5 طرق للعثور على علامات التصنيف الشائعة لتنمية ملفك الشخصي

Hashtags على Twitter قوية بشكل لا يصدق. حتى مجرد استخدام الوسوم - بغض النظر عن ماهيتها - يعزز الرؤية والمشاركة. إنها علامات ذات قيمة مضافة قليلة تجلب القليل من الثقب ووسيلة لتصنيف المحتوى.

بشكل عام ، هناك نوعان من علامات التصنيف . هذه هي الفئات العامة " ذات العلامات التجارية " و " العامة ". يجب أن تستخدم مزيجًا من الاثنين ، لكن عليك أن تعرف ما هما وكيف تستخدمهما.

علامات التجزئة ذات العلامات التجارية هي أي علامات تقوم بإنشائها تتضمن اسم علامتك التجارية ، أو مصطلح علامة تجارية شائع ، أو اسم حملة إعلانية معينة. تتضمن بعض الأمثلة أشياء مثل حملة #ShareACoke for Coke أو #Nike أو #Jordans أو علامة أخرى متعلقة بالأحذية.

تبدأ علامات التجزئة ذات العلامات التجارية صغيرة ؛ ليس لديهم أي متابع لأنهم جدد. لقد صنعتها من الصفر. من الناحية المثالية ، لم يستخدمها أحد من قبل ، ربما باستثناء أنت في حملة سابقة. في الواقع ، قبل إنشاء علامة ذات علامة تجارية ، تحتاج إلى التأكد من عدم استخدامها من قبل أو أنها قيد الاستخدام حاليًا. آخر شيء تريد القيام به هو محاولة اختطاف علامة نشطة من خلال تسميتها علامة لعلامتك التجارية. الأشخاص الذين يستخدمون العلامة في الواقع لن يتعاملوا معها بلطف.

على النقيض من ذلك ، فإن العلامات العامة ليست ملكك لإنشاءها أو التحكم فيها. هم موجودون بالفعل. هذه علامات مثل #cute أو #caturday ، وهي علامات لا ترتبط بعلامتك التجارية على الإطلاق.

الغرض الأساسي من العلامات العامة هو المشاركة في محادثة تجري بالفعل. يذهب الأشخاص لعرض علامة #cute لأنهم يريدون رؤية شيء لطيف. هذه فرصة لك للتدخل ومشاركة شيء لطيف ، مثل صورة جرو يرتدي قبعة تحمل علامة تجارية. إنه إعلان خفي ولكنه ليس إعلانًا مباشرًا ؛ إنها مجرد مشاركة.

هناك نوع ثالث من العلامات ، على الرغم من أنه يمكن اعتبارها عامة أيضًا. إنها علامة "الاتجاه" ، ولكن ليست كل علامة تندرج ضمن هذه الفئة. يمكنك أيضًا أن تسميها علامة "النشاط" ، لأنها تستخدم في الغالب من أجلها. أشياء مثل #BlackLivesMatter أو #WhyIStayed هي علامات شائعة. إنها ليست ذات علامة تجارية ، لذا فهي عامة تقنيًا ، لكنها في الواقع تغطي موضوعًا محددًا للغاية.

عندما تختار العلامات لاستخدامها في التسويق ، فأنت بحاجة إلى التأكد من فهمك لسياق العلامة. السبب في أنني اخترت #WhyIStayed كمثال هو أن العلامة التجارية وضعت أقدامها في أفواهها بالفعل. استخدمه DiGiorno كإعلان مقنع يقول "لقد علقت لأن لديهم بيتزا". المشكلة هي أن "عالق" المشار إليه بالعلامة كان إساءة منزلية. خاضت العلامة التجارية للبيتزا مناقشة جادة وحاولت جعلها زائفة ، على الأرجح دون أن تعرف أبدًا ما هو موضوع العلامة. لقد أضر بهم ، وسيستمر الناس في الرجوع إليه مرارًا وتكرارًا لبقية الوقت.

ضع هذا المبدأ الأساسي في الاعتبار عندما تبحث عن استخدام علامة تصنيف ، بغض النظر عن ماهية هذه العلامة. تصفحها وتأكد من فهمك لها قبل استخدامها. خلاف ذلك ، قد ينتهي بك الأمر بإدخال لشركتك في قائمة مثل تلك التي ربطتها.

