5 formas de encontrar hashtags de moda para hacer crecer tu perfil

Los hashtags en Twitter son increíblemente poderosos. Incluso el simple uso de hashtags, independientemente de lo que sean, aumenta la visibilidad y el compromiso. Son pequeñas etiquetas de valor agregado que aportan un poco de impacto y un medio para categorizar el contenido.

Hay, en general, dos tipos de hashtags . Estas son las categorías amplias “ de marca ” y “ genérico ”. Debería usar una combinación de ambos, pero necesita saber qué son y cómo usarlos.

Los hashtags de marca son cualquier etiqueta que cree que incluya el nombre de su marca, un término de marca común o el nombre de una campaña publicitaria en particular. Algunos ejemplos incluyen cosas como #ShareACoke para la campaña de Coca-Cola, o #Nike, #Jordans o alguna otra etiqueta relacionada con el calzado.

Los hashtags de marca comienzan siendo pequeños; no tienen seguidores porque son nuevos. Los has creado desde cero. Lo ideal es que nadie los haya usado antes, excepto quizás tú en una campaña anterior. De hecho, antes de crear una etiqueta de marca, debe asegurarse de que no se haya utilizado antes o que esté en uso actualmente. Lo último que desea hacer es intentar secuestrar una etiqueta activa llamándola etiqueta para su marca. Las personas que realmente usan la etiqueta no la tomarán amablemente.

Por el contrario, las etiquetas genéricas no son suyas para crearlas o controlarlas. Ya existen. Estas son etiquetas como #cute o #caturday, etiquetas que no se asocian con tu marca en absoluto.

El objetivo principal de las etiquetas genéricas es participar en una conversación que ya está teniendo lugar. La gente va a ver la etiqueta #cute porque quiere ver algo lindo. Esa es una oportunidad para que intervengas y compartas algo lindo, como una foto de un cachorro con un sombrero de marca. Es publicidad sutil pero no es publicidad directa; es solo participación.

Existe un tercer tipo de etiqueta , aunque también puede considerarse genérica. Es la etiqueta de "tendencia" , pero no todas las etiquetas de tendencias entran en esta categoría. También podría llamarlo la etiqueta de "activismo", porque para eso se usa principalmente. Cosas como #BlackLivesMatter o #WhyIStayed son etiquetas de tendencia. No tienen marca, por lo que técnicamente son genéricos, pero en realidad cubren un tema muy específico.

Cuando elige etiquetas para usar en su comercialización, debe asegurarse de comprender el contexto de la etiqueta. La razón por la que elegí #Por qué me quedé como ejemplo es porque una marca realmente se metió el pie en la boca con eso. DiGiorno lo usó como un anuncio frívolo de "Me quedé porque tenían pizza". El problema es que el "atrapado" al que hace referencia la etiqueta era abuso doméstico. La marca de pizza tomó una discusión seria y trató de hacerlo frívolo, probablemente sin saber de qué se trataba la etiqueta. Les dolió, y la gente seguirá haciendo referencia a él una y otra vez por el resto del tiempo.

Tenga en cuenta ese principio básico cada vez que busque usar un hashtag, sin importar cuál sea esa etiqueta. Examínelo y asegúrese de entenderlo antes de usarlo. De lo contrario, podría terminar con una entrada para su empresa en una lista como la que he vinculado.

Entonces, ¿cómo encuentra etiquetas que puede usar para su comercialización? Hay algunas opciones.

5. Maquíllalos

Inventar etiquetas es una tradición tradicional. En algún momento, cada etiqueta fue inventada por alguien. Ninguno de ellos son pilares cósmicos que existieron antes de la oscuridad de los tiempos. Sin embargo, sabemos de buena fuente que el primer gatito que nació era adorable, por lo que tal vez #cute fue uno de los elementos fundamentales de la vida.

Inventar etiquetas tiene algunas ventajas y desventajas. Por un lado, mucha gente ha estado inventando muchas etiquetas mucho antes de que empezaras. Eso significa que muchas de las posibles etiquetas que podrías inventar ya se han inventado y usado para algo. Esto solo enfatiza aún más la importancia de buscarlos antes de usarlos. Nunca se sabe qué uso extraño tenía alguien para una etiqueta.

