5 moduri de a găsi hashtag-uri la modă pentru a vă dezvolta profilul

Hashtag-urile de pe Twitter sunt incredibil de puternice. Chiar și doar utilizarea hashtag-urilor – indiferent de ce sunt acestea – crește vizibilitatea și implicarea. Sunt mici etichete cu valoare adăugată care aduc atât un pic de pumn, cât și un mijloc de clasificare a conținutului.

Există, în general, două tipuri de hashtag-uri . Acestea sunt categoriile largi „ de marcă ” și „ generic ”. Ar trebui să utilizați o combinație a ambelor, dar trebuie să știți ce sunt și cum să le folosiți.

Hashtag -urile de marcă sunt orice etichete pe care le creați și care includ numele mărcii dvs., un termen comun de marcă sau numele unei anumite campanii publicitare. Unele exemple includ lucruri precum #ShareACoke for Coke's campania sau #Nike, #Jordans sau alte etichete legate de pantofi.

Hashtag-urile de marcă încep de la mic; nu au urmăritori pentru că sunt noi. Le-ai inventat de la zero. În mod ideal, nimeni nu le-a mai folosit înainte, cu excepția, poate, într-o campanie anterioară. De fapt, înainte de a crea o etichetă de marcă, trebuie să vă asigurați că nu a fost folosită înainte sau este în uz în prezent. Ultimul lucru pe care doriți să-l faceți este să încercați să deturnați o etichetă activă numind-o etichetă pentru marca dvs. Persoanele care folosesc efectiv eticheta nu o vor accepta cu drag.

Prin contrast, etichetele generice nu sunt create sau controlate de dvs. Ele există deja. Acestea sunt etichete precum #cute sau #caturday, etichete care nu se asociază deloc cu marca ta.

Scopul principal al etichetelor generice este de a participa la o conversație care are deja loc. Oamenii merg să vadă eticheta #cute pentru că vor să vadă ceva drăguț. Este o oportunitate pentru tine de a interveni și de a împărtăși ceva drăguț, cum ar fi o poză cu un cățeluș care poartă o pălărie de marcă. Este publicitate subtilă, dar nu este publicitate directă; este doar participare.

Există un al treilea fel de etichetă , deși poate fi considerată și generică. Este eticheta „în tendințe” , dar nu toate etichetele care au tendințe se încadrează în această categorie. L-ați putea numi și eticheta „activism”, pentru că pentru asta este folosită cel mai mult. Lucruri precum #BlackLivesMatter sau #WhyIStayed sunt etichete în tendințe. Nu sunt de marcă, deci sunt generice din punct de vedere tehnic, dar de fapt acoperă un subiect foarte specific.

Când alegeți etichete de utilizat în marketing, trebuie să vă asigurați că înțelegeți contextul etichetei. Motivul pentru care am ales #WhyIStayed ca exemplu este pentru că un brand chiar și-a pus piciorul în gură cu el. DiGiorno l-a folosit ca o reclamă de tip „M-am blocat pentru că aveau pizza”. Problema este că „blocatul” la care face referire eticheta a fost abuzul domestic. Marca de pizza a luat o discuție serioasă și a încercat să o facă flippant, probabil fără să știe vreodată despre ce este vorba. I-a rănit, iar oamenii vor continua să se refere la el iar și iar pentru tot restul timpului.

Țineți cont de acel principiu de bază ori de câte ori doriți să utilizați un hashtag, indiferent care este eticheta respectivă. Răsfoiți-l și asigurați-vă că îl înțelegeți înainte de a-l folosi. În caz contrar, s-ar putea să ajungi cu o intrare pentru compania ta pe o listă precum cea pe care am legat-o.

Deci, cum găsești etichete pe care le poți folosi pentru marketing? Există câteva opțiuni.

5. Machiază-i

Crearea etichetelor este o tradiție cinsată de timp. La un moment dat, fiecare etichetă a fost creată de cineva. Niciunul dintre ei nu este stâlpi cosmici care au existat înainte de întunericul timpului. Cu toate acestea, avem o bună autoritate că primul pisoi născut a fost adorabil, așa că poate că #cute a fost unul dintre elementele de bază ale vieții.

Crearea etichetelor are câteva avantaje și dezavantaje. În primul rând, mulți oameni au creat o mulțime de etichete cu mult înainte de a începe. Asta înseamnă că multe dintre etichetele posibile pe care le-ai putea crea au fost deja inventate și folosite pentru ceva. Acest lucru subliniază și mai mult importanța de a le căuta înainte de a le folosi. Nu știi niciodată ce folos ciudat a avut cineva pentru o etichetă.