إذن ، كيف تجد العلامات التي يمكنك استخدامها للتسويق؟ هناك عدد قليل من الخيارات.

5. جعلهم يصلون

صنع العلامات هو تقليد عريق. في مرحلة ما ، تم إنشاء كل علامة بواسطة شخص ما. لا أحد منها هو أعمدة كونية كانت موجودة قبل ظلام الزمن. رغم ذلك ، لدينا سلطة جيدة أن أول قطة مولودة كانت رائعة ، لذلك ربما كان #cute أحد العناصر الأساسية للحياة.

إنشاء العلامات له بعض المزايا والعيوب. لسبب واحد ، كان الكثير من الأشخاص يؤلفون الكثير من العلامات قبل أن تبدأ بوقت طويل. هذا يعني أن الكثير من العلامات المحتملة التي يمكنك تكوينها قد تم إنشاؤها بالفعل واستخدامها لشيء ما. هذا يؤكد فقط على أهمية البحث عنها قبل استخدامها. أنت لا تعرف أبدًا ما هو الاستخدام الغريب الذي استخدمه شخص ما للعلامة.

بشكل عام ، ستحقق نجاحًا أكبر في إنشاء العلامات ذات العلامات التجارية أكثر من العلامات العامة. من النادر أن تلتقط العلامة العامة الاتجاه عند تكوينها من نقطة الصفر. من الأسهل بكثير إنشاء العلامة التجارية لغرضها ، وهو أن تصبح موقعًا مركزيًا لهذا الجزء من التسويق الخاص بك.

يمكنك محاولة التخمين في العلامات العامة وتأمل أن تكتشف شيئًا يستخدمه الأشخاص بنشاط ، ولكن يمكن أن تستغرق هذه العملية وقتًا طويلاً من التجربة والخطأ . بدلاً من ذلك ، جرب أسلوبًا مختلفًا ؛ لهذا السبب لدي أربعة آخرين ، بعد كل شيء.

4. تحقق من تغريدات المنافس

دائمًا ما يكون بحث المنافسين مصدرًا للمعلومات القيمة. ستكون عملية تجريف علامات التصنيف مملة ، ولكنها قد تعطيك فكرة عن المكان الذي قد ترغب في البدء فيه.

الخطوة الأولى: حدد أقرب منافسيك. هؤلاء هم الأشخاص الذين لديهم أعمال ، والأهم من ذلك ، جماهير مشابهة جدًا لشركتك. بيبسي وكوكاكولا منافسان قريبان. نايكي وريبوك من المنافسين القريبين. لا ترغب في محاولة إجراء مقارنة بين ، على سبيل المثال ، Nike - صانعو ملابس التمرين - و Macys ، التي تبيع فقط مجموعة واسعة من الملابس.

الخطوة الثانية: قم بسحب سجل بالتغريدات التي قام بها منافسك. أوصي باستخدام أداة للقيام بذلك ، شيء مثل تصدير تغريدة سيكون على ما يرام. يجب أن يمنحك هذا ملفًا رائعًا يحتوي على جميع التغريدات التي نشرها المستخدم علنًا في الإطار الزمني الذي تحدده.

الخطوة الثالثة: اسحب الهاشتاج. يمكنك استخدام وحدات الماكرو في برامج مثل Excel لأخذ أي شيء يطابق وصفًا معينًا - في هذه الحالة ، يبدأ بـ # - ويلصقه في العمود التالي. سيعطيك هذا قائمة بالهاشتاج على كل تغريدة. ستحتوي التغريدات التي لا تحتوي على علامات على خلايا فارغة ، ويمكنك إزالتها بأمان.

اختياريًا ، يمكنك حصاد الإعجابات والتغريدات لكل تغريدة أيضًا. بهذه الطريقة ، يمكنك فرز الأعمدة لمعرفة التغريدات التي تحظى بأفضل مشاركة ، وما هي الوسوم المستخدمة في تلك التغريدات.

الخطوة الرابعة: إزالة علامات التجزئة ذات العلامات التجارية. هذه لا قيمة لها بالنسبة لك. لا يمكنك الاستحواذ على العلامات التجارية الخاصة بمنافسيك ، ومن المرجح أن يؤدي استخدامها إلى منح المنافسة مزيدًا من الترويج.