En general, tendrá más éxito creando etiquetas de marca que etiquetas genéricas. Es raro que una etiqueta genérica se convierta en tendencia cuando la estás inventando desde cero. Una etiqueta de marca es mucho más fácil de establecer en su propósito, que es convertirse en una ubicación central para esa parte de su comercialización.

Puede intentar adivinar las etiquetas genéricas y esperar que capte algo que la gente esté usando activamente, pero eso puede ser un proceso de prueba y error que requiere mucho tiempo . En lugar de eso, prueba una técnica diferente; por eso tengo cuatro más, después de todo.

4. Verifique los tweets de la competencia

La investigación de la competencia es siempre una fuente de información valiosa. El proceso de raspado de hashtags será tedioso, pero puede darte una idea de por dónde quieres empezar.

Paso uno: Identifica a tus competidores más cercanos. Estas son personas que tienen negocios y, lo que es más importante, audiencias muy similares a la tuya. Pepsi y Coca-Cola son competidores cercanos. Nike y Reebok son competidores cercanos. No querrá intentar establecer una comparación entre, digamos, Nike, fabricantes de ropa para hacer ejercicio, y Macys, que solo vende una amplia gama de ropa.

Paso dos: saca un registro de los tweets que ha hecho tu competidor. Recomiendo usar una herramienta para hacer esto, algo como Exportar Tweet funcionará bien. Esto debería darte un buen archivo con todos los tweets que el usuario ha hecho públicamente en el período de tiempo que especifiques.

Paso tres: tira de los hashtags. Puede usar macros en programas como Excel para tomar cualquier cosa que coincida con una determinada descripción (en este caso, comienza con #) y pegarla en la siguiente columna. Esto le dará una lista de hashtags en cada tweet. Los tweets sin etiquetas tendrán celdas vacías y puedes eliminarlas de forma segura.

Opcionalmente, también puede recolectar los Me gusta y los retweets para cada tweet. De esta manera, puede ordenar las columnas para ver qué tweets tienen el mejor compromiso y qué hashtags se utilizan en esos tweets.

Paso cuatro: elimine los hashtags de marca. Estos no tienen valor para ti; no puede tomar el control de las etiquetas de marca de sus competidores, y es probable que su uso le dé a la competencia más promoción.

Lo que te queda es una buena lista de hashtags, ordenados por tasas de participación si hiciste ese paso opcional. Esto le dará una idea de qué tipo de etiquetas puede orientar para llegar al tipo de personas a las que llega su competencia.

3. Supervisar las menciones de marca

Esta técnica es similar a la inteligencia competitiva en algunos aspectos, pero es probable que encuentre algunas etiquetas diferentes. Para este, la tasa de participación no será muy útil, y algunos de los datos serán redundantes porque está usando las etiquetas de su marca. Eso está bien, sin embargo.

Paso uno: Configure el monitoreo de la marca en Twitter. Hay un montón de maneras diferentes de hacer esto, desde usar herramientas como TweetDeck o SproutSocial, hasta simplemente escribir guiones o ejecutar búsquedas personalizadas de Twitter en un horario. Cómo lo haces depende de ti. Recomiendo monitorear su nombre de marca sin @, así como cualquier nombre común para su marca, nombres para sus productos y hashtags de marca para los que un usuario podría olvidarse de usar el #.

Paso dos: revisa este monitoreo periódicamente buscando tweets relevantes. Habrá mucho contenido aquí. Algunas personas solo mencionarán un producto que acaban de comprar. Algunos buscarán servicio al cliente, que usted puede brindar, pero eso no es parte de la técnica. Algunos hablarán sobre sus anuncios o sus productos, y podrían usar los hashtags de su marca. Sin embargo, los más importantes son las personas que hablan sobre usted o sus productos y usan hashtags genéricos.

Saca estos hashtags y vigílalos. Sus clientes generalmente tienen alguna idea de cómo comunicarse entre sí, o al menos qué etiquetas usar para expresar sus sentimientos. Si algunas etiquetas se destacan más que otras, considere agregarlas a su rotación.

2. Mira la barra lateral de Twitter

Todos los métodos anteriores encontrarán hashtags que puede usar, pero no necesariamente encontrarán etiquetas que tengan un gran volumen de tráfico y hayan alcanzado el nivel de tendencia, ya sea local o globalmente. Para eso, debes prestar atención a lo que Twitter realmente publica.