În general, veți avea mai mult succes în crearea etichetelor de marcă decât a etichetelor generice. Este rar ca o etichetă generică să ajungă la tendințe atunci când o inventezi de la zero. O etichetă de marcă este mult mai ușor de stabilit în scopul său, care este de a deveni o locație centrală pentru acea parte a marketingului dvs.

Puteți încerca să ghiciți etichetele generice și să sperați că găsiți ceva pe care oamenii îl folosesc în mod activ, dar acesta poate fi un proces de încercare și eroare care necesită timp . Mai degrabă, încercați o tehnică diferită; de aceea mai am patru, până la urmă.

4. Verificați tweet-urile concurenților

Cercetarea concurenților este întotdeauna o sursă de informații valoroase. Procesul de răzuire a hashtag-urilor va fi plictisitor, dar vă poate face o idee despre unde ați dori să începeți.

Pasul unu: identificați cei mai apropiați concurenți. Aceștia sunt oameni care au afaceri și, mai important, audiențe foarte asemănătoare cu ale tale. Pepsi și Coca Cola sunt concurenți apropiați. Nike și Reebok sunt concurenți apropiați. Nu vrei să încerci să faci o comparație între, de exemplu, Nike – producători de îmbrăcăminte pentru exerciții fizice – și Macys, care vinde doar o gamă largă de îmbrăcăminte.

Pasul doi: trageți o înregistrare a tweet-urilor pe care le-a făcut concurentul dvs. Recomand să folosiți un instrument pentru a face acest lucru, ceva de genul Export Tweet se va descurca bine. Acest lucru ar trebui să vă ofere un fișier frumos cu toate tweet-urile pe care utilizatorul le-a făcut public în intervalul de timp specificat.

Pasul trei: trageți hashtag-urile. Puteți utiliza macrocomenzi în programe precum Excel pentru a lua orice se potrivește cu o anumită descriere – în acest caz, începe cu # – și îl lipiți în coloana următoare. Acest lucru vă va oferi o listă de hashtag-uri pentru fiecare tweet. Tweeturile fără etichete vor avea celule goale și le puteți elimina în siguranță.

Opțional, puteți colecta aprecieri și retweeturi și pentru fiecare tweet. În acest fel, puteți sorta coloanele pentru a vedea ce tweet-uri au cea mai bună implicare și ce hashtag-uri sunt folosite în acele tweet-uri.

Pasul patru: eliminați hashtagurile de marcă. Acestea sunt lipsite de valoare pentru tine; nu poți prelua etichetele de marcă ale concurenților tăi, iar utilizarea lor este probabil să ofere concurenței mai multă promovare.

Ceea ce ți-a rămas este o listă bună de hashtag-uri, sortate după ratele de implicare dacă ai făcut acel pas opțional. Acest lucru vă va oferi o idee despre tipul de etichete pe care le puteți viza pentru a ajunge la tipurile de persoane la care se adresează concurența dvs.

3. Monitorizarea mențiunilor de marcă

Această tehnică este similară cu inteligența competitivă în anumite privințe, dar este posibil să vă găsească etichete diferite. Pentru aceasta, rata de implicare nu va fi foarte utilă, iar unele dintre date vor fi redundante, deoarece folosesc etichetele dvs. de marcă. E în regulă, totuși.

Pasul unu: Configurați monitorizarea mărcii pe Twitter. Există o mulțime de moduri diferite în care puteți face acest lucru, de la utilizarea instrumentelor precum TweetDeck sau SproutSocial, până la doar scrierea de scripturi sau efectuarea de căutări personalizate pe Twitter într-un program. Cum faci asta depinde de tine. Vă recomand să vă monitorizați numele mărcii fără @, precum și orice nume comune pentru marca dvs., numele produselor și hashtag-urile de marcă pentru care un utilizator ar putea uita să folosească #.

Pasul doi: Verificați periodic această monitorizare căutând tweet-uri relevante. Aici va fi mult conținut. Unii oameni vor menționa doar un produs pe care tocmai l-au cumpărat. Unii vor căuta servicii pentru clienți, pe care le puteți oferi, dar asta nu face parte din tehnică. Unii vor vorbi despre anunțurile tale sau despre produsele tale și ar putea folosi hashtag-urile tale de marcă. Totuși, cei importanți sunt oamenii care vorbesc despre tine sau despre produsele tale și folosesc hashtag-uri generice.

Trageți aceste hashtag-uri și fiți cu ochii pe ele. Clienții dvs. au, în general, o idee despre cum să se contacteze între ei sau cel puțin ce etichete să folosească pentru a-și exprima sentimentele. Dacă unele etichete ies în evidență mai mult decât altele, luați în considerare adăugarea lor la rotația dvs.

2. Urmăriți bara laterală Twitter

Toate metodele de mai sus vă vor găsi hashtag-uri pe care le puteți utiliza, dar nu vă vor găsi neapărat etichete care au volume uriașe de trafic și au atins nivelul de tendință, fie că este vorba de local sau global. Pentru asta, trebuie să fii atent la ceea ce publică de fapt Twitter.