ما تبقى لديك هو قائمة جيدة من علامات التجزئة ، مرتبة حسب معدلات المشاركة إذا قمت بهذه الخطوة الاختيارية. سيعطيك هذا فكرة عن نوع العلامات التي يمكنك استهدافها للوصول إلى أنواع الأشخاص الذين تصل إليهم منافسيك.

3. مراقبة العلامة التجارية مذكورة

تشبه هذه التقنية الذكاء التنافسي من بعض النواحي ، ولكن من المحتمل أن تجد لك بعض العلامات المختلفة. بالنسبة إلى هذا ، لن يكون معدل المشاركة مفيدًا للغاية ، وستكون بعض البيانات زائدة عن الحاجة لأنها تستخدم العلامات ذات العلامات التجارية الخاصة بك. هذا جيد ، مع ذلك.

الخطوة الأولى: إعداد مراقبة العلامة التجارية على تويتر. هناك العديد من الطرق المختلفة للقيام بذلك ، من استخدام أدوات مثل TweetDeck أو SproutSocial ، إلى مجرد كتابة نصوص أو إجراء عمليات بحث مخصصة على Twitter وفقًا لجدول زمني. كيف تفعل ذلك متروك لكم. أوصي بمراقبة اسم علامتك التجارية بدون علامة @ ، بالإضافة إلى أي أسماء شائعة لعلامتك التجارية وأسماء منتجاتك وعلامات التصنيف ذات العلامات التجارية التي قد ينسى المستخدم استخدامها # لـ.

الخطوة الثانية: تحقق من هذه المراقبة بشكل دوري بحثًا عن التغريدات ذات الصلة. سيكون هناك الكثير من المحتوى هنا. سيذكر بعض الأشخاص منتجًا اشتروه للتو. سيبحث البعض عن خدمة العملاء ، والتي يمكنك تقديمها ، لكن هذا ليس جزءًا من التقنية. سيتحدث البعض عن إعلاناتك أو منتجاتك ، وقد يستخدمون علامات التصنيف الخاصة بك. المهم هو الأشخاص الذين يتحدثون عنك أو عن منتجاتك ويستخدمون علامات التصنيف العامة.

اسحب هذه الوسوم وراقبها. يمتلك عملاؤك عمومًا فكرة عن كيفية الوصول إلى بعضهم البعض ، أو على الأقل العلامات التي يجب استخدامها للتعبير عن مشاعرهم. إذا كانت بعض العلامات بارزة أكثر من غيرها ، ففكر في إضافتها إلى تناوبك.

2. شاهد شريط Twitter الجانبي

ستجد جميع الطرق المذكورة أعلاه علامات تصنيف يمكنك استخدامها ، لكنها لن تجد لك بالضرورة العلامات التي تحتوي على كميات هائلة من حركة المرور وقد وصلت إلى مستوى الاتجاه ، سواء كان ذلك محليًا أو عالميًا. لذلك ، عليك الانتباه إلى ما ينشره تويتر بالفعل.

في جميع الأوقات على صفحة Twitter ، يوجد شريط جانبي به علامات شائعة. هذا مزيج من ثلاثة أنواع من العلامات ؛ تتجه العلامات العالمية ، والعلامات التي تتجه محليًا على النحو الذي يحدده موقعك وعنوان IP الخاص بك ، والعلامات الدعائية التي تتجه بسبب مدفوعات المعلنين.

تكمن مشكلة هذه الطريقة في أن الكثير من هذه العلامات لن تكون مفيدة جدًا لك . محاولة القفز واستخدام واحد دون تحقيق هو كيفية حدوث أخطاء مثل #WhyIStayed. على سبيل المثال ، الآن بينما أكتب هذا المنشور ، # Sanremo2016 تتجه نحو نصف مليون تغريدة. هذا كثير من المستخدمين المحتملين! يجب أن تغرد لهذه العلامة الآن ، أليس كذلك؟ حسننا، لا. إنه مهرجان موسيقي إيطالي ومسابقة ، وهو غير مناسب لمعظم العلامات التجارية ما لم تكن إيطاليًا أو عالميًا أو موسيقيًا.