En todo momento en la página de Twitter, hay una barra lateral con etiquetas de tendencia. Esta es una mezcla de tres tipos de etiquetas; etiquetas de tendencia global, etiquetas de tendencia local según lo determinado por su ubicación y dirección IP, y etiquetas patrocinadas que son tendencia debido al pago de los anunciantes.

El problema con este método es que muchas de estas etiquetas no le serán muy útiles . Tratar de saltar y usar uno sin investigar es cómo ocurren errores como #Por qué me quedé. Por ejemplo, ahora mismo mientras escribo esta publicación, #Sanremo2016 es tendencia con medio millón de tweets. Eso es un montón de usuarios potenciales! Deberías twittear a esa etiqueta ahora, ¿eh? Bueno no. Es un festival y competencia de música italiana, y no es relevante para la mayoría de las marcas a menos que seas italiano, global o musical.

1. Usar herramientas

Finalmente, llegamos a la sección más larga y al mejor método. Aquí es donde decides que todos los métodos anteriores son terribles e ineficientes. Ya has tenido suficiente; desea algunas herramientas de nivel profesional para hacer el seguimiento y la recomendación de hashtags por usted. Bueno, estás de suerte; tienes varias opciones

Opción uno: Trendsmap

Esta herramienta es un mapa superpuesto con etiquetas y usuarios de tendencias geográficas. Como era de esperar, a nivel nacional tienes muchas etiquetas comunes de tweets de Superbowl dada la actualidad del juego. También tienes muchas etiquetas y cuentas políticas, ya que es año electoral. Sí, estoy saliendo con esta publicación.

El poder real de Trendsmap es ver más tendencias locales, para que pueda adaptar sus etiquetas a su región. Esto solo es valioso si puede aprovechar una audiencia regional, pero eso generalmente no es un problema. También le permite ver algunas tendencias interesantes y su evolución a medida que se mueven por el país o el mundo.

Opción dos: Sprout Social

Sprout Social es un administrador de redes sociales y una suite de análisis de funciones amplias, pero la parte que realmente nos interesa en este momento es el Informe de tendencias . ¿Recuerdas la técnica anterior, donde monitoreas tu marca y buscas las etiquetas que usa la gente? Es tedioso y lleva mucho tiempo hacerlo, ¿verdad? Bueno, eso es lo que el Informe de Tendencias hace por usted. Escanea su marca y sus menciones, y busca etiquetas que se hayan utilizado con frecuencia junto con su marca. Además de brindarle una lectura de esas etiquetas, le brinda frases comunes que no fueron etiquetadas y su frecuencia. Incluso puede verificar quién lo está mencionando y trazar el aumento y la caída de las etiquetas a lo largo del tiempo.

Opción tres: RiteTag

RiteTag tiene una increíble extensión de navegador que se basa en su análisis profundo de etiquetas de tendencias. Analizan diferentes etiquetas por su frecuencia y sus métricas: retweets, alcance, uso de imágenes, enlaces, etc. También tiene un poco de análisis semántico, para averiguar qué temas se usan comúnmente con las etiquetas. La extensión del navegador se activa cuando vas a redactar un tweet; en realidad, monitorea el tema de su tweet en función de las palabras clave y sugiere posibles etiquetas que funcionarán bien con él.

Opción cuatro: Hashtagify.me

Este es un motor de relaciones que dibuja una red de relaciones entre hashtags/temas primarios y subtemas o etiquetas relacionadas. Por ejemplo, la etiqueta general #Superbowl se extiende a varios subtemas, como NFL, Panthers, Broncos, Halftime, Football y otros. Puede usar esta herramienta para explorar temas y buscar etiquetas relacionadas para encontrar algunas que le falten. Cada uno le muestra los tweets actuales, la popularidad de la etiqueta y la correlación de la relación con el tema principal. Es un pequeño gran motor de descubrimiento .

Con estas herramientas al alcance de su mano, puede profundizar en la exploración de las etiquetas utilizadas a nivel mundial, local o centradas en su marca. Esto le brinda una gran perspectiva de las etiquetas que puede usar para llegar a un público más amplio y amplificar sus mensajes.