În orice moment, pe pagina de Twitter, există o bară laterală cu etichete în tendințe. Acesta este un amestec de trei tipuri de etichete; etichete cu tendințe la nivel global, etichete cu tendințe la nivel local, determinate de locația și adresa dvs. IP și etichetele sponsorizate care sunt în tendințe din cauza plății agenților de publicitate.

Problema cu această metodă este că multe dintre aceste etichete nu vă vor fi foarte utile . Încercarea de a interveni și de a folosi unul fără investigații este modul în care se întâmplă erori precum #WhyIStayed. De exemplu, chiar acum când scriu această postare, #Sanremo2016 este în tendințe cu jumătate de milion de tweet-uri. Sunt mulți potențiali utilizatori! Ar trebui să trimiți pe acea etichetă acum, nu? Ei bine, nu. Este un festival și o competiție de muzică italiană și nu este relevant pentru majoritatea mărcilor decât dacă ești italian, global sau muzical.

1. Utilizați Instrumente

În cele din urmă, ajungem la cea mai lungă secțiune și la cea mai bună metodă. Aici decideți că toate metodele de mai sus sunt teribile și ineficiente. Te-ai săturat; doriți niște instrumente la nivel profesional care să vă monitorizeze hashtag-urile și să vă recomande. Ei bine, ai noroc; ai mai multe optiuni.

Opțiunea 1: Trendsmap

Acest instrument este o hartă suprapusă cu etichete și utilizatori cu tendințe geografice. După cum vă puteți aștepta, la nivel național aveți o mulțime de etichete comune de tweet Superbowl, având în vedere recentitatea jocului. De asemenea, aveți o mulțime de etichete și conturi politice, din moment ce este anul electoral. Da, mă întâlnesc cu această postare.

Adevărata putere a Trendsmap este de a vedea mai multe tendințe locale, astfel încât să vă puteți personaliza etichetele pentru regiunea dvs. Acest lucru este valoros doar dacă puteți profita de un public regional, dar asta nu este, în general, o problemă. De asemenea, vă permite să vedeți câteva tendințe interesante și evoluția lor pe măsură ce se deplasează în țară sau pe tot globul.

Opțiunea a doua: Sprout Social

Sprout Social este un manager de rețele sociale și o suită de analiză cu caracteristici ample, dar partea de care suntem cu adevărat interesați în acest moment este Raportul Tendințe . Vă amintiți tehnica de mai sus, în care vă monitorizați marca și căutați etichetele pe care le folosesc oamenii? Este plictisitor și durează mult, nu? Ei bine, asta face Raportul Tendințe pentru tine. Acesta vă scanează marca și mențiunile dvs. și caută etichete care au fost utilizate frecvent împreună cu marca dvs. Pe lângă faptul că vă oferă o citire a acelor etichete, vă oferă expresii comune care nu au fost etichetate și frecvența acestora. Puteți chiar să verificați pentru a vedea cine vă menționează și să graficați creșterea și scăderea etichetelor de-a lungul timpului.

Opțiunea trei: RiteTag

RiteTag are o extensie de browser uimitoare, care joacă din analiza lor profundă a etichetelor de tendințe. Ei analizează diferite etichete pentru frecvența și valorile lor - retweeturi, acoperire, utilizarea imaginilor, linkuri și așa mai departe. Are și o analiză semantică, pentru a afla ce subiecte sunt utilizate în mod obișnuit cu etichetele. Extensia de browser se activează atunci când compuneți un tweet; de fapt, monitorizează subiectul tweet-ului tău pe baza cuvintelor cheie și sugerează posibile etichete care vor funcționa bine cu el.

Opțiunea a patra: Hashtagify.me

Acesta este un motor de relații care desenează o rețea de relații între hashtag-uri/subiecte primare și sub-subiecte sau etichete conexe. De exemplu, eticheta generală #Superbowl se răspândește în diferite sub-subiecte, cum ar fi NFL, Panthers, Broncos, Halftime, Football și altele. Puteți folosi acest instrument pentru a explora subiecte și pentru a căuta etichete asociate pentru a găsi unele pe care le-ați putea lipsi. Fiecare vă arată tweet-urile curente, popularitatea etichetei și corelația relației cu subiectul principal. Este un mic motor de descoperire grozav .

Cu aceste instrumente la îndemână, puteți explora în profunzime etichetele utilizate la nivel global, local sau centrate în jurul mărcii dvs. Acest lucru vă oferă o perspectivă excelentă asupra etichetelor pe care le puteți utiliza, pentru a ajunge la un public mai larg și pentru a vă amplifica mesajele.