1. استخدم الأدوات

أخيرًا ، نأتي على أطول قسم وأفضل طريقة. هذا هو المكان الذي تقرر فيه أن جميع الأساليب المذكورة أعلاه رهيبة وغير فعالة. لقد كان لديك ما يكفي؛ تريد بعض الأدوات ذات المستوى الاحترافي للقيام برصد علامة التصنيف والتوصية نيابة عنك. حسنًا ، أنت محظوظ ؛ لديك عدة خيارات.

الخيار الأول: Trendsmap

هذه الأداة عبارة عن خريطة مغطاة بعلامات ومستخدمين يتجهون جغرافيًا. كما قد تتوقع ، على المستوى الوطني ، لديك الكثير من علامات تغريدات Superbowl الشائعة نظرًا لحداثة اللعبة. لديك أيضًا الكثير من العلامات والحسابات السياسية ، منذ عام الانتخابات. نعم ، أنا أواعد هذا المنشور.

تتمثل القوة الحقيقية لـ Trendsmap في رؤية المزيد من الاتجاهات المحلية ، بحيث يمكنك تخصيص علاماتك بما يتناسب مع منطقتك. هذا مفيد فقط إذا كان بإمكانك الاستفادة من جمهور إقليمي ، لكن هذه ليست مشكلة بشكل عام. كما يتيح لك رؤية بعض الاتجاهات المثيرة للاهتمام وتطورها أثناء تنقلها في جميع أنحاء البلاد أو في جميع أنحاء العالم.

الخيار الثاني: Sprout Social

Sprout Social هو مدير شامل لوسائل التواصل الاجتماعي ومجموعة تحليلات شاملة الميزات ، ولكن الجزء الذي نهتم به حقًا الآن هو تقرير الاتجاهات . تذكر تلك التقنية المذكورة أعلاه ، حيث تراقب علامتك التجارية وتبحث عن العلامات التي يستخدمها الأشخاص؟ إنه ممل ويستغرق وقتًا طويلاً للقيام به ، أليس كذلك؟ حسنًا ، هذا ما يفعله لك تقرير الاتجاهات. يقوم بمسح علامتك التجارية والإشارات الخاصة بك ، ويبحث عن العلامات التي تم استخدامها بشكل متكرر مع علامتك التجارية. علاوة على إعطائك قراءة لهذه العلامات ، فإنه يمنحك عبارات شائعة لم يتم تمييزها وتكرارها. يمكنك أيضًا التحقق لمعرفة من الذي يذكرك ، ورسم مخطط صعود وسقوط العلامات بمرور الوقت.

الخيار الثالث: RiteTag

يحتوي RiteTag على امتداد متصفح مذهل يعمل على تحليل علامات الاتجاه العميق. يقومون بتحليل العلامات المختلفة لتكرارها ومقاييسها - إعادة التغريد ، والوصول ، واستخدام الصور ، والروابط ، وما إلى ذلك. يحتوي أيضًا على بعض التحليلات الدلالية ، لمعرفة الموضوعات الشائعة الاستخدام مع العلامات. يبدأ امتداد المتصفح عندما تذهب لكتابة تغريدة ؛ يراقب في الواقع موضوع تغريدتك بناءً على الكلمات الرئيسية ويقترح العلامات المحتملة التي ستعمل بشكل جيد معها.

الخيار الرابع: Hashtagify.me

هذا محرك علاقة يرسم شبكة من العلاقات بين علامات التجزئة / الموضوعات الأساسية والمواضيع الفرعية أو العلامات ذات الصلة. على سبيل المثال ، تنتشر العلامة العامة #Superbowl في مواضيع فرعية متنوعة ، مثل NFL و Panthers و Broncos و Halftime و Football وغيرها. يمكنك استخدام هذه الأداة لاستكشاف الموضوعات والبحث عن العلامات ذات الصلة للعثور على بعضها قد يكون مفقودًا. تعرض لك كل واحدة التغريدات الحالية وشعبية العلامة وعلاقة العلاقة بالموضوع الأساسي. إنه محرك اكتشاف صغير رائع .

باستخدام هذه الأدوات في متناول يدك ، يمكنك التعمق في استكشاف العلامات المستخدمة عالميًا أو محليًا أو تتمحور حول علامتك التجارية. يمنحك هذا نظرة ثاقبة حول العلامات التي يمكنك استخدامها للوصول إلى جمهور أوسع وتضخيم رسائلك.