ter uma data de início e término ou executar a extensão indefinidamente.

Quem deve usá-los?

Qualquer anunciante pode aproveitar essa extensão, pois é personalizável o suficiente para atender a uma ampla variedade de ofertas, promoções de vendas ou descontos.

Práticas recomendadas de extensão de promoção

Aproveite as opções de data de início e término, pois essa extensão deve ser usada principalmente para negócios de curto prazo (caso contrário, você pode optar por usar as extensões de preço ou de snippets estruturados). Além disso, isso permitirá que você “configure e esqueça” a extensão sem se preocupar com o fato de ela ficar desatualizada.

Extensões automatizadas de anúncios do Google

Se você não tem muito tempo para auditoria ou gerenciamento de PPC, as extensões automáticas (também conhecidas como “dinâmicas”) são boas alternativas, pois exigem supervisão mínima.

As extensões dinâmicas não são editáveis. O algoritmo do Google os cria para você usando informações de suas páginas de destino, consultas exibidas, dados históricos, configurações de negócios e muito mais.

Para ativar ou desativar essas extensões automáticas de anúncios do Google, você deve clicar em "Extensões automáticas" na parte inferior da página inicial de extensões. A partir daí, você verá três pontos no canto superior direito para clicar em “Configurações avançadas”.

Nessa visualização, você pode definir ramais automáticos individuais para serem ativados ou desativados.

Como os conceitos de sitelinks dinâmicos são semelhantes aos dos manuais pelos quais passamos, aqui está uma lista simples e rápida de todas as extensões dinâmicas do Google Ads

• Sitelinks dinâmicos
• Frases dinâmicas
• Snippets estruturados dinâmicos
• Extensões de aplicativo automatizadas
• Extensões de local automatizadas
• Extensões de imagem dinâmicas
• Títulos de anúncios mais longos
• Classificações do vendedor

Veja um exemplo de extensão de classificação do vendedor:

Perguntas frequentes sobre as extensões do Google Ads

Vamos terminar com algumas perguntas e respostas finais sobre extensões.

Posso controlar quando determinadas extensões de anúncios do Google são exibidas?

Embora você não possa controlar quando o Google escolhe individualmente mostrar uma extensão específica, você pode optar por definir uma programação para qualquer uma de suas extensões manuais. Semelhante à programação de anúncios, você pode optar por selecionar apenas as extensões qualificadas para exibição durante determinados dias ou horários. Isso pode ser encontrado em "Configurações avançadas" em qualquer uma das telas de configuração da extensão de anúncio.

As extensões de anúncio do Google se aplicam a todos os tipos de anúncio?

Não, as extensões de anúncios do Google só podem ser aplicadas a anúncios da Rede de Pesquisa. Na postagem de hoje, farei referência aos anúncios da Rede de Pesquisa, pois esse é o único tipo de campanha que permitirá a exibição das extensões de anúncio do Google. Isso faz sentido, já que a maioria das extensões são principalmente baseadas em texto. Além disso, Display, Vídeo e outros canais não permitem complementos adicionais, como faria um canal SERP.

As extensões de anúncio do Google são responsivas?

Sim, as extensões de anúncios do Google serão exibidas automaticamente em todos os tipos de dispositivos (a menos, é claro, que você tenha excluído um dispositivo das configurações da campanha). No entanto, eles geralmente são vistos com menos frequência em dispositivos móveis, pois o espaço na SERP já é tão limitado nessas pequenas visualizações de tela.

As extensões de anúncios do Google têm um custo extra?

Não, as extensões de anúncios do Google são totalmente gratuitas. Então, por que não usá-los para melhorar sua conta?

Onde posso encontrar extensões de anúncios do Google na plataforma?

No menu da coluna cinza claro, segundo à esquerda, clique em "Extensões" na opção "Anúncios e extensões".

Existe um limite de quantas extensões posso usar?

Não, cada tipo de extensão de anúncio do Google tem seu próprio uso e você pode querer experimentar alguns. Na verdade, você pode experimentar quantas extensões de anúncios do Google desejar.

No entanto, ficar muito louco com muitos pode ser uma bagunça para gerenciar, além de extensões de alto desempenho podem ser favorecidas pelo algoritmo, tornando mais difícil para qualquer extensão desfavorecida competir. É melhor testar alguns de cada vez.

Extensões de anúncios do Google: um novo luxo desbloqueado

As extensões de anúncio são petiscos especiais do luxo do Google, pois não exigem muito tempo ou recursos para serem criadas e apenas ajudam a aumentar a qualidade do anúncio. Então, vá em frente e aproveite as extensões de anúncios do Google.

Vamos recapitular com uma lista completa das extensões. As extensões manuais do Google Ads incluem:

1. Extensões de sitelinks
2. Extensões de frase de destaque
3. Extensões de snippets estruturados
4. Extensões de imagem
5. Extensões de chamada
6. Extensões de formulário de lead
7. Extensões de local
8. Extensões de local de afiliados
9. Extensões de preço
10. Extensões de aplicativo
11. Extensões de promoção

As extensões automatizadas do Google Ads incluem:

1. Sitelinks dinâmicos
2. Frases dinâmicas
3. Snippets estruturados dinâmicos
4. Classificações do vendedor
5. Títulos de anúncios mais longos
6. Extensões de aplicativo automatizadas
7. Extensões de local automatizadas
8. Extensões de imagem dinâmicas